农林牧渔行业专题：新生代主导养宠潮本土公司深耕品牌升级

正文目录新生代扩容宠物市场，皇家、麦富迪领跑主粮 52025中国宠物市场+4.1%，新生代主导养宠潮 52025年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮 61.2.12025年宠物食品市场规模+5.9% 6皇家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率 7疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率 8线上渠道仍是宠主首选 102025年核心品牌高增长，本土公司深耕品牌升级 102025年宠物食品核心品牌保持高增长 10海外宠物主粮价格领先，本土公司深耕品牌升级 13风险提示： 173/18图表目录图表12012-2025我国城镇犬猫消费规模，亿元、% 5图表22020-2025我国城镇犬、猫消费规模，亿元、% 5图表32017-2025年宠物犬猫数量对照图 5图表42021-2025年单只宠物犬猫年均消费金额，元 5图表52021-2025年宠物主年龄分布对照图 6图表62024年中国年龄结构图 6图表72021-2025年高消费养宠人群占比图 6图表82025年高消费人群年龄分布图 6图表92012-2025年中国宠物(犬猫)食品市场规模及增速 7图表102023-2025年宠物犬猫消费结构对照表，% 7图表112022-2025年我国犬主粮品牌偏好对照图 7图表12犬主粮品牌使用率TOP15，% 7图表132022-2025年我国猫主粮品牌偏好对照图 8图表14猫主粮品牌使用率TOP15，% 8图表152022-2025年我国犬零食品牌偏好对照图 9图表162024-2025年犬零食品牌使用率TOP15，% 9图表172022-2025年我国猫零食品牌偏好对照图 9图表182024-2025年猫零食品牌使用率TOP15，% 9图表19宠主购买宠物产品消费渠道偏好，% 10图表20宠主购买宠物产品线上渠道偏好，% 10图表212022-2025年久谦电商三平台销售额及增速图 11图表22久谦电商季度销售额增速对照图 11图表232022-2025年主要上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据 11图表242025年主要上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据 12图表252022-2025年主要非上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据 12图表262025年非上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据 13图表27犬主粮主要品牌淘宝单价对照表 14图表28犬主粮主要品牌淘宝单价从低到高对照表 15图表29猫主粮主要品牌淘宝单价从低到高对照表 16图表30猫主粮主要品牌淘宝单价对照表 17新生代扩容宠物市场，皇家、麦富迪领跑主粮2025中国宠物市场+4.1%，新生代主导养宠潮20262025（3126+4.1%1606+3.2%，15202028405019232184亿元。图表12012-2025我国城镇犬猫消费规模，亿元、% 图表22020-2025我国城镇犬、猫消费规模，亿元、%2012201320122013201420152016201720182019202020212022202320242025

我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模-左轴 yoy-右

56%48%40%32%24%16%8%0%

0

城镇宠物犬消费市场规模(亿元)-左轴 城镇宠物猫消费市场规模(亿元)-左城镇宠物犬消费市场规模yoy-右轴 城镇宠物猫消费市场规模yoy-右轴25%20%15%10%5%0%-5%-10%20182019202020212022202320242025宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、2025年，城镇犬猫数量12,632万只，同比+1.8%，其中，宠物犬数量5,3437,2892021-2025年，单只犬年均消费额从2634元上升至3006元，年复合增长率+1.5%2021-202518262085+3.2%。图表32017-2025年宠物犬猫数量对照图 图表42021-2025年单只宠物犬猫年均消费金额，元0

犬（万只） 猫（万只） 犬yoy 猫yoy25%20%15%10%5%0%-5%-10%201720182019202020212022202320242025

0

单只宠物犬年均消费（） 单只宠物猫年均消费（）宠物犬yoy 宠物猫yoy18%15%12%9%6%3%0%-3%2021 2022 2023 2024 2025宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、20258026.3%24.5%00806.5%50020252024年9050.1%，0027.3%，80后15.9%，806.7%。00后90后80后80前226.3%5.6%55400后90后80后80前226.3%5.6%554446.6%5.9%7.0%1.2%2.7%220.3%232.5%21.1%224.5%6.5%5%6.6%6..3%123.8%0.5%15.8%11.0%15.8%11.0%61.2%12.5%90%80%70%60%50%40%30%20%0%0.0%0%0.0%0.0%10.1%15.3%20212022202320242025

10后00后90后80后80前宠物行业白皮书、 、图表72021-2025年高消费养宠人群占比图 图表82025年高消费人群年龄分布图

高消费人群占比（%） 普通消费人群占比（%）

后后后前3.3%5.0%6.8%9.1%6.9%.7%26.2%23.9%20.1%23.0%256.7%15.9%27.3%50.1%2021 2022 2023 2024 2025宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、2025年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮2025年宠物食品市场规模+5.9%0255.7，2024+0.8pct2025（）1679+5.9%。+0.1pct。0中国宠物(犬猫)食品市场规模（亿元）yoy71%61%51%41%31%21%0中国宠物(犬猫)食品市场规模（亿元）yoy71%61%51%41%31%21%11%1%-9%-19%宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、皇家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率42.9%35.3%25.7%、24.9%20242024年基本持平，其他品类购买率较2024年有所提升。犬主人偏好国产品牌的比重持续攀升，从2022年19.7%攀升至2025年35.0%，偏好国外品牌的比重从2022年22.7%下降至2025年11.0%。202515.7%14.9%2024年-0.8pct-1.6pct2024202511.9%10.8%10.7%202410%20242025图表112022-2025年我国犬主粮品牌偏好对照图 图表12犬主粮品牌使用率TOP15，%2025年2024年2022 2023 2024 20252025年2024年0%

中国品牌占比 国外品牌占比 都购买过占比

天然百利35.0%19.7%2.935.0%19.7%2.9皇家

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18201220122013201420152016201720182019202020212022202320242025宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、47.3%33.2%32.3%、18.4%13.1%5.8%2024猫主人偏好国产品牌的比重持续攀升，从2022年15.8%升至2025年38.3%，偏好国外品牌的比重从2022年29.7%降至2025年10.6%。202519.4%，20246.22024202514.9%13.4%7%2025年图表132022-2025年我国猫主粮品牌偏好对照图 图表14猫主粮品牌使用率TOP15，%0%

2022 2023 2024 202538.3%34.828.3%15.8%%中国品牌占比 国外品牌占比 都购买过占比38.3%34.828.3%15.8%%

领先素皇家麦

20252025年2024年0 5 10 15 20 25宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率犬主人购买的主要零食品类包括，肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、犬罐头，2025年购买率从高到低依次为，81.2%、63.4%、56.6%、55.0%。2022年19.7%升至2025年37.2%，202510.5%。2025TOP15榜单K921.3%2024年-2.3pct10.6%、10.6%10%。图表152022-2025年我国犬零食品牌偏好对照图 图表162024-2025年犬零食品牌使用率TOP15，%2025年2024年2022 2023 2024 20252025年2024年0%

中国品牌占比 国外品牌占比 都购买过占比

地狱厨房37.2%34.5%37.2%34.5%27.1%19.7%ZEAL派膳师多爵宴益和好主疯狂小狗0 5

10 15 20 25 30宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、猫主人购买的主要零食品类包括，猫罐头、冻干、猫条/妙鲜包、肉干/鱼条，2025年购买率从高到低依次为，72.1%、69.7%、68.2%、57.7%。2022-2025202538.9%、10.1%。2025202524.4%2024+0.2pct10.0%10%。图表172022-2025年我国猫零食品牌偏好对照图 图表182024-2025年猫零食品牌使用率TOP15，%0%

中国品牌占比 国外品牌占比 都购买过占比

20222023202220232024202534.4% 38.9%37.5%.328喔喔

20252025年2024年0 5 10 15 20 25 30宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、线上渠道仍是宠主首选宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比70%49.2%40.4%别为27.5%、19.9%2024-0.7pct、-0.9pct、-1.2pct。/88.2%、48.3%36.0%30.2%18.0%2024//图表19宠主购买宠物产品消费渠道偏好，% 图表20宠主购买宠物产品线上渠道偏好，%其他犬猫舍直播平台线下商超宠物医院宠物店线上渠道

2025 20240 10 20 30 40 50 60 70 80

饿了么波奇美团/大众点评抖音京东/淘宝

2025 20240 20 40 60 80 100宠物行业白皮书、 宠物行业白皮书、2025年核心品牌高增长，本土公司深耕品牌升级2025年宠物食品核心品牌保持高增长2023-2025（246亿278306+17.0%+13.2%+10.1%+18.5%+9.5%+5.5%、8.8%。图表212022-2025年久谦电商三平台销售额及增速图 图表22久谦电商季度销售额增速对照图350300250200150100

猫狗食品销售额（亿元） yoy

8%

30%25%20%15%10%

2023 2024 20255002022

2023

2024

2025

6% 5%4% 0%Q1

Q2 Q3 Q4久谦、 久谦、2025+23.9%+90.2%、+30.2%、+59.2%、+32.6%。2025（25.910.6+23.9%+90.2%；Zeal（3.53.51.0+30.2%+59.2%）1.9+32.6%。2025Q4+13.3%+51.5%、+57.1%+84.0%+33.5%2025Q4，乖宝旗下品牌麦富迪、弗列加特三平台（+13.3%+57.1%+84.0%+12.5%（）+33.5%。图表232022-2025年主要上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据销售额（亿元）麦富迪弗列加特顽皮领先ZEAL爵宴202214.60.93.20.70.60.5202318.22.52.71.40.71.0202420.95.62.72.21.01.4202525.910.63.53.51.01.9销售额yoy麦富迪弗列加特顽皮领先ZEAL爵宴202324.9%183.5%-15.2%88.2%17.5%93.8%202414.8%127.3%-0.7%62.4%50.7%43.0%202523.9%90.2%30.2%59.2%-5.3%32.6%久谦图表242025年主要上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据久谦2025+36.4%+33.9%、+38.5%、+63%、+22.5%。202523.0+36.4%10.8+33.9%10.012.28.16.2亿-2.7%4.7-5.8%4.33.8+1.2%2.91.0-20.9%。2025Q4皇家、蓝氏、鲜朗、渴望销售额同比+38.2%、+16.4%、+73.3%、+22.2%。2025Q4，皇家三平台（天猫、京东、抖音）销售额同比+38.2%，蓝氏销售额同比+16.4%，网易严选销售额同比-7.5%，诚实一口销售额同比+1.6%，24.29.5168，-30.4%。图表252022-2025年主要非上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据销售额（亿元）皇家蓝氏网易严选诚实一口鲜朗渴望伯纳天纯冠能凯锐思疯狂小狗阿飞和巴弟比瑞吉202212.32.86.91.91.87.85.93.24.93.23.31.7202313.85.19.63.93.46.76.34.24.23.33.41.2202416.98.110.37.27.56.66.44.94.73.73.51.2202523.010.89.310.012.28.16.24.74.33.82.91.0销售额yoy皇家蓝氏网易严选诚实一口鲜朗渴望伯纳天纯冠能凯锐思疯狂小狗阿飞和巴弟比瑞吉202311.8%80.7%38.4%109.2%86.5%-14.1%6.4%28.2%-12.8%4.5%3.3%-25.5%202422.2%59.3%7.8%82.6%118.8%-2.0%1.2%18.8%10.2%12.5%1.6%-1.8%202536.4%33.9%-9.7%38.5%63.0%22.5%-2.7%-5.8%-8.4%1.2%-15.8%-20.9%久谦图表262025年非上市宠物食品公司三平台（天猫、京东、抖音）猫狗食品电商数据久谦2.2海外宠物主粮价格领先，本土公司深耕品牌升级根据对三家上市宠物食品公司核心品牌、国内非上市品牌及海外品牌主流犬主粮产品在淘宝售价的梳理，其主流价格带分布情况如下：1、上市宠物食品公司旗下品牌主流产品价格带从低至高，顽皮23-38元/公斤，麦富迪33-41元/公斤，领先39-73元/公斤，麦富迪barf50-55元/公斤，汪臻醇88元/公斤，爵宴99元/公斤。2、主要非上市国内宠物食品品牌21-27元/19-40元/公斤，40-45元/44-49元/39-52元/54-66元/公斤，鲜朗51-76元/公斤。3、主要海外宠物食品品牌46-83元/40-84元/公斤，天然百56-73元/65-82元/95-132元/126-152元/公斤，欧恩焙119-127元/公斤。尤为突出；在国内品牌中，上市公司的汪臻醇和爵宴价格带处于领先位置；而非上等品牌的价格带存在重合。图表27犬主粮主要品牌淘宝单价对照表淘宝图表28犬主粮主要品牌淘宝单价从低到高对照表品牌产品单价（元/公斤）品牌产品单价（元/公斤）网易严选宠爱相伴犬粮19纽顿T28鱼肉味狗粮65鲜粮说冻干四拼犬粮21蓝氏全价鲜肉中小型犬犬粮66顽皮冻干双鲜小型犬成犬全价粮23鲜朗烘焙成犬粮（禽肉配方）67鲜粮说全价鸭肉梨犬粮26皇家8岁+小型老年犬粮68顽皮冻干双鲜无谷全价犬粮27纽顿T34高蛋白鱼肉味71鲜粮说30日鲜烘焙鸭肉梨全价犬粮27天然百利经典无谷鸡肉小型犬粮71网易严选冻干三拼犬粮32领先低温烘焙全价鲜肉犬粮（鸭肉梨）73麦富迪牛肉双拼（+20）牛肉粒全价犬粮33领先低温烘焙全价鲜肉犬粮（蓝莓牛）73麦富迪乐活冻干全价全期犬粮33天然百利经典无谷鸡肉全犬粮73顽皮双鲜鸭肉梨全价犬粮33皇家贵宾成犬专用粮74顽皮鲜肉无谷全价犬粮34皇家柯基成犬专用粮75顽皮鲜肉无谷冻干全价犬粮38鲜朗烘焙成犬粮（兔肉配方）76伯纳天纯舒纯泪痕防护狗粮39鲜朗烘焙幼犬粮76领先全价缤纷营养犬粮（鸡肉甘蓝）39纽顿V39火鸡肉&鸡肉味79诚实一口N01全阶段全价冻干双拼犬粮40纽顿V33鸭肉&梨配方狗粮82冠能大中型犬成年期全价犬粮40皇家10月+小型成犬粮83网易严选冻干三拼鸭肉梨犬粮40冠能体重控制成年期全价犬粮84麦富迪全价全期原生鲜肉犬粮41汪臻醇全价鲜肉烘焙成犬粮88诚实一口幼犬全价冻干双拼犬粮44汪臻醇全价鲜肉烘焙幼犬粮88比乐鸭肉梨全价犬粮44爱肯拿经典家禽犬粮95诚实一口N33Plus全价冻干多拼犬粮45爵宴爵宴风干犬粮99诚实一口N33全价中大型犬营养犬粮45爱肯拿高龄犬犬粮103冠能大中型犬幼年期全价犬粮45爱肯拿小型犬幼犬粮104皇家7岁+中大型老年犬粮46爱肯拿农场盛宴犬粮110伯纳天纯全价贵宾犬老年期犬粮47欧恩焙低敏小型犬无谷羊肉低温烘焙犬粮119冠能小型犬幼年期全价犬粮48爱肯拿海洋盛宴犬粮123比乐鲜牛肉骨犬粮49渴望原味鸡犬粮126麦富迪-barf膨化成犬粮50欧恩焙低敏小型犬无谷鱼肉低温烘焙犬粮127麦富迪-barf膨化老年犬粮50爱肯拿鸭肉梨犬粮132伯纳天纯舒纯冻干双拼鲜鸡芦笋犬粮50渴望室内低卡犬粮142鲜朗低温烘焙中/大型犬全价犬粮51渴望高龄犬犬粮142伯纳天纯鸭肉梨配方全价犬粮52渴望幼犬犬粮144蓝氏鲜肉全价低温烘焙狗粮54渴望六种鱼犬粮152麦富迪-barf膨化幼犬粮55汪臻醇生骨肉全价主食冻干犬粮373天然百利生鲜鸡冻干双拼鸡肉小型犬粮56鲜朗冻干生骨肉主食全价犬粮（鸡肉配方）463冠能7岁以上老年期全价犬粮60淘宝根据对主流猫主粮产品在淘宝平台的价格梳理，目前宠物食品市场可按品牌来源分为以下三个主要阵营，其价格带分布情况如下：1、上市宠物食品公司旗下品牌33-41元/49-66元/公斤，barf55-79元/55-77元/75-94元/公斤，79-93元/公斤。2、主要非上市国内宠物食品品牌30-51元/47-63元/公斤，47-73元/46-74元/60-119元/82-100元/公斤。3、主要海外宠物食品品牌主流产品价格带从低至高，冠能59-60元/公斤，素力高68元/公斤，皇家65-106元/公斤，纽翠斯105元/公斤，渴望172-213元/公斤。综上，海外宠物食品品牌的整体价格带最高，其中，纽翠斯、渴望尤为突出；在国内品牌中，上市公司的弗列加特、领先的价格带处于领先位置；非上市国内品牌中，鲜朗和蓝氏的价格带最高