广告行业策划师品牌推广策略考核表

广告行业策划师品牌推广策略考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分策略规划与创新性年度品牌推广方案数量与质量30%独立完成至少3个高质量品牌推广方案，获得团队评分80分以上方案数量每少一个扣5分，团队评分每低10分扣2分，扣完为止创意独特性占比方案中原创创意占比不低于60%每低5%扣3分，扣完为止行业趋势洞察能力方案能准确结合至少2个行业趋势，提出创新性建议完全结合趋势得满分，结合1个扣5分，结合0个不得分客户需求满足度方案与客户核心需求匹配度达90%以上匹配度每低5%扣2分，扣完为止方案可行性评估方案预算偏差不超过10%，执行路径清晰可行预算偏差每高1%扣1分，执行路径模糊扣3分，扣完为止执行管理与协同效率跨部门协作成功率25%方案执行期间，跨部门沟通问题解决率在95%以上问题解决率每低5%扣2分，扣完为止团队资源调配效率项目资源调配完成时间不超过预定计划的15%超出计划时间每1%扣1分，扣完为止执行偏差控制实际执行与方案偏离度不超过20%偏离度每高5%扣2分，扣完为止突发事件应对能力执行过程中至少成功应对2次重大突发事件每少应对一次扣5分，扣完为止团队培训与知识分享年度内组织至少2场推广策略培训，覆盖团队80%成员培训场次每少1场扣3分，覆盖率每低5%扣1分，扣完为止推广效果与ROI核心指标达成率30%品牌曝光量、用户互动率、转化率等核心指标综合达成率不低于110%综合达成率每低5%扣2分，扣完为止预算执行效率项目实际支出控制在预算的95%以内超出预算每1%扣1分，扣完为止ROI贡献率所负责项目ROI达到1:3以上ROI每低0.1扣2分，扣完为止媒体资源优化率通过策略调整使媒体成本降低15%或曝光提升20%成本降低或曝光提升每少5%扣2分，扣完为止客户满意度反馈客户满意度评分在4.5分（满分5分）以上每低0.1分扣2分，扣完为止专业能力与行业影响力行业报告撰写质量15%年度内独立完成至少1份高质量行业推广策略分析报告，获得团队推荐报告获推荐得满分，未获推荐不得分知识沉淀与标准化参与制定至少1项推广策略标准化流程或模板参与制定得满分，未参与不得分行业会议参与度年度内参加至少2场行业推广策略相关会议并提交演讲参加并演讲得满分，仅参加不得分，未参加不得分团队指导与新人培养年度内指导至少1名新员工独立完成小型推广方案成功指导得满分，未指导不得分行业奖项申报成功申报至少1项推广策略参与行业评选成功申报得满分，未申报不得分本考核表旨在评估广告行业策划师在品牌推广策略方面的综合能力。请根据年度工作表现，逐项填写指标完成情况，结合评分标准进行自评或互评。各维度权重已预设，最终得分需加权计算。考核结果将作为绩效改进、晋升及激励的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：