2026中国电扩香器行业竞争动态与需求前景预测报告

2026中国电扩香器行业竞争动态与需求前景预测报告目录23130摘要 35755一、中国电扩香器行业发展概述 520601.1电扩香器定义与产品分类 5305701.2行业发展历程与阶段特征 731564二、2025年电扩香器市场运行现状分析 9243592.1市场规模与增长趋势 9298932.2产品结构与技术路线分布 10333三、产业链结构与关键环节剖析 121933.1上游原材料与核心零部件供应格局 12111863.2中游制造与品牌布局 1596373.3下游应用场景与渠道结构 169066四、主要企业竞争格局分析 1749794.1市场集中度与头部企业市场份额 17170864.2代表性企业战略动向 1917494五、消费者需求特征与行为洞察 20102615.1用户画像与地域分布特征 20159935.2消费动机与使用场景偏好 22

摘要近年来，中国电扩香器行业在消费升级、健康意识提升及智能家居快速发展的推动下呈现稳步增长态势，2025年市场规模已达到约48.6亿元，同比增长12.3%，预计2026年将突破55亿元，年复合增长率维持在11%–13%区间。电扩香器作为融合香氛美学与智能科技的家居小家电，产品类型涵盖超声波式、加热蒸发式、雾化式及纳米扩散式等，其中超声波式凭借静音、节能及安全性高等优势占据市场主导地位，占比达52%；而高端纳米扩散技术因香气还原度高、无水残留等特性，在中高端市场渗透率逐年提升。从产业链结构来看，上游核心原材料如香精香料、电子芯片、雾化片及塑料外壳等供应体系日趋成熟，国内香精企业如华宝国际、爱普股份已实现部分高端香精的国产替代，但部分高精度传感器仍依赖进口；中游制造环节呈现“代工+品牌”双轨并行格局，珠三角与长三角地区聚集了超过70%的生产企业，其中既有专注ODM/OEM的制造型企业，也有通过电商与社交媒体快速崛起的新锐品牌；下游应用场景不断拓展，除传统家居香氛外，已延伸至办公空间、酒店民宿、车载环境及疗愈健康等领域，线上渠道（包括天猫、京东、抖音电商）贡献超65%的销售额，线下则以高端百货、生活美学集合店及香氛体验馆为主。市场竞争格局呈现“头部集中、长尾分散”特征，2025年前五大品牌（如MUJI、观夏、野兽派、小熊电器、几光）合计市占率约为38%，其中本土品牌凭借本土化香型研发、高性价比及内容营销策略快速抢占市场份额，而国际品牌则依托品牌调性与高端定位稳固高端客群。消费者画像显示，核心用户以25–45岁一线及新一线城市女性为主，月收入8000元以上，注重生活品质与情绪价值，72%的用户购买动机源于“提升居家氛围”与“缓解压力”，使用场景高度集中于卧室、客厅及浴室，且对“天然成分”“智能联动”“低噪音”等产品属性关注度显著提升。展望2026年，行业将加速向智能化、个性化与绿色化方向演进，AI香氛推荐、IoT设备联动、可替换环保香芯等创新将成为竞争焦点，同时政策对室内空气质量与消费品安全标准的趋严也将倒逼企业提升技术合规能力；预计在国潮崛起、香氛文化普及及智能家居生态融合的多重驱动下，电扩香器市场将持续释放增长潜力，需求结构进一步向中高端倾斜，品牌需强化供应链韧性、香型研发能力与全渠道运营效率，方能在日益激烈的竞争中构筑长期壁垒。

一、中国电扩香器行业发展概述1.1电扩香器定义与产品分类电扩香器，又称电动扩香器或电子香薰机，是一种通过电力驱动将香精或精油以雾化、挥发、加热或超声波震荡等方式扩散至空气中的家用或商用设备，其核心功能在于改善室内空气质量、营造舒适氛围、辅助情绪调节及提升空间感官体验。根据工作原理、使用场景、香料载体形式及技术路径的不同，电扩香器可划分为多个细分品类。从技术维度看，主流产品包括超声波扩香器、加热式扩香器、雾化式扩香器、冷蒸发扩香器以及复合功能型扩香器。超声波扩香器利用高频振动将水与精油混合液雾化为微米级颗粒，实现均匀扩散，具备噪音低、能耗小、加湿功能兼备等优势，占据家用市场主导地位；加热式扩香器通过电热元件对固态或液态香料进行加热挥发，结构简单、成本较低，但存在香精高温分解导致香气失真等问题，多用于低端产品或特定商用场景；雾化式扩香器采用高压泵或微孔雾化片将纯精油直接雾化，无需加水，香气浓度高、扩散效率快，适用于对香氛纯度要求较高的高端家居或酒店空间；冷蒸发扩香器则通过风扇或自然对流促使香精在常温下缓慢挥发，虽扩散速度较慢，但能最大程度保留香精分子结构，适用于对香气还原度要求极高的专业香氛系统。从使用场景划分，电扩香器可分为家用型、商用型及车载型三大类。家用型产品强调设计感、静音性与智能化，常见于卧室、客厅及卫生间等私密空间；商用型则注重大空间覆盖能力、持续运行稳定性及远程管理功能，广泛应用于酒店大堂、SPA会所、零售门店及办公场所；车载型体积小巧、供电方式灵活（如USB或点烟器接口），满足移动场景下的香氛需求。从香料载体形式看，产品可分为精油型、香片型、香胶囊型及凝胶型。精油型需用户自行添加天然或合成精油，灵活性高但操作略复杂；香片与香胶囊为预封装香料，即插即用，便于标准化管理，多见于品牌定制香氛系统；凝胶型则通过缓释技术实现长时间稳定扩香，适用于无人值守场景。据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年数据显示，中国电扩香器市场中，超声波类型产品占比达58.3%，加热式占19.7%，雾化式占12.5%，其余为冷蒸发及其他复合类型；在应用场景分布上，家用市场占比67.2%，商用市场占28.4%，车载及其他占4.4%。产品分类的多元化不仅反映了技术路径的演进，也映射出消费者对香氛体验从基础功能向个性化、场景化、智能化升级的趋势。随着物联网与AI技术的融合，具备APP控制、环境感知、香型自动切换等功能的智能电扩香器正成为高端市场的主流方向，进一步推动产品分类体系向功能集成化与服务生态化延伸。此外，环保与安全标准的提升亦促使行业在香料成分、材料可回收性及能耗控制等方面形成新的分类维度，例如符合RoHS认证、采用食品级PP材质或支持无精油纯水雾模式的产品逐渐获得市场青睐。整体而言，电扩香器的产品分类体系已从单一技术导向转向多维交叉结构，涵盖技术原理、应用场景、香料形态、智能水平及环保属性等多个专业维度，为行业竞争格局与消费需求分析提供了清晰的结构性基础。产品类别技术原理典型代表产品适用场景2025年市场份额（%）超声波扩香器高频振动雾化精油MUJI超声波香薰机家庭、卧室、办公室42.3加热式扩香器电热蒸发精油小熊电热香薰机客厅、浴室28.7风扇扩散式扩香器风扇吹拂精油棉芯AromaTechAroMini商业空间、酒店大堂15.6冷蒸发扩香器无热自然挥发+气流辅助StadlerFormOskar高端家居、母婴房9.8智能联网扩香器Wi-Fi/蓝牙控制+多模式雾化小米米家智能香薰机智能家居系统、年轻家庭3.61.2行业发展历程与阶段特征中国电扩香器行业的发展历程可追溯至20世纪90年代末，彼时国内市场尚处于启蒙阶段，产品主要依赖进口，消费群体集中于高端酒店、会所及少数富裕家庭。进入21世纪初，伴随居民可支配收入持续增长与生活品质意识提升，电扩香器逐步从奢侈品向大众消费品过渡。2005年至2012年间，国内一批本土制造企业开始涉足该领域，依托珠三角与长三角地区成熟的电子制造产业链，通过代工与自主品牌并行模式快速切入市场。据中国家用电器协会数据显示，2010年中国电扩香器市场规模约为8.3亿元，年复合增长率达17.6%，产品形态以超声波雾化与加热挥发为主，功能相对单一，设计同质化现象较为突出。此阶段行业竞争格局松散，品牌集中度低，消费者对产品功效认知有限，市场教育主要由国际香氛品牌如Aesop、Diptyque等通过线下体验店推动，国内企业则更多聚焦于硬件制造能力的提升。2013年至2019年，行业进入快速成长期，智能技术与物联网概念的兴起为电扩香器注入新活力。小米生态链企业如智米、纯米等推出具备APP控制、定时喷雾、香氛浓度调节等功能的智能扩香设备，显著提升用户体验。同时，新消费品牌如观夏、野兽派、气味图书馆等通过“香氛+生活方式”定位，将电扩香器与国潮文化、情绪疗愈、家居美学深度融合，推动产品从功能性工具向情感化消费品转型。艾媒咨询《2020年中国香氛消费品市场研究报告》指出，2019年电扩香器线上销售额同比增长42.3%，其中30岁以下消费者占比达58.7%，反映出年轻群体对个性化香氛场景的强烈需求。此阶段行业标准体系逐步建立，2018年《家用和类似用途电扩香器》行业标准（QB/T5287-2018）正式实施，对电气安全、雾化性能、材料环保性等提出明确要求，促进行业规范化发展。供应链方面，核心部件如压电陶瓷雾化片、香精油微胶囊技术实现国产替代，成本下降约25%，为产品普及提供支撑。2020年以来，受新冠疫情催化，居家时间延长带动“宅经济”爆发，消费者对室内空气质量与情绪调节的关注度显著提升，电扩香器迎来需求高峰。据奥维云网（AVC）监测数据，2021年中国市场电扩香器零售额达36.2亿元，较2019年增长118%，其中线上渠道占比突破70%，直播电商与社交种草成为主要营销路径。与此同时，行业竞争加剧，头部品牌加速布局全渠道与全场景生态，如华为智选推出搭载鸿蒙系统的智能香氛机，实现与智能家居系统联动；美的、格力等传统家电巨头亦通过ODM/OEM方式切入中低端市场，凭借渠道与成本优势迅速抢占份额。产品创新呈现多元化趋势，包括无水扩香技术（如冷蒸发式）、天然植物精油复配、情绪香型定制（如助眠、提神、减压）等成为差异化竞争焦点。据国家知识产权局统计，2020—2024年间，电扩香器相关发明专利申请量年均增长31.4%，其中涉及香氛缓释控制、低噪音结构设计、环保材料应用等技术方向占比超六成。当前行业正处于从“产品驱动”向“体验与生态驱动”演进的关键阶段，品牌力、供应链整合能力与用户运营能力成为决定企业长期竞争力的核心要素。二、2025年电扩香器市场运行现状分析2.1市场规模与增长趋势中国电扩香器市场近年来呈现出稳健扩张态势，消费者对生活品质提升的持续追求、家居香氛文化的普及以及智能家居生态系统的融合发展，共同推动该细分品类进入高速增长通道。据艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的《2024年中国香氛消费品市场研究报告》数据显示，2023年中国电扩香器市场规模已达到约48.6亿元人民币，同比增长21.3%；预计到2026年，整体市场规模有望突破85亿元，年均复合增长率（CAGR）维持在20.5%左右。这一增长轨迹不仅反映出终端消费端对香氛产品接受度的显著提升，也体现出电扩香器在功能集成、设计美学与使用便捷性等方面的持续优化。从产品结构来看，超声波雾化型、加热挥发型与风扇扩散型三大主流技术路线中，超声波雾化型凭借其兼具加湿与扩香的双重功能，在家庭用户中占据主导地位，2023年市场份额约为53.7%；而加热挥发型因香氛还原度高、扩散效率快，在高端市场及商业空间应用中增长迅速，年增速超过25%。与此同时，伴随Z世代成为消费主力，个性化、高颜值、智能化成为产品开发的核心导向，具备APP远程控制、语音交互、香氛浓度调节及定时功能的智能电扩香器销量占比从2021年的不足15%提升至2023年的34.2%，据奥维云网（AVC）监测数据，2024年上半年该类产品线上零售额同比增长达38.9%，显著高于行业平均水平。区域市场分布方面，华东与华南地区长期领跑全国电扩香器消费，2023年两地合计贡献了全国约58%的销售额，其中广东、浙江、江苏三省位列前三。这一格局与当地居民可支配收入水平、家居消费升级意识以及跨境电商与直播电商渠道的成熟度高度相关。值得注意的是，中西部地区市场潜力正在加速释放，受益于新一线城市人口回流、本地中产阶层扩容以及线上渗透率提升，2023年华中、西南地区电扩香器零售额同比增幅分别达到27.4%和29.1%，高于全国均值。渠道结构亦发生深刻变革，线上渠道已占据主导地位，据星图数据统计，2023年电扩香器线上销售额占比达67.8%，其中抖音、小红书等内容电商平台贡献了近四成增量，社交种草与场景化营销成为驱动转化的关键因素。线下渠道则聚焦体验式消费，高端百货、家居集合店及香氛品牌自营门店通过沉浸式香氛空间强化用户感知，提升客单价与复购率。从价格带分布观察，200–500元区间产品占据主流，2023年销量占比达46.3%，但800元以上高端产品增速最快，同比增长32.7%，反映出消费者对香氛品质、精油成分及品牌调性的重视程度不断提升。此外，政策环境亦对行业形成正向支撑，《“十四五”扩大内需战略实施方案》明确提出支持健康、绿色、智能家居产品发展，为电扩香器这类兼具健康属性与美学价值的消费品提供了良好的政策土壤。综合来看，中国电扩香器市场正处于由功能型向体验型、由大众化向精细化演进的关键阶段，未来三年在技术迭代、场景延伸与文化认同的多重驱动下，仍将保持强劲增长动能。2.2产品结构与技术路线分布中国电扩香器行业的产品结构呈现多元化、细分化与智能化并行发展的特征，依据产品形态、雾化技术、香氛载体及使用场景的不同，可划分为超声波式、加热蒸发式、冷蒸发式、微孔雾化式以及复合式五大主流类型。其中，超声波式电扩香器凭借成本低、结构简单、噪音小等优势，在2024年占据国内市场份额的42.3%，成为家庭消费市场的主流选择，该数据来源于艾媒咨询《2024年中国智能家居香氛设备市场研究报告》。加热蒸发式产品则主要应用于高端酒店、SPA会所及商业空间，其通过恒温加热精油实现稳定扩散，香气还原度高，但能耗与安全门槛限制了其在普通家庭的普及，2024年市场占比约为18.7%。冷蒸发式技术近年来发展迅速，采用无热雾化原理，有效避免高温对香精分子结构的破坏，尤其适用于对香型保真度要求较高的天然精油用户群体，据奥维云网（AVC）数据显示，2023—2024年该类产品年复合增长率达26.5%，预计2026年将占据23%以上的市场份额。微孔雾化技术作为新兴路线，依托压电陶瓷或MEMS微泵实现纳米级雾粒输出，雾化效率高、扩散均匀，已在部分高端智能香氛设备中实现商用，但受限于核心元器件国产化率低及成本高昂，目前市场渗透率尚不足5%。复合式电扩香器则融合两种及以上技术路径，例如“超声波+冷蒸发”双模切换设计，兼顾快速扩散与长效留香，满足用户多场景需求，成为中高端品牌差异化竞争的重要方向。从技术路线分布来看，行业正经历从基础功能型向智能交互型的深度演进。早期电扩香器以定时、档位调节等基础功能为主，而当前主流产品普遍集成Wi-Fi/蓝牙模块、语音控制、APP远程操控、环境感知（如温湿度联动）及香氛浓度自适应调节等智能功能。据IDC中国智能家居设备追踪报告（2025年Q1）指出，2024年中国具备联网功能的电扩香器出货量达860万台，同比增长34.2%，占整体出货量的38.9%，预计2026年该比例将突破55%。在核心雾化技术层面，国内企业正加速突破关键元器件“卡脖子”环节。例如，深圳某科技企业已实现MEMS微雾化芯片的自主设计与小批量量产，雾化效率较传统压电陶瓷提升40%，功耗降低30%；浙江某供应链厂商则在耐腐蚀雾化片材料方面取得专利突破，显著延长超声波换能器使用寿命。此外，香氛载体技术亦呈现创新趋势，除传统液态精油外，固态香片、香氛胶囊及可替换香芯模块逐渐兴起，其中香氛胶囊因便于运输、标准化程度高、适配智能识别系统，被小米、华为智选等生态链品牌广泛采用。据中国香料香精化妆品工业协会统计，2024年采用模块化香氛载体的电扩香器产品销量同比增长52.1%，用户复购率提升至67.8%，显著高于传统液态产品。产品结构的演进亦深刻反映消费端需求的结构性变化。年轻消费群体（18—35岁）偏好高颜值、强交互、快节奏香氛体验，推动迷你便携式、桌面办公型及车载香氛设备快速增长；而中高收入家庭则更关注健康属性与空间美学融合，带动无水雾、低噪音、静音运行的高端机型需求上升。据京东消费研究院《2024年家居香氛消费趋势白皮书》显示，单价在300—800元区间的智能电扩香器销量同比增长41.3%，远高于百元以下入门机型的12.7%增速。与此同时，B端市场对定制化香氛解决方案的需求激增，促使厂商开发支持香型编程、扩散强度分区控制及品牌专属香氛数据库的商用机型，此类产品毛利率普遍维持在50%以上，成为企业利润增长新引擎。整体而言，产品结构与技术路线的协同发展，正推动中国电扩香器行业从“单一硬件销售”向“硬件+内容+服务”的生态化模式转型，技术壁垒与用户体验的双重提升，将持续重塑市场竞争格局。技术路线代表企业产品均价（元）2025年销量占比（%）年复合增长率（2021–2025）超声波雾化MUJI、小熊、美的18042.312.5%电热蒸发飞利浦、奥克斯、北欧欧慕12028.76.8%无热冷扩散StadlerForm、AromaTech65015.618.2%智能控制集成小米、华为智选、云米2909.824.7%复合技术（超声+加热）SKG、摩飞3503.615.3%三、产业链结构与关键环节剖析3.1上游原材料与核心零部件供应格局电扩香器作为融合电子技术与香氛释放功能的消费电子产品，其上游原材料与核心零部件供应体系涵盖电子元器件、塑料与金属结构件、香薰精油、雾化或挥发模块、电源系统以及智能控制组件等多个关键环节。当前中国电扩香器产业链上游呈现出高度分散与局部集中的双重特征，既依赖于全球电子供应链的稳定性，又在部分核心材料领域逐步实现国产替代。根据中国电子元件行业协会2024年发布的《消费电子上游供应链白皮书》数据显示，国内电扩香器所用微型水泵、超声波雾化片、微型风扇等核心雾化组件中，约68%由长三角与珠三角地区的中小型电子制造商供应，其中广东东莞、深圳及浙江宁波三地合计占据全国供应量的52%。这些区域凭借成熟的电子制造生态、完善的物流网络以及较低的综合成本，成为电扩香器核心零部件的主要聚集地。与此同时，香薰精油作为决定产品体验与差异化的核心耗材，其原材料主要依赖天然植物提取物，包括薰衣草、柑橘、尤加利等，国内精油原料70%以上来自云南、广西、四川等西南地区，其中云南凭借高原气候与丰富植物资源，已成为全国最大的天然香料种植与初加工基地。据中国香料香精化妆品工业协会2025年一季度统计，云南地区精油年产量已突破12,000吨，占全国总产量的39%，且其精油纯度与稳定性指标已逐步接近国际标准。在塑料与金属外壳方面，电扩香器对材料的耐腐蚀性、抗老化性及外观质感要求较高，主流厂商普遍采用ABS、PP、PC等工程塑料以及铝合金、不锈钢等金属材料。中国塑料加工工业协会2024年报告指出，国内高端工程塑料自给率已提升至65%，较2020年提高18个百分点，主要得益于万华化学、金发科技等本土企业在改性塑料领域的技术突破。此外，随着智能电扩香器产品渗透率提升，Wi-Fi模组、蓝牙芯片、温湿度传感器等智能控制组件需求显著增长。据IDC中国2025年Q1物联网设备供应链分析，国内智能扩香器所用无线通信模组中，乐鑫科技、汇顶科技、华为海思等本土芯片厂商合计市场份额已达57%，相较2022年提升22个百分点，反映出核心电子元器件国产化进程加速。值得注意的是，尽管上游供应链整体趋于稳定，但部分高端雾化芯片与高纯度香料仍依赖进口，例如日本村田制作所的微型压电陶瓷雾化片、法国罗伯特公司（Robertet）的高端天然精油等，在高端产品线中仍具不可替代性。海关总署2024年进口数据显示，中国全年进口香料及精油类原料达4.8亿美元，同比增长9.3%，其中法国、保加利亚、印度为主要来源国。整体来看，中国电扩香器上游供应链正从“成本导向”向“技术与品质双驱动”转型，本土企业在材料配方、精密制造、智能集成等环节持续投入，推动供应链韧性与自主可控能力不断增强，为下游整机厂商的产品创新与市场拓展提供坚实支撑。核心零部件/原材料主要供应商国产化率（2025年）平均采购成本（元/件）供应集中度（CR3）超声波雾化片深圳宏源、东莞科瑞、苏州声华85%3.262%微型水泵（用于循环）新界泵业、威乐（中国）、格兰富70%8.558%精油棉芯/扩散芯浙江嘉欣、江苏恒力、东莞香源92%1.845%Wi-Fi模组乐鑫科技、涂鸦智能、华为海思78%12.071%食品级PP/ABS塑料外壳金发科技、普利特、道恩股份98%6.439%3.2中游制造与品牌布局中游制造与品牌布局环节在中国电扩香器产业链中扮演着承上启下的关键角色，既承接上游香精香料、电子元器件及结构件等原材料的集成，又直接影响下游渠道分销与终端用户体验。近年来，随着消费者对家居香氛产品品质、设计感与智能化水平要求的不断提升，中游制造企业加速向高附加值、差异化与柔性化方向转型。据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国香氛消费趋势研究报告》显示，2023年中国电扩香器市场规模已达58.7亿元，其中具备智能控制、香型切换、定时喷雾等功能的中高端产品占比提升至37.2%，较2021年增长12.8个百分点，反映出制造端技术升级与品牌定位调整的同步推进。在制造能力方面，珠三角与长三角地区集聚了全国约70%的电扩香器生产企业，其中广东东莞、深圳及浙江宁波、义乌等地形成了较为成熟的产业集群，涵盖模具开发、注塑成型、电路设计、香精封装与整机组装等完整工艺链。以东莞某头部ODM厂商为例，其年产能已突破300万台，具备从产品定义到量产交付的全流程服务能力，并通过ISO9001质量管理体系与RoHS环保认证，满足欧美及日韩市场的准入标准。与此同时，制造企业与品牌方的合作模式日趋多元化，除传统OEM/ODM代工外，联合研发（JDM）与定制化生产逐渐成为主流。例如，2023年小米生态链企业与香氛品牌“观夏”合作推出的智能扩香器，即由制造端深度参与香氛释放算法与APP联动逻辑的设计，实现硬件与内容的深度融合。在品牌布局层面，市场呈现“国际品牌高端占位、本土新锐快速崛起、跨界玩家加速入局”的三元格局。国际品牌如Diptyque、JoMalone、YankeeCandle等凭借百年香氛调香底蕴与高端零售网络，在单价500元以上的高端市场占据约45%的份额（数据来源：欧睿国际Euromonitor，2024）。本土品牌则依托本土化香型开发、社交媒体营销与电商渠道优势迅速扩张，如“野兽派”“气味图书馆”“Scentoozer三兔”等通过小红书、抖音等内容平台打造“情绪香氛”“场景香氛”概念，2023年线上销售额同比增长均超60%（数据来源：魔镜市场情报，2024年Q4）。值得注意的是，家电与智能家居企业正成为不可忽视的新势力，美的、海尔、华为智选等通过将电扩香器嵌入全屋智能生态系统，以“空气管理”为切入点拓展产品边界。例如，华为智选推出的“AILI智能香薰机”支持HarmonyOS多设备联动，用户可通过语音指令或场景模式自动调节香氛浓度与释放频率，2023年双11期间销量突破12万台。此外，品牌在供应链端的垂直整合趋势日益明显，部分头部企业开始自建香精调配实验室或与调香师工作室建立长期合作，以强化产品独特性与专利壁垒。例如，“观夏”在北京设立独立香氛研发中心，其“昆仑煮雪”“颐和金桂”等东方香型系列已申请气味配方专利，有效规避同质化竞争。整体来看，中游制造与品牌布局的协同发展正推动中国电扩香器行业从“功能满足”向“情感价值”跃迁，未来两年，具备柔性制造能力、香氛内容创新能力与全渠道运营能力的企业将在竞争中占据显著优势。3.3下游应用场景与渠道结构电扩香器作为现代家居与商业空间香氛系统的重要组成部分，其下游应用场景已从传统的家庭使用逐步延伸至酒店、办公、零售、医疗、汽车及公共空间等多个细分领域，形成多元化、场景化、定制化的应用格局。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国香氛消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国电扩香器在家庭场景中的渗透率约为38.7%，而在商业空间的应用占比已提升至29.4%，较2020年增长近12个百分点，显示出商业端对香氛环境营造需求的快速释放。家庭用户偏好以小型、静音、智能联动为特征的电扩香设备，主要用于卧室、客厅与卫生间等私密空间，强调情绪调节与生活品质提升；而商业客户则更关注香氛系统的稳定性、覆盖面积、精油兼容性及品牌调性匹配度，尤其在高端酒店、奢侈品门店与连锁咖啡馆中，香氛已成为塑造品牌记忆点与提升顾客停留时长的关键要素。例如，万豪国际集团在中国区超过200家酒店已部署定制化电扩香系统，通过与本地香氛品牌合作开发专属香型，强化“在地文化”体验，此类实践正推动B端市场对高阶电扩香解决方案的需求持续攀升。渠道结构方面，电扩香器的销售通路呈现线上线下深度融合、专业渠道加速崛起的特征。线上渠道仍占据主导地位，据欧睿国际（Euromonitor）2025年一季度数据，2024年中国电扩香器线上零售额达42.3亿元，占整体市场规模的61.8%，其中天猫、京东与抖音电商构成三大核心平台。天猫凭借其成熟的美妆个护与家居生活类目运营体系，成为国际品牌如Diptyque、JoMalone及本土高端品牌观夏、野兽派的主要阵地；京东则依托其物流与售后服务优势，在中高端智能电扩香器品类中表现突出；抖音电商则通过短视频种草与直播带货模式，推动平价入门级产品快速放量，2024年该平台电扩香器GMV同比增长达87.5%（数据来源：蝉妈妈《2024香氛品类电商白皮书》）。线下渠道虽占比相对较低，但价值密度更高，涵盖高端百货专柜、生活方式集合店（如言几又、NǑME）、家居卖场（如红星美凯龙、居然之家）以及品牌自营体验店。值得注意的是，专业香氛解决方案服务商正成为连接B端客户与设备制造商的关键渠道，这类企业不仅提供硬件，还整合香型设计、空间香氛规划与运维服务，形成“产品+服务”的复合型商业模式。例如，香氛科技企业“气味图书馆”旗下商用香氛事业部已为超过1,200家商业空间提供定制服务，其渠道合作模式涵盖地产商、连锁品牌总部及室内设计公司，构建起覆盖项目前期规划至后期维护的全周期服务体系。此外，跨境出口渠道亦不容忽视，中国作为全球电扩香器主要生产基地，2024年出口额达9.6亿美元（数据来源：中国海关总署），产品主要销往北美、欧洲及东南亚市场，其中ODM/OEM模式占据出口总量的73%，反映出国内制造企业在供应链效率与成本控制方面的显著优势。整体而言，下游应用场景的持续拓展与渠道结构的精细化分层，正共同驱动电扩香器行业向高附加值、高定制化与高服务集成度方向演进。四、主要企业竞争格局分析4.1市场集中度与头部企业市场份额中国电扩香器市场近年来呈现出明显的集中度提升趋势，头部企业在技术积累、品牌影响力、渠道布局及供应链整合能力方面持续构筑竞争壁垒，推动行业格局向寡头化方向演进。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）2025年发布的家居香氛设备市场数据显示，2024年中国电扩香器市场CR5（前五大企业市场份额合计）已达到42.3%，较2020年的28.7%显著上升，反映出市场资源正加速向具备综合实力的领先企业集中。其中，小米生态链企业如智米科技、追觅科技依托智能硬件生态与线上渠道优势，合计占据约15.6%的市场份额；国际品牌如MUJI无印良品、Diptyque与JoMaloneLondon则凭借高端定位与品牌溢价，在2000元以上价格带占据主导地位，三者合计市占率达12.1%；本土专业香氛品牌观夏、气味图书馆、野兽派等通过差异化香型研发与文化叙事能力，在中高端细分市场持续扩张，合计份额约为9.8%；其余市场份额则由区域性中小品牌及白牌厂商分散占据，但其生存空间正因成本压力、同质化竞争及消费者品牌偏好强化而不断收窄。从企业维度观察，小米系品牌通过“硬件+内容+服务”的闭环模式，将电扩香器纳入智能家居生态系统，实现用户粘性与复购率的双重提升，其2024年线上销量在京东、天猫平台稳居前三，据蝉妈妈数据，小米有品平台电扩香器年销售额同比增长63.2%。与此同时，国际品牌持续强化线下体验布局，截至2024年底，MUJI在中国大陆已开设287家门店，其中超过80%门店设有香氛体验专区，并通过会员体系与限量香型策略维持高客单价，其单台设备平均售价达1850元，远高于行业均值620元。值得注意的是，观夏作为本土高端香氛代表，2024年推出搭载AI香氛调节算法的智能电扩香器“昆仑煮雪Pro”，结合东方香调与物联网技术，实现季度营收环比增长41%，据其官方披露，该产品复购用户占比达37%，显示出高端用户对技术融合型香氛产品的高度认可。从区域分布看，华东与华南地区贡献了全国电扩香器销量的58.4%（数据来源：艾媒咨询《2024年中国智能家居香氛设备消费行为研究报告》），一线城市消费者对品牌、设计与智能化功能的敏感度显著高于下沉市场，促使头部企业优先布局高线城市渠道。供应链层面，头部企业通过垂直整合关键零部件如雾化芯、香氛胶囊与主控芯片，有效控制成本并保障产品一致性，例如追觅科技自建香氛胶囊灌装产线，使单颗胶囊成本降低22%，同时实现香型迭代周期缩短至30天以内。此外，行业标准缺失与专利壁垒薄弱曾长期制约市场规范发展，但自2023年《家用智能香氛扩散器通用技术规范》团体标准发布以来，具备研发能力的企业加速申请雾化效率、香氛缓释、安全防护等核心技术专利，截至2025年6月，国家知识产权局数据显示，电扩香器相关发明专利授权量同比增长54.7%，其中前五大企业占比达68.3%，进一步拉大与中小厂商的技术差距。综合来看，市场集中度的持续提升不仅是规模效应的自然结果，更是头部企业在产品创新、用户体验、供应链韧性与品牌资产等多维度系统性优势的集中体现，预计到2026年，CR5有望突破50%，行业进入以技术驱动与品牌价值为核心的高质量竞争新阶段。4.2代表性企业战略动向近年来，中国电扩香器行业的代表性企业持续深化其战略布局，通过产品创新、渠道拓展、品牌建设及供应链优化等多维度举措，巩固市场地位并抢占未来增长先机。以小熊电器（002959.SZ）为例，该公司在2024年财报中披露，其电扩香器品类营收同比增长37.2%，达到4.8亿元，占小家电整体营收的9.3%，成为继空气炸锅、养生壶之后的第三大高增长品类。小熊电器依托其“萌系设计+智能控制”双轮驱动策略，推出搭载香氛浓度自适应调节、APP远程操控及定时喷雾功能的新一代智能电扩香器，2025年上半年该系列产品在京东、天猫平台的销量分别同比增长52%和48%，用户复购率达21.6%（数据来源：小熊电器2025年半年度报告）。与此同时，小熊电器加速布局线下渠道，在全国300余个城市开设品牌体验店，并与盒马、山姆会员店等高端商超合作设立香氛生活专区，强化消费者对“健康香氛生活方式”的认知。另一代表性企业美的集团（000333.SZ）则采取“高端化+生态化”战略路径，将其电扩香器产品深度嵌入智能家居生态系统。2024年，美的推出“COLMO香氛系统”，该系统支持与COLMO空调、新风系统及智能照明设备联动，实现基于室内空气质量、温湿度及用户作息习惯的动态香氛释放。据奥维云网（AVC）2025年Q2数据显示，COLMO香氛系统在8000元以上高端电扩香器市场中占据34.7%的份额，位居行业第一。美的还通过并购法国香精原料供应商Firmenich旗下部分香氛技术团队，强化其在天然精油配方与缓释技术方面的研发能力。截至2025年6月，美的在电扩香器领域已申请发明专利27项，其中15项涉及微胶囊缓释、超声波雾化效率提升及低噪音结构设计，显著提升产品技术壁垒。新兴品牌如观夏（ToSummer）则聚焦“文化香氛”细分赛道，以东方美学与地域香型为差异化突破口。观夏2024年推出的“昆仑煮雪”“颐和金桂”等电扩香器产品，采用非遗工艺复刻传统香方，并结合现代电扩香技术实现精准控香，单款产品年销售额突破1.2亿元。据艾媒咨询《2025年中国香氛消费趋势报告》显示，观夏在25-35岁高知女性用户群体中的品牌偏好度达41.3%，远超行业平均水平。该品牌还通过私域流量运营构建高粘性用户社群，其微信小程序复购用户占比达68%，客单价稳定在650元以上。此外，观夏与故宫文创、敦煌研究院等IP联名推出限量款电扩香器，不仅提升品牌溢价能力，也推动电扩香器从功能型产品向文化消费品转型。在供应链端，格力博（Greenworks）等具备制造优势的企业则通过垂直整合强化成本控制与交付效率。格力博在江苏常州建设的智能香氛设备生产基地于2024年底投产，实现从雾化芯、精油仓到整机组装的全链路自主生产，单位生产成本较外包模式降低18.5%。该基地引入工业4.0柔性生产线，可支持小批量、多SKU的快速切换，满足品牌客户对定制化电扩香器的敏捷交付需求。2025年上半年，格力博为小米、网易严选等ODM客户交付电扩香器超120万台，占国内ODM市场份额的29.4%（数据来源：中怡康2025年H1小家电ODM市场监测报告）。此外，代表性企业普遍加强ESG实践，如小熊电器与中科院合作开发可生物降解香氛胶囊，美的集团承诺2026年前实现电扩香器产品包装100%使用再生材料，这些举措不仅响应国家“双碳”政策导向，也契合消费者对可持续消费的日益关注。整体来看，中国电扩香器头部企业正通过技术、品牌、渠道与供应链的系统性布局，构建多维竞争护城河，为行业高质量发展注入持续动能。五、消费者需求特征与行为洞察5.1用户画像与地域分布特征中国电扩香器市场的用户画像呈现出显著的多元化与细分化趋势，核心消费群体主要集中在25至45岁之间，具备较高教育背景与稳定收入水平的城市中产阶层。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国香氛消费行为洞察报告》，该年龄段用户在电扩香器整体消费者中占比达68.3%，其中女性用户占比为61.7%，男性用户则呈现逐年上升趋势，2023年同比增长12.4%。这一群体普遍关注生活品质、居家环境与情绪管理，倾向于将电扩香器作为提升生活仪式感与空间氛围的重要工具。职业分布方面，白领、自由职业者、创意行业从业者及居家办公人群构成主要购买力量，其消费动机多源于缓解工作压力、改善睡眠质量及营造个性化家居环境。值得注意的是，Z世代（18-24岁）用户虽当前占比仅为14.2%，但其对香氛产品的兴趣度与复购率显著高于其他年龄段，据凯度消费者指数（KantarWorldpanel）数据显示，该群体年均香氛类产品消费频次达5.7次，远超全国平均水平的3.2次，预示未来市场增长潜力巨大。在消费能力与价格敏感度方面，用户呈现出明显的分层特征。高端市场（单价300元以上）主要由一线及新一线城市高净值人群支撑，其偏好国际品牌或具备智能互联、精油定制、美学设计等附加价值的产品。中端市场（100-300元）则覆盖了大多数二三线城市中产家庭，注重性价比与基础功能稳定性。低端市场（100元以下）虽仍有一定规模，但增速明显放缓，2023年市场份额同比下降4.1个百分点，反映出消费者对产品安全性、香精品质及使用体验的要求持续提升。据欧睿国际（Euromonitor）统计，2023年中国电扩香器市场中，中高端产品销售额同比增长21.8%，远高于整体市场12.5%的增速，印证消费升级趋势的深化。地域分布上，电扩香器消费呈现“东强西弱、南热北温”的格局。华东地区（包括上海、江苏、浙江、山东）为最大消费市场，2023年占全国销售额的38.6%，该区域经济发达、居民可支配收入高，且对新兴生活方式接受度强。华南地区（广东、福建、海南）紧随其后，占比22.3%，其中广东省单省贡献全国12.1%的销量，广州、深圳等城市香氛文化浓厚，咖啡馆、精品酒店、共享办公空间等B端场景对电扩香器需求旺盛。华北地区（北京、天津、河北）占比15.7%，北京作为文化与时尚中心，引领高端香氛消费潮流。相比之下，中西部及东北地区整体渗透率较低，但增长势头迅猛，2023年华中、西南地区电扩香器销量分别同比增长27.4%与25.9%，主要受益于电商渠道下沉、本地生活美学兴起及气候