京东物流长隆海洋618时光电玩城活动结案报告103

京东物流-长隆海洋618时光电玩城活动结案报告1.方案概述2.执行回顾3.传播效果4.项目总结1.方案概述2.执行回顾3.传播效果4.项目评估京东物流将在长隆海洋造一场线下的事件级活动，要具有话题、能广泛传播、有记忆点，并且可以让618京东大促的品牌方植入，实现全面引爆京东618。京东物流618联合长隆集团、魂斗罗游戏，6月18日-20日在珠海长隆海洋造一场以《热爱不熄，时光电玩城》为主题的618线下活动，为618大促品牌茶里、美的、芝华仕等品牌方提供线上线下引爆，全面连接华南本地极客玩家，618期间为消费者精心准备了贯穿过去、现在、未来的电玩城现场Party、京东小哥派发及抽奖伴手礼、Coser与快闪舞蹈表扬、现场直播互动、KOL及蓝V互动、南方卫视、广州地铁大屏广告、珠海公交站台广告、京东物流自媒体矩阵联合发声，让京东物流“链接每一份热爱”在华南区域深入人心，链接每一个消费者、链接每一个品牌。项目背景项目目标将长隆海洋的露天广场区，打造成为京东物流618电玩城联动品牌商家共同传播，在长隆海洋举办一场事件级的线下电玩活动。面积大声量大重燃热爱的精神，正正就是#归来仍是魂斗罗#魂斗罗游戏是游戏史上的经典之作，是一代人的游戏回忆，游戏中两名战士面对敌人的疯狂攻击，却勇往直前，从不后退，这就是热爱不熄的精神。所以我们将与#魂斗罗归来#联合，共同打造京东长隆线下活动。JDLxCHIMELONGJDLxCHIM合作IP极客+玩家20-39岁家电数码+旅游出行指在互联网时代创造全新的商业模式、尖端技术与时尚潮流的人。总之，是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，这群人共同地战斗在新经济、尖端技术和世界时尚风潮的前线，共同为现代的电子化社会文化做出自己的贡献。Peoplewhocreatenewbusinessmodels,cutting-edgetechnologiesandfashiontrendsintheInternetera.Inaword,itisagroupofpeoplewhotakeinnovation,technologyandfashionasthemeaningoflife.Thesepeoplefighttogetherinthefrontlineofneweconomy,cutting-edgetechnologyandworldfashion,andmaketheirowncontributionstothemodernelectronicsocietyandculture.人群定位四大区域对应四大品类京喜五条人live快闪店京东电竞某省市京东物流智慧未来数码3CVR体验京喜电商魂斗罗元素+街机作为主线，贯穿过去、现在、未来怀旧：京东京喜馆；现代：京东家具；科技感：京东电竞馆；未来：京东物流馆京东家具畅玩大厅家具类主线构思入口拍照框、人形展架指引到场地京东小哥引导关注游客到活动区各大展馆参加活动线上领取京东物流优惠卷寄件享受优惠京东电竞某省市3C数码京东物流智慧未来VR主题馆领取礼袋京喜五条人live快闪店京喜京东家具畅玩大厅京东家具活动动线规划指引入口处京东小哥引导关注，领取任务卡，成功打卡4个展馆送小礼品（如京东物流礼品袋、扇子、口罩、茶里茶包等）活动规则集齐时光电玩城任务卡印章，赢时光大礼包通过入口处京东小哥派发任务卡扫码关注活动主会场（通天塔页面），；激活隐藏任务，参加并完成场馆内品牌商家的活动（如关注领取一份品牌小礼品；参与现场巡游随机派发小礼品（京东物流京小鸽公仔）、活动主题贴纸，及品牌小礼品；参加线上活动，可兑换优惠券和礼品；2.执行回顾1.方案概述3.传播效果4.项目评估二、现场执行4次堪景（其中2次广州长隆、2次珠海长隆）70余人员参与现场搭建和活动执行6位京东小哥+京小鸽花车巡游派发伴手礼6位Coser扮演游戏角色，在4大场馆全天与游客互动6位街舞舞者与1名主持人表演团队，3个场次的表演，为活动增加人气2名知名主播现场直播4名摄影摄像团队全程图片直播累计派发礼品2500+人次线下物料展馆设计/氛围布置/物料延展/礼品派发物料清单：序号区域物料工艺尺寸数量单位备注1门头框架桁架支撑外加金属造型喷漆，底部加钢板及配重，含五金配件；8000mmL*4000mmH1套

2logo&IP造型亚克力UV打印或面裱黑底户外写真，含金属背撑，热熔胶，扎带等固定材料；-4个

3装饰纸箱瓦楞纸箱外贴画面-3套

4舞台舞台围板KT板画面，尺寸约10000*1700mm10000mm*1700mm17㎡

5家具馆整体框架木结构异形墙面，内加金属骨架支撑，表面喷漆或写真画面；13000mm(长)x3000mm(宽)x2698mm(高)40㎡

6地面木板地面，面裱黑底高清户外写真过地贴膜，不锈钢收边，含五金配件等；12000mmL*3000mmW*200mmH40㎡

7门头logo木结构雕刻立体字，背加金属支撑；约1000mm*300mmH1项

8墙面木结构裱背胶画面；-1项

9背面画面高清背胶喷绘；约3000mmH1项

10互动单车（租赁）租赁互动单车，含电线耗材，灯泡等；三天1套

11电视（租赁）梦想小单间（蓝色）电视机，可播放视频；三天1台

12场景装饰含运动小客厅墙面层板装饰，装饰书籍，背胶画面等，-1套

13京喜馆地面木结构地台，面裱黑底户外写真过地贴膜，不锈钢收边，含五金配件等；7000mm*7000mm*200mmH1项

14墙面木结构裁型面裱黑底户外写真，内加铁架支撑，底部加钢板及配重，含五金配件7000mm*4250mm4面

15五条人服饰区木结构内裱黑底户外写真

1项

16五条人形象立牌安迪板裁型裱高精度喷绘，含金属背撑

1项

17五条人互动拉杆音响，麦，唛架底座

1套

18货架木质水果堆头制作

2个

19货架金属货架采购，

2个

20规则介绍互动机制800*1800mmH1个

21logo木质结构雕刻，logo立体字，外挂600mmL*600mmH5个

22柜台木结构裁型面裱黑底户外写真，内加铁架支撑，含五金配件等7000mm*1000mm*1500mmH1项

23寻味四季果盘5个，箱贴15个，手举牌5个，1个

1套

24茶里茶里木展架，800*1800mmH1套

25货架条货架条及商品二维码

1套

26门头造型木结构裁型面裱黑底高清户外写真，内加铁架支撑，含五金配件等7000mm*1000mm*1500mmH1项

27氛围物料人形立牌园区指引、主干道氛围布置1800mm*0.6mm5个

28拍照框入口打卡点1500mm*2000mm*500mm1个

29车贴4.2m货车货箱侧面贴高精度喷绘4220*2090mm4张

30游戏机iconKT板画面，5款，含背撑600*600mm5只5款31臂贴背胶60mm*60mm1项

32台卡KT板台卡，展馆说明H400*W200mm4个

33地贴场地中央地贴W3000

34手举牌话题手举牌3款

3个

35箱贴主KV箱贴

30个

36其他其他电料（电线套管，盖板，主缆，电箱等）+包装耗材（简）

1项

37执行花车巡游6人，18号下午参与花车巡游派送礼品，5人穿快递服1人穿公仔服

6人次

38执行工作人员每天6个工作人员，共执行三天，含人员每天交通，餐补

18人次

园区规划图人形立牌拍照框ABCD拱门活动场馆活动场地规划图ABCD拱门拱门：8*4(高)*0.5m（厚）京东家具馆：39㎡京喜士多店：7*5*3.5m（高）舞台京东电竞馆：40㎡京东物流馆：40㎡整体效果图现场实景图拱门效果图拱门现场图拱门现场图舞台效果图舞台大屏幕无视频画面时，播放京东物流logo保障画面（此为参考，需到露天广场实拍再出效果图）舞台围板舞台前沿，KT板画面舞台现场图舞台大屏幕无视频画面时，播放京东物流宣传影片舞台围板舞台前沿，KT板画面演艺舞台现场图1.京喜展馆效果图互动规划展位总面积约35㎡；展厅风格为复古怀旧风；展位整体分为4个功能区：食品区（寻味四季，茶里袋泡茶）、日用品区、服饰区、五条人打卡互动区。食品区：展示寻味四季食品样品，游客可直接在线上下单购买；日用品区：年代感的货架将日用品陈列出来，让游客对其产生熟悉感；服饰区：展示五条人特色复古装扮；五条人打卡互动区：游客可与五条人道具进行打卡互动，合影留念；阿京喜展馆（分区）：寻味四季区（水果展示台）日用品区怀旧广告墙五条人live打卡互动区（可现场模仿五条人演唱）复古收银台（画面）街机复古冰柜（画面）京喜展馆氛围物料：展馆工作人员复古装扮寻味四季物料手举牌箱贴海报京喜展馆施工图：立体字立体字木质展示框水果木框木结构货架京喜展馆实景图京喜展馆实景图京喜展馆实景图复古装扮及复古物件寻味四季物料手举牌箱贴KT板画面街机互动京喜展馆搭建实景图2.京东家具畅玩大厅效果图*现场家具展示均须拆开家具包装。2.京东家具畅玩大厅施工图互动规划：展位总面积约39㎡；客厅风格为北欧简约风，结合电视、游戏机体验；展位整体分为3个场景：颠倒艺术馆（沙发、床、书架等）、梦想小单间（消费者互动体验）、动感小客厅；梦想小单间（沙发、床、书架等）作为日常家具展示；动感小客厅（消费者互动体验），亲子互动、健身运动等，增加游客在家具馆的停留时间；家具打卡区引入颠倒艺术馆展现，展示产品的同时，可供游客网红打卡；游客可与现场卡卡IP元素合影。京东家具畅玩大厅实景图京东家具畅玩大厅实景图京东家具畅玩大厅实景图京东家具馆搭建实景图3.京东电竞馆效果图京东电竞馆实景图京东电竞馆实景图4.京东物流馆京东物流馆实景图京东物流馆实景图物流车魂斗罗*1台KV*1台地铁大屏延展物料人形立牌礼品袋延展物料扇子工卡臂贴寻味四季手举牌延展物料拍照框地贴纸箱设计场馆介绍延展物料活动卡延展物料现场氛围物料延展物料礼品派发照片平面设计主KV/通天塔/延展设计主视觉设计主视觉设计手稿通天塔页面--预热期6月1日上线延展物料设计物流车（2款）1.魂斗罗*1台2.KV*1台3.地铁大屏（左右）人形立牌2款4.比尔5.兰斯6.礼品袋延展物料设计7.扇子10.工卡11.臂贴寻味四季手举牌（2款）8.快来品鉴广东荔枝9.寻味广东延展物料设计12.拍照框14.地贴13.纸箱设计延展物料设计现场氛围物料延展物料设计立牌5款1516171819202122手举牌3款23.活动卡展馆介绍延展物料设计24252627悬念海报5款延展物料设计2829303132延展物料设计36.33.寻味四季箱贴35.海报34.广东超能荔箱贴视频制作预热视频/媒介素材/展馆视频/现场花絮1分钟预热视频15秒预热视频15秒图片轮播视频媒介素材混剪视频1分钟活动花絮视频活动花絮15s短视频京东京喜馆15s短视频京东家具馆15s短视频茶里15s短视频文案部分总结推文/新闻稿/主持人稿总结推文新闻稿主持人稿演艺部分花车巡游/cosplay/街舞表演序号流程时间时长内容活动区域115:20-15:4020min京东小哥、京东小鸽换装准备后台215:40-16:0010min候场花车出发点316:00-16:1010min花车巡游开始园区主干道416:10-16:3010min派发礼品、与游客互动园区主干道516:30-16:4010min花车巡游收尾园区主干道616:40-17:0020min巡游结束、演员换装后台6.18花车巡游流程表6月18号演艺流程表序号流程时间时长内容活动区域111:55-11:583min开场舞《抖音热曲串烧》舞台211:58-12:057min主持人讲话+演唱歌曲《红日》舞台312:05-12:105min韩舞《yes，ok》舞台412:10-12:2010min主持人互动+舞者辅助送礼品舞台512:20-12:233min国潮舞蹈《绝世舞姬》舞台612:23-12:252min主持人演唱歌曲《日不落》舞台

113:05-13:083min开场舞《抖音热曲串烧》舞台213:08-13:157min主持人讲话+演唱歌曲《喜欢你》舞台313:15-13:205min韩舞《yes，ok》舞台413:20-13:3010min主持人互动+舞者辅助送礼品舞台513:30-13:333min国潮舞蹈《绝世舞姬》舞台613:33-13:352min主持人演唱歌曲《微微》舞台

117:05-17:083min开场舞《抖音热曲串烧》舞台217:08-17:157min主持人讲话+演唱歌曲《柠檬树》舞台317:15-17:205min韩舞《yes，ok》舞台417:20-17:3010min主持人互动+舞者辅助送礼品舞台517:30-17:333min国潮舞蹈《绝世舞姬》舞台617:33-17:352min主持人演唱歌曲《小幸运》舞台舞台位置：舞蹈表演及互动位置活动场馆巡游路线演艺人员现场照片COSER现场照片花车巡游16:00-16:40COSER、快递小鸽、京东小哥加入游行队伍并向现场游客随机派发礼品袋疫情防控预案1.现场消毒时间表时间段消毒措施9:00-13:00每2小时消毒一次9:00,11:00,13:00各一次13:00-18:00每小时消毒一次19:00闭馆消毒*现场工作人员消毒时须拍照记录并如实填写消毒登记表、签名*游客进入展馆时安排专人测温，如体者不得入内3.传播效果1.方案概述2.执行回顾4.项目评估三、传播效果1、南方卫视15秒电视广告投放，覆盖某省市4348万人口2、广州地铁南站大屏15秒视频+图片广告投放，日均人流量达15万以上3、珠海公交站台广告投放，覆盖珠海80%消费人口，每天18小时覆某省市民，每天约175万乘客量4、现场直播、预热视频、KOL发声累计曝光11,147,4605、蓝V互动，共10个蓝V参与，累计曝光135,7626、京东物流自媒体矩阵参与话题和内容发布，预计曝光20万+媒介投放硬广投放/抖音KOL/双微曝光/蓝V联动媒体投放—地铁广州南站LED屏媒体投放—南方卫视媒体投放—珠海公交车站媒体推广—微博&序号传播阶段媒体类型媒体名称粉丝数（万）发布时间发布链接曝光量互动量1预热期地域广州头条资讯榜11816月16日2,070,00053202预热期娱乐热门微博新鲜事10066月17日1,260,00055263预热期地域广东活动406月17日3,60134爆发期娱乐毒舌馆长10126月18日2,280,00087545爆发期新闻资讯请叫我搜罗君17186月18日2,450,00072936爆发期新闻资讯今日头条说10106月18日1,400,00047977爆发期旅游旅游生活头条榜10016月18日1,320,0004953媒体推广—微博&媒体推广—蓝V联动序号蓝V昵称主页链接粉丝数（万）行业类型1筱婕婕yio34生活2风彩邢台31区域3锦鲤啾啾酱60生活470迈35互联网5leaf旅行酱51旅游生活6ChinaJoy45娱乐7车方微博64汽车艺文生活杂志8潮玩严选70游戏潮玩9WIFI管家通206互联网10轻改装车友会116汽车媒体推广—蓝V联动媒体推广—蓝V联动抖音KOL直播—上午11点开始直播观看人数1.8万下午2点半开始直播观看人数8.1万抖音KOL直播—抖音KOL直播—mini酱上午11点开始直播观看人数1万下午2点半开始直播观看人数5.3万抖音KOL直播—mini酱4.项目总结1.方案概述2.执行回顾3.传播效果四、项目总结京东物流618《热爱不熄，时光电玩城》项目，链接和露出长隆、魂斗罗、京喜、广东超能荔、茶里、寻味四季、京东家具、芝华仕、美的空调、京东电竞、京小鸽等多个品牌和IP元素，是华南规模最大的618线下落地执行项目。项目总结#1项目策划创意与执行

紧密围绕《热爱不熄，