03 任务2 促进社群裂变

项目三“优质农特产品”私域社群裂变增长社交电商SOCIALE-COMMERCE普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL思维导图普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL项目背景普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL为了在农产品的网络营销推广方面赢得先机，广东普宁一家“原产地直销农产品”电商企业决定在社交媒体上建立一个私域社群，以提升用户互动和忠诚度，进而促进裂变，实现销量的增长并扩大品牌影响力。销量增长裂变私域社群图片来源：网络目

录CONTENT0102构建私域社群促进社群裂变03社群变现普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL1.理解社群裂变的概念；2.熟悉常用的社群裂变运营方法；3.熟练掌握社群营销话术。知识目标1.能够制定不同场景的社群营销话术；2.能够根据产品特点和优势开展裂变运营。技能目标具有合法合规意识与职业道德情操，能遵守行业规范开展社群营销活动，并且能够在广告变现中尊重客户权益，适度营销。素养目标02促进社群裂变制定社群营销话术运营私域社群图片来源：网络步骤1：制定群规话术致大家：欢迎加入“夏梅之青鲜果特惠一号群”！为了维护社群良好秩序，打造温馨互助的氛围，特制定以下群规：尊重他人，发言文明，不得传播虚假信息；禁止广告、垃圾信息，保持讨论内容与果品相关；不得恶意攻击他人，言论需合法合规；禁止涉及政治、暴力及其他敏感话题；如有疑问，请私戳管理员，共同维护社群和谐共处。让我们一起共同遵守以上规定，共建美好社群！期待大家温馨和谐地互动交流！技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动1制定社群营销话术通过制定群规话术，打造一个和谐秩序的社群氛围，让成员能够互相尊重，文明发言，避免传播虚假信息，共同维护社群的良好秩序。（以普宁青梅为例）步骤2：制定欢迎语话术亲爱的果友们，热烈欢迎你们加入“夏梅之青鲜果特惠一号群”！在这里，我们分享梅的故事，品尝果实的香甜，在互相帮助中收获友谊的种子。让我们一同奔赴果实的芬芳海洋，徜徉在这片美好的果品乐园吧！技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动1制定社群营销话术在欢迎语的制定中，通过热情欢迎新成员加入社群，让他们感受到社群的温暖和友爱，鼓励大家积极分享、互相帮助，共同建立一个温馨互助的社群氛围。（以普宁青梅为例）步骤3：制定群介绍话术我们这个群里汇聚了喜爱水果的朋友，这里就像是大家的一个小果园，在这里您可以发现普宁青梅的美妙之处，了解最新的特惠信息。大家都愿意分享各类青梅相关知识。欢迎加入我们，一起品味生活中的每一份甜蜜！技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动1制定社群营销话术通过群介绍话术，向成员展示主营产品的独特魅力和内涵；通过群介绍，引导成员走进这个关于产品的奇妙旅程，让他们感受到社群的特色与亮点。（以普宁青梅为例）步骤4：制定价值与情怀话术梅不仅是一种水果，更是对生活热爱的象征。普宁青梅以其肉厚、口感酸甜、色泽诱人而著称，每一颗果实都承载着梅树的情怀和种植者的辛勤。相信大家能够通过这一颗颗诱人的果实感受到回归自然的心灵呼唤，享受这片美丽土地带给我们的馈赠！技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动1制定社群营销话术通过制定价值与情怀话术，突出产品的价值和文化内涵，让成员能够从中感受到品牌背后的情感共鸣；借助这些话术表达产品的特点和社群的情感连接，增进成员与品牌之间的情感互动。（以普宁青梅为例）步骤5：制定优惠与活动话术“夏梅之青鲜果特惠一号群”特别优惠：夏日清凉季，购买任意青梅产品即可免费包邮！更有惊喜满减优惠等您来领取：满200元立减20元，满300元立减40元！品尝青梅的清新韵味，让夏日更加惬意。快来参与吧，让果实的酸甜给您带来清凉与舒适！技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动1制定社群营销话术优惠与活动话术的制定，可以引导社群成员更深度参与和促进裂变；通过宣传各项优惠活动，激发成员参与和购买的热情，促进成员转化为长期的忠实客户，引发用户分享与私域推广，实现营销裂变与品牌价值提升。（以普宁青梅为例）技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL请同学们组成讨论小组，针对各个不同场景来拟定社群营销的话术，在模拟的微信群中发送话术，讨论并总结所制定话术可能产生的问题。

多

动

手步骤1：老带新裂变（以普宁青梅为例）首先，确定奖励方案：每位老用户成功邀请一个新用户入群并完成首单购买，即可获得一份精美产品礼盒；推广活动以“梅香相伴，好友共享”为主题，在社群中发布邀请链接，并定期进行引导操作，提醒老用户分享给更多朋友。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2运营私域社群步骤2：优惠券裂变针对喜爱折扣的消费者群体，定期发放产品优惠券，吸引用户参与分享活动；在使用过程中设置优惠券刷新机制，定期复制淘宝店铺商品的优惠券链接发放至福利群里，让用户有持续参与的动力，并且可以使用其他奖励措施鼓励用户向好友分享优惠券；用户分享后可获得额外福利或积分奖励，有效促进了社群互动和转化率提升。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2运营私域社群优惠券发放文案欢迎小可爱加入【夏梅之青鲜果特惠一号群】我们是夏梅之青品牌专属福利群~进群领取新人无门槛优惠券~~~（一个账号限领一次，领用3天内有效）还可领取【49-20】全场通用券哦！识别下方二维码即可领取（以普宁青梅为例）步骤3：砍价裂变为增加用户参与度和趣味性，启动砍价裂变活动；在社群内发起砍价活动，在限时内让用户集体帮忙砍价降低商品价格，并要求分享到朋友圈或其他社交媒体；需要使用砍价小程序，通过链接的形式分享给用户；发起活动的同时，应鼓励用户成功下单后可以展示订单截图并@店家账号，享受专属祝贺回馈。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2运营私域社群砍价活动文案独家砍价活动来啦！大家好，这是我们首次在微信群里举办的独家砍价活动！是的，你没听错，就是砍价！咱们活动里每个商品都有一个初始价格，大家可以通过下方链接点击砍价，还可以分享链接到朋友圈或其他平台邀请朋友帮助砍价，直到活动截止时间，砍价越多价格越低哦！活动截止时间：为XX月XX日XX时XX分额外福利在活动期间，凡是在群里参与砍价的朋友，都有机会领取我们准备的神秘小礼品一份！（以普宁青梅为例）步骤4：团购裂变团购裂变是社群运营中的又一重要环节；组织团购活动时，设立较低价格门槛，鼓励现有成员分享邀请更多人参与团购；一旦达到人数要求，则所有参与者均可享受团购价格，并向成功组团者送上祝贺礼品或额外赠品。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2运营私域社群团购活动文案夏梅之青~~青梅团购大放送！亲爱的福利群小伙伴们，我们今天特地为大家带来了一场青梅团购盛宴！我们精选的青梅产品，平时售价XX元/瓶，但在此次团购活动中，只要达到成团人数，每瓶仅需XX元！只需邀请X位好友一起参与团购，即可享受这一超值优惠！不仅你能省下不少钱，还能让好友们一同品尝到新鲜青梅的美味！赶快行动吧！（以普宁青梅为例）步骤5：内容分享裂变在内容分享裂变方面，注重发布与产品相关的高质量文化内容，如诗词等；设立返利机制来奖励那些将内容分享至朋友圈或社交平台的用户，并吸引新成员加入社群学习交流。技能实践普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL活动2运营私域社群内容分享文案宋·陆游煮酒青梅次第尝，啼莺乳燕占年光。蚕收户户缫丝白，麦熟村村捣麦香。民有裤襦知岁乐，亭无桴鼓喜时康。未尝一事横胸次，但曲吾肱梦自长。陆游笔下的乡村生活，宁静又和谐。如今，生活节奏越来越快，我们都在忙碌中追求着各种物质享受。或许，有一天，我们可以放慢脚步，去感受一下那份宁静与和谐，让生活回归最本真的状态。#陆游的诗#乡村生活#宁静与和谐#简单美好#放慢脚步（以普宁青梅为例）实战演练普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL请同学们根据下方提供的电商产品背景资料，为其制定社群营销话术与运营私域社群展开具体的演练活动。

普宁豆干是广东省普宁市的民俗小吃，特产之一。用大豆作主要原料，掺以薯粉、石膏、卤水制成的豆制品。普宁豆干具有增强机体免疫、防止血管硬化、促进骨骼发育、通导大便、抗缺铁性贫血、降糖、抗氧化及抗衰老的作用。普宁豆干起源于明朝初期的燎原镇光南村，它的制作技艺最初是由元末陈友谅的军师何野云（人称虱母仙）传授给光南村的村民，距今已有六百多年的历史。普宁豆干以其独特的制作工艺和口感风味著称，成为了潮汕地区著名的特色小吃，其制作技艺已被列入广东省非物质文化遗产名录。实战演练普宁职业技术学校PUNINGVOCATIONALSCHOOL步骤1：制定