josiny品牌手册（发展历程）

BRANDGUIDELINES-202512345品牌概况及发展历程Brand

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DevelopmentHistory产品体系Product

System品牌视觉体系Brand

VisualSystem品牌营销战略Brand

MarketingStrategy品牌荣誉与市场定位Brand

Honor

and

Market

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JOSINY-202501BRANDO∨ER∨IEWAND01-品牌概况及发展历程BrandAssets

GuideContentsJOSINY-202501品牌简介JOSINY卓诗尼，品牌名寓意“自由、进取、梦想”。秉承“为用户创造更多价值”的愿景，不断创新、聚合设计力量，把握潮流风尚、以“年轻向尚”为名，为所有追逐潮流与个性的女性，打造时尚设计美学鞋包产品。品牌定位：中国时尚女鞋行业引领者品牌使命：为为时尚而创新核心价值：年轻向尚目标人群：追求自由、进取的新潮女性JOSINY-2025BRANDPROFILEBRAND

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JOSINY-2025INDUSTRIALLAYOUT产业布局卓诗尼品牌1998年始创于浙江温州。目前，集团在温州拥有2个产业园区，并在全国以18大区域实施管理，多个城市设立分公司，开设办公场地。温州双屿—卓诗尼科创中心（在建）总投资费用约5亿元，未来将打造成为卓诗尼集团商务办公、品牌展示、时尚发布、电子商务、研发检测等于一体的多元化、综合性高端时尚总部。温州龙湾—卓诗尼产业园总建筑面积30万平方米，集设计、研发、生产、物流、办公与生活配套多位一体的多功能现代化产业园区。BRAND

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JOSINY-2025NATIONALINDUSTRIALLAYOUT华南大区（广东、海南、福建、浙江）西南大区（四川、重庆、贵州、云南）华中大区（江西、湖南、湖北）东北大区（吉林、内蒙、辽宁、黑龙江）苏沪区域（江苏、上海）河南区域（河南）河北区域（河北、北京）山东大区（山东）新疆区域、黑龙江区域、柳州区域、杭州区域、山西区域、陕西区域、天津区域、甘肃区域、安徽区域、南宁区域天津区域山西区域山东区域河南区域安徽区域

苏沪区域上海

江苏

、上海杭州区域台湾内蒙古宁夏青海甘肃陕西四川重庆贵州云南广西甘肃区域宁夏区域西南区域云南

、贵州

、四川

、重庆东北大区吉林

、内蒙

、辽宁

、黑龙江新疆区域河北区域河北

、北京新疆江苏安徽浙江江西

温州福州香港全国产业布局西藏柳州区域南宁区域山西河南湖北湖南广东澳门华南大区广东

、海南

、福建

、浙江华中大区江西

、湖南

、湖北黑龙江黑龙江区域吉林辽宁天津山东河北海南北京BRAND

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EXHIBITIONJOSINY-2025STOREDISTRIBUTIONNATIONWIDE全国门店分布截止2025年，卓诗尼在全国已开设超3800家实体门店重点布局以下战略版图：1.全国级核心步行街标杆打造在成都春熙路/长沙黄兴路等日均客流超过10万的核心步行街开设品牌店，抢占年轻消费制高点2.全国主流核心商业综合体吾悦广场萬象生活CRMlIXC

LIFESTYLE永旺BRAND

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JOSINY-2025E-COMMERCEPLATFORMLAYOUT电商平台布局2010年，卓诗尼正式进军线上电商平台。经过多年沉淀运营，如今已覆盖主流电商平台。多次进入各个平台618、双11电商购物节女鞋品类销售排行榜TOP10

。合作平台¥

19.006.201实时支付金额460878活动期间累计支付子订单数83.277.140活动期间累计支付金额分93.73%对比去年同时段同比增幅2023年双十一天猫旗舰店单月销售额破亿唯品会

抖音

得物¥小红书拼多多京东PRODUCTSYSTEM02-产品体系BrandAssets

GuideContentsJOSINY-202502女鞋women's

shoes男鞋men's

shoes箱包luggage

and

bagsBRAND

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JOSINY-2025EXISTINGPRODUCTCATEGORIES现有品类BRAND

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JOSINY-2025BRAND

STYLE品牌风格Zhuoshini

has

refined

thetrendyandfunitemsof

the

moment

and

ex-tended

them

into

fourdistinct

categories.运动都会潮休爆款家族系列2024冬●「蘑菇」家族故事理念：故事灵感源自森林中的蘑菇，将蘑菇原生形态与品牌独特的“胖J”结合做设计演变，英文GOOD谐音中文“菇的”，为整个标识设计增添趣味性。萌萌的蘑菇头鞋型，温暖的麂皮材质搭配加绒内里，带来柔软舒适的穿着体验，共同构成了独具品牌标识的「蘑菇家族」。销售情况：蘑菇鞋上市两个月销量破20万BRANDASSETS

GUIDEEXPLOSIVESERIES爆款家族系列2025春●「樱桃」家族故事理念：随着人们对美好生活的追求，樱桃已经成为新年第一批热销水

果，同时热烈的红色也跟我们的春节红相得益彰。与大部分的传统品牌“卷”生肖款有别，卓诗尼的设计师特别在今春以“樱桃家族”为主题，结合“正当红”进行新品推广。“樱桃”作为冬日与春日交替的使者，以其娇艳欲滴的身姿和清甜的滋味，宣告着寒冬的落幕，迎接2025年春天的盛大登场，并预祝大

家得心“樱”手、“樱”有尽有、辞旧“樱”新！！！销售情况：上市两个月销量破10万樱桃家族主场直播，抖音首发单场GMV突破千万BRAND

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EXHIBITIONEXPLOSIVESERIES2021

●「虎年」系列2022

●「兔年」系列2023

●「龙年」系列BRAND

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JOSINY-2025NEW

YEARLIMITEDSERIES新年限定系列BRAND

VISUALSYSTEM03-品牌视觉体系BrandAssets

GuideContentsJOSINY-202503安可拉红奶油粉色银色霜杏色棕褐色黄金橘产品设计语言#25春关键色彩慰心灵的灰调粉蜡色和迷人多彩的暗色BRAND

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JOSINY-2025BRANDPROFILEBRANDPROFILE

空间视觉升级BRAND

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JOSINY-2025BRANDPROFILE空间视觉升级BRAND

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JOSINY-2025BRANDPROFILEIP场景升级包装视觉升级礼品包装系列（节日限定款）BRAND

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JOSINY-2025BRANDPROFILEBRANDMARKETINGSTRATEGY04-品牌营销战略BrandAssets

GuideContentsJOSINY-20250435.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%05.00%00.00%

占比卓诗尼注册会员职业分布情况（截止2025.03）50.00%40.00%30.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%

占比卓诗尼注册会员年龄分布情况（截止2025.03）35.00%25.52%17.51%13.27%.

.

0.49%43%14%10%11%12%6%4%人群资产和用户规模卓诗尼品牌目前注册会员2405万，遍布全国各个城市。会员以26-35岁为核心圈层，是品质消费的中坚力量CROWD

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JOSINY-2025新锐白领Genz（Z世代）未维护生日城镇中老年都市银发都市蓝领精致妈妈城镇青年资深中产1

63%

1

58%36-4031-3526-3018-25≥4111.14%<18BRAND

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JOSINY-2025SHOWCASERELEASE秀台发布2019.1/“卓越·共生”20周年时尚盛典2018.5/卓诗尼第四代品牌LOGO发布2024.8/温州时尚秀场惊艳登场2018.9/卓诗尼亮相米兰时装周一日店员活动校园活动青年计划随着市场环境的变化和年轻消费者需求的多样化，卓诗尼开启「青年计划」项目。通过与大学生的合作，增强品牌的活力与创新力。活动旨在通过创意活动，吸引更多年轻消费者，拓宽品牌影响力。BRAND

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JOSINY-2025BRANDPROFILE营销种草旧鞋新生2024年，卓诗尼开启「旧鞋新生」公益计划。第一期（2024.11）和第二期（2025.03）回收闲置旧鞋，已转化为体育设施、生活用品等物资送往偏远山区，为山区学生提供更好的学习、生活环境，助力孩子们健康成长。未来，卓诗尼将坚持以社会责任为己任，做更具温度的女鞋品牌。NEWGENERATIONOF

OLD

SHOESBRAND

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JOSINY-20252025.03湖南娄底2024.11湖南益阳自媒体矩阵搭建社交媒体矩阵，覆盖年轻人喜爱的社交媒介平台。全媒介平台官方账号粉丝总量超过800W+

，平均月曝光量100W+。精准输出品牌内容

，打造最具网红属性的时尚女鞋品牌。BRAND

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JOSINY-2025WE

MEDIA

MATRIX抖音@卓诗尼本地团购品牌旗舰店粉丝21w+2024年小程序商城通过自媒体导流实现GMV破百万。微博@卓诗尼官方微博粉丝62w+小红书@卓诗尼Josiny粉丝8w+视频号@卓诗尼官微粉丝4w+公众号@卓诗尼官微粉丝780w+社交传播卓诗尼以「场景化内容+精准流量」深度渗透目标圈层●2024年，品牌发力小红书生态营销矩阵，年度相关笔记数200+篇，曝光量280w+。●2025年，品牌开始KOS项目，平均单月笔记数超4000+篇，进入鞋靴类目第1名。月曝光390w+，阅读63w+，互动总量4.5w+，定义女鞋赛道社交种草新标杆。BRAND

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