2026年市场营销策略试题库市场调研与竞争分析选择题

2026年市场营销策略试题库市场调研与竞争分析选择题一、单选题（共10题，每题2分）1.在进行市场调研时，若企业希望了解消费者对新产品包装设计的偏好，最适合采用哪种调研方法？A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.深度访谈法2.某家电企业通过分析竞争对手的定价策略来制定自身产品价格，这种竞争分析属于哪种类型？A.竞争对手定位分析B.竞争对手优势分析C.竞争对手定价策略分析D.竞争对手市场份额分析3.在市场调研中，若企业需要快速收集大量消费者的基本信息，以下哪种方法最有效率？A.电话访谈B.网络问卷调查C.深度访谈D.焦点小组讨论4.某服装品牌通过分析消费者购买行为数据，发现年轻女性更倾向于在线上购买时尚单品，这种调研属于哪种类型？A.描述性调研B.因果性调研C.探索性调研D.预测性调研5.在竞争分析中，若企业发现主要竞争对手的营销策略与其高度相似，最应关注的是哪种竞争要素？A.市场份额B.品牌忠诚度C.营销差异化D.成本优势6.某餐饮企业通过街头拦截访问消费者，了解其对餐厅菜品的满意度，这种调研方法属于哪种类型？A.一手资料调研B.二手资料调研C.定量调研D.定性调研7.在市场调研中，若企业希望了解消费者对某款手机的功能需求，最适合采用哪种调研方法？A.问卷调查B.用户测试C.观察法D.焦点小组讨论8.某汽车品牌通过分析竞争对手的广告投放策略来优化自身广告效果，这种竞争分析属于哪种类型？A.竞争对手广告分析B.竞争对手市场份额分析C.竞争对手产品分析D.竞争对手客户分析9.在市场调研中，若企业希望了解消费者对某款护肤品的使用体验，最适合采用哪种调研方法？A.问卷调查B.深度访谈C.用户测试D.焦点小组讨论10.某电商平台通过分析用户购买数据，发现消费者更倾向于购买高性价比的电子产品，这种调研属于哪种类型？A.描述性调研B.因果性调研C.探索性调研D.预测性调研二、多选题（共5题，每题3分）1.在进行市场调研时，以下哪些方法属于一手资料调研方法？A.观察法B.问卷调查C.深度访谈D.竞争对手公开数据E.政府统计数据2.在竞争分析中，企业需要关注哪些竞争要素？A.产品差异化B.品牌知名度C.客户满意度D.成本优势E.营销策略3.在市场调研中，以下哪些方法属于定性调研方法？A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组讨论D.用户测试E.观察法4.在竞争分析中，若企业发现主要竞争对手的营销策略与其高度相似，最应关注哪些方面？A.市场份额B.营销差异化C.客户忠诚度D.成本优势E.品牌定位5.在市场调研中，以下哪些方法适合了解消费者对某款产品的功能需求？A.问卷调查B.用户测试C.深度访谈D.焦点小组讨论E.观察法三、判断题（共5题，每题2分）1.市场调研只能通过一手资料进行，无法利用二手资料。（×）2.竞争分析的主要目的是了解竞争对手的优劣势。（√）3.在市场调研中，问卷调查比深度访谈更有效率。（√）4.竞争分析只需要关注主要竞争对手，无需关注潜在竞争对手。（×）5.市场调研只能用于新产品开发，无法用于优化现有产品。（×）答案与解析一、单选题1.C解析：问卷调查法适合收集大量消费者的偏好数据，效率高且成本低，适合了解消费者对包装设计的看法。2.C解析：竞争对手定价策略分析关注对手的定价方法（如渗透定价、撇脂定价等），帮助企业制定更有效的价格策略。3.B解析：网络问卷调查可以快速收集大量数据，且成本较低，适合收集消费者的基本信息。4.A解析：描述性调研旨在描述市场现状（如消费者购买行为），帮助企业了解市场趋势。5.C解析：当竞争对手的营销策略相似时，企业需关注如何实现营销差异化，避免同质化竞争。6.A解析：街头拦截访问属于直接收集消费者反馈的一手资料调研方法。7.B解析：用户测试适合了解消费者对产品功能的需求和体验，帮助企业优化产品设计。8.A解析：竞争对手广告分析帮助企业了解对手的营销策略，优化自身广告投放。9.C解析：用户测试适合了解消费者对产品实际使用的体验，帮助企业改进产品。10.A解析：描述性调研旨在描述市场现状（如消费者购买偏好），帮助企业了解市场趋势。二、多选题1.ABC解析：一手资料调研包括观察法、问卷调查、深度访谈等，由企业直接收集数据。竞争对手公开数据和政府统计数据属于二手资料。2.ABCDE解析：竞争分析需关注产品差异化、品牌知名度、客户满意度、成本优势、营销策略等要素。3.BCE解析：定性调研方法包括深度访谈、焦点小组讨论、观察法等，侧重于了解消费者的主观看法。问卷调查和用户测试属于定量调研。4.BCD解析：当竞争对手的营销策略相似时，企业需关注营销差异化、客户忠诚度、成本优势等方面，以实现竞争优势。5.BDE解析：用户测试、焦点小组讨论、观察法适合了解消费者对产品功能的需求，问卷调查适合收集大量数据但难以深入了解需求。三、判断题1.×解析：市场调研可以利用一手资料和二手资料，二手资料（如行业报告、政府数据）可节省时间和成本。2.√解析：竞争分析的核心目的是了解竞争对手的优劣势，帮助企业制定应对策略。3.√解析：问卷调查适合快速收集大量数据，效率高于深度访谈，但难以深入了解消费者想