龙门镖局广告策划方案

龙门镖局广告策划方案演讲人：日期:01项目背景与目标02目标受众分析03广告创意概念设计04广告形式与执行05预算与资源分配06效果评估与优化CONTENTS目录项目背景与目标Part.01喜剧题材与古装背景《龙门镖局》是由宁财神编剧并执导的古装喜剧电视剧，以明朝为背景，讲述了一群年轻镖师在龙门镖局中的爆笑日常。该剧融合了现代幽默与古代江湖元素，吸引了大量年轻观众。明星阵容与制作团队该剧由袁咏仪、郭京飞、钱芳等实力派演员主演，并邀请了黄晓明、沙溢、佟大为等明星客串，制作团队包括北京小马奔腾文化传媒等知名公司，保证了剧集的高质量制作。市场定位与受众群体该剧主要面向18-35岁的年轻观众，尤其是喜欢轻松幽默风格的都市人群。通过搞笑剧情和鲜明角色设定，成功吸引了大量粉丝，成为当年热播剧之一。电视剧简介与市场定位传统广告植入方式在《龙门镖局之为2归来》中，制作团队尝试了剧情融入式广告，例如通过角色对话自然提及赞助商产品，或设计搞笑情节展示产品功能，提高了广告的趣味性和接受度。创新广告形式尝试观众反馈与效果评估根据市场调研，第二季的广告植入方式更受观众欢迎，品牌记忆度和好感度显著提升，但仍有部分观众认为某些植入过于频繁，影响了剧情流畅性。在《龙门镖局》第一季中，广告植入主要以道具和场景展示为主，例如镖局内的酒坛、镖旗等物品上印有赞助商品牌标志，但植入方式较为生硬，观众反馈褒贬不一。广告植入历史回顾通过《龙门镖局3》的广告植入，帮助赞助商品牌在目标受众中建立广泛认知，尤其是在年轻观众群体中形成品牌记忆点。核心营销目标设定提升品牌曝光度结合剧情和角色特点，设计自然、有趣的广告内容，使品牌与剧集的喜剧风格和江湖主题产生强关联，提升品牌形象。增强品牌关联性利用剧集热度和明星效应，引导观众关注赞助商产品，并通过线上线下联动营销活动（如限量版周边、联名商品等）促进实际销售。推动产品销售转化目标受众分析Part.02受众人口统计特征年龄分布主要受众集中在18-35岁年轻群体，其中20-30岁占比最高，这部分人群对轻松幽默的古装喜剧接受度高，且具备较强的网络社交传播能力。地域分布以一二线城市为主，尤其是华东、华北地区，与播出平台（安徽卫视、东方卫视等）覆盖范围高度重合，同时网络平台（如腾讯视频、优酷）用户补充下沉市场。性别比例女性观众占比略高于男性（约6:4），因剧中情感线、女性角色塑造（如吕青橙、邱璎珞）更易引发女性共鸣。教育及收入水平受众普遍具备大专及以上学历，月收入在3000-8000元区间，对文化消费（如追剧、周边产品）有较高投入意愿。观看渠道偏好65%观众通过网络视频平台（如爱奇艺、B站）观看，35%通过电视直播或回放；其中B站用户更热衷弹幕互动，形成二次传播效应。内容偏好观众最关注搞笑桥段（如白敬祺的“作死”行为）和角色CP线（如陆三金与盛秋月的感情发展），同时对宁财神式台词（密集笑点+社会梗）接受度极高。观看时段网络端观看高峰为晚间20:00-23:00，与年轻群体下班后休闲时间匹配；电视端收视峰值出现在周末晚间黄金档。衍生内容消费超50%观众会主动搜索剧中演员综艺、花絮或同人创作（如微博超话、LOFTER同人文），体现高黏性。观看行为与偏好调研广告形式接受度中插创意小剧场（如镖局角色演绎产品场景）接受度达78%，远高于传统贴片广告（32%），因与剧集风格无缝衔接。品牌契合度食品饮料（如古风零食）、国货美妆（如剧中“璎珞同款”口红）及游戏（武侠题材手游）合作效果最佳，契合受众消费场景。广告时长阈值单次广告时长超过30秒时，弃剧率上升12%，建议采用15秒高频短广告或剧情植入（如镖局道具露出）。互动广告效果扫码参与“镖局任务”H5游戏的广告点击率较常规广告高40%，结合剧中IP形象（如恭叔的“情史题库”）可进一步提升转化。广告接受度评估广告创意概念设计Part.03核心创意主题开发镖局文化现代演绎以“古代镖局精神+现代职场生态”为核心创意，将龙门镖局护送镖物的专业态度与当代快递行业的服务理念相结合，突出“使命必达”的品牌主张。江湖情怀情感共鸣围绕“镖局即家庭”的剧集内核，设计“江湖路远，镖局为家”的温情主题，通过镖师们互帮互助的日常片段，传递品牌的人文关怀价值。无厘头式反差营销利用剧中标志性荒诞桥段，构建“古代镖局解决现代难题”的戏剧冲突，比如用镖车配送奶茶、以武功秘籍包装员工培训手册等创意场景。剧中角色融入策略全员CP组合营销放大邱璎珞（钱芳饰）与白敬祺（张瑞涵饰）等剧中热门CP的互动，设计“情侣镖”“兄弟镖”等情感化服务产品，配套推出限定周边礼盒。03利用角色武力值MAX的特点，设计“比青橙的掌风更快”的物流时效承诺，结合演员武术动作拍摄高速配送广告片。02吕青橙（李倩饰）功夫代言陆三金（郭京飞饰）CEO形象植入将这位精于算计的少东家设定为“品牌首席体验官”，通过其标志性碎碎念风格讲解服务流程优化，强化品牌专业度。01幽默与互动元素应用经典台词病毒式传播改编剧中“替我问候你主治大夫”等魔性台词为广告slogan，配合镖师表情包在社交媒体发起#龙门镖局体#话题挑战。线下快闪镖局体验在重点城市搭建1:1镖局场景还原体验馆，观众可参与“押镖模拟”“暗号对接”等剧集经典桥段互动，完成挑战获赠联名款“平安镖”盲盒。互动式古风H5开发设计“测测你的镖局职位”趣味测试，用户答题后可生成专属古代镖师形象，并解锁剧中对应角色的经典片段作为彩蛋。广告形式与执行Part.04创意中插广告设计结合剧情定制化植入根据《龙门镖局》的搞笑古装风格，设计贴合剧情的创意中插广告，例如镖局押镖途中插入品牌商品作为“镖物”，既自然又幽默。利用剧中角色（如陆三金、盛秋月等）的性格特点，设计互动对话或吐槽式广告，增强观众记忆点，例如通过角色对商品的无厘头评价传递卖点。广告画面采用剧中布景风格，但植入现代产品（如饮料、手机），形成反差喜剧效果，吸引年轻受众注意。角色互动式广告古风与现代元素碰撞小剧场场景规划镖局大堂场景利用镖局大堂的日常议事场景，设计品牌产品作为“解围道具”，例如角色争执时用某品牌零食化解矛盾，强化产品实用性。押镖途中外景在押镖剧情的户外场景中植入品牌标识或产品，如镖车插上品牌旗帜，或角色休息时饮用赞助饮品，增加曝光频次。客栈互动场景通过客栈打尖剧情，设计品牌产品作为“江湖秘籍”或“特色招牌菜”，结合台词自然推广，例如“这壶酒乃XX品牌特供”。允许袁咏仪、郭京飞等主演在广告片段中加入即兴表演，保留剧集原有的轻松氛围，例如用夸张表情展示产品功能。主演即兴发挥广告镜头与正剧同步拍摄，避免穿帮，同时预留单独补拍时间，确保品牌需求（如特写、slogan）精准呈现。分阶段拍摄拍摄演员使用产品的NG花絮，作为社交媒体传播素材，例如“盛秋月吐槽广告词笑场”，提升观众参与感。幕后花絮联动演员参与与拍摄流程预算与资源分配Part.05根据剧集场景需求，需租赁专业摄影设备（如4K摄像机、灯光器材等）及实景场地（如古镇、镖局布景等），预计占总预算的35%-40%，需预留资金应对突发场地调整或设备故障。制作成本估算拍摄设备与场地租赁主演（如袁咏仪、郭京飞等）片酬占较高比例，配角及群演费用需分级核算；幕后团队（导演、编剧、摄影、化妆等）薪资按行业标准分阶段支付，建议预留10%作为超时或补拍费用。演员与工作人员薪酬包括剪辑、配音、配乐及特效（如武打场景CGI），需与专业后期公司签订合同，优先选择有古装喜剧经验的工作室，预算占比约20%-25%。后期制作与特效媒体投放渠道规划电视平台联合首播延续原剧策略，与安徽卫视、东方卫视等一线卫视合作，黄金时段播出，投放费用需覆盖冠名广告、插播广告及专题宣传片，预算占比约30%。网络视频平台同步上线社交媒体与短视频营销与腾讯视频、爱奇艺等平台签订独家或分账协议，重点投放开屏广告、剧集推荐位及弹幕互动推广，针对年轻用户群体精准引流。在微博、抖音等平台策划话题（如#龙门镖局爆笑名场面#），邀请主演直播互动，投放信息流广告，预算分配需兼顾KOL合作与数据监测优化。123核心创作组分工编剧组（宁财神团队）负责剧本打磨，导演组统筹分镜与拍摄进度，制片组协调资源；每周召开进度会议，确保剧本修改与拍摄计划同步，避免超期风险。团队与时间安排拍摄周期分段控制前期（1-2个月）集中完成室内戏份（如镖局主场景），中期（2-3个月）外景拍摄（如古镇街道、山林戏），后期预留1个月补拍与剪辑，总周期控制在6-8个月内。宣发团队联动在拍摄阶段即启动预热宣传，发布幕后花絮；播出前1个月密集投放预告片，主演参与线下路演；播出期间实时监测舆情，调整推广策略。效果评估与优化Part.06通过分析电视剧在四大卫视（安徽卫视、东方卫视、湖北卫视、天津卫视）的收视率数据，评估广告投放的覆盖范围和观众吸引力，同时对比同期其他电视剧的市场份额，衡量竞争力。收视率与市场份额统计广告植入品牌（如剧中出现的道具、场景赞助商）的曝光频次、观众反馈及后续销售数据，量化广告对品牌价值的提升作用。品牌合作收益监测微博、抖音、B站等平台的话题讨论量、转发量、评论量及点赞量，评估广告内容在年轻观众中的传播效果和互动热度。社交媒体互动量010302关键绩效指标设定通过问卷调查或第三方平台（如豆瓣）评分，收集观众对广告创意、剧情融合度的评价，分析广告对观剧体验的影响。观众满意度调查04监测与反馈机制实时数据监控系统利用收视率监测工具（如CSM、酷云）和社交媒体分析平台（如新榜、飞瓜数据），实时追踪广告投放效果，及时调整投放策略和时间段。01观众反馈收集渠道设立官方微博、微信公众号的互动专区，鼓励观众对广告内容提出建议；定期开展线上焦点小组访谈，深度挖掘目标受众的偏好和痛点。竞品广告对比分析对比同期热播剧（如《武林外传》续作或同类古装喜剧）的广告策略，分析其创意形式、植入方式及观众接受度，提炼可借鉴的经验。广告效果周报机制每周汇总KPI完成情况、异常数据及观众反馈，形成可视化报告，供决策层参考并快速迭代广告方案。020304风险应对与方案优化舆情风险预案针对广告植入可能引发的观众反感（如过度商业化或剧情割裂），提前准备公关话术；设立舆情监测小组，对负面评论快速响应并调