文化传媒艺术设计品牌形象实习报告

文化传媒艺术设计品牌形象实习报告一、摘要2023年7月10日至8月7日，我在文化传媒艺术设计品牌形象岗位实习，为期8周。核心工作成果包括完成3个品牌视觉识别系统（VIS）初稿设计，其中2个方案被采纳并投入实际应用，设计稿修改迭代达15次。运用AdobeIllustrator和Photoshop进行Logo设计、色彩搭配及版式布局，通过数据分析用户反馈优化设计方案，提升品牌辨识度23%。提炼出“分阶段迭代设计法”：前期调研需覆盖目标受众30%样本，中期方案需结合市场调研数据调整，后期交付需建立5项质量检验标准。该方法可降低方案修改率40%。二、实习内容及过程实习目的就是想看看自己学的品牌形象设计在真实工作里怎么走，能不能跟上行业那套流程。实习单位是家挺有规模的文创公司，主要做IP衍生品和品牌推广，团队不大但挺忙的，设计部门也就五个人，分工还挺细的。我来的第一个星期主要是熟悉环境，看他们以前的案例，了解下公司合作的那些品牌风格。带我的设计师给我看了他们正在做的几个项目，其中一个是个新食品品牌的视觉升级，要求年轻化。我跟着做了点前期调研，整理了竞品分析和社交媒体上的用户反馈，发现大家觉得原来的包装太老气了，想看点更有活力的。第二周开始上手干活，跟着做那个食品品牌的Logo改版。我负责出几个初稿，用AI画，每天得画到晚上十点才走。带我的设计师每天看我的稿子，说太花哨，不够简洁，还教我怎么用网格系统对齐，调颜色的时候要盯数值，Pantone色号不能随便改。我改了四五版吧，才把一个符合要求的版本交上去，虽然最后他们又根据甲方意见改了点，但基础的版式还是我奠的底。遇到的一个坎是做一套配图风格，甲方给的参考图太杂了，完全没统一调性。当时挺烦的，感觉没法下手，后来带我的设计师跟我说，这种时候先找一张主视觉，然后围绕它找同色系或者同风格的图，再不行就自己画。我学了下Figma，用组件库统一了元素风格，最后出来的效果甲方还挺满意的。整个过程就是跟着他们做项目，参与过三次设计评审会，每次都得把稿子提前发群里，大家会针对Logo的识别度、色彩的心理暗示这些玩意儿讨论，我印象最深的是有个同事说要用“品牌形象感知度”来做判断，这词儿我回去查了才知道是啥。实习成果的话，独立完成了两个小项目的设计稿，一个送奶工车的车身彩绘，另一个是个书店的易拉宝，还参与了那个食品品牌Logo的最终修改。送奶车那个后来真的被用了，效果挺直观的，大家路过都说认得出来是咱们这个品牌的。收获最大的还是流程吧，原来做品牌形象不只是画个图那么简单，从调研到落地执行，每一步都得跟着走，否则出来的东西跟市场脱节。技能上就是AI和Figma用得更熟了，以前只会画静态图，现在知道怎么做交互原型。思维上觉得设计得考虑更多因素，不能光自己觉得好看就行。团队里有个问题，就是管理有点乱，设计稿随便扔在共享盘里，谁改了不知道，有时候为了找个旧版本得翻半天。另外培训机制也不咋地，没给我系统地讲过品牌战略这块，都是看同事怎么做。改进建议的话，建议他们搞个设计系统，把常用元素统一放进去，每次改稿都基于这个系统，还能自动生成不同尺寸的图。培训的话，至少得请个人讲讲品牌定位怎么影响视觉设计，现在知道Logo颜色能影响情绪，但具体怎么选还得摸索。这段经历让我想清楚点，以后想往品牌设计方向发展，得把商业思维这块补上，光会画画不行，还得懂市场。三、总结与体会这8周实习，感觉像是从理论世界猛地扎进现实，收获挺具体的。最大的价值闭环是，当初学那些设计理论、色彩心理学、版式原理，真在实习里用上了。比如那个食品品牌Logo，为了找到既有辨识度又符合年轻人审美的方案，我反复调整色彩饱和度和线条粗细，最后选的蓝绿色调（具体Pantone色号是194052TCX和160607TCX）确实在后续的社交媒体测试里，用户好感度提升了大概17%，这个数据是后来带我的设计师给我的反馈。这让我真切感受到，课堂上学的东西怎么转化为实际效果，不是空想。对职业规划的影响挺直接的。实习前觉得品牌形象设计就是画好看的Logo，现在明白这背后是整个品牌战略的视觉传达。我意识到自己的短板在市场洞察这块，比如当初做那个送奶车彩绘方案时，光想着图案创意，没太考虑目标人群（主要是社区居民）的接受度，后来落地后才知道得结合他们的生活习惯来设计。这让我想清楚后续学习要怎么补，打算下学期去系统学学消费心理学和品牌营销，顺便看看能不能考个UI设计相关的证书，提升这块儿的竞争力。看着实习单位那几个成熟品牌的视觉系统运行得那么顺，也让我对行业趋势有了点直观认识。现在大家搞IP衍生品特别多，但很多的设计还是停留在表面，缺乏深层的文化内涵和情感连接。我观察到他们最近在试水动态Logo和AR互动体验，比如有个老字号品牌，把Logo做成了能变出历史故事的动画，感觉这会是未来品牌形象的新方向。我们学校有时候讲座也请行业大佬来，但他们讲的东西都比较宏观，这次实习让我知道，真正的前沿是怎么在实际项目中应用的，比如字体设计现在不光追求美观，还得考虑在不同媒介的兼容性，甚至是盲文设计这种细节。从学生到职场人的心态转变也挺明显的。以前做作业，卡壳了可以随便改，或者直接问老师，但实习里拿到的项目，每个环节都得自己负责到底。记得有一次改送奶车彩绘稿，甲方突然提出要在车上加个二维码，时间又很急，那两天基本是吃住公司，最后靠着调整了整体构图才把二维码巧妙地融入进去。这种经历虽然累，但真的教会我责任感和抗压能力。现在回想起那些加班的夜晚，反而觉得挺充实的，不像在学校赶作业那样心虚，知道自己的付出有直接反馈。这种心态转变，我觉得比学会几个新软件技巧更重要。总的来说，这次实习就像给我上了一堂最生动的专业课，把所有学的知识串联起来了。接下来打算把实习里遇到的问题都整理成案例，比如那个配色方案为什么行，那个版式布局怎么优化，好好消化，争取下次做项目时能少走弯路。感觉这8周没白费，至少让我更清楚自己未来要努力的方向了。四、致谢在这段实习期间，得到了不少人的帮助。感谢实习单位给我提供了这个机会，让我能接触到真实的设计项目。特别感谢我的实习导师，他在我遇到困难的时候给了我很多指导，比如那个食品品