过年主题活动方案策划

汇报人:XXXX2026.01.22过年主题活动方案策划CONTENTS目录01

活动背景与目标02

活动核心信息03

氛围营造方案04

活动内容规划CONTENTS目录05

宣传推广策略06

执行计划与分工07

预算估算08

应急预案活动背景与目标01春节文化复兴的时代意义

回应情感需求，重构节日仪式感后疫情时代，人们对团聚、温情与仪式感的渴望加深。春节文化复兴通过打造“治愈式、狂欢式、打卡式”的体验场域，如“美好若阖欢”非遗民俗市集，满足了人们对传统年味的情感寄托，重构了春节的仪式感与文化认同。

传承非遗技艺，增强文化自信春节活动融入吹糖人、糖画、剪纸、春联等非遗项目，让参与者在亲手制作与体验中感受传统文化魅力。如“寻年味·游玩一条街”的设置，不仅唤醒了童年记忆，更促进了非遗技艺的活态传承，增强了公众的文化自信与人文素养。

促进社区联结，凝聚社会共识春节活动以“院门同开，邻里拜年”为理念，通过家庭、邻里共同参与的游园、祈福、团圆饭等环节，增强了社区凝聚力与情感联结。如“全民组：龙马奋进挑战”等互动游戏，促进了人际交流，营造了和谐的社区氛围，凝聚了社会共识。

创新消费模式，驱动经济发展春节文化复兴催生了“体验式消费”新模式，结合非遗市集、文创产品、年货大集等，形成新的经济增长点。如“金马迎春年货大集”通过“年货采买+文化体验”的方式，吸引市民参与，拉动了节日消费，为经济发展注入活力。活动核心目标设定文化传承与体验目标

通过非遗手作、民俗表演等活动，如吹糖人、写春联、舞龙舞狮等，让参与者感受传统文化魅力，增强文化认同感，尤其唤醒年轻一代对传统年俗的记忆与兴趣。社区凝聚与情感联结目标

打造“院门同开，邻里拜年”等温情场景，组织家庭、邻里共同参与的互动游戏和集体活动，如“团圆饭”厨艺比拼、趣味运动会，增强社区凝聚力与参与者的归属感、幸福感。参与体验与氛围营造目标

营造“治愈式、狂欢式、打卡式”的春节氛围，设置主题造型门、创意打卡点、互动祈福区等，通过财神爷巡游、AR集福等方式，提升活动趣味性和沉浸感，吸引多圈层人群参与，日均吸引访客量[具体目标数字，如：500人次以上]。品牌形象与价值传递目标

（如适用）对于商业项目或企业，通过活动传递品牌理念与人文关怀，如地产项目可提升客户粘性、促进销售转化；企业可增强员工凝聚力、展现社会责任感，提升品牌美誉度。目标受众画像分析

核心家庭群体：亲子同乐需求以25-45岁父母及6-12岁儿童为核心，注重非遗手作（如捏面人、中国结DIY）、亲子游戏（投壶、套圈）等互动体验，寻求春节期间高质量家庭陪伴与传统文化启蒙。

年轻群体：国潮打卡与社交传播18-30岁年轻消费者，热衷马年创意打卡点（如“Nice马MeetYou”装置）、国潮表演及网红美食，倾向通过拍照分享社交媒体，追求新鲜有趣的沉浸式体验。

社区居民：情感联结与参与感周边社区老业主及居民，关注邻里互动（如邻里拜年场景、集体祈福）、便民服务（写春联、全家福拍摄），期望通过活动增强社区归属感与节日氛围。

文化爱好者：非遗传承深度体验对传统文化有浓厚兴趣的各年龄段人群，偏好非遗大师工作坊（糖画、剪纸）、民俗文化讲座等深度内容，注重活动的文化内涵与技艺学习价值。活动核心信息02活动主题与口号核心主题：寻年味·非遗民俗市集游园会以“寻年味”为核心，融合非遗传承、民俗体验与互动狂欢，打造传统与现代交融的春节氛围，吸引老业主、目标客户及市民参与，重温浓厚年味。主题口号一：骏行逐梦·志启新程结合马年“千里马”的志存高远、“策马扬鞭”的奋进姿态，传递辞旧迎新、锐意进取的新年愿景，适用于校园、企业等充满活力的群体。主题口号二：美好若阖欢·院纳团圆突出“团圆”“邻里温情”，营造“治愈式、打卡式”春节场景，强化社区凝聚力与客户归属感，适用于地产项目、社区等注重情感联结的活动。主题口号三：金马迎春·福马来潮以“金马”“福马”呼应生肖主题，强调“新潮年货”“民俗体验”，融合“玩转新春”“寻民俗”等元素，打造兼具传统味与时尚感的年货大集氛围。时间与地点规划

活动时间安排建议活动时间为2026年春节期间（如1月20日至2月5日，共17天），覆盖节前采购、节日欢庆及节后延续阶段，可根据实际情况调整为7天集中式活动，例如正月初一至初七。

活动地点选择宜选择交通便利、人流量大的公共空间，如城市中央公园、商场广场、社区活动中心或营销中心，场地需满足搭建主题展区、互动区域及表演舞台的需求，面积建议不小于500平方米。

时段规划与人流管控每日活动时间可设置为10:00-21:00，其中10:00-12:00、14:00-17:00为亲子及家庭体验高峰，18:00-21:00为夜间灯光秀及演艺活动时段；采用分时段预约或单向动线设计，结合智能人流监控系统，确保瞬时人流量不超过场地承载量的80%。参与人群与规模核心目标人群画像涵盖老业主、目标客户、意向客户及自然到访市民，重点吸引家庭亲子群体、传统文化爱好者、年轻潮流打卡人群及社区邻里，满足不同圈层对春节文化体验与情感联结的需求。预期参与规模与日流量活动持续7天，预计总参与人次达5000-8000人，日均客流量700-1100人，高峰期（如正月初一至初三）单日客流量可达1500人以上，通过错峰安排互动体验项目确保良好参与体验。人群结构与参与动机分析家庭群体占比约60%，主要参与亲子手作与民俗游戏；年轻群体占比30%，侧重打卡拍照与国潮体验；中老年群体占比10%，偏好非遗展示与传统美食，整体以“文化体验+社交互动+情感寄托”为核心参与动机。氛围营造方案03主题视觉系统设计核心视觉元素提炼以“马年”生肖为核心，结合传统春节元素如春联、福字、中国结等，提炼“龙马精神”“马到成功”等吉祥寓意符号，设计专属活动LOGO与主视觉形象，确保整体风格统一且富有新年气息。色彩体系规划主色调采用经典红金配色，红色象征喜庆吉祥，金色寓意富贵繁荣；辅助色融入马年生肖的棕褐色与传统祥云的青蓝色，营造既有传统底蕴又不失现代活力的视觉氛围。空间场景营造入口设置马年特色主题造型门，内部打造“万马奔腾”拍照墙、“马上当先”灯笼阵、马形美陈堆头等打卡点，结合全息投影“龙马踏春”装置，实现从入口到内部的沉浸式视觉体验。物料系统应用规范统一设计活动宣传海报、邀请函、攻略卡、福袋、奖品包装等物料，将马年元素、主题LOGO、核心色彩贯穿其中，确保从线上宣传到线下物料的视觉识别一致性，强化活动记忆点。沉浸式场景布置

01主题入口形象设计设置马年特色造型门，如“Nice马MeetYou”创意打卡点，搭配红金主色调与祥云、马纹等传统元素，打造活动第一视觉印象，引导参与者快速融入节庆情境。

02核心互动打卡区打造规划七大主题打卡点，包括马上当先灯笼阵、万马奔腾拍照墙、2026心愿清单墙、非遗市集怀旧区等，融入AR集福、盲盒墙等互动玩法，提升拍照出片率与参与粘性。

03传统场景氛围还原还原巷弄孩童嬉戏、邻里拜年等温情场景，设置“骏志长廊”展示马年励志春联与学生作品，布置财神爷巡游送福、糖画堆头等装置，强化传统年味记忆。

04环保与文化融合装饰采用再生纸、可降解塑料等环保材质制作灯笼、马形挂饰等装饰，主舞台背景结合国潮插画与校园/企业地标，LED屏循环播放马年主题短片，实现传统符号现代审美呈现。互动氛围营造元素

主题造型与打卡装置入口设置马年特色主题造型门，现场摆放马型美陈堆头及“Nice马MeetYou”创意打卡点，打造沉浸式视觉体验，方便来宾拍照留念，强化活动传播性。

民俗人物巡游互动安排财神爷现场巡游，与来宾合照并派送新春礼品，寓意财源广进；可增设马年人偶、年画娃娃等角色，增强节日喜庆氛围与互动趣味性。

游戏化动线与集章机制参与者签到领取攻略卡，完成非遗手作、民俗游戏等项目可集章，集满所有章可参与“欢乐砸金蛋”抽奖，通过游戏化设计提升活动参与粘性与探索欲望。

祈福许愿互动装置设置击鼓祈福墙、新春许愿树、祈福幸运签等互动区域，满足参与者新春祈福心理需求，同时形成独特的情感共鸣场景，增强活动温馨感。活动内容规划04非遗民俗市集

传统手工艺体验区设置吹糖人、画糖画、写春联、画福字、民俗剪纸等经典年俗手作摊位，邀请非遗传承人现场指导，参与者可亲手制作并带走作品，唤醒童年记忆与文化认同。

非遗技艺展示与互动安排国粹脸谱绘制、捏面人、中国结编织、趣味折扇制作等主题体验，每日一主题轮换，来宾凭体验券参与，深度感受非遗技艺的独特魅力与制作乐趣。

马年主题创意打卡点结合马年元素打造“Nice马MeetYou”等创意打卡装置，设置主题造型门、马型美陈堆头等，增强视觉吸引力，满足参与者拍照分享需求，强化活动传播力。

市集互动与集章兑礼机制参与者签到领取攻略卡，完成手作体验、民俗游戏等任务集章，集满可参与“欢乐砸金蛋”抽取惊喜礼品，通过游戏化设计提升活动趣味性与参与粘性。传统游戏互动区经典民俗游戏体验设置后羿射箭、士大夫投壶、套环、猜灯谜等传统游戏项目，参与者可凭游玩攻略卡体验，完成后获得盖章，增强活动趣味性与参与粘性。新春祈福互动设立击鼓祈福墙、新春许愿树、祈福幸运签等环节，满足参与者新春祈福的情感需求，营造浓厚的节日祝福氛围。游戏集章兑奖机制参与者签到领取攻略卡，完成各项游戏任务集满章后，可参与“欢乐砸金蛋”抽取惊喜礼品，激发持续参与热情，提升活动整体吸引力。七日主题体验活动

国粹脸谱DIY（Day1）邀请非遗传承人指导参与者绘制京剧脸谱，提供多种经典脸谱样式参考，完成后可带走作为新年装饰，感受传统舞台艺术的魅力。捏面人儿技艺体验（Day2）提供彩色面团与工具，由民间艺人教学捏制马年生肖、吉祥动物等造型，亲子家庭可共同参与，制作专属新春面人摆件。中国结手作课堂（Day3）讲解中国结的文化寓意与编织技巧，参与者学习基础结法（如平结、吉祥结），制作小型中国结挂件，传递新年团圆美满的祝福。趣味折扇手绘（Day4）提供空白折扇与颜料，参与者可手绘马年主题图案、新春诗句或吉祥纹样，打造个性化折扇，兼具实用与收藏价值。民俗剪纸创作（Day5）非遗剪纸艺人现场演示窗花、福字等传统剪纸技法，参与者动手剪出新年装饰，感受指尖上的非遗文化，作品可用于家居布置。非遗糖画体验（Day6）糖画艺人用融化的糖液在石板上绘制马、生肖等造型，参与者可观摩学习基础技巧，免费领取小型糖画作品，回味儿时甜蜜记忆。年宵花手作（Day7）提供腊梅、银柳、冬青等年宵花材，指导参与者搭配制作新年插花，成品可带回家装扮节日空间，增添新春生机与喜庆氛围。文艺表演安排

传统民俗表演邀请民间艺人进行舞龙舞狮、踩高跷、划旱船等经典民俗表演，如祥狮舞马、非遗火壶、打铁花表演，营造热闹喜庆的节日氛围。

非遗与现代融合秀组织非遗舞龙队与现代电音组合跨界合作，演绎《龙马呈祥》主题秀，或皮影戏与光影技术结合，展现传统文化的当代活力。

群众才艺展示设置“百姓大舞台”环节，鼓励游客或社区居民进行才艺展示，如唱歌、跳舞、朗诵等，表演得到观众认可即可获得奖品。

主题文艺汇演举办综合性文艺演出，涵盖歌舞、戏曲、小品、器乐演奏等，融入当年生肖文化元素，如马年主题说唱、街舞表演等，传递新年祝福。祈福与团圆专区

祈福许愿墙设置大型祈福许愿墙，参与者可写下新年愿望并粘贴展示，营造浓厚的新年祈愿氛围，寄托美好期盼。

击鼓祈福仪式安排击鼓祈福环节，参与者通过敲击大鼓表达对新年的祝愿，鼓声震天，寓意辞旧迎新、吉祥如意。

幸福全家福拍摄提供专业摄影设备和背景，为参与家庭拍摄温馨全家福，记录团圆时刻，可现场打印或线上分享。

新春幸运签抽取设置幸运签抽取区，参与者随机抽取写有吉祥话语的签文，增添新年乐趣和期待感，传递美好祝福。宣传推广策略05线上宣传渠道01社交媒体矩阵预热提前三周在微信、微博、抖音等平台发起#马年寻年味#等话题互动，发布非遗大师专访、活动预告短视频，吸引用户关注与讨论。02线上预约与报名通道联合本地生活平台开设“集福预约通道”，线上预约可优先参与非遗工坊体验；通过龙艺秀报名表单功能，完成活动报名、队伍组建及需求统计。03元宇宙分会场联动提前一周开放元宇宙分会场预热，参与者扫码领取电子福卡，解锁虚拟福卡获取攻略，实现线上线下同步互动，扩大活动覆盖面。04H5邀请函与海报传播使用龙艺秀海量高端H5邀请函模板和马年主题海报模板，自定义编辑活动信息与背景音乐，一键转发邀请，提升活动邀约吸引力。线下推广活动商圈与社区宣传在城市主要商圈、社区活动中心、学校周边张贴马年春节活动主题海报，内容突出非遗民俗市集、趣味互动游戏等核心亮点，吸引目标人群关注。地铁公交广告投放在地铁、公交等公共交通场所投放活动宣传广告，采用红金为主的配色，融入马形浮雕等装饰元素，强化中国风视觉效果，扩大活动影响力。合作商户宣传展架联合活动合作商户，在其门店内设置活动宣传展架，发放集福预告卡与环保倡议书，引导顾客了解并参与活动。快闪邀约活动在人流量较大的广场、商场等场所组织快闪活动，如舞龙舞狮快闪、财神爷巡游派礼等，现场派发活动邀请函，吸引市民参与。跨界合作推广

物流品牌联动：非遗手作快递到家与京东物流/顺丰速递等跨界合作，参与者可将现场制作的非遗手作、写真照片等新年礼物现场打包寄送给亲友，实现“马上到家”的情感传递，扩大活动影响力至未到场人群。

媒体平台合作：线上活动预热与传播联合本地生活平台开设“集福预约通道”，提前释放活动信息；利用微信公众号、抖音等新媒体发布非遗大师专访、活动花絮短视频，发起#龙马精神晒福照#等话题互动，吸引线上关注。

公益组织联动：环保与爱心传递与环保组织合作，设置闲置物品捐赠兑换环保盲盒环节，闲置物品由公益组织统一捐赠；采用再生纸、可降解塑料等环保材质进行活动装饰，践行绿色跨年理念，提升活动社会价值。

商户资源整合：优惠福利与联合宣传联动活动周边商户，如餐饮、文创店等，提供消费优惠券作为活动奖品或盲盒内容；合作商户在门店张贴活动海报，共同宣传引流，形成商业与文化活动的互利共赢。执行计划与分工06筹备阶段工作安排成立专项筹备小组组建由总协调组、活动执行组、后勤保障组、宣传记录组构成的筹备团队，明确各组职责，如总协调组负责整体统筹与跨部门协调，活动执行组负责游戏方案细化与现场流程引导，每日同步各小组进度以确保筹备高效推进。场地规划与氛围营造确定活动场地（如营销中心、商场或社区广场），根据马年主题进行装饰，包括设置主题造型门、马型美陈堆头、悬挂红灯笼、中国结及马年元素海报，划分前置仪式区、主舞台区、互动区等功能区域，营造浓厚新春氛围。物资采购与清单确认制定详细物资清单，涵盖装饰类（春联、福字、气球等）、礼品类（游戏奖品、伴手礼）、餐饮类（水果、坚果、饮料等）、游戏道具（盲盒、套圈、猜词卡片等）及应急物资（急救箱、防滑垫等），提前完成采购验收与台账登记。活动内容与流程细化确定活动核心内容，如非遗民俗体验、互动游戏、主题表演等，规划每日活动主题与流程，设计签到领攻略卡、集章兑奖等机制，提前收集并筛选才艺展示节目，组织至少4轮彩排确保环节衔接顺畅。宣传预热与人员动员通过线上（公众号、班级群、短视频平台）与线下（海报、宣传单）渠道发布活动预告，发起相关话题互动，开放报名通道；对参与人员进行分工培训，明确岗位职责与应急处理流程，鼓励全员积极参与活动筹备与执行。现场执行流程活动前准备与检查活动前1小时完成场地最终布置，包括主题造型门、马年美陈、互动区域等；调试音响、灯光、投影等设备，确保运行正常；各岗位工作人员到位，明确职责分工，进行最后流程推演。签到与引导服务设置2-3个签到点，工作人员引导参与者签到并领取游玩攻略卡、福字贴纸等；安排专人指引动线，告知活动区域分布、集章规则及注意事项，维持入场秩序。核心活动流程推进09:30-10:00开场表演（如舞龙舞狮），主持人介绍活动主题及当日亮点；10:00-17:00各区域活动同步开展，非遗手作区、民俗游戏区、主题体验区按计划运行，每2小时进行一次财神爷巡游送福；15:00-15:30集中开展互动抽奖（如砸金蛋），吸引人气。应急处理与秩序维护安排安保人员及志愿者巡查现场，及时处理人员拥挤、物品丢失等情况；医疗点配备急救箱，对突发伤病进行初步处理并协助送往就近医院；遇恶劣天气，立即启动室内备选方案，引导参与者安全转移。活动收尾与场地恢复活动结束前30分钟，广播通知参与者兑换奖品及合影留念；工作人员引导有序离场，随后分组清理场地，回收可利用物资，拆除临时设施，确保场地恢复原貌。人员分工与职责

总协调组设组长1名，组员2名，负责活动整体统筹、流程把控、跨小组协调及突发情况应急处理，每日同步各小组进度。

活动执行组设组长1名，组员3-4名，负责游戏方案细化、现场流程引导、才艺展示节目串场衔接，提前1天组织节目彩排。

后勤保障组设组长1名，组员2-3名，负责场地实地考察、布置方案落地（含装饰安装、座位排布）、物资采购验收及台账登记、餐饮预订与现场分发。

宣传记录组设组长1名，组员2名，负责设计活动通知海报、撰写通知文案、现场拍照摄像（含特写、集体照、视频素材）、活动后24小时内整理回顾素材。预算估算07各项费用明细

场地租赁费用若选择外部场地（如容纳100人酒店宴会厅），费用约8000-12000元；使用公司内部场地则此项费用为0。

装饰物资费用包括红灯笼（1500元）、中国结（800元）、定制春联（1000元）、福字/贴纸（500元）、气球/彩带（300元）、马年海报（600元）等，合计约4700元。

礼品费用以100名员工为例，游戏奖品（一等奖900元+二等奖1200元+三等奖1000元+参与奖1500元）及伴手礼（8000元），合计约12600元。

餐饮费用以100名员工为例，水果（2000元）、坚果（1500元）、糖果（800元）、饮料（1200元），合计约5500元。

其他费用包括游戏道具（800元）、设备租赁（若公司无相关设备，音响+投影仪租赁1500元）、签字笔/签到表（200元）等，合计约2500元。预算控制措施

01分项预算细化管理按场地租赁（如外部场地8000-12000元）、装饰物资（约4700元）、礼品奖品（约12600元）、餐饮（约5500元）等类别单独列项，明确各分项预算占比及