利用网红歌曲对旅游目的地资源的开发与创新

因歌出游?利用网红歌曲对旅游目的地资源的开发与创新——以《漠河舞厅》为例研究背景1.1一首歌，能唱火一座城？1.2如何将传播势能转变为发展动能？研究对象2.1旅游资源分类标准2.2漠河旅游资源梳理2.3现有的旅游资源开发和利用理论基础研究结论第一章：研究背景1.1《漠河舞厅》研究背景：1.1.1《漠河舞厅》爆火现状“晚星就像你的眼睛，杀人又放火，你什么都没有说，野风惊扰我。”10月下旬开始，配合着一个短视频，这首《漠河舞厅》突然被传唱起来，与歌曲一同火起来的还有其背后的故事：东北小城的舞厅、怀念亡妻的独舞老人、三十多年前的特大火灾……与此同时，数据也爆了。仅半个月的时间，这首歌通过抖音火遍全网，登上了各大音乐网站热搜榜第一，#漠河舞厅#话题相关视频播放量超39亿次。此外，马蜂窝数据显示，在歌曲发布后，“漠河旅游攻略”搜索热度立时上涨了166%，“漠河舞厅”的搜索热度上升430%。一时间，“漠河”有了属于自己的舆论主场，连同“漠河文体旅游局”也圈粉无数。；抖音上，#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次。抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加了621%，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨了3万粉丝。在多个音乐播放平台，《漠河舞厅》也成为了最热门的关键词。1.1.2《漠河舞厅》的背景“1987年，漠河大火，张德全（同音）的爱妻康氏不幸丧生火海。往后三十年，张德全并未再娶，孤身一人形单影只，唯有对妻子的思念相伴。康氏生前喜爱跳舞，所以漠河舞厅里，便有了一人独舞的惆怅客。”三十年后，来到漠河采风的民谣歌手柳爽偶然遇见了这位老人，在简单攀谈不到五分钟的内容梗概里，柳爽只获知了时间、地点、人物、事件。在经过本人同意后，他回京后写文作词，并进行了“很多自我填充和文学想象”，于2020年3月18日发布了这首《漠河舞厅》。如今，故事被写成了歌，互联网上的人们收藏转发歌词，在评论里写自己的爱情，也成为了这段故事新的讲述者。1.2将传播势能转换为发展动能背景：1.2.1一首《成都》带火了成都，《漠河舞厅》能带火漠河吗？其实，凭借歌曲突然火了的目的地，漠河并不是个例。在短视频时代，谁都有可能爆火，但究竟能维持多久？面对突如其来的流量红利时，目的地又该如何承接？未来随着热度的消退，目的地又该如何做才能得到更好的发展？短视频时代，这首自带故事的歌曲激起网友的很多想象，除了背景介绍，还有不少人把歌曲和《白日焰火》《山河故人》等电影里的独舞画面联系在一起，赋予了它更多情绪意义。其实，因为歌曲而火了的目的地，漠河并不是个例。比如《成都》不仅带火了城市，还带火了小酒馆、玉林路等；还有《西安人的歌》将钟楼、鼓楼、羊肉泡馍等都写进了歌曲，吸引众多游客对这座城市的好奇与打卡，以及《可可托海的牧羊人》一度让“可可托海”的搜索指数暴增，也让消费者看到更多新疆的美景美食……歌曲对于目的地旅游热度的助推作用可谓是肉眼可见，这也不禁让人发出疑问：漠河是不是能够成为下一个热门目的地？目前看来，这个问题短期之内并不能够得出答案。但凡事有利就有弊，“欲戴王冠必承其重”，流量红利已经到来，漠河能否接下这波流量红利，及时转为市场效益，还需等待时间的验证。1.2.2流量红利，漠河该如何“吃”？漠河位于黑龙江省北部，是中国最北端的一个县级市，与俄罗斯隔河相望。冬季的漠河极冷，是真正的“泼水成冰”的地方。漠河最早用极光和白夜吸引游客，极光——这里是全国唯一能看到极光的小城；白夜——在漠河，你可以享受一天21个小时的漫长日照时光，感受生命中最长的一天。据2020年漠河国民经济和社会发展统计公报显示，全市人口出生率3.05‰，死亡率7.75‰，人口自然增长率-4.7‰，目前人口不足7万。年轻人离开，加上人口自然减少，这座小城像东北许多城市一样，正在经历人口流失。此前漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时也谈到，漠河旅游业的发展受制于交通问题，游客来漠河旅游的时间成本、经济成本都较高，漠河也由此一直处于没有大量游客涌入的状态，这是最大的困境。1.2.3利用流量持续发力流量为王的时代，流量则是最直观体现一件事物价值的衡量方法之一，无论是赵雷的《成都》，还是理塘的丁真，或是《可可托海的牧羊人》，这些事件几乎都是被网络数据推到大众面前，且引发现象级舆论关注。2016年，民谣歌手赵雷的一曲《成都》传遍大街小巷，歌词里提到的“玉林路”“小酒馆”成为热门打卡地，成都也成为顶级网红城市。数据显示，2019年，成都实现旅游总收入4663.5亿元，较2015年同期增长约129%；接待游客总数2.6亿人次；较2015年同期增长约36.12%。有业内人士分析，像《成都》之所以能够热度增长，一方面是成都本身在城市品牌推广上做了很多规划，歌曲只是热度上升的原因之一；另一方面是当地旅游资源丰富，相应的配套设施比较完善，可以承接流量红利的到来。漠河则有所不同，当下热度上升，越来越多的人会对漠河产生兴趣，当游客怀着激动的心情去验证时，如果和想象中的一样，就会产生正面效应，但是如果和预期不符合甚至糟糕，负面的效应就会显现，从而影响口碑传播。二：研究对象：漠河的现状：今天的漠河的确是个浪漫的城市。北纬53°29’52”58附近，无论是小学、邮局还是路牌都自豪地为自己添上“最北”的定语，甚至还有石头被调皮地写上“恭喜你找着北了”。由于极寒，漠河的空气异常清新，是国内唯一拥有漫长白日与黑夜的地方。这里有一部分时间是“不夜城”，白昼时长超过19小时，还有一部分时间泼水便能成冰，大雪会让一切喧闹的，都归于静谧。漠河市，地处黑龙江省大兴安岭地区，西与内蒙古自治区呼伦贝尔市额尔古纳市为邻，南与内蒙古自治区根河市交界，东与塔河县接壤，北隔黑龙江与俄罗斯外贝加尔边疆区（原赤塔州）和阿穆尔州相望，是中国最北端的县级行政区。2.1旅游资源分类标准2.1.1分类视角与标准主要有成因属性法，级别分类法，专题型分类法，功能性分类法这些方法。由于旅游资源涵盖的内容极端丰富，因此对旅游资源进行分类是非常必要的。所谓分类，就是根据地域、形式、内涵等特征，按照一定的目的、需要，将旅游资源进行科学归类。按照传统的旅游资源观分类，一般可分为自然景观资源、人文景观资源、风俗风情资源、传统饮食资源、文化资源、工艺品资源以及都市和田园风光资源等；按照现代旅游产业资源观分类，则可分为观光型、度假型、生态型、特种旅游和专项旅游等；按照旅游资源的成因或其属性分类，则可划分为自然资源和人文资源两大类型，自然资源是指由地形地貌、气候、环境、动植物等自然因素构成的、能够吸引人们前往进行旅游活动的天然景观，具有天赋性；而后者的内容则非常广泛，类型也多种多样，包括历史古迹、伟大建筑、民风民俗等，这类旅游资源是人类活动的艺术结晶和文化成就。旅游资源具体分为"主类"、"亚类"、"基本类型"3个层次。其中主类8个，亚类31个。1.主类：A地文景观、B水域风光、C生物景观、D天象与气候景观、E遗址遗迹、F建筑与设施、G旅游商品、H人文活动，共8个。2.AA综合自然旅游地、AB沉积与构造、AC地质地貌过程形迹、AD自然变动遗迹、AE岛礁、BA河段、BB天然湖泊与池沼、BC瀑布、BD泉、BE河口与海面、BF冰雪地BFA冰川观光地、CA树木、CB草原与草地、CC花卉地、CD野生动物栖息地、DA光现象、DB天气与气候现象、EA史前人类活动场所、EB社会经济文化活动遗址遗迹、FA综合人文旅游地、FB单体活动场馆、FC景观建筑与附属型建筑、FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑、FE归葬地、FF交通建筑、FG水工建筑、GA地方旅游商品、HA人事记录、HB艺术、HC民间习俗、HD现代节庆，共31个。旅游资源是构成旅游业发展的基础，我国旅游资源非常丰富，具有广阔的开发前景，在旅游研究、区域开发、资源保护等各方面受到广泛的应用，越来越受到重视。2.2漠河旅游资源梳理：歌曲爆火之后：冰雪严寒，金光闪闪，漠河自闯入人们视野之时，就带了一分“神秘”光环。如果说黄金、严寒、极光让漠河成了“小布尔乔亚”式的浪漫想象，那么这次《漠河舞厅》的爆火，开始让更多人想去了解漠河这座城市。作为中国最北端的县级行政区，漠河是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方，拥有众多旅游资源。水资源：漠河市境内季节冰封，常年流水的有名河流有98条。无名河流800余条。河岸线总长14831.4公里。其中，黑龙江在县境内流长245公里。年径流总量约65.5亿立方米，平均年径流高度约200毫米，总平均出境水量30亿立方米。境内水域总面积269.4万亩，不包括黑龙江季节性积水面积，人均占有自然水面30亩。全市境内水质为重碳酸盐（HCOs）水，属低矿化度，为软水。境内中小河流多在10月下旬开始冰封，4月下旬开始化冻。冰封期长达7个月之久，冰层厚度1—2.5米，除较大干流外，一般均冰冻绝底。冬季水温在20℃左右，夏季小河水温6℃左右，黑龙江漠河段夏季水温14—16℃，均属水温分类中的冷水型。动物资源漠：河市内有节肢动物甲壳纲、蛛形纲和昆虫纲。圆口动物：七鳃鳗，别名“七星鱼”、“七星子”。两栖动物：山鱼科动物1种、无尾两栖类有6种、蟾蜍1种、林蛙2种。爬行动物：3种蜥蜴、1种蛇、3种蜥蜴爬行纲、蜥蜴纲、蜥蜴科。鱼类：有鱼57种（亚种），其中鲤鱼科51种（亚种）、鳅科5种、鲑科5种、鮠科4种。鸟类动物：共有237种，13个亚种，分属于16目40科，其中雀科种类最多，有30种；其次为鸭科25种、鹜科22种。境内代表种松鸡科，主要有3种：黑嘴松鸡，又称棒鸡；黑琴鸡，又称乌鸡；花尾榛鸡，又称“飞龙”。陆禽除鸡类外，还有山斑鸠为常见候鸟。山崖附近有岩鸽。兽类境内共有56种，隶属于6目16科，是漠河野生动物中仅次于鸟类的第三大类群，其中貂熊、猞猁、紫貂、棕熊、水獭、麝、马鹿、驼鹿、雪兔9种野生动物被国家定为重点保护的珍稀动物。植物资源：漠河市山区的野生植物资源丰富。由于受地理和气候条件的影响，野生植物种类相对较少，但其中目、种、属却比较齐全。种群面积分布较大，具有很大的资源优势和重要的经济与科学研究价值。已发现野生植物为8000种，隶属23目，41种，99属。漠河植物区系隶属于泛北植物区，欧、亚森林植物亚区，大兴安岭植物区。野生植物种类不多，其区系成分却很复杂。既有寒温带针叶林区植物种类和寒带阔叶混交林区植物种类，又有温带草原区植物种类。特有种不多，罕见种仅有红松一种。区系内，以兴安落叶松占优势的明亮针叶林为主体。组成树种有白桦，成分比较简单，种数较少，特征种更少。维管束植物共有1000—1100种。其中：特征种只有岩高兰、布袋兰等。2.3现有的旅游资源开发及利用2.3.1近年来，“神州北极”漠河市积极发掘“极地”文化资源，打造“吃、住、行、游、娱、购”全要素“极地”产品供应链、产业链。这个只有几万人的北极小城，2020年旅游接待人数304259人次，旅游收入25789万元。部分受访专家学者、政府部门负责人、旅游从业者认为，利用漠河市的“极地”优势，围绕“找北、找冷”深度开发两种资源，打造特有的文化产业链，最终实现“冰天雪地也是金山银山”的美好愿景。利用“极地”优势发展“冷”产业大兴安岭地区漠河市地处北纬53度，北与俄罗斯仅一江之隔，属于寒温带气候。每年九月下旬开始飘雪，冬季长达七个月。漠河市已连续多年在10月23日左右举行高山滑雪的首滑仪式创全国纪录，成为进入冬季旅游季的标志性活动。漠河市委市政府坚持“立足极地资源、有序有效开发”的原则，在“找北”与“找冷”方面不断探索实践，将当地的冰天雪地资源、“北极”特色，变成产业，吸引了大批国内外游客。漠河市文旅局局长冯广庆认为，漠河的雪是中国最北的雪，是最有方向感的雪，游客们在这里可以找冷看雪一次性完成。冯广庆说：“除了冷以外，‘北’也是漠河的金字招牌。游客们在这里找到北，不单是看到了风景，感受到了冷趣，也可在行走、观光、静思过程中体验接近极夜的感觉，自我调整，静下心来享受最长的休闲慢时光。”漠河市智慧旅游大数据显示，2020年12月31日，前来漠河北极村“找北、找冷”的广东、浙江、江西、安徽、福建等省的1500多名游客在北极村七星广场参加了大型焰火跨年晚会，体验北极冰雪跨年夜。“极地”文化搅“热”偏远地区漠河市旅游资源特色鲜明，以找北游、避暑游、冰雪游为主题，结合北极村、北红村、石林地质公园等景区点自然、生态的资源特色，探索开发极地探秘、森林穿越等主题产品。做强做大北极光节、杜鹃花节、冰雪文化节等节庆文化品牌，努力实现文体产业和旅游产业的融合共赢。2020年9月，漠河市委市政府相关负责人参加了成都、重庆等地举办的冰雪之冠旅游联盟推介会议，推介漠河市的旅游文化资源。10月份，在广州、长沙、杭州、上海、成都五地举办“神州北极、大美漠河”旅游招商推介会，重点推介漠河市的旅游资源和旅游产品。在发掘“极地”旅游文化内涵方面，漠河市注重将非遗文化、土著文化、饮食文化等散落在各地的碎片化的元素进行整合，串联在一起开发利用，形成一个较为完整的产品供应链，让游客体验到差异化的文化大餐。在中国最北村庄北红村，游客们纷纷体验“找北、找冷”的乐趣。这个只有136户人家的俄罗斯民俗风情村，有一半人家开办了“最北民宿”，还有两户人家开办了正宗的俄罗斯面包房和混血儿超市。漠河市旅游协会会长栗淑芳说：“‘找北’游客在这里坐上马拉爬犁，吃上地道东北农家饭菜，品尝俄罗斯风味面包，睡上热乎乎的东北大炕，‘找北游’搅热了中俄边境的小村庄。”目前，漠河市已开发出室外大锅煮饺子、煮汤圆、炖鱼汤以及漠河祈冬萨满表演、“淘金文化”等非遗展示、大型泼水成冰、马拉爬犁等体验式项目。跨年篝火晚会、北极村民俗过大年、穿越冰河徒步活动、国际冰雪汽车越野赛等系列活动已成为漠河市冬季旅游知名品牌。完善产品供给依靠产业生“金”部分受访人士认为，由于漠河市地处偏远，尤其是冬季前来体验极地寒冷的游客都是勇敢者、挑战者。受访普遍认为，从根本上来说，满足游客不同需求，需要政府相关职能部门、旅游龙头企业、旅游从业者多方努力，共同整合完善旅游产品供应链，做大做强旅游产业集群，促进冰雪旅游健康发展。栗淑芳等人认为，漠河市发展极地旅游，打造最北旅游目的地，需要进一步整合资源，挖掘“北”文化内涵，做大做强旅游产业集群，吸引更多的游客前来“找北”。一是整合民俗民宿资源，促进旅游产业提档升级。目前，漠河市北红村经过改造的民宅民宿遍地开花，经营状况冷热不均。建议政府部门牵头，吸引有实力旅游企业对现有的民宅民宿改造升级，形成集团化竞争优势，统一管理、统一经营、共享旅游产业带来的收益。二是利用“最北”“最特”的旅游文化符号，打造“极地”旅游文化品牌。“中国最北村庄”“中国最北邮局”“中国最北供销社”“中国最北冰雪乐园”“中国漠河极地体验馆”，这些具有“北极”特色的旅游标志物已成为前来观光游客必到之地。栗淑芳说，目前，漠河市文旅部门、北极镇政府、部分旅游业从业者还在努力保护部分古老的民宅民院、民风民俗，在北极村建设一批有大炕、有电热床、有卫生间的特色民宅；把原汁原味的鱼汤、饺子、铁锅炖大鹅、小鸡炖榛蘑等传统美食搬到北极村美食一条街。“游客们吃的是美食，品的是文化。”漠河市文旅局局长冯广庆说。2.3.2主要景点北极村北极村位于黑龙江省大兴安岭地区漠河市漠河乡，素有“金鸡之冠”、“神州北极”和“不夜城”之美誉，是全国唯一观赏北极光的最佳观测点，是中国“北方第一哨”所在地，也是中国最北的城镇。北极村是中国最北的旅游景区，虽然景点都是人造的，但是“最北”这俩个字还是吸引着天南地北的游客缤纷沓来，北极村里随处可见的冰雕和以最北命名的建筑。据当地人介绍，想要看极光，就要在夏至前后来，有可能遇到极光。北极村的冬季非常冷，通常低于-40℃，穿戴羽绒服、棉帽、雪地靴、棉手套、口罩等必不可少。但皑皑的白雪，和精美绝伦的雪雕和冰雕，冒着袅袅炊烟“木刻楞”民居，还是吸引了不少特地来体验这寒极之地游客。由于纬度非常高，北极村的夏季是一个很好的避暑胜地，夏季大约只有半个月。而每年夏至的前后几天，这里每天将会有近20小时可以看到太阳，这就是极昼现象。如果天气好到北极与漠河之间没有云层阻隔时，就有可能看到绚丽壮观的北极光。白桦林北国边陲漠河在大兴安岭，但在岭而不觉岭，“岭”的感觉并不很明显，倒是