【《乡村振兴背景下重庆市农村电商发展社会调查分析》3700字（论文）】

乡村振兴背景下重庆市农村电商发展社会调查分析目录TOC\o"1-3"\h\u2707一、调查基本概述 121173（一）调查背景 114532（二）调查对象 24324（三）调查时间 222665（四）调查方法 21215二、乡村振兴背景下重庆市农村电商发展现状 223832（一）农村网民数量不断增多 218892（二）农村电商交易额不断增加 315462三、完善重庆市农村电子商务模式发展的建议 411428（一）完善农村物流体系建设 427960（二）落实乡村振兴方面的政策 531556（三）加强农村电子商务人才的开发 65814参考文献 6一、调查基本概述（一）调查背景乡村振兴战略最早由习近平总书记在十九大上提出，这一概念包含了丰富内容，主要表现为经济，社会与文化振兴，治理体系创新与生态文明进步。乡村振兴战略既要坚持农业农村优先发展又要加快农村现代化建设，根据“生产发展，生活宽裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”要求不断全面深化农业改革并逐步破解“三农”难题。当前我国实施乡村振兴战略过程中存在着异地城镇化践行难度大，乡村基础设施不足和产业支撑薄弱等问题、忽略乡村价值等等，要想深入推进乡村振兴战略实施，就必须要满足当地居民基本生活所需，为乡村振兴奠定坚实基础；因地制宜实现异地城镇化与就地城镇化的有机结合；凸显乡村特色，建设一村一品；关注乡村价值、打造美丽乡村的问题。（二）调查对象重庆市农村电商个体户居民（三）调查时间2023.XX.XX--2023.XX.XX（四）调查方法观察法：在收集数据的同时，作为观察者对重庆市农村电商发展情况进行了观察，观察的重点包括乡村基础设施、农村电商物流体系、乡村振兴政策实施等方面。在本次研究当中，运用观察法具有可以对重庆市农村电商整体状况进行直观观察，并通过和后期访谈以及问卷所收集数据进行对比来检验被调查者言论的真实性等优势。二、乡村振兴背景下重庆市农村电商发展现状（一）农村网民数量不断增多重庆市农村网民人数也越来越多，截至2020年重庆市农村人口互联网普及率达到28.7%。翌日俱增的农村网民给重庆市农村电子商务发展奠定了扎实的群众基础。与此同时，乡村振兴战略提出说明了政府对于“三农”的重视，这势必推动互联网在农村的深入推广，继而增加网民规模和扩大群众基础，从而推动农村电商蓬勃发展。但总体来看，重庆市城镇网民比例始终保持在7成以上，远远高于农村地区（见图1）。此外，农村网民占比从2019年的30.4%升高到2020年的30.9%，总体上升了0.5个百分点，说明重庆市农村网民规模在不断增加，农村网民互联网消费领域仍有很大潜力有待发掘。图12018-2020年重庆市城镇网民规模结构图数据来源：重庆市统计年鉴（二）农村电商交易额不断增加重庆市当地有很多特色的农产品，这些农产品有很强的地域特色，尤其是重庆市的奉节脐橙、合川桃片、江津花椒等，更被授予国家地理，这类农产品自身具有强大品牌优势。重庆市政府深深认识到为使农产品走出重庆必须强化品牌塑造工作，因此政府着手着力打造农产品特色品牌，努力提高地方特产品牌知名度方面，重庆市政府不断创新农村生产模式，推行“一村一品一店铺”模式，即“一村养一品、一品做大做强一店、一店富一片”，营造“大众创业，万众创新等”浓厚氛围，拓宽农民增收新渠道。另外，重庆市政府以京东农村电商平台为基础，加快乡镇及村居农村电商服务点建设，推动互联网与农民，农业，农村深度融合。当地政府在京东农村电商建立村级合作点面积近30个、乡镇网络一条街五条、“一村一品一店铺”村级全覆盖、50多种地产品网上销售。各地充分利用绿色农业资源建立了一批标准化种养与加工基地，并组织专职营销人才开展地产品品牌设计，包装策划与宣传推广等工作，打造了一批提高农产品附加值的农业品牌产品。当前，重庆市网销农产品已基本实现标准化生产，绵羊肉，杂粮和芦花鸡的知名度已初具雏形。如图1所示，2018年电子商务交易额为0.108亿元，占国内生产总值150.01亿元的0.072%。农村电商快速发展。2020年重庆市国民生产总值200.63亿元，农村电商交易额0.367亿元，占总产值0.18%。农村电商对重庆市国民经济增长做出了巨大贡献（见下表）。表1重庆市经济情况表年度GDP（亿）农村电商交易额（亿）占比（%）2018150.010.1080.0722019172.450.2260.132020200.630.3670.18数据来源：重庆市统计年鉴三、完善重庆市农村电子商务模式发展的建议（一）完善农村物流体系建设物流对于农产品电子商务起着基础性作用，特别是那些主要依靠冷链物流运输，而这些农产品又对物流运输提出了更为苛刻的要求。在此背景下，政府应积极联合企业与农村共同制定完善农村交通运输规划、持续改进物流基础设施、确保物流成本下降，改善产品营销中的品质，加强产品营销、物流等各个环节的专业性，为消费者适时提供鲜活的商品。首先是对过去流通模式进行优化。考虑到重庆市地理位置及农产品多元等现实条件，鼓励物流企业同京东，淘宝等全国各大电商平台进行紧密合作，积极进行物流配送，金融，采购等领域的合作。同时重庆市农村物流企业应借鉴京东商城的发展方式，强化自身物流配送网络的建设，要使将县域内的服务网点都融入其中。二是电子商务成本的优化。在农产品电子商务迅猛发展过程中，物流配送首先要解决。不断加大网络信息基础设施建设力度，不断推动农村物流体现完善。与此同时，依托邮政服务全面推广这一重大优势，应进一步提高物流配送及时性，合理扶持各类快递物流在场地，资金，人员方面的需求并减免税费。对贫困地区物流基础设施建设当地政府要作为重点扶持项目。物流配送网络体系有待完善，农产品流通速度有待提高。最后，构建农产品专业电子交易中心。重庆市农产品虽丰，但电商化程度很低。特别是物流配送体系极其烦琐，需各级政府的整体协调。在这种情况下，地方政府应对具有较强发展潜力的农产品加强对物流企业扶持，并在政策，资金，装备，物流配送技术和人才引进上给予大力支持。此外，农产品电子交易中心的设立也是十分必要的，产地冷链物流配送设施应不断完善。从而为种植户，养殖户在产品生产，销售等方面提供有利渠道。对乡镇和货物进行物流综合，促进市场营销落地实施，从而达到大幅度降低物流成本的目的。（二）落实乡村振兴方面的政策农产品电商的发展不能走寻常路，装门面和流于表面，一定要使之科学化和系统化。自2015年以来，中央及地方政府纷纷出台农产品电子商务发展相关政策。重庆市地方政府应牢固树立大局观、进一步落实上级领导部门政策、加快区域农产品电子商务发展步伐。造福农民。树立电商全网意识。具体说明了农产品电商的发展要坚持全平台思维经营。尽管农村电商以淘宝和京东为主，但是也不能放弃其它好的平台，要加强对这些资源的有效应用。与此同时农村电商企业还应积极开拓微店。综上所述，农村地区发展农产品电商业务时不仅需要树立大局观还需要树立全网意识，运用创新灵活的思维来进行农产品网络营销与营销，注重销量与可持续的关系，做到全网营销最大化。其次，构建网络红人，电商企业和农户之间的合作机制。一是要通过构建“合作发展，利润分享”利益共同体，将贫困户镶入农村电商产业链，强化贫困群众和电商扶贫主体之间的利益联结机制，运用电商供应链将资金，技术和信息等诸多因素汇集到一起，促进农村三产融合，提高农户参与电商产业供应链的积极性，形成以地方政府为支持，电商主体为引领，农户为主体的电商开发式脱贫机制，持续提升农村电商产业造血机能。二是围绕农村电商主导产业，培育做强电商龙头企业，以专业化电商市场主体作为支撑，向农户尤其是贫困户提供生产技术标准和预定销售，不断增强农户发展农村电商的主体地位与话语权。农业农村部门利用推进土地流转，农村三变等改革机遇，增强农户抗风险能力并分享电商溢价红利，从而形成了农村电商产业为农民谋利益，靠农民谋利益，结果被农民分享的长效机制。三是积极发展订单农业固化农户得到实惠。订单农业，合同农业由于提前锁定农民获益，降低农民风险，已成为企业和农民较早发展且持续到现在的一种利益联结方式。地方政府应发挥信息化优势开展电商扶贫，借助互联网模式强力推进网络订单农业，并以预售形式预先锁定农民获益，降低了市场不确定因素的冲击，避免了农户层面的风险，商家通过与农户签订农资供应和产购销合同固化了双方的利益共享机制，同时可根据市场表现制定二次返利等奖励措施，保证广大农户能分享电商产业增值红利并通过各种受益途径调动农户参与电商供应链积极性与主动性。（三）加强农村电子商务人才的开发电商与互联网同样受到年轻一代的青睐，在此背景下，重庆市可着力引进青年人才并且加强对他们的培训。一方面当地政府可以加强农村地区电商知识与技能培训，具体办法是开设电商学习课堂和电商讲座。为使广大农村人真正具备电商经营的知识与技巧，地方政府可邀请经验丰富的电商人才或有关专家前来讲学。另一方面地方政府可出台优惠政策，吸引年轻人才或大学生回乡创业，具体可通过创业补助或财政支持来实现。这样可以尽快增强农村地方电子商务的发展动力，促进其快速发展。总体上看，重庆市应综合考虑本地实际，明确人才引进与培养的方向，编制人力资源开发五年规划。参考文献[1] 苏奎，何凡，刘玉洋.乡村