汽车之家经销商平台介绍0219

2009年汽车之家经销商合作介绍

汽车之家

2009.0202汽车之家经销商合作特色03合作经销商所获得的利益目录01关于汽车之家广泛的用户群基础是精准营销效果的保障用户对汽车垂直网站的信赖确保传播的有效性目标受众群的精准在于用户的独特属性汽车之家是中国最大的汽车网站——PageView门户汽车频道

汽车垂直网站月度浏览页面数量分析单位：万页/月Source:iUserTracker（艾瑞）2007.10-2008.9数据平均值汽车之家日均流量已经达到3800万PV。这意味着经销商与汽车之家合作的页面将有更多机会被消费者浏览，进而到店购买相关产品。月度浏览时间分析单位：万小时/月汽车之家网友每月在汽车之家网站内浏览内容的时间总和，数值越高，表示网友越喜欢网站内容。这意味着经销商平台上的相关企业及产品信息将会被消费者更长时间的关注，促进消费者更快的购买。门户汽车频道

汽车垂直网站Source:iUserTracker（艾瑞）2007.10-2008.9数据平均值汽车之家是中国最大的汽车网站——浏览时间汽车之家是中国最大的汽车网站——用户覆盖门户汽车频道

汽车垂直网站月度用户覆盖分析单位：万/月Source:iUserTracker（艾瑞）2007.10-2008.9数据平均值汽车之家日均独立用户数超过150万。这意味着经销商平台每天将会有更多的消费者看到，基数越大，销售业绩将有可能更高。如图所示，汽车之家受众基本覆盖了所有年龄层的上网人群，有利于厂商选取不同年龄的目标受众宣传产品。其中26-38岁的用户生力军占据了汽车之家用户的绝大多数分额，他们是现行汽某省市场的主要目标群。21-25岁的发展中用户为汽某省市场的潜在人群，占据了汽车之家受众比例的第二大分额。这两部分人群正与目前中国汽某省市场最重要的目标人群相吻合。年龄分析如图所示，汽车之家的受众依据自身对选择车辆购置的需求迫切程度不同，产生的对汽车之家站内资讯的依赖感程度不同。由计划购车时间比例分配相对均衡可见，汽车之家提供的资讯覆盖了受众从海选—PK—抉择—购买—分享各个时间阶段需求资讯，不同选择期的受众都能获得满意的资讯。购车时间汽车之家用户属性：适龄，有购车需求01关于汽车之家02汽车之家经销商合作特色03合作经销商所获得的利益目录汽车之家经销商合作特点入口

众多全站众多页面都指向合作经销商的专属页面行情信息可由编辑推荐到网站首页等重点位置在线

订车销售线索在线收集，经销商可随时查看跟踪在线问答将用户与经销商通过网络连接起来线下

活动基于汽车之家众多用户的到店看车团购活动基于社区的用户交互活动，扩大经销商的知名度全国首页第一屏查询入口全国首页“全国报价”入口全国首页“推荐经销商”banner入口全国首页“经销商信息”入口某省市分站优惠、到店信息入口某省市某省市新车图文入口某省市分站经销商优秀代表入口经销商首页经销商园地图片入口经销商首页经销商信息软文入口车型页面经销商入口车型页面促销信息入口车系页面经销商入口报价库“车型查询”入口报价库“具体车型查询”入口经某省市页面入口经销商专属页面入口列表：汽车之家在线申购功能：有效搜集销售线索经销商通过在线订车功能可以获取：用户姓名用户所在地、区县联络电话住址关注车型价格预期、车型颜色等车辆预期是否愿意试乘试驾专为品牌车型设计的全系专场试驾体验大会直接邀请有充分购买意向的目标人群参与试驾事件：2008圣诞、新年之际某著名企业全系大型试乘试驾体验会召开进行。活动选择试驾场地为设有专项越野通过性能考量的各种路面场地，只为凸显某著名企业血统车型的优良越野性。现场到场人数约90人，到场人员为经由汽车之家站内入口报名审核有购车意向的目标受众。活动中穿插某著名企业历史演变讲座及越野驾驶培训和现场抽奖回馈环节。总结：活动近距离链接了品牌厂商、经销商和有购车意向的目标受众，成功的推进了营销端销售。同时提供给目标受众一个有别于经销商店内体验环境的专属性能试驾场地，便于深入的了解车型性能的同时也便于厂商进行更深入的品牌好感度培养。01关于汽车之家目录03合作经销商所获得的利益02汽车之家经销商合作特色合作经销商合作形式经销商广告

合作平台

合作服务

合作活动

合作合作经销商所获得利益获得利益说明利益实现方式经销商专属页面后台使用权限登录后台可以在汽车之家平台上发布公司介绍、产品价格、联系方式等销售信息购买合作经销商资格汽车之家全站相关入口位置并突出显示相关内容在相应传播入口位置出现，点击进入经销商专属页面购买合作经销商资格按合同签订日期先后排序其他经销商销售线索其他经销商获得的销售线索24小时后无人应答，该线索自动进入公共线索区，供其他经销商使用购买合作经销商资格随时关注公共线索区数据分析随时了解专属页面的PV流量、用户IP数、销售产品关注度购买合作经销商资格网友看车团社区不定期组织大量网友到店面看车、试乘，促进购买合作紧密的合作经销商经销商专属页面介绍经销商平台首页焦点模块介绍最新动态、信息区：1：左侧公司最新图片动态循环展示、可更新的文字信息展示位，经销商都可以自己通过简单操作来完成更新。2：公司名片：包括公司经营性质、公司基本信息、400免费电话按钮，经销商可自行修改或更新3：首页头条是经销商在发布新闻信息时手动设置为头条位置，才会在该位置显示经销商展厅店外、店内实照公司动态：商家行情、新闻资讯、优惠促销、活动信息发布平台。经销商联系方式经销商平台车型报价车型信息：1、提供热车推荐和销售代表推荐展示，以上信息均可以在经销商管理后台自己维护管理，但做推荐的6款车型将不在销售车型列表里重复出现，方便经销商调整经营策略。2、在销售车型列表中提供、我要订车按钮，经销商可以在后台程序中看见并处理客户信息。商家产品信息，价格发布区+400免费通话功能经销商销售代表推荐及介绍经销商平台网友留言

网友留言显示区域：网友向经销商询问汽车相关购买信息，可以在经销商页面进行留言，经销商根据留言做出相应的回复，从而增加与网友的互动，和提高经销商自身的用户忠诚度。经销商平台公司介绍页面1、公司信息是经销商在后台管理程序中自己编辑完成后在前台显示的。公司介绍中新增插入图片功能。可以让公司介绍更加生动，美观。2、右侧推荐销售顾问模块，点击可链接到销售顾问页面3、我要评价、我要投诉两个按钮是提供给网友来评价经销商信誉用的4、最下面的公司名片和公司地图，都是可以在经销商后台程序中设置的，前台显示在该区域。经销商平台公司动态页面1、动态信息分类现在大体分为：新闻资讯、维修保养、促销咨询、招聘公告、某省市、活动公告2、经销商可在后台管理程序中可根据各自的经营情况自由的添加或删除动态信息分类允商自行发布信息并展示公司资料、简介、荣誉其它相关资料、用户名、密码等更改最新促销信息、店内活动、某省市、维修保养及招聘等信息发布热卖车型、经销车型及最新报价与网友实时互动，在线交流疑难答题销售代表推荐商家电子地图经销商专属页面功能列表：经销商专属页面入口介绍在汽车之家首页中部的位置，经销商每天更新价格后会在该区域轮流显示，显示的顺序已更新时间排序。该区域显示规则为：

1、只显示合作经销商信息。

2、显示顺序按更新时间排序，即：与当前时间最接近者排列在前。一、首页显示位置在汽车之家首页中部的位置，推荐经销商板块大幅图片显示。该区域显示规则为：

1、经销商付费购买的广告位置。一、首页显示位置一、首页显示位置该区域显示规则为：

1、汽车之家首页中下部有单独的经销商信息发布区，通过编辑后台来发布。只显示4S店信息。2、合作经销商如果有需要重点宣传，可以将文章发送至服务人员处，有服务人员安排发布，免费经销商特别优秀的文章可以酌情选择发布。3、所有问章发布前都要由服务部门审核通过后方能发布。二、各地分站页面显示位置该区域显示规则为：

1、分站相应板块下部有单独的经销商信息发布区，通过经销商后台中“资讯管理”功能来发布。只显示4S店信息2、发布后，通过服务人员审核后，优秀的文章可以推荐到分站相应板块显示。三、经销商首页页面显示位置该区域显示规则为：只显示4S店信息

1、经销商首页有单独的经销商信息发布区，通过经销商后台中“资讯管理”功能来发布。2、发布后，通过服务人员审核后，优秀的文章可以出现到经销商首页相应板块显示。高购车意向的用户最常用的工具页面突出经销商报价，引导用户到达经销商专属页面四、高流量的报价库“车型查询”入口汽车报价查询入口网友查询经销商报价入口五、车系报价页面显示位置该区域显示规则为：1、该车系如果有付费商家则只显示付费商家，显示顺序按更新时间排序。如果没有付费商家则该车型最多显示

12条商家信息，其余商家在“更多经销商”中显示。2、用户浏览该页面时，程序自动辨别用户IP地址所在地，默认显示为用户所在区某省市会）经销商信息，如果该地区没有经销商则显示为北京商家信息。六、车型报价页面显示位置该区域显示规则为：1、该车型如果有付费商家则只显示付费商家，显示顺序按更新时间排序。如果没有付费商家则该车型最多显示3条商家信息，其余商家在“更多经销商”中显示。2、用户浏览该页面时，程序自动辨别用户IP地址所在地，默认显示为用户所在区某省市会）经销商信息，如果该地区没有经销商则显示为北京商家信息。该区域显示规则为：

1、经销商首页有单独的经销商信息发布区，通过经销商后台中“资讯管理”功能来发布。2、发布后，通过服务人员审核后，相关文章可以出现到经销商首页相应板块显示。六、车型报价页面显示位置汽车之家各频道流量比重：销售引导总计超过37%的页面流量实现直接引导用户关注经销商专属页面。100%的网站页面都可以通过1-2次跳转链接到经销商专属页面。编辑文章配合传播汽车之家行情编辑传播配合汽车之家产品行情编辑到店拍摄新车图片，制作产品到店销售的行情文章，文章结尾添加经销商相关信息，拉动消费者到点购买。经销商信息消费者在线订车，经销商获取销售线索汽车之家在线申购功能：有效搜集销售线索经销商通过在线订车功能可以获取：用户姓名用户所在地、区县联络电话住址关注车型价格预期、车型颜色等车辆预期是否愿意试乘试驾汽车之家在线申购功能：有效搜集销售线索订车功能后台数据管理案例分享：潜在购车用户数据统计：Buick通过网上订购生成：1947个购买申请时间：2008.1-9强势页面的广告推广经销商首页广告位置广告形式广告名称位置描述广告格式单位广告尺寸大小通栏广告通栏广告01Dealer页面第一通栏FLASH/GIF天（960*90）25k通栏广告02Dealer页面第二通栏FLASH/GIF天（760*90）25k通栏广告03Dealer页面第三通栏FLASH/GIF天（760*90）25k按钮广告焦点按钮01首页右侧焦点按钮01FLASH/GIF月(164*160)焦点按钮02首页右侧焦点按钮02FLASH/GIF月(164*160)图文广告经销商园地1Dealer页面经销商原地静态图片月(170*70)3条文字链点（16个字内）

图片（160*60）8k经销商园地2Dealer页面经销商原地静态图片月(170*70)3条文字链点（16个字内）

图片（160*60）9k经销商园地3Dealer页面经销商原地静态图片月(170*70)3条文字链点（16个字内）

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图片（160*60）11k经销商园地5Dealer页面经销商原地静态图片月(170*70)3条文字链点（16个字内）

图片（160*60）12k软性资源促销信息文字链+套红促销信息文字链前1条N/A周限18个字节促销信息文字链+套红促销信息文字链前2条N/A周限19个字节促销信息文字链+套红促销信息文字链前3条N/A周限18个字节经销商首页广告位置通栏1经销商园地通栏2活动信息文字链+套红（前3条）促销信息文字链+套红（前3条）通栏3按钮1按钮2汽车之家行情内页广告位置广告形式广告名称位置描述广告格式单位广告尺寸大小通栏广告内页导航栏下通栏1（顶通）内页导航栏下FLASH/GIF天960*90≤25k内页标题下方通栏2内页标题下方或上方FLASH/GIF天550×60≤25k,swf内页底部通栏内页底部FLASH/GIF天550×120≤25k,swf按钮广告内页右侧按钮01内页热门文章排行上方FLASH/GIF天300*100≤25k,swf内页右侧按钮02内页热门文章排行上方FLASH/GIF天300*100≤26k,swf所有文章行情内页右侧1行情内页顶通地方行情文章内页标题下方小通栏汽车之家车系页面广告位置广告形式广告名称位置描述广告格式单位广告尺寸大小通栏广告车系综述页面地区导航栏下通栏车系报价页面地区导航栏下通栏页面底部地区导航栏下FLASH/GIF周760*90≤25k汽车之家车型页面广告位置广告形式广告名称位置描述广告格式单位广告尺寸大小通栏广告车车型报价页面地区导航栏下通栏车型报价页面底部地区导航栏下FLASH/GIF周760*90≤25k汽车之家车型页面广告位置位置09刊例价规格形式广告位数总置顶贴15000/天文字

总数5分坛置顶帖1500/天文字

总数5置顶帖专属页面流量及关注度数据分析经销商专属页面流量及关注度数据分析网站流量统计：可以根据不同的时间段统计整个经销商网站前台的浏览量，汽车之家给经销商提供了两个参考值

PV值和IP值，分别表示消费者关注度及消费者人数。车型流量统计：可以根据不同的时间段和不同的车型，统计用户对所有车型车的不同关注度，这里用PV值，作为参考依据。网友活动引导用户到店团购车型最全面丰富、用户黏度最高

活动参与度最高、增长速度最快汽车之家现有社区注册用户150万人，峰值最高在线人数4万人/日社区俱乐部之间及俱乐部融合度高，分为和谐，车友间联系友好、紧密亲如一家有利于开展和组织各种俱乐部活动，也为各种产品的推广匹配了相应的手中基础在维护和稳固现有网友的同时，大力挖掘和开发网