诺优能XWDGSE05安徽路演大篷车活动方案

NutrilongodeeppilotsinAH诺优能XWDGSE05安徽路演&大篷车活动Brief

Back.路演包装的概念要从“诺优能X爸爸去哪儿”出发，更具影响力与声量。我们给出了两个不同的概念，利用爸5的明星和诺优能自身的资源优势吸引消费者。详见P18-P36，P37-P43大篷车方案要更加具体落地，注重转化的businessmodule大篷车概念与执行部分我们对应做了细化，详见P45-59转化module部分，详见P60-70Brief

Recap.项目背景|诺优能2017品牌主题“满满的自然力量”结合爸爸去哪儿5的的话题热度，以安徽作为试点，2018布局某省市场传播目标|Awareness&Recognition:提升诺优能品牌在三某省市的品牌知名度；Converse&Mktshare:提高诺优能品牌在三某省市某省市场份额；项目需求|针对三某省市，诺优能品牌message

house的梳理及优化；某省市安徽阜阳的一场路演活动；安徽蚌埠3-5场大篷车活动；增加活动的总结和learning，为后来活动做准备2017诺优能品牌核心理念满满的自然力量100%乳糖配方口味清谈自然来源膳食纤维动力天然牧草喂养奶牛提供鲜奶原料100%荷兰原装原罐进口Our

thinking.三某省市的TA与往某省市的TA，有什么区别？Q1:如何与三某省市的TA沟通，某省市场份额？Q2:，您会带孩子去体验哪些亲子项目？，您经常带孩子去的地方？本次调研对安徽地区共160位消费者做了问卷收集，全面了解消费者的习惯和喜好以指导诺优能品牌后续活动方向消费者画像地域环境的特点，他们离大自然更近，生活习惯的养成，他们喜欢接触自然，比某省市的TA，他们已经“自然的”有一套所以，我们再单纯的向他们传达诺优能品牌“自然”这个概念行不通！！！我们需要另一个能够打动某省市场消费者概念，与“自然”相结合，从而打动我们消费者相比国产奶粉，你是否更愿意选择进口的奶粉？以下哪项因素，是您选购奶粉的首要考虑因素？对母婴产品的产地要求？国际品牌相比国产奶粉，你是否更愿意选择进口的奶粉？以下哪项因素，是您选购奶粉的首要考虑因素？对母婴产品的产地要求？国际品牌由调研显示，三某省市的TA选购奶粉除了看重自然外，还尤为注重奶粉的大牌品质和成分配方。诺优能源自自然国度的荷兰领先大牌，占居7某省市场份额传承20年，万千荷兰妈妈的奶粉首选品牌为此我们结合诺优能现有的品牌资产－荷兰大牌荷兰大牌自然＋作为奶粉品牌，你觉得以下哪句话最能打动妈妈的你？当然，这也是通过定向TA，调研的结果：根据三某省市TA的分析，品牌的message

house如下：RTB荷兰大牌一罐自然Benefit100%乳糖配方100%荷兰原装原罐进口天然膳食纤维天然牧草孕育天然奶源给宝宝天然的营养促进宝宝肠道消化口味清淡，有助于减少宝宝对甜食的偏爱荷兰领先大牌，市场70%的份额Roadshow对于消费者，诺优能X爸爸去哪儿举办什么样的活动，才能引起全城参与？Insight1：我和宝宝能和爸爸去哪儿的明星一起互动我们的想法：诺优能X爸爸去哪儿——明星自然亲子跑Insight2：我家宝宝能上爸爸去哪儿的节目我们的想法：谁能和大牌奶爸陈小春一起代言诺优能诺优能X爸爸去哪儿——明星自然亲子跑Option1关于活动形式的策略思考爸爸去哪儿给消费者的主要认知是什么？亲子合作动手创造亲近自然趣味PK关于活动形式的策略思考《爸爸去哪儿》自然、亲子的IP形象结合诺优能希望传递的“来自荷兰的自然大牌”与三某省市消费者更喜爱明星，与自然的亲子互动环境我们计划在阜阳打造一场爸爸去哪儿明星来到阜阳邀约五百对爸爸和宝宝自然亲子正式开跑这场“自然亲子”有哪些亮点？爸爸去哪儿的大牌明星都会来和阜阳的宝宝们一起开跑这场“自然亲子”有哪些亮点？森林，草地，湖泊…亲子跑的路线经过阜阳各个自然美景每个地点，都有一个自然能量的收集站在这里，和大牌明星一起完成挑战，收集自然能量这场“自然亲子”有哪些亮点？很多参加亲子跑的家庭都cosplay成大树、风车好可爱，也好自然这场“自然亲子”有哪些亮点？来到终点，这里竟然像是一个荷兰的牧场有很多能跟宝宝一起玩的亲子游戏&明星的表演还能登上领奖台，跟大牌明星一起合影同框这场“自然亲子”有哪些亮点？阜阳当地电视台都派摄制组来全程跟拍通过“诺优能自然云图库”的平台我还能下载到跟宝贝一起亲子互动的每个瞬间活动规划.自然亲子预热引流制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发引爆全城品牌体验爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子明星颁奖仪式自然体验互动明星演出诺优能X爸爸去哪儿5预热引流.阜阳新闻综合频道某省市频道阜阳公共频道FM916汽车音乐广播阜阳经济广播阜阳新闻网合肥热线微阜阳大阜阳阜阳在线掌上阜阳阜阳事儿在阜阳阜阳经济频道当地媒体&socialKOL炒作话题demo：阜阳环城亲子,奶爸邓伦邀您一起阜阳开跑360度全媒体投放覆盖阜阳及安徽三四线母婴门店定向邀约在人流密集的商场，步行街内的母婴店，进入捆绑推广，消费者购买或进入门店，既能获得活动的信息店内活动海报会员定向邀约结账赠送活动邀请函海报&传单在三某省市，通过分发传单纸质海报的宣传形式，效果会很显著，还可以在人流密集处，报，进行推广活动规划.自然亲子预热引流制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发引爆全城品牌体验爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子明星颁奖仪式自然体验互动明星演出诺优能X爸爸去哪儿5爸爸去哪儿5明星奶爸，化身自然力量队长，现场招募亲子家庭，组建自然力量小分队诺优能自然亲子.爸5明星奶爸化身领队，携手500对亲子家庭，阜阳开跑途径五大自然主题赛道，跑出别番滋味现场选择自己喜欢明星归队，由5位明星领队开跑，全程会有媒体车跟随直播，医疗车跟跑在亲子赛程中设有五大自然主题赛道关卡，途径大自然，领略春夏秋冬风之赛道设有鼓风机，吹起事先准备的枫叶，营造秋风的自然场景土之赛道途中设有泥泞的泥土坑，需要踩过完成树之赛道该赛道设有树枝组成的障碍，需要绕过障碍，继续前行海之赛道途径设有泡泡机，会打出泡，营造梦幻般的海洋世界草之赛道跑过大草坪活动规划.自然亲子预热引流制造social话题，借势爸5明星噱头结合母婴童趣门店，进行捆绑推广全程海报传单派发引爆全城品牌体验爸5明星&KOL加持500对亲子家庭共同参与的阜阳全程热跑自然亲子明星颁奖仪式自然体验互动明星演出诺优能X爸爸去哪儿5Ending明星颁奖仪式爸5明星现场歌曲串烧，邀请萌宝上台互动最终跑到终点的前50组亲子家庭，均能获得诺优能X爸爸去哪儿5，联合打造的定制礼包一份，并由五位明星亲自颁奖诺优能自然亲子.宝宝自然体验互动现场设有五大自然元素题材的游玩区，宝宝通过PK比赛，获得相应元素贴纸；贴纸可以贴在衣服或手臂上，收集贴纸，最终可兑换小礼品诺优能自然亲子互动体验.草地田径赛在草地上翻越障碍尽情翻滚谁是小水手飘洋过海把诺优能运送到中国树屋攀爬王爬上充气树屋采摘水果泥巴创意赛亲子陶艺，和泥土亲密接触风力自行车亲子蹬车，带动风车转转转时间环节内容09:30-09:55集结领取装备家长带宝宝签到登记后，领取诺优能自然亲子跑装备09:55-09:59主持人开场主持人简短开场，明星代表发言09:59-10:00开跑仪式5位明星一同领跑10:00-11:00诺优能自然亲子开跑途径五大自然赛道11:00-11:30陆续到达终点11:30-11:40颁奖仪式明星颁奖11:40-11:50明星表演邀请台下素娃一同上台合唱主题曲11:40-18:00随到随玩产品教育／试饮自然系列互动体验Rundown路线推荐淮颖公园途经万达广场起点阜阳体育馆终点谁能和大牌奶爸陈小春一起代言诺优能Option2关于活动形式的策略思考活动时间已在《爸爸5》播出时段如何借势“我家宝宝想上节目”的消费者欲望？我们建议用一种擦边球的方式，来吸引消费者《爸爸去哪儿》节目组阜阳选角寻找最具自然力的素人萌娃与陈小春一同上海报谁能和陈小春一同成为诺优能代言人？关于活动形式的策略思考前期预热造势节目组选角提前造势活动前2万达户外广告造势海报上陈小春身边留下一个孩子的剪影陈在说“哪位阜阳的萌宝能与我一起拍海报”消费者扫码了解活动详情并参与报名(可留资)阜阳当地KOL大号一同扩散信息，让更多消费者参与报名谁和我一起代言诺优能？设计待更新活动现场家长带着宝宝来到现场这里复刻了很多节目中很多的游戏互动家长带着孩子玩萝卜蹲、蒙眼吃西瓜等游戏，感受《爸爸去哪儿》的亲子乐趣活动现场现场还有绿幕摄影，拍摄宝宝大片写真转发收集点赞，就能获得明星同框机会现场设置绿幕，每个宝宝能拍摄一小春“虚拟同框”的海报妈妈将照片H5转发至朋友圈，邀请好友为其点赞现场购买诺优能，也可兑换等额的点赞数量获得点赞数最多的前10名宝宝，明星御用摄影师将为TA和陈小春拍摄一组大牌写真获得点赞书最多的1位素人萌娃，将在阜阳地区代言诺优能，和陈小春一同拍摄一组诺优能海报活动后期素人萌娃成为诺优能阜阳代言人TA和陈小春的同框海报就在万达广场户外屏幕上出现一起推广诺优能广告画面为诺优能明星海报设计待更新诺优能区域自然大使评选可复制全国大篷车转化Module引流邀约销量转化IWOM前期邀约：母婴渠道邀约BBS约现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券线上母婴报告KOL转发测评报告建立当地前期邀约－母婴渠道邀约借助母婴门店自由的数据库，利用其会员机制，进行定向邀约，更精准，更有效；通过会员分享，多范围邀约；门店动海报，满额赠送联合couponAddValue：利用当地资源，灵活地进行活动邀约，能有效地邀约到目标消费者参与活动。（例当地母婴渠道，MBS店，早教中心）转化Module前期邀约－BBS在当地BBS帖形式进行预热；，赠送产品coupon,或前往现场兑换小礼品话题demo：值得带孩子去的新地方解析宝妈们的福利，现场组团享买三免一转化Module前期邀约－官微推送活动信息，预热引流；当地KOL大号，以图文贴形式进行发文推送，定向邀约TA微阜阳大阜阳阜阳在线掌上阜阳阜阳事儿在阜阳阜阳经济频道转化Module现场PG指引，扫取活动H5，分享即可获得购买coupon；现场扫码关注诺优能官微，可以获赠精美小礼品现场邀约－扫码关注吸粉赠礼品转化Module现场邀约－演出人气邀约每天整点循环安排表演，通过吸睛的演出，引流路人人群舞台魔术近景小丑表演梦幻魔术泡泡秀转化Module现场邀约－传单派发邀约PG外围派发传单，传单上会有剪角兑换礼品或coupon的机制，消费者拿着传单前往现场购买享福利；在三某省市，通过分发传单纸质海报的宣传形式，效果会很显著，还可以在人流密集处，报，进行推广转化Module引流邀约销量转化IWOM前期邀约：母婴渠道邀约BBS约现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券线上母婴报告KOL转发测评报告建立当地转化Module销量转化.奶粉试饮，品尝风一般的口味清淡现场设有试饮区，鼓励妈妈和宝宝品尝试饮；PG不定时通过托盘试饮的形式，流动的吸引外围亲子家庭品尝消费者购买产品后，获得专属二维码／邀请码，分享至社交圈，好友凭二维码至指定门店购买产品，可以享折扣，分享的那位妈妈可以获得红包返利销量转化.专属二维码，分享返利销量转化.回购礼券，吸引消费者二次购买消费者购买产品后，可以获得再次购买的coupon，鼓励消费者将礼券赠予好友，或再次到店消费使用引流邀约销量转化IWOM前期邀约：母婴渠道邀约BBS约现场邀约：扫码关注赠礼品演出人气邀约传单派发邀约现场购买促销机制分享返利产品教育试饮回购礼券线上母婴报告KOL转发测评报告建立当地转化ModuleIWOM.线上母婴报告，KOL大号转发激励妈妈在母婴优能奶粉测评报告，首次发文凭截图可以前往门店购买奶粉，享受额外赠礼，参与测评报告的评论点赞分享，均能随机参与抽奖现场扫码加入当地客户群，销售定时维护，进群可享最低折扣，优惠。诺优能奶粉蚌埠宝妈群IWOM.创建TA客户群，维护TA忠诚度诺优能大篷车可以卖一个怎样的故事？这里就像一个诺优能的荷兰自然小镇这里有自然力量加油站(试饮区)自然大剧场(舞台区)自然宝贝游乐园(游戏区)自然能量加工站(产品展示售卖区)和很多很多好玩有趣的地方诺优能大篷车可以卖一个怎样的故事？诺优能荷兰自然小镇活动安排.活动时间：10:00-18:00（）；10:00-22:00（）整点舞台互动（每场30分钟）：11:00；13:00；14:00；15:00；16:00；17:00；露天影院时间安排：20:00-22:00（爸爸去哪儿5）；

&19:00-21:00（自然题材的卡通片）聚客集客整点演出表演互动产品教育扫码赠送小礼品产品展示售卖区奶粉试饮区随到随玩自然宝贝游乐园舞台区产品展示售卖区试饮区游戏区整点演出环节.rundown时间环节内容09:30-09:50聚客集客小丑近景表演，吸引人流驻足展区09:50-09:59主持人预热每3分钟进行串场稿预热10:00-10:03整点表演舞台魔术表演10:03-10:05主持人串场简短介绍活动内容，召集宝宝上台参加后续互动游戏，赢取礼品10:05-10:15互动游戏一爸爸去哪儿同款游戏TBD10:15-10:25互动游戏二爸爸去哪儿同款游戏TBD10:25-10:30主持人串场预告下一场整点活动时间舞台互动游戏.爸爸去哪儿系列同款亲子游戏推荐一：萝卜蹲台上宝宝和家长一次排开，从左至右依次为“A萝卜，B萝卜…”;主持人先喊