包装设计课程拓展案例

第1章优秀案例赏析1.荷尔檬品牌包装设计——Pentawards2019获奖作品设计说明：品牌名取自“荷尔蒙”。荷尔蒙（hormone）源于希腊文，意思是“激活”。荷尔蒙是人体内激素的总称，作用是调节人体生理平衡。吃黄色的食物对促进荷尔蒙分泌有更多的帮助，黄色食物可以健脾，增强胃肠功能，恢复精力，补充元气，其中的代表食物就是柠檬。柠檬是青春的代言词，青春的味道就是柠檬的味道，柠檬的味道就是青春的味道，有酸有苦有涩，将荷尔蒙与柠檬进行嫁接，巧妙有趣，便于记忆和传播，且正好将青春、活力、激情等概念植入其中，表达了该品牌的核心价值，也与目标消费群的个性相吻合，容易得到目标消费群体的认同。图片：图1-1图1-2图1-3图1-42.STONEBRICK彩妆品牌包装设计——DielineAwards2019获奖作品设计说明：这是一款娱乐性十足的包装，品牌STONEBRICK是韩国最大零售商Emart创立的的以“积木块”为概念的小众彩妆品牌。该系列包装采用了磁力材料，单品可以相互吸引连在一起，也可以像搭积木一样，按照消费者的想法来拼凑造型，同时方便收纳，具有很强的趣味性。趣味性是连接产品与消费者的情感纽带，满足消费者需求的同时，还增加了消费者对产品的印象，从而吸引消费者购买的一种营销方式。图片：图1-5图1-6图1-7图1-8

第2章优秀案例赏析1.辣木面品牌包装设计设计说明：食物可以充饥，草石能愈疾，万物皆有妙用。自然之力平和博大，赐给我们予求的一切。辣木（moringa）原产于印度及非洲，属多用途速生乔木树种，对人类健康有重大意义，作为蔬菜和食品能增进营养，具有食疗保健的功能；也广泛用于医药、保健等方面，被誉为“生命之树”“植物钻石”。.辣木面品牌包装的纸质材料加以水彩插画风格，为包装增添了清新自然之美。图片：图2-1图2-2图2-3图2-42.汉水硒谷品牌包装设计——Pentawards2019获奖作品设计说明：这是一款来自中国陕西的矿泉水，名为“汉水硒谷”。这款产品包装以水源所在地秦岭作为灵感来源，采用手绘的方式将大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛这四种珍稀动物呈现在包装上。在绘制这四种动物时，并非是直接将其形态原模原样地刻画出来，而是将这些动物本身的形态与当地的自然风貌进行了巧妙地结合，让画面既可以看出是哪一种动物，又可以看到很多环境细节。这款产品在包装上放弃了常规的塑料瓶，改为可食用的水滴状储水容器，这样做的目的是为了提醒企业方和消费者重视环境保护。图片：图2-5图2-6图2-7图2-8图2-9

第3章优秀案例赏析1.百果园品牌包装设计设计说明：桃子是中国水果文化的代表，更具中国传统文化内涵。该设计在造型方面，百果园吉祥物从第三代的“灵猴献桃”形象升级为现在的“猴果果”，并大跳丰收舞，感恩自然的馈赠，表达以赤子之心面对脚下的这片土地。整体造型简洁、直率、纯真。图片：图3-1图3-2图3-3图3-4图3-52.乐事品牌包装设计设计说明：乐事（Lay’s）薯片袋包装设计中，最引人注目的新元素是从新标志中散发出来的同心环，它是一种隐喻设计，旨在唤起反射和感应的双重观念。在旧的包装上，食物是从侧面拍摄的。新包装中它们是从上到下的角度出现的。设计师通过人们拍摄盘中的食物分享到社交媒体上所获的灵感，希望使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性，并通过彩色的摄影和全新的标志去传达乐事是一个快乐而美味的品牌。图片：图3-6图3-7图3-8图3-9图3-10

第4章优秀案例赏析1.香生记品牌包装设计设计说明：设计师对老品牌进行了升级改造，深度挖掘了中国传统文化并采用了与时尚趋势相结合的构思方式，增添消费者购买欲望的同时，又重新点燃了老品牌的时尚生机，让更多年轻消费群体关注并购买老品牌的产品，同时还达到了自主传播的营销目的。这款包装选择了具有中国特色的早春风光作主题，并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。因香生记品牌理念是通过香氛感受提高生活品质，所以设计师选择了晚清至民国时期的美女图画。这个时期的绘画创作采用了西方的构图理论、质感和画面形式，而品牌使用的字体、色调却嵌入了中国特有的文化语境，形成具有特色的对比效果。图片：图4-1图4-2图4-3图4-4图4-5图4-6图4-72.喜欢杏品牌包装设计设计说明：该产品的宣传语是“时尚、健康、解腻”，设计师根据定位创作了具有时尚感的插画设计。把单个包装进行组合排列会产生强烈的视觉冲击效果，容易识别和记忆，能强化消费者印象。设计师认为每个包装的材质、工艺、色彩都是与消费者沟通的媒介。创作时将杏花细节反复调整，不施油墨，在冷色调插画的衬托下，白色的质感显得更加纯净，给人带来清爽的感觉。图片：图4-8图4-9图4-10图4-12图4-13

第5章优秀案例赏析1.COLOREAT果酱包装设计设计说明：设计师的主要目的是让儿童将吃早餐变成一个互动环节，根据画家使用的调色板进行果酱包装设计。果酱共有五种口味，每种口味的颜色都有所不同。放在调色板上就像绘画颜料一样，让儿童通过代表颜色的果酱、代表画笔的勺子和代表画布的面包进行一场想象力的艺术创作。图片：图5-1图5-2图5-3图5-42.KLIROS橄榄油包装设计设计说明：这款橄榄油共有11种不同大小的容器包装。设计师的意图是将品牌的所有特征完全融入视觉效果。在深色玻璃或金属表面上印有几何形的白色图案，中间是形成字母k的金色图案，同时，金色的图案元素也暗示了产品的纯度和质量。图片：图5-5图5-6图5-7图5-8

第6章优秀案例赏析1.BULAQUA矿泉水包装设计设计说明：水作为一种起着独特作用的物质，决定了地球上所有生命存在的可能性和生命本身，被认为是一种赋予生命的东西，且非常干净清爽。这款矿泉水的包装采用了健康、安全的包装材料——玻璃。这种材质是中性的，不仅不会散发怪异的气味，也不会吸收包装容器中的物质的味道。图片：图6-1图6-2图6-3图6-42.TÅPPED品牌包装设计设计说明：Horse设计工作室为TÅPPED品牌创造了品牌标志和包装，引领了英国有机桦木水市场的潮流。桦木水是芬兰的传统饮料具有药用成分，富含抗氧化锰。虽然桦木水对于芬兰和世界其他地区如加拿大是传统的春季饮品，但桦木水对于英国的消费者来说是一个全新的概念。该款包装的外形设计成白桦木的样子，使人一眼便知是桦木水，白色的瓶子上贴了色彩饱和度较高的标签，形成强烈的视觉对比效果。图片：图6-5图6-6图6-7图6-8图6-9

第7章优秀案例赏析1.康芒品牌包装设计设计说明：在包装结构上根据芒果切开的块状视觉，设计师设计了一款异形包装，通过新颖的包装造型与传统包装有所区别。尽管该包装是异形包装，但制作成本低，后期折叠简单迅捷，节约了人工成本，同时外加方形物流盒，很好地解决了物流运输问题。另外，在包装视觉呈现上，设计师避开了传统水果包装的设计思路，根据产品的目标人群定位，并结合创始人个人成长轨迹，将运动与产品结合，传达了“健康有点忙”的概念。根据销售渠道的不同，设计师还打造了雅致版和卡通版两种风格。图片：图7-1图7-2图7-3图7-42.HAHADentalPositivePaste包装设计——DielineAwards2019学生奖一等奖设计说明：“哈哈，牙齿健康”是来自设计专业学生ANASTASIYATSIRKINA提出的一个全新的口腔护理品牌概念，真实地传达出这个时代的热点话题——“自爱与自我接纳”，包装打破了现代刻板印象。品牌标语是“微