市场营销专家社交媒体推广效果绩效评定表

市场营销专家社交媒体推广效果绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分推广内容质量内容创意新颖度30%80%根据内容创意的新颖性、独特性进行评分，满分100分，80%以上为优秀，60%-79%为良好，60%以下为待改进。内容合规性100%根据内容是否符合平台规则、广告法等合规要求进行评分，满分100分，100%为优秀，存在违规内容为不及格。内容用户互动率15%根据点赞、评论、分享等互动指标的加权平均值进行评分，满分100分，15%以上为优秀，10%-14%为良好，10%以下为待改进。内容完播/阅读率70%根据视频完播率或文章阅读完成率的平均值进行评分，满分100分，70%以上为优秀，50%-69%为良好，50%以下为待改进。内容传播影响力5根据内容引发的媒体曝光量、话题讨论量等指标进行评分，满分100分，5以上为优秀，3-4为良好，3以下为待改进。推广覆盖范围曝光量25%100万根据推广内容的总曝光次数进行评分，满分100分，100万以上为优秀，80万-99.9万为良好，80万以下为待改进。触达人数50万根据推广内容的总触达人数进行评分，满分100分，50万以上为优秀，40万-49.9万为良好，40万以下为待改进。粉丝增长量1000人根据推广期间粉丝净增长量进行评分，满分100分，1000人以上为优秀，800-999人为良好，800人以下为待改进。内容覆盖平台数3根据推广内容覆盖的社交媒体平台数量进行评分，满分100分，3个以上为优秀，2个为良好，1个以下为待改进。内容覆盖时长30天根据推广内容在平台上的平均可见时长进行评分，满分100分，30天以上为优秀，20-29天为良好，20天以下为待改进。推广转化效果点击率30%5%根据推广内容的总点击量与曝光量的比值进行评分，满分100分，5%以上为优秀，3%-4.9%为良好，3%以下为待改进。线索转化率10%根据推广内容带来的线索数量与点击量的比值进行评分，满分100分，10%以上为优秀，8%-9.9%为良好，8%以下为待改进。销售转化率2%根据推广内容带来的销售额与线索数量的比值进行评分，满分100分，2%以上为优秀，1%-1.9%为良好，1%以下为待改进。成本控制率100%根据推广成本与带来的销售额的比值进行评分，满分100分，成本控制在目标范围内为优秀，超出目标10%以内为良好，超出10%以上为待改进。用户留存率20%根据推广带来的新用户在后续一个月内的留存比例进行评分，满分100分，20%以上为优秀，15%-19%为良好，15%以下为待改进。推广策略与创新策略创新性15%3个根据推广期间采用的创新策略或方法数量进行评分，满分100分，3个以上为优秀，2个为良好，1个以下为待改进。策略执行效率90%根据推广策略的执行速度和完成度进行评分，满分100分，90%以上为优秀，80%-89%为良好，80%以下为待改进。跨部门协作效果100%根据与市场、销售、产品等部门的协作顺畅度和效果进行评分，满分100分，100%为优秀，90%-99%为良好，90%以下为待改进。数据分析能力5个根据推广期间进行的数据分析维度和深度进行评分，满分100分，5个以上为优秀，4个为良好，3个以下为待改进。策略复盘改进率80%根据推广结束后复盘的改进措施落地率和效果进行评分，满分100分，80%以上为优秀，60%-79%为良好，60%以下为待改进。本考核表用于评估市场营销专家在社交媒体推广方面的绩效表现，考核维度包括推广内容质量、推广覆盖范围、推广转化效果和推广策略与创新。权重分配分别为30%、25%、30%和15%，请根据各指标的评分标准进行综合评定。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：