文创手账产品策划师岗位招聘考试试卷及答案

文创手账产品策划师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.文创手账区别于普通手账的核心是融入______属性。2.手账的基本功能包括记录、规划和______。3.常见文创IP类型有原创IP、授权IP和______IP。4.手账常用纸张中，适合书写且不易透墨的是______纸。5.文创手账策划第一步通常是______调研。6.可平摊书写的手账装帧形式是______装。7.学生群体文创手账常结合______场景设计。8.文创手账定价需考虑成本、竞品价格和______。9.和纸胶带在手账中主要用于______。10.文创手账生命周期管理包括设计、生产、销售和______。二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.文创手账核心消费群体是？A.18-35岁年轻群体B.中老年群体C.儿童群体D.职场高管2.IP选择首要原则是？A.知名度高B.与目标用户匹配C.授权费低D.设计简单3.适合日常书写的手账纸张克重是？A.50-60gB.70-80gC.90-120gD.150-200g4.不适合长期使用的手账装帧是？A.胶装B.裸脊锁线C.活页D.骑马钉5.文创手账差异化核心是？A.内容创意B.价格低廉C.包装精美D.渠道广泛6.职场手账重点突出什么功能？A.装饰性B.趣味性C.效率规划D.纪念性7.小批量定制手账常用印刷方式是？A.胶印B.数码印刷C.丝网印刷D.凸版印刷8.不属于设计维度的是？A.视觉设计B.功能设计C.IP融合D.物流成本9.适合年轻群体的线上营销渠道是？A.小红书/抖音B.淘宝C店C.京东D.拼多多10.用户调研核心是了解用户的？A.收入水平B.需求痛点C.消费习惯D.地域分布三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.文创手账设计维度包括？A.视觉风格B.功能实用性C.IP适配性D.材料环保性2.地域文化类文创IP有？A.故宫文创B.敦煌系列C.地方非遗D.热门动漫3.用户细分维度有？A.年龄B.职业C.身高D.兴趣爱好4.手账常用装饰材料有？A.和纸胶带B.塑料贴纸C.印章D.贴纸5.定价策略类型有？A.成本加成法B.价值定价法C.竞争定价法D.撇脂定价法6.营销方式有？A.内容种草B.线下体验C.IP联名D.社群运营7.功能创新包括？A.可撕式月计划B.隐藏式收纳袋C.互动式内容D.加厚纸张8.策划流程包括？A.市场调研B.IP选择C.设计开发D.测试迭代9.学生手账设计要点有？A.学习场景适配B.性价比高C.复杂工艺D.潮流元素10.环保要求包括？A.可降解材料B.无荧光剂C.简约包装D.高价定位四、判断题（共10题，每题2分，共20分）1.文创手账核心是“文创”而非功能。（）2.活页手账比胶装更适合长期整理。（）3.所有文创IP都适合手账设计。（）4.手账纸张越厚越好。（）5.年轻群体只关注颜值不关心功能。（）6.数码印刷适合小批量定制。（）7.地域文创手账只能当地销售。（）8.定价越高销量越好。（）9.印章是手账常用装饰工具。（）10.文创手账无需用户测试即可上市。（）五、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.文创手账与普通手账的核心差异是什么？2.文创手账IP选择需遵循哪些原则？3.如何针对学生群体设计文创手账？4.文创手账市场调研的核心内容是什么？六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）1.如何打造差异化文创手账，避免同质化？2.校园文创手账的策划思路是什么？---参考答案一、填空题1.文创2.表达/展示3.地域文化4.道林5.市场/用户6.胶装/裸脊7.学习/校园生活8.用户感知价值9.装饰/粘贴10.迭代更新二、单项选择题1.A2.B3.C4.D5.A6.C7.B8.D9.A10.B三、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABD4.ACD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABD10.ABC四、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×五、简答题1.核心差异：①内容属性：文创手账融入文化创意（IP、地域文化等），有传播价值；普通手账仅满足记录。②用户体验：文创手账侧重情感共鸣（IP认同）和个性化；普通手账侧重实用。③市场定位：文创面向追求文化审美群体；普通面向通用需求。文创靠IP和设计提附加值，普通以成本控制为主。2.IP选择原则：①用户匹配：IP调性与目标用户（如学生、白领）兴趣一致。②文化适配：有独特内涵（如故宫、非遗），避免同质化。③授权可行：成本在预算内，无侵权风险。④延展性：可衍生多品类（胶带、贴纸），延长生命周期。3.学生手账设计：①功能：加课堂笔记、错题整理、考试倒计时页。②审美：融入校园元素、潮流IP，色彩明亮。③性价比：用道林纸等成本可控材料，定价10-30元。④互动：加可撕贴纸、隐藏收纳袋，提升乐趣。4.调研核心：①用户：年龄、职业、使用习惯（记录频率、偏好功能）。②竞品：定价、设计、渠道、用户评价。③趋势：流行IP（国潮、非遗）、设计趋势（环保、互动）。④政策：文创扶持、知识产权要求。六、讨论题1.差异化打造：①IP创新：选小众文化IP（如苏绣、剪纸），而非热门大众IP。②功能创新：加场景化功能（旅行地图、职场项目管理）或互动设计（可涂色、折叠收纳）。③体验创新：配IP课程、社群互动（用户分享赢周边）。④环保：用再生纸、可降解材料，突出绿色理念。2.校