《市场调查》课件-分层随机抽样

市场调查.Marketresearch分层随机抽样分层随机抽样代表性良好抽样误差最小分层抽样的概念分层抽样的概念对总体各单位，按主要标志加以分组，然后，再从各组中，按随机原则抽取一定单位，构成样本的一种抽样组织形式。分层抽样（类型抽样）按主要标志进行排队分层抽样的概念对总体各单位，按主要标志加以分组，然后，再从各组中，按随机原则抽取一定单位，构成样本的一种抽样组织形式。分层抽样（类型抽样）按主要标志进行排队样本分层抽样的类型分层抽样的类型分层抽样等比例分层抽样非等比例分层抽样011012020406070811030509分层011012020406070811030509分层100208抽样0912将一定数量的样本分配到各层时，按照各层的规模大小进行分配。每层样本数量比例=该层规模在总体规模中所占的比例将一定数量的样本分配到各层时，按照各层的规模大小进行分配。典型情形需要将样本量，在各层之间进行最优化分配

（例如成本最优、抽样误差最小等）;对某层格外重视，因此会对某层给予足够大的样本量。08抽样091002分层抽样的类型案例分析0.5万人1.2万人1.9万人0.4万人低高体重抽取400个样本分层抽样的类型案例分析0.5万人1.2万人1.9万人0.4万人等比例分层抽样总体人数抽样人数50人120人190人40人抽样分层抽样的类型案例分析0.5万人1.2万人1.9万人0.4万人等比例分层抽样总体人数抽样人数50人120人190人40人抽样分层抽样的类型案例分析等比例分层抽样抽样人数50/400120/400190/40040/400比例完全相等0.5/41.2/41.9/40.4/4总体人数分层抽样的类型案例分析抽样非等比例分层抽样抽样人数50人50人200人100人0.5万人1.2万人1.9万人0.4万人总体人数分层随机抽样分层标志选择与市场细分密不可分分层随机抽样汽车消费行为调查内容性别、收入分层标志分层随机抽样1006抽样011012020406分层标志依据基于市场细分的逻辑分层随机抽样分层抽样注意事项分层抽样的注意事项分层抽样的注意事项各层之间是有显著差异的。分层的前提性别收入年龄……分层抽样的注意事项各层之间是有显著差异的。分层的前提性别收入年龄……分层标志选择最理想的分层标准就是需要调查的特征本身。人口属性变量——性别、年龄、受教育程度、职业、居住区域等；区分客户群体的行为变量——果冻爽案例中，选择每月购买的果冻的次数将客户分层为重度消费者、中度消费者、轻度消费者。手机用户移动APP使用调查分层抽样的注意事项抽样【总体数量】600个样本300个300个第一分层标志阅读APP：100人购物APP：100人视频APP：100人第二分层标志分层随机抽样分层随机抽样根据调研目的找到关键标志进行分层抽样使得样本能全面覆盖差异显著个体，增强了样本的代表性；在相同样本量的情况下，分层抽样的样本指标代表性更好，抽样误差更小。做好分层抽样必须对总体的情况有比较准确地了解。分层随机抽样分层随机抽样传统分层随机抽样统计调查