2026年旅游策划师旅游产品设计与市场推广考核试题

2026年旅游策划师旅游产品设计与市场推广考核试题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在设计“丝绸之路”历史文化主题旅游线路时，以下哪项要素最能体现产品的独特性和吸引力？A.提供全程五星级酒店住宿B.设置沉浸式VR体验环节C.引入非遗文化展演与手工艺体验D.优化交通衔接，减少中转时间2.针对银发旅游市场，设计“慢生活·养生”主题产品时，以下哪类营销渠道效果最差？A.社交媒体精准广告投放B.联合老年大学开展线下体验活动C.与养老机构合作推出定制套餐D.高端杂志广告投放3.在开发东南亚海岛度假产品时，如何提升产品的差异化竞争力？A.低价策略，主打性价比B.强调生态环保与可持续发展C.提供完全免费的水上活动D.与航空公司深度捆绑，提供廉价机票4.为中小城市设计乡村旅游产品时，以下哪项策略最易实现可持续发展？A.大规模商业化开发，吸引大量游客B.限制游客人数，提升体验质量C.仅依赖传统观光模式，不创新D.完全依靠政府补贴，忽视市场反馈5.推广“长江三峡邮轮游”产品时，以下哪项文案最能引发目标客户共鸣？A.“豪华邮轮，尊享长江风光”B.“限时特惠，立省30%船票费用”C.“体验长江文化，感受自然之美”D.“全程无暗消费，明码标价”6.设计“云南少数民族风情”深度游产品时，以下哪项环节最关键？A.提供高端定制服务，满足个性化需求B.增加购物环节，提高利润率C.确保文化体验的真实性与尊重性D.优化餐饮标准，提升游客满意度7.在推广“日本赏樱自由行”产品时，如何应对突发事件（如花期延迟）？A.立即取消行程，全额退款B.调整行程安排，增加替代景点C.强调“早鸟优惠”，提前锁定客户D.完全依赖当地导游随机应变8.开发“新疆喀纳斯四季摄影”主题产品时，以下哪项设计最能吸引专业摄影师？A.提供专业摄影器材租赁服务B.设置固定拍摄点，简化行程C.强调独家视角与秘境探索D.举办摄影比赛，赠送高端奖品9.推广“法国葡萄酒庄园游”产品时，以下哪项服务最能提升客户体验？A.提供多语言导游服务B.赠送限量版酒庄纪念品C.安排与酒庄主共进晚餐D.优化签证办理流程10.设计“毕业旅行·海岛狂欢”产品时，以下哪项营销话术最有效？A.“超低价出行，尽享青春狂欢”B.“安全第一，全程无酒精消费”C.“青春不等待，限时优惠报名”D.“纯玩无购物，体验真实海岛生活”二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.设计“欧洲多国联游”产品时，以下哪些因素会影响客户决策？A.行程中转次数B.签证办理便利性C.航班直飞情况D.当地物价水平E.旅行社品牌知名度2.推广“西藏朝圣之旅”产品时，以下哪些营销策略适合目标客户？A.强调宗教文化体验B.提供高原医疗保障C.低价促销吸引年轻群体D.与寺庙合作推出专属套餐E.突出沿途自然风光3.开发“亲子农场体验”产品时，以下哪些设计能提升家庭客户满意度？A.设置儿童游乐区与科普课程B.提供家庭套餐，优惠多人预订C.增加手工艺制作环节D.减少排队时间，优化流程E.提供亲子主题住宿4.设计“海南免税购物”产品时，以下哪些因素需重点考虑？A.免税政策变动风险B.购物点分布与交通衔接C.客户消费习惯分析D.税务政策合规性E.跨境物流时效5.推广“古镇民宿度假”产品时，以下哪些元素能增强产品吸引力？A.古镇文化氛围营造B.特色餐饮与手工艺品体验C.低价促销活动D.民宿主人个性化服务E.社交媒体口碑传播三、简答题（共5题，每题4分，共20分）1.简述设计“黄河游轮文化之旅”产品的核心要点。2.针对大学生群体，如何推广“毕业旅行·背包客”产品？3.描述开发“桂林山水摄影”主题产品的关键步骤。4.分析“日本温泉疗养”产品的市场定位与目标客户。5.如何利用社交媒体进行“云南少数民族节庆游”的预热推广？四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：某旅行社计划推出“青海湖星空露营”产品，目标客户为年轻户外爱好者。产品包含专业露营设备租赁、星空观测体验、徒步路线设计等。问题：（1）该产品的差异化优势是什么？（2）如何设计市场推广方案？（3）可能面临哪些风险及应对措施？2.案例背景：某景区推出“夜游古镇”产品，包含灯光秀、民俗表演、特色小吃等，但初期游客反馈较差，认为项目同质化严重。问题：（1）分析夜游产品失败的原因。（2）如何改进产品设计？（3）提出新的市场推广策略。五、策划题（共1题，20分）任务：设计一款“广西桂林·漓江竹筏漂流+阳朔乡村体验”主题产品，面向家庭客户。要求包含：1.产品名称与定位；2.核心卖点与特色设计；3.行程安排与配套服务；4.市场推广方案（渠道与话术）；5.风险控制与保障措施。答案与解析一、单选题1.C解析：丝绸之路主题的核心在于历史文化，沉浸式体验和手工艺能增强互动性和深度，比单纯住宿或VR更吸引人。2.D解析：老年客户更依赖熟人推荐和线下活动，高端杂志覆盖面窄，效果最差。3.B解析：生态环保是当前旅游趋势，能形成差异化优势，低价策略易陷入同质化竞争。4.B解析：限制游客人数能避免过度商业化，确保可持续发展，大规模开发易破坏资源。5.C解析：强调文化与自然结合更能引发情感共鸣，其他选项偏重价格或奢华。6.C解析：深度游的核心在于文化体验的真实性，尊重当地文化比其他环节更重要。7.B解析：调整行程是应对计划外变化的有效方式，立即取消或强推优惠都不可取。8.C解析：专业摄影师追求独特视角，秘境探索比器材租赁或固定拍摄更有吸引力。9.C解析：与酒庄主互动能提升体验的独特性，其他选项相对标准化。10.C解析：毕业旅行客户追求限时优惠，话术需突出紧迫感。二、多选题1.A、B、C、D、E解析：行程中转、签证、航班、物价和品牌都会影响客户决策。2.A、B、D解析：朝圣客户关注宗教体验和健康保障，低价策略可能偏离定位。3.A、B、C、D、E解析：家庭客户重视互动、优惠、趣味性、便利性和口碑。4.A、B、C、D、E解析：免税游需关注政策、购物点、消费习惯、合规性和物流。5.A、B、D、E解析：文化氛围、特色体验、个性化服务和口碑传播是关键元素。三、简答题1.核心要点：-突出黄河文化（历史遗迹、民俗活动）；-结合游轮舒适性与沿岸景点；-设计专业讲解与互动环节；-考虑季节性因素（如汛期）。2.推广策略：-社交媒体发起“背包客挑战赛”；-与高校社团合作，提供折扣票；-强调预算友好与自由探索。3.关键步骤：-调研最佳拍摄时间与角度；-设计专业向导讲解；-提供器材租赁与后期指导；-包含经典与秘境拍摄点。4.市场定位与客户：-定位：高端疗养型温泉产品；-目标客户：中老年养生人群、亚健康白领。5.预热推广：-发布节庆短视频与民族文化内容；-邀请网红体验并直播；-发起“民族服饰打卡”活动。四、案例分析题1.（1）差异化优势：星空观测稀缺性、专业露营设备、户外主题契合年轻需求。（2）推广方案：-短视频平台（抖音/快手）投放；-与户外KOL合作直播；-提供早鸟优惠与团购套餐。（3）风险与应对：-风险：天气突变、设备故障；-应对：购买保险、准备备用设备、提前发布天气预警。2.（1）失败原因：缺乏创新、同质化严重、忽视游客互动需求。（2）改进设计：-引入非遗表演与夜游剧本；-设置互动游戏与灯光互动装置。（3）推广策略：-强调独家剧目与沉浸式体验；-与夜经济品牌联合推广。五、策划题产品名称：桂林·山水画卷·家庭亲子游核心卖点：-竹筏漂流与漓江风光结合；-阳朔乡村体验（农耕、手工艺）；-家庭专属互