银行视频号新媒体运营规划案

浙江工行视频号建设银行浙江分行不足：年轻化不足，金融专业内容占比过高(达60%)建设银行浙江省分行进单三场⑤⑤22农业银行浙江分行农业银行浙江分行不可""活水润农家”特色强招商银行杭州分行亮点：更新频次高，内容输出不足：亮点性缺乏，内容质量品牌升级需求：2025年浙江地区银行新媒体视频号缺口率达73%品牌新形象利用视频号升级品牌形象打造亮点栏目，抢占分行优质视频号缺口深化视频业务场景，完成品牌+转化业务推动价值打造亮点栏目，抢占分行优质视频号缺口深化视频业务场景，完成品牌+转化视频号可直接链接工行融e购、信用卡申请等业务入口配合浙江数字化改革政策导向，解决”网点服务时间外"的客户咨询需求年轻化+专业化，解决用户咨询需求国国结合区域特色，跳出传播场景不变的呆板口播形式，打造浙江工行年轻化、专业化的权益口播内容采用双线并行模式，打造温悄系列(6期)+搞笑系列(6期)亮点化的剧情内容日前，浙江省委、省政府印发《关干以“千万进共同富裕先行示范的实施方案》2024年浙江进出口总额破5万亿、社零增长4%ICBC(中国工商银行浙江省分行2025年是世界互联网大会乌镇峰会迈入第12个年头体生活品质提升上，均位列全国领先梯队ICBC(ICBC(中国工商银行结合区域特色，采用场景化知识+权益钩子模式，打造浙江工行年轻化、专业化的权益口播内容打破依统固定化口辖，用场需化丰富口播内答打破依统固定化口辖，用场需化丰富口播内答如；介绍1分钱购买奶茶活动，用西湖边国红奶茶店+复古妆容增加视频看点用浙江工行权益钩子吸引用户，来达到品牌传播、如：采用元宇宙新型场景来讲述工行数字人民币权益区域特色VR场景展示元宇宙场景，植入数字人民市，讲述数市的先数字人民币刘奶奶展示退铺茄形生活的场帚，讲述工行个养电子商贸宁波水超成熟场景，金色稻田联想到黄金，讲述工行黄金业务的优羿共同富裕商超购物场景，讲述迭择工行卡支付立减的优惠活动响重巴巴码衣加班场景，讲地工银e钱包-薪金温相关权益温州传统企业革新场景，讲团浙江工行财智账宁波港口出海进海场景、讲述浙江工行跨境e汇通奴盘电子商贸义务小画品市场场景，讲述商户盈助力小老版更多盈利、生活幸福商户盈产品绍兴黄酒企业场景，讲述晰江工行智履银行给企业带来的便捷和助力图慧银行智腻三农浙江工行工作人员载上VR设备，进入一个高度揪真的数字金融城，以元宇宙VR场景为载体，结合浙江工行数字人民币(e-CNY)的应用和杭州亚运会等数币应用的案例，突出本地化数币金融服务，展现浙江工行数币在应用场景中的先进性、便捷性及未来金融趋势。场景一：杭州亚运会数币支付(科技+国际范)场景一：杭州亚运会数币支付(科技+国际范)口播：“您好!欢迎来到浙江工行打造的元宇宙数字金融城!在这里，我们将带您沉浸式体验数字人民币(e-CNY)的本地化创新应用，感受未来金融的便捷与无限可能!”供了‘碰一碰支付'‘智能合约预付费’等创新服务，让全球游客感受中国数字金融的速度!”场景二：杭州河坊街数字商圈(本地化+烟火气)场景二：杭州河坊街数字商圈(本地化+烟火气)场景三；未来社区智慧生活(趋势+便民)场景三；未来社区智慧生活(趋势+便民)联合500+商户落地数币应用——从老字号到网红口播：“数字人民币不止干支付!浙江工行正推动务更普惠、更绿色!”币标识交相辉映。民币正重塑我们的金融习惯!现在就来体验‘元宇您的专属数字钱包!”工行权益研究所第二期《刘奶奶退休不褪色的生活》以刘奶奶作为口播主角，通过她退体生活的日常场景，将口播融入到生活场景中，口播也能不枯燥有看点。通过刘奶奶第一人称口播自述精彩的退体生活，展现工商银行个人养老金(个养)产品如何助力银发族实现财务自由、品质养老、精神富足，传递“退休不是终点，而是新起点”的积吸理念。区域特色：幸福浙江区域特色：幸福浙江动作潇洒。口播：“退体5年，我的生活可比上班时还忙!早 (突然凑近镜头)你问我钱够不够?嘿，多亏工商银行‘个人养老金’这个小帮手!”张给我算了笔账——每月存1000块进‘个养’账攒的钱，够我和老姐妹去云南玩一圈!”口播类脚本ICBC(中国工商银行画面：刘奶奶在高端超市用工行个养专属卡结账，买进口车厘子和智能按摩仪。场景三；情神富足一—社会价值画面：刘奶奶在老年大学教剪纸课，课后用个养账户收益捐赠社区图书馆。□口播：“这卡支付直接打折!工行‘银发专属’福利多，体检套餐、老年旅游都有补贴。现在买菜我都挑有机的，养老嘛，得讲究!”口擂：“工行这个账户啊，像螺摇钱树!收益部分我捐给社区，既能学新东西，还能帮人——这退休生活，不比追剧带劲?口播类脚本口播类脚本画面；刘奶奶穿旗袍参加老年模特队演出，谢幕后掏出工行卡对镜头晃了晃。口播：“退体是啥?是新生活的VIP入场券!点击屏幕下方，领你的工行‘个养’攻略——下次见面，说不定你得叫我刘超模咯!”萧江省分行以西湖文化+工行信用卡优惠为切入点，通过白娘子和许仙造型的工行员工在西湖实地进行趣味口播互动，展现工行信用卡“1分钱购奶茶”“景区门票满减”"杭帮菜美食五折”等本地化消费权益，传递“金融惠民”的品牌理念，同时强化航州地域特色与年轻化营销。植入权益：工行信用卡区域特色：电子商贸植入权益：工行信用卡区域特色：电子商贸许仙(转身帧喜):“娘子!干年未见，怎的这西湖边多了这许多奶茶铺子?"白娘子(笑指工行标识);“官人有所不知，如今凡间有个‘工行信用卡’,1分钱便能买奶茶呢!(变戏法式亮出信用卡)且随我来——"权益一：1分钱购奶茶(轻社交场景)支付0.01元。白娘子(对镜头wink):“这‘白桃乌龙’原价20文，用工行信用卡只需1文钱!(递奶茶给许仙)比当年盗仙草放你可容易多啦!”许仙(吸奶茶陶醉):“娘子，这比雄黄酒还上瘤!”场景二：景区门票满减(文旅场景)出“满100减30”提示。白娘子(摇扇讲解):“如今游湖，用工行信用卡买门票——满百立减三十文!(遥指苏堤)官人，省下的银子够咱们再吃顿楼外楼了!"场景三：杭帮菜五折(美食场景)“五折优惠”。许仙(举着东坡肉感幅):“从前开药铺一年也吃不上几回肉，现在用工行卡顿顿五折!(突然紧张)娘子…这优惠不会又是你施法变的吧?"白娘子(嗔笑):“呆子!这是工行真金白银的实惠!”白娘子(挽许仙手臂):“官人，这信用卡可比法惠’!”许仙(举卡补充):“扫码下方二维码，即可办理工行信用卡哟!”通过拍摄宁波广袤稻田，麦浪翻流如金色海洋，农民弯腰收割的场景，工行工作人员手持金条从稻浪中站起，金色稻谷联想到工行黄金：“自然界有稻谷的黄金，工行有财富的黄金。”对工行黄金业务的优势进行口播，同时采访农民，用农民质朴的形象来展现工行黄金“稳如稻穗、保值增值”的核心优势。植入权益：黄金业务区域特色：共同富裕工行权益研究所第五期《最佳优惠使用指南》以商超购物全流程为叙事场景，通过工行工作人员沉浸式口播+消费者实景互动，系统化解锁工行卡(信用卡/借记卡)的支付立减、积分翻倍、场景化优惠三大权益，传递“每一笔消费都更值”的普惠金融理念，展现数字浙江下用户使用电子刷卡刷码带来的便利和实惠。植入权益：支付立减区域特色：数字浙江以阿里巴巴互联网作为场景，针对杭州互联网码农的高收入高税负痛点，通过码农第一视角自述口擂，来阐述工银e钱包-薪金溢的智能财税工具+专属理财权益，实现：税前工资结构化优化；活期收益提升50%+;一键式税务合规管理等内容。植入权益