雅迪电动车【VFLY】品牌换新发布会线上传播方案规划

VFLY品牌发布会传播规划FRE

THE

PASSIONMARKETTRENDSDEMANDINSIGHTCORE

CREATIVITYCOMMUNICATION

PLANNINGCOMMUNICATION

PLANNING传播规划受众洞察

丨传播策略

丨传播规划DEMANDINSIGHT项目洞察需求分析

丨信息拆解

丨达成策略MARKETTRENDS趋势洞察市场趋势

丨品牌趋势

丨用户趋势CORECREATIVITY创意推导内容推导

丨创意展示录目FRE

THE

PASSION趋势洞察市

场

趋

势

|

品

牌

趋

势

|

用

户

趋

势MARKET

TRENDS

DEMAND

INSIGHTCORECREATIVITYCOMMUNICATION

PLANNING

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科

技

生

态小

排

量

摩

托

车

中

大

排

量

摩

托

车

轻

便

电

动

摩

托

普通电动摩托车从产品定位分析来看，电动摩托下并没有明确的拆分产品细则分类也就是说，性能电动摩托车自身产品类目未被区分高性能电动摩托车机会点摩托车电动化赛道崛起电动摩托市场初步形成，存在较为少量的受众群摩托车行业尽管目前没有明确的政策要求电动摩托车替代燃油摩托车，但我们认为，中长期来看，摩托车电动化是必然趋势摩托车电动化大势所趋燃油摩托

极

致

科

技

生

态

数

据

来

源：

中

国

摩

托

车

商

会；

信

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证

券

研

发

中

心

《

机

械

设

备

行

业

专

题：

摩

托

车

专

题

》20%

80%1625.2万辆2

02

1

年燃油摩托车总销量394.3万辆2

02

1

年电动摩托车总销量电

动

摩托车

燃

油

摩托车摩托车动力分类组成

摩托车销量占比（动力）电动摩托2750万辆2021年国内摩托车销量同比均有明显增长主要是疫情影响下摩托车成为市民较为偏好的交通工具市场

需

求

饱

和

销

量

持

续

下

降随着禁限摩政策的推进，以及电动两轮车作为短途替代品的冲击，摩托车市场日渐饱和2009-2018年国内摩托车销量逐年下滑2007年

2008年2018年2021年市场政策持续调控国标要求以及免购置税等政策影响政策利好增长疫情后带动摩托车销量增长市场环境及政策持续利好，电

动摩

托

市

场

销

量逐

年

递

增394万辆同比↑71.77%229.54万辆同比↑

20.91%

极

致

科

技

生

态

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源：

中

国

摩

托

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信

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券

研

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中

心

《

机

械

设

备

行

业

专

题：

摩

托

车

专

题

》出行刚需成为摩托市场第二春近三年电动摩托车增速明显

国内摩托车销量对比

电动摩托车销量增长2019-2021年我国电动摩托车总销量年复合增速达44.11%2019年2020年2021年189.84万辆九

号

E10

0九号N1

0

0九号B110

P九号E110

L九

号

E12

5九号E200

PONE小

牛

N

Qi

动

力

版小牛NQi顶配PRO小牛MQi

+动力版小

牛

N

Q

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G

T车车动动九牛小号电电细

分

市

场

品

牌

竞

争

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局传

统

品

牌

在

较

低

价

段

销

量

领

先，九

号

、

小

牛

揽

得

高

价

段

市

场2021年两轮电动车细分价格段TOP5品牌销量2021年天猫平台7000元以上两轮电动车销量排名雅

迪

小牛

爱

玛绿

源

新

日5000-6000元级别市场排名小牛

九

号雅

迪台

铃

爱

玛6000-7000元级别市场排名排名排名4000-5000元级别市场排名

极

致

科

技

生

态

数据来源：鲁大师2021年电动两轮车行业调研报告高价位市场性能类产品稀缺，但自身价格影响下销量无法显著提升九号

小牛

雅迪

台铃

新日创新品牌快速渠道铺设抢占市场份额小牛:推出平价低端品牌GOVA九号:2021年实现300%门店新增并完成线上渠道铺设生态联盟扩大智能生态九号:与OPPO、高通建立智能生态开发新品扩展产品序列小牛:发布电动滑板车传统品牌及创新品牌特征差异明显传统品牌

发力高端智能锂电，新品牌趁势扩大份额2021年两轮电动车品牌发展部分特征雅迪:成立高端出行品牌“VFLY”爱玛:打造时尚轻奢品牌“小帕”新大洲:推出高端智能品牌“派”新日:携手华为推出华为HiLink版车型爱玛:联合天猫精灵打造定制款智能单品推出高端/只能锂电品牌提升价值2联合科技公司提高智能化水平3

研发超性能车型丰富产品序列九号:推出IP跨界联名产品linefriends

极

致

科

技

生

态传统品牌绿能:发布运动型电动摩托车雅迪

、

爱玛

、

台铃

、

新日品牌

小

牛

品

牌

九

号

品

牌智能化升级6000元级别·

NQi

GT

、

NQi

Pro·米酷Super·

E200P

ONE智能车型

·

E125·

E100·

MQi

+、NQi

+·

MQis、NQis·新C系列·

UQi、

UQis、

UQi

+

·

BMAX系列·冠智系列

·超智版N9·

CAN系列·小爱锂电智行版市场产品研发方向集中在价格·换电兽适中、

兼顾高性能、

高智能性·G1/2/3、F2、F4

的车型中·

C系列·A系列1万元+级别6000元级别4000元级别性能车型性价比车型·揽胜

、探途需

求

级

别

单

一

需

求

级

别

多

样·

F5

·

N1超能版·露娜

、大乔

、小爱·

冠能DM

·

XC

、QC系列·小乔

、蕾拉·

G0

、F0低端经济车型·

N1

、小金果·小熊

、甜妮·

比奇

、大熊·冠能二代·

狮子王·

虎奔性能升级市场竞争趋势变化对比分析传

统

品

牌

低

价

段

车

型

集

中，中

高

价

位

智

能

产品

市

场

空

间

更

大

极

致

科

技

生

态·华为HiLink版两轮电动车市场营销渠道偏好分析线

上

营

销

渠

道

线

下

营

销

渠

道

社交媒体搜索引擎电商平台垂直媒体门店营销车展营销营销范

围广，信

息

传

播

速

度

快，

内容

、形式

丰

富

，用

户

互

动

性

强营销形式单调

，用户吸引力差，范围局限

，数字化程度低超强续航：历程可达

15

0KM

级“超强动力”系统，“续航150km”是九号E200P、雅迪T7冠能2.0、爱玛空军壹号A500、台铃T8等车型的主要营销内容o

o

o

低温性能：-20℃

下骑行无惧台铃狮子王超智版、雅迪冠能2.0

E8、小刀

S8长征版、九号E100

，以冰雪骑行、极寒挑战等活动广泛吸引消费者关注市场常规营销策略缺乏创新线上营销力度持续提高，智

能

、

快

充成

产

品

营

销

新

亮

点o

o

o

快充技术：充电1小时续航百公里绿源S50、哈啰ME70、立马金牌H3等车型

“一小时快充续航百公里以上”是产品营销的主打亮点智能科技：黑科技才是新

时尚新日Hilink系列、台铃超智版、九号真智能2.0、绿源lNNO7等车型的手机操控、智能防盗、电池管理、APP生态是营的销新亮点

极

致

科

技

生

态创新的九号高档次的性能强大的可玩性高的生活品质映射寻找更适合品牌的营销标签基

础

属

性

及

产

品

特

点

不

符

合

品

牌

产

品

调

性，

多

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性

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层

价

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牌

标

签值

得信赖的服务

号的安全性强口碑好的台铃年轻的智

能

化

水

平

高专

业的绿能雅迪绿能新日高品

质的

极

致

科

技

生

态哈罗时

髦

、

流

行的爱玛性价比高的技术领先的有个性的有

实力的小牛市场总结电动摩托车市场逐渐成型，

但用户覆盖率明显不足！众多品牌跻身高端赛道，

高性能类产

品存在差异化！常规营销早已被大众熟悉，

是否能有更具创意的营销方式？电动车核

心

受众

标

签

划

分电

动

车

用

户

群

体

以

年

轻

化

、中

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、

科

技

爱

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者

、品

质

生

活

追

求

者

为

普

遍

标

签年轻化族群•

26-35岁占比60.4%;•

35-45岁占比19.9%消费主力军•

月平均收入1.3万，

•26.8%的车主月收入超

1.5万•58.4%的车主购买过智能手环/手表;•

51.8%的车主买过智能音箱数据来源

：

N=15

54，艾瑞

咨询

于

2

0

2

2

年

2

月

通

过

i

C

l

i

c

k

网

上

调

研

获

得•三成以上的车主愿意为高

品质的产品多花一点钱，认为一分钱一分货

极

致

科

技

生

态科技爱好者品质追求者车主线上渠道信息获取偏好44.5%43.8%43.8%短视频平台41.2%40.5%38.5%电动

车

相

关

公

众

号电商

网

站

搜

索

获

取社交

媒

体

信

息

获

取搜索引擎33.4%车主线下渠道信息获取偏好62.7%61.5%54.7%45.5%品

牌

专

卖

店品

牌

旗

舰

店电

动

车

车

行亲

友

熟

人

介

绍电动车核心受众触媒习惯洞察线

上

渠

道

中，

公

众号

、

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：

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2

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上

调

研

获

得

极

致

科

技

生

态视频网站/APP品牌官网图片

+文字47.40%视频形式30秒-1分钟短视频36.40%30秒短视频34.20%1-2分钟视频32.80%2-5分钟视频32.30%5分钟以上视频30.50%纯图片形式28.00%纯文字形式26.00%专业的品牌

、

车型推荐产品规格与配置介绍产

品

试

驾

/

评

测

与

分

析产品介绍与特点描述产

品

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品

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%电动车核心受众内容接受洞察车主

受

众

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好图文

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产品推

荐、配置和

测

评

对内容呈现方向的偏好

对内容呈现方式的偏好数据来源

：

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0

2

2

年

2

月

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网

上

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研

获

得

极

致

科

技

生

态用户年轻化成为和行业趋势

，年轻具备消费能力的族群为核心目标受众线

上

触

媒

习

惯

以

社

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化

媒

体

的

短

视

频

平

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+

短视

频

的内容

创

意

形

式

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遍

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众

群

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受用户总结项目洞察需

求

分

析

丨

信

息

拆

解

丨

达

成

策

略MARKET

TRENDS

DEMAND

INSIGHT

CORECREATIVITYCOMMUNICATION

PLANNING

极

致

科

技

生

态

提升品牌焕新/发布会曝光提升用户对品牌的关注增加品牌

偏好，促进购买转化VFLY品牌发布会传播项目需求分析项

目

亮

点

-

品

牌

价

值

焕新中文品

牌

名

称

调

整，品牌核心价值观调整Fire

the

Passion全新生活方怯的升级玩车

改装项

目

亮

点

-

产

品

属

性

升

级新品系

产品发布，产品持续强化品牌焕新项目

亮

点-举

办

地

赋

能西班牙·马德里更是作

为本

次发

布

会

的

特

色

传

播

创

意

点热情奔放

自由乐观

无拘无束更高层次的精神属性加持•Firethe

Passion，与马德里灵魂般的契合，热情似火，释放正能量•自由乐观的地方精神内核，与VFLY（Fly）即为贴近，飞翔、飞跃的独特价值感•无拘无束对于电摩基础功能提供了更清晰的表达及陈述热情奔放、

自由乐观、无拘无束马德里热情似火的精神

，

自由奔放的灵魂都是这座城市的价值标签品牌焕新与马德里的精神契合V

F

LY

的马德

里

焕新执行，又会有着怎么样的契合点呢？西班牙·马德里的项目结合点西班牙·马德里的地方特点

极

致

科

技

生

态

阶段主题规划从品牌层

、

产品层

、

用户层进行阶段拆分，规划主题内容

受众偏好形式

匹配用户感兴趣的

内容

形

式

，搭

配

主

题

形

成

传

播

节奏匹配渠道

受

众

覆

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的

媒

体

资

源，

匹

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主

题

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量

保

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C端赋能B端C端用户运营/聚焦/裂变

，

引导用户到店赋能B端项

目

目

标

总

结

梳

理以

马

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里

发

布

会

作为

主

要

事

件

起因

，综合传播品牌焕

新

实际的价值

新

主张提

升

发

布

会

曝

光提

升

用户

对品牌关注增强C端用户的B端转化

传播落实方式

项目目标规划曝光关注转化

极

致

科

技

生

态创意推导内

容

推

导

|

创

意

展

示MARKET

TRENDS

DEMAND

INSIGHT

CORE

CREATIVITY

COMMUNICATION

PLANNING

极

致

科

技

生

态2022年以来的疫情不断原本国内想走就走早就成为奢望疫情以来，出行需求不断改变出省

→

出市

→

出小区

→保住绿码国内市场环境下的

“

病态”2

0

2

0

年

以

来，究竟

什么

是

挥

之

不

去

的

噩

梦

极

致

科

技

生

态2022年迎来史上最大裁员潮失业的阴影成了围绕年轻人的主旋律而我们的目标受众们（年轻族群的消费能力者）同样也面临这样的境遇压抑的环境因素，导致了躺平观念，滋生了丧文化负能量的产出国内市场环境下的

“

病态”2022

年

年

初

迎

来了历

史

上

最

大的裁员

潮

，

并

且

影响

一

直

持

续中

极

致

科

技

生

态而在国内的环境影响下,梦想总是会被现实踩躏井改变恰到

好

处

的

影

视

剧

们伤心的时

候

感

觉

每

首

歌

都

在

唱自己，

那些影视

剧

也

不

断

阐

述

着

人

生

极

致

科

技

生

态似乎成为了现代年轻人难得可贵的精神品质如

何

让

品

牌

焕

新

更

加

的

深

入

人

心

？从情感层面出发

，对垒丧文化提升品牌焕新后的共情感，加强品牌价值输出飞越无离合，人生少emo当市场的营销都是以产品及性能深入人心的时候我们是否可以从情感层面去直击用户心灵呢？传

播

核

心

主

题

示

例项目宣传视频规划示例上新的时

候

感

觉

每

首

歌

都

在

唱自己，

那些影视

剧

也

不

断

阐

述

着

人

生焕新理念-链接品牌价值观；输出对垒丧文化/脱离丧引力，

自由乐观的精神内核；选择价值标签符合的马德里进行发布。发布会品牌宣传视频2马德里发布之旅3

直播发布会

理念输出马德里素材拼接剪辑，并展现与品牌契合的价值观

极

致

科

技

生

态发布会预热推广宣传，展现发布会魅力所在备注：图片为过往视频

，仅作为示

例

展

现传播规划受

众

洞

察

丨

传

播

策

略

丨

传

播

规

划MARKET

TRENDS

DEMAND

INSIGHT

CORE

CREATIVITY

COMMUNICATION

PLANNING

极

致

科

技

生

态年轻族群下的消费能力者疫

情

悲

观

主

义

下

的

受

害

者，

精

致

追

潮

玩

物

立

志的

新

青

年目

标

受

众

洞

察当产

品属

性

升

华，

不

再

是

单

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的

A

到B位

移

需

求

那

么

我

们

的

受

众

会

是

谁游走于潮流趋势的风口浪尖，极致的尝鲜一族极

致

追

潮精致化消费的主流消费更多是为了取悦自己精

致

消

费品

质

追

求由生活品质、体验升级驱动的消费诉求愈演愈烈娱乐多元化不断刺激消费并尝试新兴品类及细分市场的人群玩

物

立

志

极

致

科

技

生

态目标受众触媒偏好针

对

年

轻

受

众

群

体，为了满足曝光需求，对应的媒体也不可

缺

失曝

光

的

基

础

是

平

台

用

户，

线

上

传

播

媒

体

优

先

考

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符

合

受

众

偏

好

的

大

平

台

媒

体曝光关注提升用户关注抖音话题提升事件曝光品牌定调科技定调传播科技论调输出品牌实力网红标签兴趣圈层曝光兴趣笔记优化强化圈层品牌定性产品定性传播产品卖点持续深度挖掘

极

致

科

技

生

态

情感价值附加对垒丧文化传递来自马德里的品牌新主张产品价值提炼突出性能电摩传递来自产品力的新主张项

目

传

播

规

划依托项目阶段需求，拆分传播整体节奏形成专属定制化方案用户互动强化提升C端价值C端价值提升带动B端合作后置长尾用户层提升用户互动品牌层提升品牌关注产品层提升产品关注发布会·线上前置预热产品强化

极

致

科

技

生

态用户赋能

–

C端赋能影响B端长尾期用户运营以用户为核心持续精细化运营并引导裂变，形成更大范围关注，并承接发布会关注流量，并形成流量传播转化的闭环模型事件打造

-

提升曝光与关注预热期抖音全民任务campaign品牌话题征集备注

：话题示例多种话题文案可选

6月13日-6月19日26月20日-6月24日36月25日-8月25日引导到店通过线上活动的形式进行用户与线下旗舰店的联动，引导用户到店体验、打卡等，提升线下消费机会#抽中飞越抽不中别emo店面活动促销活动线上用户持续运营，并配合官方进行促销活动规划，提升用户参与并形成转化持续曝光

-

提升用户关注发布期备选方案产生UGC内容进行二创

：#飞越的人生；#丧与Fly的人生对比PRangle解读，公众号KOL发文提升发布会曝光度线上

+线下:盲盒

+第二直播间VFLYer车主招募朋友圈广告精准投放

，引流直播关注品牌科技定调传播专注产品力提升产品认知度发布Firethe

Passion预告片#飞越无离合，人生少emo主题

#飞越无离合，人生少emo

发布会预约#解锁自由新装备看直播赢新车使用权KOL持续引导热度传播产品硬核调测/拆解视频小红书兴趣圈层触达兴趣笔记内容矩阵优化兴趣人群触达+兴趣圈层曝光关注精准广告投放搭配KOL传播，形成曝光提量朋友圈投放，落地页留资#脱离当代丧引力赢当月骑乘权

极

致

科

技

生

态项目传播规划双微一抖官方持续预热；预热互动进行用户抽奖；品牌官方倒计时预热事件打造

-

提升曝光与关注6月

1

3

日

-

6

月

1

9

日抖音全民任务Campaign#e了个mo的品牌大事件

极

致

科

技

生

态引子：

Emo时刻TA夜晚还在办公室忙碌的社畜，被广场上的滑板少年们吸引；会议室中正在汇报的人，突然羡慕的看着窗外呼啸而过的机车尾灯；女孩夜晚看着电视里翼装飞行的影片呆住，男友说什么完全听不见

~转场：激情四溢主人公换装出发去勇敢飞翔吧！去挑战不被定义的极限；去追逐那1%；去做那不甘平凡的1%；那勇敢飞越的1%；也是从基础到极致的1%；品牌宣传视频风格示例Ending

：飞越无离合

！6月22日

新装备首发

尽请期待待

更

新为了帮助本次发布会更好的造成传播度；我们采用抖音任务征集的形式，提高用户参与度并增加活动曝光量；#全网征集正能量故事，人生的酸甜苦辣情感故事都可以展现用户参与动因：

抒发情感，流量分成获利品牌获得好处：

全网用户高热度参与，用户强互动推广后半段加入品牌口播广告语，并自行发挥创作。备注：

目前焕新内容及产品特点并未明确，具体口播文案根据后续资料定制规划3

活动参与形式2

用户及品牌双向价值活动背景规划视频分为两部分，用户根据自己生活分享，进行故事拍摄；

极

致

科

技

生

态Step1

：联动抖音官方，定制品牌活动

#飞越无离合，人生少emoStep2：资源包内KOL活动示范，并推广活动内容Step3：用户领取任务，并按照官方要求发布视频Step4：官方审核用户内容，并发放现金奖励备注

：建议将

获

奖

人

数

控

制

在

10

0

0内

，总

奖金数

10

0

,

000

元抖音官方“全民任务”合作

活动合作流程6.13-19

极

致

科

技

生

态1、添加指定话题#飞越无离合，人生少emo2、

@指定账号“VFLY”3、使用VFLY贴纸口播中出现“飞越无离合，VFLY全新发布会6月22日等你”4、提交主题内容：

#现在的当下你有多丧你有多丧；#嘿，我就不完成发布任务，领取现金5、不得出现任何同行业或非同行业产品LOGO露出1、添加指定话题#飞越无离合，人生少emo2、情感正能量发布会预热宣传片3、预约发布会直播信息6.13-6.19活动持续爆发期6.13-6.19官方发布

极

致

科

技

生

态备注：

目前产

品资料

以及

发

布

会

焕

新

内

容

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播根

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调

整

优

化UGC内容二次创作传播重新呼应主题官方出面解读品牌价值主张根据用户上传内容，就目前的丧现象，展开沟通，引出【飞越脱离丧引力】品牌主张的精神品质，开启新品科技解读，引出发出会内容，包括品牌焕新，品牌发展理念

官方角度出面解读，什么是真正的VFLY品牌价值及文化，我们如何对垒丧文化，体现情感价值，起到品牌正面形象传播作用。2

PRangle

解读二次创作规则

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态备注

：图片仅为示例前方高能预警全新品牌虚拟形象来袭她为用户带来了更多用户的声音品牌官方通过后台留言手机用户故事，并通过虚拟形象的身份进行故事的表达表述虚拟形象环节规划

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态全新的直播预约机制调动用户积极性形成有效裂变每日签到：每日通过预约界面可以进行签到活动，累计奖励并参与抽奖时提高几率；全网任务：通过参与抖音平台活动，进行累积奖励。用户可以通过推荐的形式进行拉新，拉新的用户点击预约后即可计算数量；通过拉新排名，可以参与获得大奖，奖品根据品牌实际情况设置。2任务机制拉新机制

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态备注：直播平台待确定朋友圈VFlYer车主招募#提前预热发布会信息引导用户关注品牌公众号

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态朋友圈曝光预热发布会公布搭配福利活动提升关注度#飞越无离合，人生少emo发布会预约#解锁自由新装备看直播-赢新车使用权投放创意节奏2

投放创意形怯朋友圈广告光类型互动形怯进行投放

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态备注：图片仅为示例朋友圈广告投放触达品牌关注用户及泛用户群体1-3线城市为主（重点投放有品牌直营店的城市），85-95后年轻人群用户人群2

兴趣标签内容创意摩托、骑行、健身、户外、出行、露营、电动车等

兴趣标签为主投放内容以产品形象及虚拟人物搭配组合，形成投放创意吸引关注

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态朋友圈广告投放落地页持续为公众号引流信息传达3

私域价值2直播推送流量引导至公众号，可以更好的起到信息传达的目的，发布会推广更有把握为后续用户运营打下基础，并持续运用C端影响B端策略为线下赋能直播期间可以更好的进行推送，确保用户的关注度及参与互动情况

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态朋友圈流量承载机制媒体流量曝光后，需要有底层

承

载

逻

辑

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收

并

向

发

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引

流微信朋友圈持续引流并专项H5落地页；落地页内容可以进行预约参与观看直播内容；填写手机号后，就可参与后续直播过程中礼品抽奖环节。发布会直播预约分为两种形式；个人参与及团队参与，团队拥有更大中奖机会；奖品可根据品牌实际情况进行规划选择。朋友圈广告投放#提前预热发布会信息引导用户关注品牌公众号发布会预约享好礼活动2参与方式活动机制

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态立即加入朋友圈广告投放落地页持续为公众号引流关注后，回复VFLYCLUB，进入留资页面，输入信息成为第一批VFLYer成功后可进入互动H5页面，了解未来新品、发布会亮点、预约直播等信息传达3

私域价值2

车主招募流量引导至公众号，可以更好的起到信息传达的目的，发布会推广更有把握为后续用户运营打下基础，并持续运用C端影响B端策略为线下赋能

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态全新的直播预约机制调动用户积极性形成有效裂变每日签到：每日通过预约界面可以进行签到活动，累计奖励并参与抽奖时提高几率；全网任务：通过参与抖音、小红书等平台活动，进行累积奖励。用户可以通过推荐的形式进行拉新，拉新的用户点击预约后即可计算数量；通过拉新排名，可以参与获得大奖，奖品根据品牌实际情况设置。2任务机制拉新机制

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态备注

：图片仅为示例用户预约成功后后续可通过短信触达形式持续提醒关注发布会前一天及发布会前1小时，通过短信的形式提醒用户；还可以将众多产品信息进行短信推送。

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态备注

：图片仅为示例小红书兴趣圈层触达#这是电摩圈里最懂用户情感的品牌

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态目标人群触达摩托笔记爱好者潮玩笔记达人年轻消费能力者核心传播方向品牌价值向输出通过对品牌价值的解读诠释产品内核西班牙·马德里全新发布会品牌焕新大事件，新品发布会等

产品核心产品力解读将高性能电动车更好的进行诠释发布会6月22日发布会预热情感人生少emo情感价值产品高性能的产品特点重点沟通方向

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态小红书传播节奏强

化

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红

书

媒

体

属

性

特

点

，打

造内容核

心

价

值内核

传

递品牌

及

产品特

点

信

息根据核心三大链路进行不同内容的传播，让品牌及事件大量反复的持续曝光，实现推广目标2达人笔记树立品牌认知，素人笔记制造品牌声量发布会事件打造树立品牌认知制造品牌声量品牌用户持续引导转化流量增持维持品牌热度让用户对发布会产生兴趣扩大品牌在用户中的声量KOL达人持续引导曝光

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态KOL

持续曝光

机

邀

请

用

户

持

续

关

注

等

方

式

进

行

传

达干货科技分享、热门话题、剧情植入持续发力内容持续输出并借助素人笔记持续发酵话题热门话题

、

干货

、

剧情植入持续内容输出米互动积累诱人封面高质内容全面标签搜索贴合小红书内容规划匹配

小红书媒体环境，

五大内容创意形式规划助力曝光传播

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态原创笔记，内容分享精准关键词搜索贴合标签覆盖提升曝光热度巩固提升权重高颜值封面吸睛视频内容提升曝光高频触达强化品牌及事件曝光聚焦小红书多元化内容生态打造高触达率的内容矩阵，利用KOL全网渗透#别拿电摩不当摩，含胸弓腰教做人#

#英姿飒爽的女骑士“们”

#重新定义骑行感受

#骄傲的电摩人

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态打造热门话题内容聚合触达兴趣人群聚焦小红书多元化内容生态打造高触达率的内容矩阵，利用KOL全网渗透#飞越无离合

#别拿电摩不当摩

#英姿飒爽的骑士“们”

#重新定义骑行感受

#骄傲的电摩人

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态图文话题引爆互动内容着重强化VFLY产品核心价值点围绕品牌和车型角度出发，侧面烘托独特卖点并强化使用场景建立情感联系；根据产品特点的不同性能/赛道/改装等场景，持续长效转化功能评测、

品牌态度定位、官方话题等

文末引导飞越6月22日发布会时间2

内容类型规划内容角度规划

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态持续曝光

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提升用户关注6月20

日-

6月

24

日双微一抖官方矩阵传播#酷炫倒计时搭配互动抽奖环节

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态官方同步倒计时海报发布提升发布会影响范围并增强神秘感倒计时海报创意以神秘感作为主要基调，并强化探秘马德里的发布会元素；突出数字的同时，通过设计进行视觉的融入。海报可以包含具体发布会元素等众多信息形式；后续可根据发布会规划及产品发布特点特色进行内容创意定制。2海报信息海报创意

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态帮助提升用户参与度品牌矩阵同步设置互动抽奖机制转发倒计时微博并@VFLY官方账号，即可参与抽奖，并根据微博平台官方抽奖机制进行倒计时视频下方评论对应口令，即可参与抽奖，后台人员官方截屏，正面截屏内容即为中奖人员微信抽奖机制2微博抽奖机制3

抖音抽奖机制倒计时海报下方评论区，说出指定主题内容可参与抽奖

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态话题1：飞越“疫”甸园潮玩泛文化如，疫情下，那些有趣的潮玩达人人和故事；现场趣味挑战。2

话题2：文化契合殿堂级艺术马德里殿堂级文化讲解，阐述发布会项目背景及VFLY高端形象。直

播

间

创

意

阐

述搭

建

契

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品

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“

潮

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、

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、

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间品牌焕新品牌焕新和家族化产品亮相。大咖解读主持人和KOL从品牌、产品、圈层文化多角度解读发布会信息。3发布会直播

圆桌解读发布会信息亮点解读马德里发布会直播

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态气氛烘托，话题预热23活动现场搭建小型街头潮玩场景，邀请跑酷、滑板达人讲述VFLY品牌精神与潮玩文化的共同性，体现越玩越精神感性价值，并发起“飞越”大挑战跑酷达人腾空飞越N辆VFLY车型，并向全网发起挑战，谁能飞越更远特色场景一潮玩文化内容概述2

挑战参考

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态活动现场搭建小型马德里文化展，邀请VFLY忠实粉丝代表（需要有一定代表性人物），从马德里斗牛文化、美食文化、建筑文化、足球文化、艺术文化等多角度去介

绍马德里殿堂级文化，并引出马德里发布会的选址意义，为马德里发布会预热，简述品牌战略发展规划以及品牌特色场景二马德里殿堂文化内容概述

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态B站二次元内容传播#欢迎来到B站品牌故事会

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态产品定性内容传播VFLY整车拆解展现产品价值内核#19000的产品价值在哪里？素材内容分为两段，第一种为加速拆解画面，根据每个阶段的拆解进行价值解读；后续整体价值核算，拆车件单间价格综合超过一万九价值即可；内容可以分为多个环节，从车身到发动机内核综合多方面拆解；创意内容（参考）

：最后统一组装，却发现专业性的部件组装不上形成话题点；后品牌工程师澄清，自身的技术内核导致的流程公益等特色。

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当一个产品的价值超过市场以及用户的常规认知，那么就会产生一个价值在哪的疑问；通过硬核的拆解视频，正视产品自身硬核价值点，从而进行传播。2

内容示例创意思路B站硬核机械主题VFLY物理拆解分析内容拆解过程详细讲解通过品牌账号官方原创，后续经由KOL不断发酵；强化新发产品核心价值卖点

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态B站主题传播内容创意通过故事性及二次元风格传播#北京金港赛车场的幽灵午夜12点了，寂静的金港赛车场不断的响彻发动机的轰鸣，原来是摩托车手在进行场地练习，不过今天对他来说注定是个不眠之夜，因为，这个赛道有着一个幽灵的传说，它安静、快速，没有车手可以跟上他，今天可能就是命中注定的相遇

电动摩托车的特点分别为：加速快、安静等

这是摩托车本身绝对差异化的特点；通过对比，在赛车场中，电动摩托车就像幽灵一下，可以让别人无法发觉。2

内容示例创意思路

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态B站主题传播内容创意通过故事性及二次元风格传播漫画故