数说2026春节流量盛宴下小马拉大车-月狐报告-202603

数说2026春节AI激战/春晚变迁/社交媒体/贺岁电影/文娱消费/生活服务/旅游出行极光月狐数据2026年3月AI激战春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量 2026年1-2月各平台单日新增用户规模走势图百万30百万2520252015105段在2月13日20点正式启动01月29日2月3日2月8日2月13日2月18日数据来源：公开资料；极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.1.29-2026.2.2330亿刺激UGC活跃30亿刺激UGC活跃豆包互动红包千问外卖点单11亿11亿10亿元宝拉新抽奖10亿强化用户粘性：签到、转发…2激战3数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），2025年覆盖渗透率截至2025.2.4日（初七），2026年覆盖渗透率分别截至2026.2.23（初七）、2026.2.143春节期间：生成式AI覆盖渗透率加速提升，头部坐席更替较快•极光月狐数据显示，生成式AI应用在2026年春节后的覆盖渗透率普遍高于春节前，且显著高于2025年春节后水平。豆包涨势尤为突出（较去年春节后水平高出44个百分点），而没有推出红包活动的DeepSeek在春节后依旧保住31%的覆盖渗透率。2025VS2026生成式AI应用覆盖渗透率变化（TOP10应用） 65.6%59.7%31.9%30.6%31.5%26.2%31.5%21.6%22.1%21.6%4.7%20.6%4.7%10.6%4.3%4.4%4.4%4.1%5.0%5.3%2.7%3.6%2.3%2.8%10.6%4.3%4.4%4.4%4.1%5.0%0.9%0.7% 1.5%/4.3%3.4%4.2%i2.9%2.4%0.9%0.7%DeepSeek腾讯元宝即梦AI2026年春节后文小言蚂蚁阿福Kimi星野Canva可画2026年春节前2025年春节后激战4数据来源：中央广电总台总经理室公众号，截至4央视春晚：AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力40%•国货是央视春晚的主•借助春晚舞台激发全•如康巴丝钟表、海鸥00-10年代：•保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，蒙牛乳业、茅台、洋2015年-2025年•微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商•平台引入红包、集五福本地生活服务结合，强2026年2026年马年央视春晚合作品牌数量11%21%14%28家14%18%22%5数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.1.1-2026.2.235社交媒体社交平台：B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑2026年1-2月哔哩哔哩DAU变化160120120804001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月抖音DAU变化5004804804604401月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月小红书DAU变化140120100801月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月快手DAU变化220180140独家冠名2026辽宁1401月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日社交媒体6数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.1.1-2026.2.236春节期间，B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰2026年1-2月哔哩哔哩单日新增用户规模2502001501005001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月抖音单日新增用户规模5004003002001001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月小红书单日新增用户规模40030020010001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月快手单日新增用户规模20016012080401月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日数据来源：CSM，极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.1.1-2026.2.23，2025.1.1-2025.2.23文娱内容省台春晚：热门内容带动地方融媒APP的DAU快速上涨各省（含直辖市）广电制作春节晚会观看量TOP42.853.613.442.852.552.55万2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2026年1-2月地方融媒体APP单日新增用户规模42月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日32 0北京时间Z视介大象新闻安徽视讯10864202026年2025年1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日文娱内容8数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.2.1-2026.2.238长剧集：2月以来优酷用户单日看剧时长明显增加春节假期内，芒果TV用户启用APP更频繁2026年2月各平台活跃用户单日使用时长（分钟）13011090705030102月1日2月6日2月11日2月16日2月21日芒果TV腾讯视频优酷视频爱奇艺2026年2月各平台活跃用户单日启动次数1901701501301101109070705030102月1日2月6日2月11日2月16日2月21日芒果TV——腾讯视频优酷视频爱奇艺文娱内容9数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp数据周期：2026.2.15-2026.2.23（2026年春节假期2025.1.28-2025.2.4（2025年春节假期）9长剧集：春节档上新缺乏现象级爆款，各平台拉新效果平平1003002026年1-2月腾讯视频单日新增用户规模变化 250 200 150100《年少有为》5001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月爱奇艺单日新增用户规模变化300250250200100150100 《生命树》《太平年》501月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月优酷视频单日新增用户规模变化605050403030《唐宫奇案》20《唐宫奇案》1001月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日2026年1-2月芒果TV单日新增用户规模变化120100100806040《玉茗茶骨》《太平年》201月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日生活消费10数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.2.1-2026.2.2310春节期间，电商应用DAU略有下滑；2026年2月本地团购APP日活跃用户规模（DAU）但团购热情不减、本地生活服务APP的DAU表现更为平稳。2026年2月电商购物APP日活跃用户规模（DAU）千万60402002月1日2月2日2月3日2月4日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日千万千万千万12840202月1日2月2日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2026年2月外卖APP日活跃用户规模（DAU）2月1日2月2日2月3日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日么APP）11数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.2.1-2026.2.2311社区团购DAU在年前上涨，年初一后持续下滑，年初五开始回升2026年2月社区团购APP日活跃用户规模万700万6005004003002001002月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2026年2月社区团购APP日活跃用户规模TOP1-5万2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日706050403020100TOP6-1012数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.2.1-2026.2.2312除夕当天，外卖、团购相关微信小程序出现短暂波谷2026年2月团购外卖微信小程序日活跃用户规模（DAU）百万12百万1010864422月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日生活消费13数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2026.2.1-2026.2.2313春节期间，快餐、奶茶等连锁品牌的门店点单小程序DAU激增2026年2月餐饮品牌微信小程序日活跃用户规模（DAU）百万4百万433222月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日乐凯撒+生活消费14数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp数据周期：2026.2.15-2026.2.23（2026年春节假期2025.1.28-2025.2.4（2025年春节假期）14贺岁电影遇冷，猫眼、淘票票应用及小程序DAU较去年下跌百万百万202025年春节文娱票务APP活跃用户百万百万201月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2026年春节文娱票务APP活跃用户2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日百万16百万128402025年春节文娱票务微信小程序活跃用户1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2026年春节文娱票务微信小程序活跃用户百万16百万88402月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日15数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp数据周期：2026.2.15-2026.2.23（2026年春节假期2025.1.28-2025.2.4（2025年春节假期）15旅游出行2026年春节出游热情高涨，多个旅游APP的DAU上涨•文旅部数据显示，2026年春节9天假期，国内出游人次达到5.96亿（同比+18.9%）、总花费8034.83亿元（同比+18.7%且跨城消费人数同比提升约50%。央广网报道，春节假期，内地居民出入境达到951.4万人次，较去年日均提升10.2%。百万2025年春节旅行APP日活跃用户规模百万百万141210864201月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日携程旅行去哪儿旅行同程旅行飞猪旅行——航旅纵横2026年春节旅行APP日活跃用户规模141210864202月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日携程旅行去哪儿旅行同程旅行