2026年广告策划面试题广告创意与执行策略分析

2026年广告策划面试题：广告创意与执行策略分析一、单选题（每题3分，共15题）说明：请根据题目要求，选择最符合广告策划逻辑的答案。1.某品牌计划在双十一期间推出促销活动，以下哪种渠道最适合精准触达年轻消费者？A.电视广告B.微信朋友圈广告C.报纸广告D.户外路牌广告2.“农夫山泉”的广告创意常以自然元素为核心，其背后的营销逻辑是？A.价格战策略B.品牌差异化定位C.渠道垄断策略D.感性诉求策略3.针对下沉市场，某快消品牌采用“地推+短视频”的推广方式，其核心目标是什么？A.提升品牌形象B.快速拉动销量C.增加会员数量D.建立品牌忠诚度4.某汽车品牌在抖音发起“挑战赛”活动，这种创意的主要目的是？A.提升品牌知名度B.降低生产成本C.改善售后服务D.转移负面舆情5.“李宁”的“中国李宁”系列成功出圈，其广告创意的关键在于？A.性价比高B.国潮文化融合C.国际营销布局D.技术创新驱动6.某餐饮品牌在疫情后推出“无接触点餐”服务，其广告的核心卖点是什么？A.优惠折扣B.健康安全C.美食体验D.服务效率7.针对Z世代消费者，某美妆品牌采用“KOL联名+直播带货”的模式，其策略重点是什么？A.线下门店推广B.短视频内容营销C.传统电视广告D.海外市场扩张8.某电商平台在618期间推出“限时秒杀”活动，其广告创意应侧重于？A.品牌故事B.限时稀缺性C.产品功能D.用户口碑9.某白酒品牌在春节期间投放“团圆”主题广告，其营销策略属于？A.线上促销B.文化营销C.国际化推广D.产品差异化10.某家电品牌在智能家居领域推出新品，其广告创意应强调？A.价格优势B.技术创新C.促销活动D.老用户回馈11.针对农村市场，某乳制品品牌采用“乡镇合作+直播带货”的模式，其核心优势是什么？A.渠道下沉B.品牌高端化C.国际化布局D.线上流量垄断12.某游戏品牌在电竞赛事中赞助战队，其广告目标是什么？A.提升品牌形象B.降低运营成本C.扩大用户规模D.增加游戏销量13.某银行推出“信用卡免息分期”活动，其广告创意应侧重于？A.金融安全B.消费便利性C.信用卡额度D.贷款利率14.某旅游品牌在国庆期间推出“亲子游”套餐，其广告创意应突出？A.线上预订优惠B.家庭互动体验C.节假日折扣D.目的地风景15.某健康品牌在健身房投放广告，其目标受众是什么？A.年轻女性B.中老年群体C.运动爱好者D.家庭主妇二、多选题（每题4分，共10题）说明：请根据题目要求，选择所有符合广告策划逻辑的答案。1.某快消品牌在社交媒体发起“用户共创”活动，其可能带来的好处包括？A.提升用户参与度B.降低广告成本C.增加品牌曝光D.减少产品库存2.某汽车品牌在车展期间采用“VR体验+直播讲解”的方式，其优势在于？A.提升用户体验B.降低营销成本C.增加销售转化D.强化品牌形象3.某餐饮品牌在夜市推广新口味，其广告创意可包括？A.限时试吃活动B.社交媒体打卡挑战C.明星代言推广D.线下门店折扣4.某美妆品牌在双十一推出“买一赠一”活动，其广告宣传重点应包括？A.限量供应B.优惠力度C.产品功效D.限时抢购5.某科技公司推出智能家居产品，其广告创意可结合？A.科技感视觉设计B.用户真实使用场景C.KOL测评推荐D.线上互动体验6.某农产品品牌在电商平台推广，其广告策略可包括？A.直播带货B.用户评价引导C.产地溯源展示D.促销优惠券7.某服装品牌在毕业季推出“校服定制”服务，其广告创意可侧重？A.个性化定制B.校园情怀C.价格优惠D.时尚潮流8.某银行推出“零利率贷款”活动，其广告宣传应避免？A.过度强调利率优惠B.突出还款压力C.强调金融安全D.简化申请流程9.某旅游品牌在寒暑假推出“学生特价游”，其广告策略可包括？A.学票优惠B.团队折扣C.社交媒体分享奖励D.目的地特色体验10.某健康品牌在健身房推广健身器材，其广告创意可结合？A.专业教练推荐B.用户健身成果展示C.器材功能演示D.线上健身课程联动三、简答题（每题5分，共5题）说明：请根据题目要求，简述广告策划的逻辑或策略。1.某食品品牌计划在春节期间推出“团圆礼盒”，请简述其广告创意和执行策略。2.某新能源汽车品牌计划在一线城市推广，请简述其广告创意和执行策略。3.某银行计划在年轻群体中推广信用卡，请简述其广告创意和执行策略。4.某电商平台计划在618期间推广“跨境商品”，请简述其广告创意和执行策略。5.某健康品牌计划在三四线城市推广“体检套餐”，请简述其广告创意和执行策略。四、案例分析题（每题10分，共2题）说明：请根据案例描述，分析广告创意和执行策略，并提出改进建议。1.某奶茶品牌在抖音发起“DIY奶茶”挑战赛，活动期间销量提升30%，但用户复购率较低。请分析其广告创意和执行策略，并提出改进建议。2.某白酒品牌在春节投放“团圆”主题广告，广告效果平淡，请分析原因并提出改进方案。答案与解析一、单选题答案与解析1.B-解析：年轻消费者更活跃于社交媒体，微信朋友圈广告精准触达目标群体，效果更佳。2.B-解析：自然元素符合品牌环保理念，通过差异化定位提升品牌辨识度。3.B-解析：下沉市场消费者对价格敏感，地推+短视频能快速拉动销量。4.A-解析：抖音挑战赛通过用户参与提升品牌知名度，符合年轻群体传播习惯。5.B-解析：国潮文化契合国人心态，成为品牌出圈的关键。6.B-解析：疫情后消费者更关注健康安全，无接触点餐广告突出此卖点。7.B-解析：Z世代消费者依赖短视频内容，KOL联名+直播带货符合其消费习惯。8.B-解析：618期间消费者追求稀缺性，广告应强调限时抢购。9.B-解析：春节是团圆主题营销的最佳时机，文化营销更易引发情感共鸣。10.B-解析：智能家居产品核心卖点在于技术创新，广告应突出科技感。11.A-解析：乡镇合作+直播带货能快速下沉渠道，触达农村消费者。12.A-解析：电竞赛事能提升品牌在年轻群体中的影响力，增强品牌形象。13.B-解析：免息分期广告的核心是消费便利性，突出此卖点能吸引用户。14.B-解析：亲子游广告应强调家庭互动体验，迎合家长需求。15.C-解析：健身房用户多为运动爱好者，广告应针对此群体。二、多选题答案与解析1.A,C,D-解析：用户共创能提升参与度、曝光，但未必能直接降低库存。2.A,C,D-解析：VR体验和直播讲解能提升用户体验、销售转化，强化品牌形象。3.A,B-解析：夜市推广应突出限时试吃和社交媒体打卡，吸引现场和线上用户。4.A,B,D-解析：限量供应、优惠力度和限时抢购能刺激消费，但产品功效是长期卖点。5.A,B,C-解析：科技感设计、真实场景和KOL推荐能增强广告说服力。6.A,B,C-解析：直播带货、用户评价和产地溯源能提升转化率，但优惠券是辅助手段。7.A,B,D-解析：个性化定制、校园情怀和时尚潮流是毕业季广告的核心。8.A,B-解析：广告应避免过度强调利率优惠和还款压力，突出安全性和便捷性。9.A,B,C-解析：学票优惠、团队折扣和社交媒体分享奖励能刺激学生群体消费。10.A,B,C-解析：专业教练推荐、用户成果展示和功能演示能增强信任感，线上课程可做补充。三、简答题答案与解析1.广告创意：以“团圆”为核心，设计“礼盒+家宴”场景，突出产品与家庭聚餐的关联。执行策略：结合短视频、KOL推荐，在抖音、微信投放，配合线下门店促销。2.广告创意：突出新能源汽车的环保、智能特性，结合城市地标场景，吸引年轻消费者。执行策略：地铁、商场投放广告，结合线上直播和社交媒体挑战赛。3.广告创意：以“年轻、自由”为主题，设计KOL体验信用卡场景，突出便捷性。执行策略：抖音、小红书投放，配合校园活动，提供分期优惠。4.广告创意：以“全球好物”为核心，展示跨境商品的高性价比和独特性。执行策略：电商平台首页推广，结合直播带货和用户评价引导。5.广告创意：以“健康体检”为核心，突出三四线城市医疗资源不足，强调体检重要性。执行策略：线下社区推广，结合线上医生咨询，提供优惠套餐。四、案例分析题答案与解析1.广告创意和执行策略：-创意：通过DIY奶茶挑战赛吸引用户参与，制造话题传播。-策略：抖