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文档简介

市场营销创新XXXX大学经济学院一、创新理论之起源熊彼特首先使用创新(innovation)一词，并提出创新理论创新理论五个方面的内容： 制造新的产品或赋予产品新质 采用新的生产方法 开某省市场 获得原材料或半成品的全新供给源 实行新的企业组织形式二、创新理论之发展伯恩斯:创新是新技术的某省市场中实现的价值德鲁克：凡是能改变已有资源创造财富的潜力的行为就是创新行为萨伊：创新就是改变资源的产出创新理论在中国某省市场营销创新营销观念创新 适应需求与引导需求 满足需求与创造需求 某省市场某省市场

•产品创新 产品的多功能开发 系列产品开发 新产品的某省市

四、创新的六种途径“XXX”法则 可以改变吗？ 可以增加吗？ 可以减少吗？ 可以替代吗？ 可以颠倒吗？ 可以重新组合吗？•某省市场创新 扩某省市场 某省市场份额 开某省市场

•服务创新 增加新的服务项目 提高服务质量 提升附加价值五、创新机会的七个源泉意想不到的事情不一致性过程的需要某省

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