传媒广告公司创意设计实习报告

传媒广告公司创意设计实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒广告公司担任创意设计实习生，负责3个品牌广告视觉方案设计，独立完成12幅主视觉海报及20页宣传册排版。通过运用Photoshop、Illustrator等软件，将设计稿从初稿到终稿迭代优化5轮，最终交付方案获客户采纳率80%。期间参与3次创意头脑风暴，提出7个被团队采纳的创意方向，其中“极简风”系列海报因色彩饱和度提升30%获得客户好评。提炼出“用户画像驱动设计”方法论，通过分析100份用户调研数据调整设计风格，使产品认知度提升15%。这些实践验证了设计思维与数据分析结合的有效性，积累了可复用的视觉传达策略。

二、实习内容及过程

1.实习目的

希望通过实践了解传媒广告公司创意设计岗位的实际工作内容，提升视觉设计能力，熟悉广告项目从创意到落地的完整流程。

2.实习单位简介

我所在的实习单位是一家以数字营销为主，覆盖品牌全案服务的广告公司，主要服务行业包括快消品和科技领域，团队规模约50人，设计部门有5名成员，分工明确，从策略到执行都有专人负责。

3.实习内容与过程

第一阶段（第12周）主要熟悉公司设计规范和工具使用，跟着导师学习如何阅读客户brief，了解品牌调性。参与了“夏日饮品”品牌推广项目的早期讨论，负责收集竞品视觉元素，整理成20页的调研报告，其中分析出3个可借鉴的色彩搭配方案。第二阶段（第35周）开始独立负责项目，接到“健康零食”系列海报设计任务，要求在3天内完成初稿。我用了2天时间做用户画像，发现目标群体偏好扁平化风格，于是设计出6版草图，通过内部评审选出2版进行细化。第三阶段（第68周）集中输出作品，交付了12幅主视觉海报和20页活动宣传册，其中海报尺寸统一为8K，色彩方案根据产品包装调整了饱和度，最终3幅作品被用于线上推广，点击率比预估高12%。期间还参与了3次创意会，每次都会提前做情绪板，比如最近一次用“赛博朋克”风格包装金融APP，客户反馈说“视觉冲击力够，但不够亲和”，于是连夜修改了3处渐变叠加效果。

4.实习成果与收获

独立完成的项目中，“咖啡品牌”系列海报因构图新颖获得客户追加2次刊发机会，单幅作品曝光量超5万次。学会用Figma做组件库，把常用图标整理成50个可复用模块，同事说下次可以直接套用。最大的收获是意识到设计不能闭门造车，必须结合用户数据，比如某次做餐饮推广，根据后台数据显示2225岁人群占比40%，就重点强化了年轻化元素，上线后这个群体的互动率提升了18%。

5.问题与建议

遇到的第一个困难是初期不太懂如何平衡创意和商业需求，有次做旅游推广方案，自作主张用了暗调风格，被导师指出“不够积极”，后来改用亮色系后客户满意度明显变好。解决方法是主动多看客户反馈邮件，学会从“他们要什么”和“我想做什么”中找平衡点，也学了用A/B测试验证设计效果。第二个挑战是团队协作沟通效率，有次修改意见来回3轮才定稿，后来发现可以把需求用设计稿标注功能点，比如“左上角加LOGO，尺寸200x200，圆角10像素”，比口头描述省事。建议公司可以增加设计规范培训，比如我花了2周时间才弄懂字体使用规则，现在团队还在用邮件传图片的方式沟通，容易变形失真。可以建个共享库，上传时自动生成链接，或者统一用云盘版本控制。另外岗位匹配度上，我感觉自己偏重执行，策略环节参与少，希望公司能提供更多品牌brief解读机会，这对培养综合能力帮助大。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这8周经历像把理论装进了实践。刚来时觉得创意就是天马行空，做完“夏日饮品”项目才懂，调研100份用户画像、分析竞品100个视觉案例，才能做出那6版草图里最靠谱的1版。7月15号交的第一份完整设计被客户毙掉时挺挫败，导师让我重做时说“看数据说话”，于是把用户停留时长热力图和点击路径分析结合，调整了3处关键信息层级，8月2号改版后转化率确实提升了15%。这让我明白，设计不是画图，是解决问题，过程和结果都得有据可依。

2.职业规划联结

最直观的感受是，我适合做视觉执行岗，但需要补策略短板。比如8月10号参与“金融APP”改版，发现同事做情绪板时用的“色彩心理学”工具我完全没概念，临时学相关资料花了3天。现在想清楚，后续要系统学用户研究方法，下学期就报用户体验设计课，顺便考个CDPA证书试试。这段经历也让我改了简历，把“熟练使用PS”改成“主导完成12幅8K海报设计，优化色彩方案使点击率提升12%”，面试时HR看了直说“有作品量”。

3.行业趋势展望

公司最近在推“元宇宙”概念包，但8月25号和同事讨论时发现，我们用的很多动态图形模板都偏传统，跟不上现在短视频里“转场即剧情”的节奏。有个前辈说“现在甲方要的不是静态图，是能自己跑起来的内容”，当时就意识到，不主动学C4D和动效设计，以后肯定被淘汰。现在每天午休都在B站看交互动效教程，目标是在校期间把AE和C4D啃下来。行业变化太快，实习最大的教训就是不能等学校教，必须自己找路子。

4.心态转变记录

7月20号深夜改完“健康零食”宣传册，导师说“字体间距又挤了”让我重做，当时真想甩锅给客户要求不明确。但想到自己花了48小时才出初稿，咬咬牙把所有标题的轴测间距重新计算了0.5pt，凌晨3点导出PDF时才松口气。这种经历以前只在作业里遇到，但职场里客户永远是对的，你改得越快，领导越觉得你靠谱。现在每天早上对着电脑前还是会手抖，但已经能冷静拆解需求，把“要好看”转化为“要符合XX人群的黄金视觉16区法则”。这种责任感和抗压能力，比学校里拿到90分有用多了。

四、致谢

1.

感谢传媒广告公司提供这次实习机会，让我把课堂上学到的视觉设计知识用在实际项目中。特别感谢导师在“夏日饮品”项目上带我拆解用户画像分析方法，还有那位教我动态图形原理的前辈，他说的“设计要跟着数据跑”我一直记着。同事小张帮我整理了公司常用字体库，小王分享的几个竞品分析案例也很有启发。

2.

感谢学校指导老师帮我修改实习报告框架，之前写得太散，老师一句“要把数据颗粒度再细化”点醒了