2026NBA全明星观赛团招商方案

品

快

手|

磁力引擎当NBA

全明星遇见中国年——跨界碰撞·新春上映NBA全明星观赛团招商方案INTUITDCMe快手商业化营销业务部出品In⁷7DOM.内容总播放量2023

-

2024赛季版权内容+内容二创+球星直播+自制IP

打造“好玩有趣的NBA”,2021-2025赛季热爱不减热力在线快手：NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区2024

-

2025赛季2022

-

2023赛季657亿内容总播放量691亿内容总播放量687

亿数据来源：快手内部数据快手好玩有趣的NBA

汇聚海量球迷及兴趣用户因热爱汇聚

因热爱表达用户互动创新高2021-2024NBA赛季期间快手用户内容互动量对比(单位：亿)363118-40岁用户占比最高年轻化趋势更加明显24.73%19.20%9.75%

8.98%男性用户占比超90%Z世代都市蓝领占比最高华东用户占比

TOP

1辽宁>广东>山东>河北

>四川18-23

24-30

31-40

41-49

50+

新一线

二线

三线

新线

潜力新线占比一约

1

.

3

7

亿24-25赛季期间每日观看NBA

相关内容用户数1500+23-24赛季NBA专业二创内容创作者数据来源：快手内部数据，24-25赛季统计区间：2024.10.19-2025.6.19;互动量：快手用户NBA

相关内容点赞评论转发行为总和高线城市用户TGI高于大盘平均水平高线高活跃新线高占比发NA

模斯瓜分现金活动时间达人老铁花式创作

现金流量激励不停歌29.69%26.49%29.47%15.95%17.55%5.63%注：美国时间NBA

全明星正赛地点：加州英格尔伍德的Intuit

Dome美东时间

北京时间2.1517:002.1606:00NBA

全明星赛——篮球世界的“春晚盛典”当世界体育巅峰舞台首次全情拥抱中国春节2025年NBA

全明星赛在TNT平台的平均收视人数470万+2025全明星在NBA官方社媒

平台的浏览量10亿+NBA全明星周末，是NBA每个赛季中期举办的年度荣誉盛宴与全球狂欢节。汇集了由全

世界球迷投票选出的最顶尖球暴在三天内通过一系列赛事，呈现篮球运动至高水平的

竞技、娱乐与表演艺术。这场全球“篮球春晚”,2026将首次与中国

农历新年(春节)重叠，一个前所未有的叙

事舞台与营销契机就此诞生。我们不仅是旁

观者，更是以中国视角，深度参与并重构这

一盛事的内容创作者。1957年创办东西部赛制对抗1984年引进扣篮大赛1994年加入新秀对抗赛2018年模式-两位队长选人26.2.1326.2.1426.2.15新秀挑战赛单项赛全明星正赛覆盖全球200多个国家与地区，是仅次于

NBA总决赛的全球第二大篮球收视事件。赛事期间相关话题常年垄断全球社交媒体

趋势榜，是品牌触及年轻、潮流消费群体2026年首次节点交汇不止于比赛而是现象级盛会数据背后的“全球客厅”2026全新赛制美国队VS世界队注：数据来源美媒ClutchPoints

报

道

、Front

Office

Sports报

道@的黄金窗口。NBA

全明星赛

明星秀场话题高点传奇经典场场精彩中国明星的流量牵引力2024/25年全明星赛王鹤棣连续两年登上NBA全明星赛

2025年赛事期间#王鹤棣2分4篮板#等话题引发全网热议他与库里约定“晚安”庆祝手势

和加索尔互换龙年公仔等互动也被NBA

官方多次推送高光视频神仙打架的话题制造机2023年全明星正赛聚集NBA联盟“最受欢迎+最强”球员詹姆斯队vs

字母哥队比赛12个话题冲进热搜前203个微博第2016年全明星赛科比宣布赛季结束后退役此季成为他的谢幕战全场球员主动为他喂球他最终砍下10分赛后与詹姆斯、库里等巨星拥抱致敬2003年全明星赛此季上演众多经典场面既是篮球之神乔丹出战的最后一届全明星赛

也是中国球员姚明的全明星首秀A

◆ALL-STAR2026deiLOSANGELES全明星观赛团

助力全民共享赛事狂欢利用直播特性和综艺节目的悬念感和可看性，弘扬体育精

神，传播新春文化，将体育、文旅、民俗相互碰撞达成多

层面的传播效果，带快手用户进行全面狂欢铁豆主持人抽运动好物

入手冠军同款立即查看苏炳添

亚洲飞人快手用户1678433565882666王彦霖演员三重复合价值引爆——体育×文化×娱乐的破界融合以NBA

全明星为催化剂，让体育的专业性、文化的厚度与娱乐的传播力发生化学反应注入多元明星基因的流量扩散力集结跨领域明星与达人，通过精心设计的任

务与互动，激发明星之间的意外化学反应。既保障内容的可看性与趣味性，同时撬动庞

大粉丝圈层，实现从体育垂直领域向泛娱乐

大众市场的穿透式引流

。占领全球顶流竞技场的专业制高点直

击NBA

全明星周末，不仅是观赛，更是深度参与和内容共创。通过切入这项顶级体育IP的

核

心

，为品牌奠定全球性、高规格、

专业化的价值基石。植入东方节庆母体的情感共鸣点巧借中国农历新年，在洛杉矶的篮球盛宴中，

融入守岁、祈福、团圆等文化仪式，将品牌与“家国情怀”、“迎新纳福”的积极情感深度绑定，完成有温度底蕴的文化自信表达。文化的情感内核品

牌专业背书+情感认同+破圈流量娱乐的传播形态体育的专业场体育@

马

师

傅快手职业篮球达人@

赵

大

牛中国内地男演员@文班亚马法国职业篮球运动员@

赵

鸿

刚祁家通背拳第九代传人@

任

嘉

伦中国内地男演员@

宋

雨

琦中国内地女歌手@

毒

角

5

h

O

W知名海外华人博主@

张

卫

平篮

球

解

说

员跨界顶流天团：一次覆盖亿万级粉丝的破圈集结当喜剧基因、篮球血统、娱乐星光与功夫哲学在洛杉矶相遇内容保障确保每一环节内容对战、街头、致敬还是观赛具备专业深度、大众笑点、破圈话题与情感共鸣的多维层次全面覆盖以篮球垂直圈层为圆心通过喜剧、娱乐、功夫等多重触点实现向全民兴趣网络的辐射性覆盖注：具体执行方案以实际沟通确认为准从中国主场到世界舞台三层递进式传播狂潮从中国主场到全球舞台的双重叙事NBA

全明星观赛团全面引爆期2.11-2.16实现跨文化、跨圈层的现象级内容破圈引爆全民参与和热议长尾破圈期2.17-3.1将短期事件影响力转化为长期文化资产

完成从“流量”到“品牌力”的价值升华主场蓄势期2.1-2.10在中国本土构建强大的文化心理主场唤起全民对篮球盛事的情感认同与期待站内外热榜话题达人自发内容VLOG多账号矩阵同步直播艺人/达人定制环节赛事主题传播阶段阶段目标篮球文化卡段回顾分批预热悬念海报品牌banner、

抽奖板块植入、品牌露出等直播间包装植入、线下物料、定制环节等

卡段包装权益、传播体现品牌身份等核心

动作配合

玩法东北篮球

全明星周末传播玩法注：具体执行方案以实际沟通确认为准六期短综陆续上线活动话题

上线启动站外媒体

深度报道三场录播直播上线赛事活动卡段传播核心权益预热期构建东方主场势能点燃全球奔赴的引信在全明星启幕前，先在中国主场完成情感与注意力的双重集结STEP3.悬念倒计时海报公布场域营造：塑造“即将有大事发生”的东方主场氛围，为洛杉矶的爆发积蓄势能。提前7日全网陆续公布STEP1.全面互动主战场上线认知铺设：完成核心受众对项目“NBA×

中国年”核心概念的基础认知STEP2.

篮球情怀回顾卡段发布情感蓄水：通过情怀与悬念，将用户情绪从“好奇”提升至“强烈期待”的阈值。活动专题页达人定制玩法局部特征展现历史赛事卡段启程背景剪影活动话题页营造神秘的初始悬念

引发用户互动猜测重燃经典高光时刻

再度掀起篮球热潮注：具体执行方案以实际沟通确认为准预热期STEP4-

东北篮球全明星周末：从白山黑水，到洛杉矶星光我们的全明星，从这里走向世界项目核心内容规划以一场明星球赛为主线，在球赛中融合本山传媒艺人的

特色表演

、

趣味游戏等玩法赛间表演

独轮车技巧投篮拖拉障碍赛三分球大赛

扣篮大赛东北全明星队VS广东全明星队，打造笑点密集的“篮球春晚”开场表演

赛前互动中场表演@刘能@宋小宝

@田娃

@韩德君

@哈德森

@徐通N支短视频合集官方内容包框卡段策划明星热点话题

@许涛

@刘智杰

f本山艺人发起视频邀约：NBA和CBA都有全明星，东北篮球也得有，号召达人、球星一起来玩2场明星赛直播篮球赛与东北文化碰撞

丰富特色玩法环节DAY1

全明星技巧三分扣篮演艺大赛1个全民话题1个活动专题达人与艺人发起视频互动预热活动信息广东达人/球星回应，自信应战的同时约

定会组织一支广东全明星队前往东北DAY2全明星正赛活动话题全民讨论围绕“篮球反差”内容征稿打造任务抽奖玩法

线上流量聚集地拟邀嘉宾预热期注：具体执行方案以实际沟通确认为准@朱芳雨

@积臣

@钟显超VS东北队@赖益烨EP1.寻味洛杉矶全员集结跨

洋邂逅中国

元素EP5.跨界奇旅从斯台普斯

中心到好莱

坞星光大道EP3街头隐藏局当娱乐明星

突袭洛杉矶野球场EP4.致敬传奇凌晨四点的

洛杉矶精神

传承引爆期六幕洛杉矶奇遇记：记录中国面孔的NBA

全明星之旅全明星赛后

台直击与中

国年味绽放短综*1NBA

天赋的硬核切磋短综*1、直播录播*1注：具体执行方案以实际沟通确认为准短综*1、直播录播*1短综*1、直播录播*1短综*1、实时直播*1短综*1引爆期话题看点示意：功夫狂想曲-东方武学对话西方体育通背拳vs

文班亚马，扇耳光挑战少林童子功@赵鸿刚祁家通背拳第九代传人P口WERS4法国职业篮球运动员SPDRS国际话题#当中国功夫遇上NBA#自带热搜体质戏剧冲突传统武术与现代篮球的

身体哲学碰撞@文班亚马具体执行方案以实示沟通确认为准引爆期话题看点示意：致敬传奇-凌晨4点的洛杉矶精神赵大牛+马师傅直播科比式训练@赵大牛中国内地男演员

@马师傅快手职业篮球达人传播基因全民参与的裂变传播话题情感共鸣科比精神跨越国界的传承时间仪式感中国春节清晨的特殊纪念注：具体执行方案以实际沟通确认为准引爆期从现象级事件到长效品牌资产让热度转化为品牌遗产项目有终点，但影响力与商业价值将持续衍生与增值快

手

热

榜安时热虎，每一分许更新一次1

安然在节目中喊话甘肃文旅1094.1万2

安然发起全网邀约1055.5万2

安然为了上节目单挑全网主播1062.3万2

安然的偏爱不是画饼1120.0万2

带你趣户外这档节目太有趣了1104.8万4

全网大主播都要来这档直播综艺了954.2万4

这档户外直播综艺也太真实了1070.3万6

安然发起全网挑战1169.5万达人定制传播视频复刻/品牌/情怀多元内容定制明星祝福视频营造赛事情怀热度直播花絮集锦卡段延续直播超级热度热榜/媒体传播13千万粉丝主播们线下集体PK953.6万47张芸京将参加快手直播综艺8118万注：具体执行方案以实际沟通确认为准《NBA

全明星观赛团》品牌合作指南

量身定制独家特色定制营造操作场景引导用户体验操作深入心智围绕产品使用场景，

定制插入直播环节/短视频，沉浸式带用户体验，加深

生活场景应用植入共创趣味互动环节围绕产品特性和

卖点在直播间定

互动环节，高效

宣传产品，卡段

二次曝光食品/饮料/洗护/药品/日用品等…..汽车/家电/电子设备/服饰等

….

金融/消费/网约车/游戏/社交/服务等

….将品牌和赛事理

念结合，定制正向TVC,专题页/

直播中插/短视

频全网曝光传播博定制品牌专属音乐/舞蹈/动作挑

战，定邀全网达

人带话题参与定制歌曲/舞蹈发起全网挑战全网曝光定邀达人挑战宣传将产品与直播

间场景巧妙融

合，定制独家

直播空间定制深度生活场景短片品牌理念植入心智打造多场景转化链路让用户多链路直通私域直播间氛围布景长效曝光打造生活场景banner定制视频

小铃铛

私域页面电子虚拟品类注：具体执行方案以实际沟通确认为准快消品类直播体验互动分享热点话题激发用户情绪共振针对站内热点争议话题发起挑战，邀约创作者加入PK阵营、发布视频，同时号召粉丝为所在阵营投票，PK获胜方将瓜分额外奖池。帮助品牌快速获得强曝光，通过深度互动加持，实现品牌营销破圈。解锁组合更多产品玩法

助力品牌声量最大化促进UGC作品的快速增长品牌定制的快手魔表，用户在拍摄时，可在热门面板下载使用，也可结合热门魔表面板、全民挑战等高曝光入口带动用户互动、加深品牌印象，实现品牌在快手上的原生传播，进而更优解地完成品牌广告转化。高效扩大品牌搜索热度以金币激励的形式引导用户搜索指定关键词，能够提升品牌搜索量，品牌热度等指标，积累高互动的r3人群，且满足广告主对搜索量的考核标准参考示意魔法表情：加深用户品牌印象【相关话题推荐】位

于快手视频发布页面

的【相关话题推荐】

支持广告主配置品牌

相关话题。用户在发

布视频时点击推荐话

题词，可为视频挂载相关话题。话题工具拍摄挑战话题聚合话题页PK

挑战：全民PK

投票玩法相关话题推荐：聚合热度最强音搜索任务：持续提升品牌互动量打造矩阵话题营地扩大声量创意工具

魔法表情老铁招募令

搜索任务注：具体执行方案以实际沟通确认为准内容互动

预约任务项目背景2023年，快手成为杭州第19届亚运会持

权转播商。此外，也与杭州亚组委达成合

作，成为杭州第19届亚运会官方指定短视

频分享平台，快手用自己的方式为用户提

供独特的亚运观赛体验。项目策略邀请众冠军明星前往亚运会现场进行线

下观赛互动，以“赛事咨询+自制内容

+UGC

内容+互动玩法

”的内容矩阵造就

了栏目IP下亚运热搜的发源现场。冠军观赛团热搜频出为老铁带来别样观赛体验从开幕式上#苏炳添李晨现身开幕式现场#到#张国伟在亚运场馆外摊煎饼#,再到#奥尼尔与姚明相聚亚运

女篮现场#,一个接一个的全网热搜，

让《冠军观赛团》变成了亚运的热

点发源地，占据着社交平台的热搜

榜单这是《冠军观赛团》1.0版本也是亚运会热点发源地各路冠军明星、热门运动员现场观赛

携手为亚运会运动员激情打Call项目案例1.0磁力引擎品快手|项目案例2.0磁力引擎品快手|巴黎奥运会《冠军观赛团》创新定制精细化赛事营销助力品牌生意增长特别规划4期《冠军观赛团》奥运直播节

目，邀请到“亚洲飞人”苏炳添、游泳世

界冠军刘湘、真诚搞笑的明星王彦霖以及

体育节目主持人刘语熙、极限户外运动博主铁豆组成观赛团前往巴黎，通过直播互动的形式，从第一视角解锁赛场上的精彩

瞬间，与线上观众一起为中国健儿加油。从7月27日到8月3日，分