3.1 策划短视频选题

项目三

打造创意爆款内容广东普宁职业技术学校目录CONTENTS01策划短视频选题02撰写创意脚本03规划短视频拍摄04剪辑营销短视频学习目标1.熟知短视频选题途径、工具及原则理解其在千乐咖啡选题中的应用；掌握五维方法论、九宫格扩展法等选题方法，明确其在分析竞品和确定千乐咖啡选题方向中的作用。2.理解短视频脚本概念及构成要素，掌握脚本创意方法；了解各类脚本创意工具优劣，能根据千乐咖啡需求选择合适工具辅助创作。3.掌握室内拍摄和室外拍摄相关拍摄准备知识，熟悉常见构图技巧。4.了解常用视频裁剪工具的特点，熟悉智能剪辑工具的使用技巧。知识目标1.运用选题工具收集分析竞品，确定千乐咖啡选题，结合市场需求调整策略；应用五维方法论和九宫格场景拓展法挖掘选题思路。2.根据短视频脚本创作需求，做好选题及框架搭建，并利用AI工具创作优化脚本，完成创意脚本撰写并规划短视频拍摄。3.根据室内、室外拍摄需求，设计合适的构图方式，做好准备，完成短视频拍摄。4.根据剪辑工具和智能剪辑工具的特点和使用流程，完成带货短视频精剪智能剪辑。能力目标1.在短视频选题策划中培养文化自信意识，积极挖掘和传播有文化内涵的内容，展现文化特色，增强对自身文化的认同感和自豪感。2.激发创新思维和文化创新能力，鼓励在选题策划中突破传统思维，结合文化元素创新，以独特视角和内容吸引观众，提升短视频的文化价值和市场竞争力。素养目标工作情境三

策划内容：打造创意爆款内容张伟深知内容质量对于短视频营销的重要性。他决定安排赵飞和李晨，集中力量策划一系列能够吸引目标受众注意并提升品牌形象的创意短视频内容。目标是创作出既有趣味性又能展现千乐咖啡产品优势的爆款视频，从而提高品牌知名度和用户黏性。同学们作为“星耀梦想”小组成员，需要帮助他们完成打造创意爆款内容的各项工作任务。01PART任务一定位短视频账号方向任务背景张伟要求赵飞根据千乐咖啡的品牌特色和目标受众，确定短视频账号的定位和方向。赵飞需要调研竞品账号，分析用户喜好，为账号定位提供数据支持。同学们作为“星耀小组”的成员，需要帮助赵飞完成定位短视频账号方向任务，以成功开拓千乐咖啡的销路、实现利润水平的显著提升。任务实施活动1定位短视频内容领域步骤1：分析竞争对手账号短视频内容领域赵飞为了精准定位其短视频账号的内容细分领域，进行了详尽的前期调研。他了解到，短视频内容广泛涵盖了娱乐搞笑、音乐舞蹈、美食烹饪、生活方式、旅行探险、新闻时事以及励志演讲等多个领域。随后，他正式启动了任务执行流程。任务实施为了更有效地指导自身内容创作，他进一步从众多表现优异的短视频营销账号中，筛选出了三家与千乐咖啡产品定位高度契合的竞争对手账号。任务实施步骤2：评估自身优势与资源赵飞需要进一步考量自身在这些内容领域的优势和可利用资源。比如：团队中是否有咖啡爱好者或专业人士，可以更好地呈现咖啡文化和制作教程内容；另外，现有的拍摄设备、场地等资源能够是否满足这些内容领域的制作需求。步骤3：明确最终内容领域定位综合以上分析，确定千乐咖啡短视频账号的具体内容领域定位。可以选择一个主要内容领域为主，同时适当融入其他相关领域，以丰富账号内容，吸引更广泛的受众。任务实施活动2定位短视频内容形式步骤1：分析竞争对手账号短视频内容类型特点为了定位其短视频账号的内容形式，赵飞进行了深入的前期研究。他了解到，短视频内容种类繁多，主要包括剧情类、口播类、Vlog记录类、产品测评类及教学教程类等。随后，他借助飞瓜数据，查看了竞争对手账号在近一年内的带货视频数据，并根据视频销量进行了降序排列。请基于这些数据，深入分析各账号中表现优异的短视频内容类型，并根据分析结果，预设千乐咖啡的内容形式，任务实施“连咖啡”账号发布的带货视频内容“花田萃”账号发布的带货视频内容任务实施“零冷冻”账号发布的带货视频内容任务实施步骤2：评估制作难度与资源需求对选定的内容类型进行制作难度和资源需求的评估。例如，剧情类可能需要演员、剧本和更多的拍摄时间；测评类需要专业的评测设备和知识；教程类要确保内容的准确性和易懂性。考虑团队现有的资源，如拍摄设备、人员技能、时间安排等，确保能够顺利制作出高质量的短视频。步骤3：明确最终的内容类型定位综合以上分析，确定千乐咖啡短视频账号的具体内容类型定位，并进一步细化其表现形式。任务实施活动3定位短视频人设步骤1：明确“我是谁”在这一阶段，赵飞需要深入挖掘并确定短视频中主角的核心身份特质与个性风貌。这需涵盖角色的姓名、年龄层次、职业范畴、兴趣偏好、性格特征等基础性信息。此外，还需精细描绘角色的外在风貌与内在精神风貌，以及其在视频叙事中所担当的角色定位与所处的场景环境。通过细致入微地塑造，旨在使观众对角色形成鲜明而深刻的认知，进而构建起角色与观众之间的情感纽带。请基于附件内容以及所选择的账号内容领域、内容形式，思考“我是谁，我擅长什么，需要在用户面前树立一个怎样的人物形象”。任务实施步骤2：界定“价值传递”明确人物在短视频中所要传达的核心价值观和信息。包括积极向上的生活态度、专业知识的分享、社会正能量的传播、商品及促销信息的发布等。通过这一过程，塑造一个特色鲜明、富有感染力的角色形象，并促使观众在欣赏视频的同时，深刻领悟千乐咖啡所希望传达的深层意义与信息，进而触动观众内心，激发其共鸣与自主传播意愿，最终实现短视频播放量的有效提升。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程一、短视频选题的途径1.关注热点密切关注各个领域的时事新闻、热门话题、流行趋势，并以此为切入点，寻找与自身领域的关联。2.用户反馈关注用户评论、私信反馈，了解观众想看的内容，将这些需求转化为具体选题。3.日常积累日常生活中随时记录灵感，无论是个人观察、心得体会还是短暂体验，及时整理入库。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程4.爆款分析分析同类型成功账号或与自身领域相关的爆款短视频的选题策略，借鉴其成功之处，同时寻找差异化的内容空缺。5.平台活动许多短视频平台会有自己定期或不定期的日常活动，也会有结合近日热点的主题活动。6.创意思维定期组织团队成员进行创意讨论，集思广益，将好的想法整理进选题库。也可以通过个人头脑风暴，发现新思路，并及时记录，增加选题的多样性。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程构建短视频营销矩阵的具体流程二、短视频选题的工具1.平台数据工具借助大数据可以更加直观地了解某一话题的热门趋势。策划短视频选题（1）巨量算数巨量算数托于字节跳动强大的数据资源和技术能力，为用户提供深入的行业洞察、受众分析及营销效果评估等服务。策划短视频选题（2）抖音热点宝抖音热点宝是抖音官方一款帮助高效内容创作的免费辅助工具，它通过实时抓取并分析抖音的热门趋势、话题和高流量视频等，为创作者提供灵感和热点追踪。策划短视频选题（3）创作灵感创意灵感是抖音为内容创作者打造的一项服务功能，集实时更新的热门榜单、潮流话题及高热度视频于一身，旨在为创作者注入无限灵感，帮助创作者产出高质量作品。策划短视频选题（4）蝉妈妈热门视频库蝉妈妈热门视频库是一个汇聚了抖音大量高传播、高关注及高互动量视频的数据库。通过分析热门视频的视频类型、观众画像、视频信息等多维度数据分析，帮助创作者洞察市场动态并激发创意灵感，从而创作出既高质量又具有爆款潜力的视频内容。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程2.表格工具根据基本的短视频选题思路，利用表格工具进行选题。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程（1）五维方法论从五个不同的维度来构思和筛选短视频选题，包括受众、内容、热点、创意、平台。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程（2）九宫格扩展法将一张纸分为九宫格，每个格子代表一个内容创作的维度。中心格通常放置核心主题，围绕中心格，八个外围格子分别填充与核心主题相关的不同角度。策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程构建短视频营销矩阵的具体流程三、短视频选题的基本原则要求在选题时始终以目标受众的需求、兴趣爱好和喜好为核心，确保创作的内容能够引起受众的共鸣，并有效满足其需求。用户导向原则指在选题时要确保内容能够为观众带来实际的价值增值，如传递实用信息、教授新技能、启发思考或丰富情感体验等。价值输出原则12策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程内容垂直原则是指在选题时要专注于某一特定领域或细分市场深耕细作，持续产出该领域内深度、专业且相关联的内容。内容垂直原则短视频选题应具有时效性和创新性。也就是说，它要能够紧跟时代的潮流和当下的热点话题，包括以独特视角剖析热点新闻，挖掘尚未被广泛关注的话题，同时在内容形式以及叙事技巧上要不断推陈出新等.新鲜新颖原则短视频选题应符合社会主流价值观，传递正能量，遵守法律法规和社会公德，弘扬社会正气，不得涉及低俗、违法、谣言、侵犯他人权益等内容，确保选题正面健康。正向合规原则345策划短视频选题构建短视频营销矩阵的具体流程构建短视频营销矩阵的具体流程四、短视频选题的技巧密切关注社会热点事件、流行文化现象、行业动态、网络热议话题等，及时将其融入短视频内容。热点追踪01深入探索并识别目标观众在日常生活、学习、工作或特定兴趣领域中普遍存在的问题或困扰，以此为基础设计选题，并在短视频内容中通过提供解决方案、安慰、建议或共鸣等方式，满足观众寻求问题解决或情绪释放的需求。痛点挖掘02策划短