媒体策划广告传媒公司实习生实习报告

媒体策划广告传媒公司实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX广告传媒公司担任媒体策划实习生。核心工作成果包括完成5个城市级线上广告投放方案，覆盖受众达120万，推动某品牌活动页面点击率提升15%；独立撰写3份竞品媒体策略分析报告，提出优化建议后使客户投放ROI增加8%。专业技能应用上，运用Agora平台数据分析工具处理投放数据，通过SEO关键词测试优化广告素材转化率12%；采用四阶段用户触达模型（曝光兴趣行动留存）策划社交媒体推广，使粉丝互动率提升20%。提炼出“动态预算分配算法”及“跨平台数据联调方法论”，可直接应用于媒介组合策略中。

二、实习内容及过程

实习目的是想了解媒体策划在实际项目中的运作，感受广告行业节奏。实习单位是家专注于快消品线上推广的公司，团队不大但氛围挺活跃，平时项目节奏挺快的。

我的主要工作是从数据分析和策略制定开始。7月5号接手第一个项目，负责某咖啡品牌新品上市的线上投放。需要分析竞品在抖音和小红书上的内容策略，我花了三天时间整理了20个相关账号的互动数据，用Excel做交叉分析，发现短视频+直播的组合效果最好。于是建议客户主攻这个方向，把预算向头部达人倾斜。投放后两周，看到后台数据，ROI确实比最初预估高5个百分点，主要是达人转化链路更短。

困难是刚开始不熟悉系统操作。7月15号有个紧急投放需求，需要快速调整百度信息流广告的出价策略，但我对出价算法模型不熟。当时有点慌，后面问了带我的同事，她教我用Agora平台的自动出价功能，设定了动态调整规则。结果这次投放成本比原计划低8块钱每单，虽然数字不大，但让我明白工具的重要性。后来自己琢磨了些小技巧，比如用关键词维度做素材分层测试，最后那个项目素材点击率比平均水平高12%。

印象最深的是8月初参与的一个社交活动推广。团队让我负责用户增长部分，目标是3天内拉新1万人。我设计了一个裂变机制，用支付宝红包做激励，但刚开始注册人数缓慢。后来调整了分享文案，把重点放在“免费领咖啡”上，再配合KOC站内测预热，最后实际新增9600人，超额完成目标。这个过程让我意识到，用户心智的洞察比单纯堆量更重要。

行业挑战主要是媒介环境变化快，昨天还管用的渠道，今天可能就效果打折。有一次做方案时，发现客户原有合作的视频平台最近用户画像漂移，直接导致触达成本上升。我花了两天时间研究完几个新兴内容社区的数据报告，建议更换投放平台，最后节省了15%的预算。这段经历让我明白，做媒体策划不能只盯着传统渠道。

实习最大的收获是学会了怎么用数据驱动决策。以前在学校做方案，更多是凭感觉，现在完全不同，每个环节都要有数据支撑。比如做预算分配时，会先根据历史数据建立模型，再通过A/B测试验证假设。这种思维转变挺重要的。但要说问题，公司培训机制确实一般，没人系统讲过媒介组合策略的完整逻辑，很多知识都是自己瞎摸索。建议可以搞些内部案例分享会，或者引入外部培训资源，至少能让新人少走点弯路。另外，岗位匹配度上，我发现自己对品牌策略这块有点欠缺，虽然能做执行层面的，但上升到顶层设计还差得远。下次实习应该往这个方向补补课。

三、总结与体会

这8周实习像把理论拉到了现实，7月1号刚来的时候，连DMP系统都操作不利索，现在7月31号离开时，能独立负责一个小项目的媒介组合了。最大的价值是完成了“学用得”的闭环。之前在学校分析案例，总觉得隔层纱，真上手做方案，才知道哪些细节必须抠。比如8月5号那周改的3版信息流素材测试方案，每次优化都基于前一次的数据反馈，最终CTR（点击率）提升了近10个百分点，这种成就感是课本给不了的。

职业规划上，实习让我更清楚自己的短板。发现自己对品牌策略的敏感度还不够，8月15号参与的那个快消品项目，最后策略评审时，几个老同事指出的几个点，我回去翻资料才明白是品牌定位没卡准。这直接影响了后续的媒介触达效率。现在想，下次实习或者考研，必须往品牌方向使劲。9月份打算去报个广告策略的线上课，把这块补上。

行业趋势这块，实习里感受最深的是“品效协同”的必要性。7月20号做的那个社交裂变项目，单纯拉新成本太高，后来配合客户做私域转化，用短信和社群承接，整体ROI才翻倍。这说明未来媒介策划不能光盯着曝光，得懂全链路。现在行业都在提“智能媒介”，8月25号试用那个AI广告创意工具时，发现它辅助生成的素材方向确实有参考价值，但人还得负责把关，现在工具给不了创意灵感和策略判断。

心态转变挺明显的。以前做小组作业，60分就满意了，现在负责客户方案，7月15号第一次熬夜改完版，领导说“思路是对的，但落地细节得再打磨”，虽然当时有点丧，但第二天还是把预算表重算了10遍。这种对结果的负责，对错误的复盘，跟在学校完全不一样。抗压能力也练出来了，8月底那周同时跟进3个项目，连轴转了5天，中间差点崩溃，但硬是撑下来了。

未来打算把实习里用的那些数据分析模板再深化一下，争取把Agora平台的进阶功能考证了。8月30号最后一天，带我的同事跟我说“做得不错，但别飘”，现在想想，这话说得太对了。实习教会我的不是多少技能，而是持续学习的态度。从学生到职场人的过渡，大概就是从被动接受知识到主动解决问题的转变吧。这段经历会变成我简历上最实在的一笔。

四、致谢

感谢这段实习经历。谢谢团队给我机会参与实际项目，让我明白媒介策略不是空谈。特别感谢我的直属领导，8月15号那周帮我捋竞品分析思路时，给的点子特别实在。还有几位同事，8月25号讨论AI工具应用时，分享的经验让我学到不少