广告策划师项目效果与创意考核表

广告策划师项目效果与创意考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分项目策略制定能力策略方案完整性30%覆盖所有关键要素根据方案是否包含目标受众分析、市场环境分析、竞争分析、创意方向、预算分配等关键要素进行评分，每缺少一项扣5分，满分25分。策略创新性提出至少2个创新创意点根据策略方案的创意程度进行评分，提出1个创新点得5分，提出2个及以上得10分，满分10分。策略可行性方案在预算内可执行根据方案的实际执行可行性进行评分，完全可行得10分，部分可行得5分，不可行得0分，满分10分。策略执行效果项目ROI达到1:5根据项目执行后的ROI进行评分，ROI达到1:5得10分，ROI达到1:4得7分，ROI达到1:3得5分，ROI低于1:3得0分，满分10分。客户满意度客户满意度达到90%以上根据客户满意度调查结果进行评分，满意度达到90%以上得10分，满意度达到80%-89%得7分，满意度低于80%得0分，满分10分。创意表现能力创意方案质量25%创意方案获得客户认可根据创意方案的最终采纳情况及客户反馈进行评分，完全采纳且获得高度认可得10分，部分采纳或一般认可得5分，未采纳得0分，满分10分。创意文案表现文案点击率高于行业平均水平根据创意文案的实际点击率进行评分，高于行业平均水平10%得10分，高于行业平均水平5%-10%得7分，低于行业平均水平5%得5分，低于行业平均水平10%以下得0分，满分10分。创意视觉表现创意视觉作品获得行业奖项根据创意视觉作品的获奖情况进行评分，获得国际级奖项得10分，获得国家级奖项得7分，获得省级奖项得5分，未获奖得0分，满分10分。创意独特性创意方案在行业中具有独特性根据创意方案的独特性进行评分，具有高度独特性得10分，具有一定独特性得7分，缺乏独特性得5分，完全雷同得0分，满分10分。创意传播效果创意作品引发社交讨论量超过1000条根据创意作品在社交媒体的讨论量进行评分，讨论量超过1000条得10分，讨论量500-999条得7分，讨论量100-499条得5分，讨论量低于100条得0分，满分10分。团队协作能力跨部门沟通效率20%项目周期内沟通无重大障碍根据项目周期内与各部门的沟通效率进行评分，沟通顺畅无重大障碍得10分，存在一般性障碍但及时解决得7分，存在重大障碍影响项目进度得5分，存在重大障碍未解决得0分，满分10分。团队协作精神积极推动团队目标达成根据团队成员的反馈及实际表现进行评分，积极推动团队目标达成得10分，一般配合团队工作得7分，存在推诿或消极态度得5分，严重影响团队工作得0分，满分10分。问题解决能力项目执行过程中解决关键问题数量达到3个根据项目执行过程中解决关键问题的数量及效果进行评分，解决3个及以上关键问题得10分，解决2个关键问题得7分，解决1个关键问题得5分，未解决关键问题得0分，满分10分。知识分享贡献分享至少2次有价值的工作经验根据在团队内部进行知识分享的次数及价值进行评分，分享2次及以上有价值的工作经验得10分，分享1次有价值的工作经验得7分，未分享或分享价值较低得5分，未分享或分享价值极低得0分，满分10分。团队目标达成率团队整体目标达成率超过90%根据团队整体目标达成率进行评分，达成率超过90%得10分，达成率80%-89%得7分，达成率70%-79%得5分，达成率低于70%得0分，满分10分。市场洞察能力市场趋势分析准确性25%准确预测未来市场趋势根据对市场趋势分析的准确性进行评分，准确预测未来市场趋势得10分，基本准确但存在偏差得7分，预测偏差较大得5分，预测完全错误得0分，满分10分。竞品动态监测及时发现并分析竞品动态根据对竞品动态的监测及分析的及时性和准确性进行评分，及时发现并准确分析竞品动态得10分，基本及时但分析不够深入得7分，存在漏报或误判得5分，未及时监测或分析错误得0分，满分10分。消费者洞察深度深刻理解消费者需求根据对消费者需求的洞察深度进行评分，深刻理解消费者需求得10分，有一定理解但不够深入得7分，理解较为表面得5分，完全脱离消费者需求得0分，满分10分。数据驱动决策基于数据做出关键决策数量达到3个根据基于数据做出的关键决策数量及效果进行评分，基于数据做出3个关键决策得10分，基于数据做出2个关键决策得7分，基于数据做出1个关键决策得5分，未基于数据做出关键决策得0分，满分10分。市场策略有效性市场策略有效提升品牌知名度根据市场策略的实际效果进行评分，有效提升品牌知名度得10分，有一定提升但效果不明显得7分，提升效果一般得5分，未提升品牌知名度得0分，满分10分。本考核表旨在全面评估广告策划师在项目策略制定能力、创意表现能力、团队协作能力及市场洞察能力四个维度的综合表现。请根据指标描述及评分标准进行客观评估，确保考核结果的公正性和准确性。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*7