4.3 稳定期推广引流

项目四

快速引爆传播热度广东普宁职业技术学校目录CONTENTS01冷启动期推广引流02成长期推广引流03稳定期推广引流学习目标1.了解冷启动期的内涵及其推广策略，熟悉精准发布信息、参加挑战赛和平台活动的具体内容及方式；2.了解成长期的内涵及其推广策略，熟悉与红人共创内容、平台精准投放、巨量千川推广的基本原理及操作方法；3.了解稳定期的内涵及其推广策略，熟悉增强用户互动、维护社群、设置会员活动的实施方法。知识目标1.能通过精准发布信息、参加挑战赛和平台活动的方式，完成冷启动期推广引流；2.能通过与红人合作、DOU+和巨量千川投放的方式，完成成长期推广引流；3.能通过增强用户互动、维护社群和设置会员活动的方式，完成稳定期推广引流。能力目标1.树立法律意识，严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规要求，在短视频营销推广中能够确保内容的真实性、合法性和道德性；2.提升分析能力和规划能力，能够清晰地设定推广目标，并对推广资源进行合理分配，确保投入产出比的最大化，降低成本，提升广告效果。素养目标工作情境三

策划内容：打造创意爆款内容经过一系列的策划和制作，千乐咖啡的短视频内容已经准备就绪，接下来就要开始短视频内容的推广引流工作了。为了通过精准引流，为短视频账号带来更多有价值的流量，提升短视频热度，张伟决定让赵飞负责短视频推广引流工作，吸引更多的潜在消费者关注千乐咖啡品牌。同学们作为“星耀梦想”小组成员，需要帮助赵飞完成短视频推广引流的各项工作任务。03PART任务三稳定期推广引流任务背景经过前期的努力，千乐咖啡短视频账号已经进入稳定发展阶段，拥有了一批忠实的粉丝群体。但市场竞争激烈，需要不断巩固品牌地位，维持用户关注度。同学们作为“星耀小组”的成员，需要帮助赵飞完成稳定期推广引流任务，稳定短视频账号的流量，进一步提升品牌影响力，吸引新用户的同时，留住老用户，增强品牌竞争力。任务实施活动1增强用户互动步骤1：确定用户互动方式为了提升短视频的营销效果，赵飞准备以基础的用户互动方法为主，如点赞、评论、分享。先制作带有点赞加关注提示的头像片尾，以此呼吁观众互动。然后在评论区发起一个话题，询问大家平时喝咖啡时常搭配哪种美食，以此引导观众参与评论。同时，精心挑选并回复评论中的精彩留言，从而拉近与用户的距离，进一步增强互动效果。任务实施步骤2：制作片尾请按照点赞加关注头像片尾制作步骤，使用剪映制作互动片尾，再将制作好的片尾与需要发布的短视频剪辑在一起。步骤3：构思评论互动话题请以“咖啡与美食搭配”为主题，构思一个评论互动话题。任务实施步骤4：回复评论筛选并迅速回复那些有价值的评论，能够显著提升用户的活跃度，加深与用户之间的沟通与交流。假设用户留下了以下评论，请根据提供的评论内容，给出恰当的回复，以确保与用户的有效互动。评论回复这杯咖啡看起来太诱人了！是什么品牌的呢？

视频制作得太棒了，看得我都想来一杯了！

这个咖啡的口感怎么样？有没有推荐的口味？

咖啡冲泡要口感好，有什么技巧可以分享吗？

任务实施步骤5：演绎用户互动

请以团队合作和角色扮演的形式，与小组同学共同协作完成用户互动。自己扮演千乐咖啡账号的运营人员赵飞，按照短视频发布的流程，将制作好的短视频上传短视频至抖音平台。在发布后，自己在评论区发布构思出的评论话题，并回复观众评论。

其他小组成员扮演观众，对该短视频进行点赞、评论、分享。任务实施活动2维护社群步骤1：制定社群规则抖音小店下单的用户很多，为了方便用户维护，赵飞构建了一个抖音社群。为了保障该社群能够有序且高效地运作，赵飞需要制定社群的规则。请以促进咖啡社群良好运营为前提，制定公平、合理的社群规则，不少于5条。任务实施步骤2：构思社群活动为了推广即将上线的新品美式黑咖啡，赵飞计划将新发布的短视频分享至社群，吸引社群成员的注意并鼓励他们积极转发、评论该视频，以此提升短视频的流量与曝光度。她打算附上一段文案，说明凡是对该条短视频进行点赞、评论和转发的用户，将有机会被随机抽取，赢得新品咖啡一盒。请为赵飞构思一段100字左右的文案内容，供其在社群中发布。任务实施步骤3：发布社群活动请以团队合作和角色扮演的形式，与小组同学共同协作完成用户互动。自己扮演千乐咖啡账号的运营人员赵飞，创建抖音社群，并邀请小组成员加入。然后将短视频转发至社群，并编辑发布文案信息。任务实施活动3设置会员活动步骤1：划分会员等级张飞根据用户365天内的消费金额、购买次数、互动频率等指标，对会员等级进行了划分，如表5-3-3所示。请根据会员等级划分标准，对表中的用户所属会员等级进行归类。消费金额购买次数互动频率会员等级0-200元0-5次0%-20%普通会员201-400元6-10次21%-40%高级会员401-600元11-15次41%-60%超级会员601元以上16次以上61%以上至尊会员任务实施用户名称消费金额购买次数互动频率会员等级星语逸梦200元3次18%

墨韵清风205元6次28%

灵羽幻光0元0次10%

任务实施步骤2：设置会员权益普通会员高级会员超级会员至尊会员1.新会员入会50积分2.专属客服3.每消费1元可获得1积分，积分可用于兑换商品或优惠券4.每月满100-5会员专享券1.不定期获得免费咖啡品鉴机会2.专属客服3.每消费1元可获得1积分，积分可用于兑换商品或优惠券4.每月满100-10会员专享券1.不定期获得免费咖啡品鉴机会2.专属客服3.每消费1元可获得2积分，积分可用于兑换商品或优惠券4.每月满100-15会员专享券1.不定期获得免费咖啡品鉴机会2.专属客服3.每消费1元可获得2积分，积分可用于兑换商品或优惠券4.每月满100-20会员专享券任务实施用户名称可享受的会员权益星语逸梦

墨韵清风

灵羽幻光

用户信息稳定期推广引流video幽默搞笑类短视频以轻松幽默的内容为主，通过夸张的表情、动作或情节设计，让观众在轻松愉快的氛围中享受娱乐。

稳定期标志着账号已经拥有了一定的粉丝基础、内容影响力和商业价值。在这一阶段，主要目标聚焦于增强用户黏性、提升用户忠诚度，以实现用户的长期留存与有效转化，并积极探索盈利转化的途径。稳定期推广引流一、增强用户互动在短视频中设置问题，引导用户回答、选择或参与挑战。点赞、评论、分享与收藏是用户表达态度与看法的直接途径创建与用户群体紧密相关的话题，鼓励用户使用特定的话题标签参与讨论基础互动话题讨论提问互动稳定期推广引流直接呼吁通过口播或添加字幕的方式，在短视频中直接邀请用户参与互动。内容质量提升确保内容的高质量和价值性，以赢得用户的认可与信赖。激励机制设置奖励机制，如关注后私信分享独家课件、转发视频参与抽奖等，以此激励用户更积极地参与互动。为了进一步提升用户互动指数，创作者可以采取以下策略：稳定期推广引流二、维护社群幽默搞笑类短视频以轻松幽默的内容为主，通过夸张的表情、动作或情节设计，让观众在轻松愉快的氛围中享受娱乐。

维护社群是保持粉丝高度活跃与忠诚的重要途径。明确社群的宗旨、规则及管理制度。积极鼓励粉丝参与到社群的建设与管理中来。稳定期推广引流对成员提出的问题与反馈给予迅速且真诚的回应，让他们感受到被重视与尊重，促进社群内的良好互动。提供丰富、有趣、有价值的内容，以满足社群成员的不同需求，从而增强社群的吸引力。1.提供丰富内容2.积极回应反馈社群维护的方法主要包括以下几种：稳定期推广引流定期策划并举办社群内部活动，如新品体验、用户调研、福利赠送等，加深社群成员对品牌的忠诚度与归属感，进一步巩固社群凝聚力。在社群中定期发布与账号相关的内容，如预告、花絮、幕后故事等，以持续吸引粉丝的关注与讨论，保持社群的活力。