《数字插画设计》课件-5.3.1插画设计项目-海报

CHAHUASHEJI学习目标主要介绍广告宣传插画的设计技巧，并通过对项目实例的讲解、名家作品的欣赏以及学生作品的分析，来帮助同学们巩固和提高插画设计的技能和水平。重点提示课前思考1.在项目设计过程中插画设计技巧的综合运用2.如何找准设计主题结合身边案例，广告宣传插画如何结合主题进行设计？PART05广告宣传插画广告宣传插画 广告宣传项目实训 招贴的英文名称是poster，来源于post这个词。post的意思就是竖立在公共广场中的大木柱，而所谓的poster就是张贴在大木柱上的告示。直到今天，我们依然可以在欧洲的一些城市广场上看到贴在post上的招贴。招贴是现代广告媒介的一种形式，是平面化的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。公开广告的印制可追溯到19世纪。1860年前后，由于石版印刷术的发明，使得色彩鲜明的招贴画得以方便而廉价地生产。19世纪末，新美术的出现提高了人们对招贴画的兴趣。新美术以平滑、有机的线条，雅致优美、瑰丽多彩的象征主义手法为特征，在招贴画上找到了天然的表现形式。随着1914年第一次世界大战的爆发，招贴画成为一种可以影响历史的美术形式。因为，在电影与电视兴起之前，它是最具影响力的宣传手段，它不但生产简易、影响直接，还可张贴在任何公众看得见的地方，这样招贴画就在战争和革命中成为影响力极强的宣传工具。20世纪初叶的工业繁荣使广告招贴画得以应用到几乎任何可以想象到的产品与事物上去。可是无线电与电视对它的猛烈冲击以及广告史上几乎完全使用摄影手法等都给招贴艺术蒙上了一层阴影。20世纪60年代以来，以流行歌曲为开始的通俗艺术形式的复兴，又导致了人们对招贴画的注意。德国电影海报（1986年）蒂埃尔·萨尔菲斯、亨利·托马耶夫斯基以翻译为主题设计的海报（1973年）20世纪初叶的商业招贴在中文里招贴的“招”是指广招人们的注意，招贴的“贴”则是指张贴的意思。两者合在一起，招贴的基本意义就可以凸显出来了：01

是引发大家的关注，从而传达信息；02

是能复制、能张贴。海报也称招贴，通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。是最古老的户外宣传形式之一。海报的说法源于海上贸易。“插图海报展”招贴/田名纲敬一招贴还有一个别名——“宣传画”，用英语表达为“propaganda”，是指用于各种文化目的的宣传招贴。主要指政治宣传和公益宣传，人们常爱用“宣传画”来表示宣传的内容，以强调其非营利性。“宣传画”propaganda宣传画/哈琼文还有年画和月份牌等特殊样式，它们除了可用来装饰人们的居住空间之外，也在一定程度上传递商业文化信息，可以说是招贴广告的一些另类样式。月份牌广告根据招贴的功能及其传播形式上的特点，我们可以将招贴的概念简要地概括为：招贴是一种具有可复制性和可传播性、以图形和文字等平面设计媒体为表达手段、传递商业或文化信息的视觉传达媒体。根据传播内容上的区别，我们可以将招贴分为商业招贴、文化招贴、公益招贴和艺术招贴等。商业招贴文化招贴公益招贴艺术招贴商业招贴也可以称为商业招贴广告，是为了商业企业进行市场竞争，推广产品和服务而策划、设计的。其功能决定了招贴设计要根据市场的发展态势进行并符合企业营销的需要。商业招贴商业广告——资生堂文化招贴主要是指运用于宣传各种艺术文化活动的招贴，如音乐会、画展、博览会、艺术表演海报等。一些大型的体育活动的招贴也属于这个类型。这类招贴所传达的内容比较明确，但也要和其他相关的视觉设计有一定的统一性。文化招贴音乐会海报体育运动会招贴公益招贴是指推广公益活动、宣传各种社会公益思想的招贴。公益招贴在视觉效果上强调作品的视觉和情感上的感染力，在创作方法上也是变化多样的。公益招贴公益海报/学生作业公益海报/朱国勤艺术招贴是指设计家为了艺术的目的，非功能性地创作的招贴作品，主要是探讨招贴设计的艺术表现语言，创造新的招贴表现样式，所以具有很强的艺术性。每年全世界各地都有各种招贴设计大展或设计比赛，正是这类艺术招贴的展示平台。艺术招贴“亚洲招贴展”海报/朱国勤商业类插画与出版物插画有一定的区别，两者在功能、表现形式、传播媒介等方面都有一定的差异。商业类插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希望人们对这些信息正确地接收和把握，并且让观众在采取行动的同时得到美的感受，因此，商业类插画是为商业活动服务的。商业类插画的设计要达到形象、直观地传递商品信息目的，诱发目标消费者的兴趣和潜在的消费欲望一、广告插画作为图像的其中一种重要表现形式的“插画”成了广告设计的宠儿。广告插画主要是招贴广告插画，也称为宣传画、海报。在广告主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰地位，但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。广告插画的基本功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，最终采取消费行动广告商业插画能醒目、生动地传达出企业和产品的特定信息。它用图形和色彩来表达思想，与文案表现相互呼应，从而激发受众兴趣、诱导消费动机、促成消费行动，对塑造企业品牌形象、增强广告诉求力、提升企业文化品位具有重要作用。广告插画的作用主要体现在：1.展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。好的招贴广告插画应是简洁明了、便于读者抓住重点的插画。国外有一些广告插画家通过“藏文法”来测试广告插画的表达能力，即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插画，看其能否了解广告所要表达的内容。2.激发消费者的兴趣。美国广告界有人发明插画的“阅读最省力原则”，即看一眼广告比不看它也费不了多大劲的原则。他假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插画使消费者忘掉了对其的厌烦感。3.增强广告的说服力和感染力，刺激消费者的欲求。好的广告插画能够抓住消费者的心理反应，把其视线引至文案。PART05广告宣传插画广告宣传插画

广告宣传项目实训

一、前期的沟通与尝试由于本次征集规定的文案主题要求为“创意我××”，所以作者在思考的过程中经过和同伴、老师的讨论，确定了“创意我出奇”为主题文案。此处的“出奇”即出其不意、肆无忌惮。二、主题确定与草稿绘制当确定画面内容和创意时，作者进行了一系列草图的尝试。（一）线稿的绘制在插画设计中，线稿和草稿的区别在于：草稿是辅助作者创作的绘画，并不会展现在观众面前；线稿是正稿的一部分，可以展现在观众面前。所以，线稿的绘制需要细致和耐心。三、绘制正稿的过程在传统插画创作中，插画师为了尽可能地还原草稿的精髓，运用俗称“灯箱”的拷贝台进行过稿。在本海报的创作过程中，作者希望观众着眼于后期丰富的色彩表达，所以选择较细的线条绘画，既能使线条不抢眼，也能表现线条细腻的美感。（二）上色步骤首先是铺色，把颜色铺开，为画面建立一个基调。其次是塑造，在画面调子建立的基础上，作者对画面出现的具体形象进行塑造和刻画。最后是细化，作者在和指导老师交换意见的过程中，对画面的前景、中景、背景进行了区分，对前景进行更多的细致绘画。四、调整与完稿当对插画进行细致的刻画以后，作者需要对海报的文案进行字体设计，对海报的版面进行相应的调整，并进一步对画面细节进行推敲，从而使海报的图文达到最大程度的融合。开放式实训项目：1.有选择地对所收集的插画设计资料进行重新构思。2.对插画设计的不同应用领域进行资料收集并予以分析，继续建立插画资料库。项目式实训项目：结合“未来设计师NCDA全国高校数字艺术设计大赛”（/dsjs/gysd/T3/）非命题类中视觉传达设计和数字绘画两项赛项要求进行广告宣传海报的创作。1.要求以小组为单位，每个小组自主选择1项主题（具体如文化类、商品类、宣传类、公益类、创意类等等），以思维导图形式（电子版）共同讨论广告宣传类插画的构思与创作过程，然后以个人为单位进行方案的绘制，1个小组共形成6套不同风格及表现形式的方案；2.横竖版均可，A3幅面，分辨率300dpi，颜色模式RGB/CMYK；3.提交源文件及jpg格式，草图表现及设计说明（字数100字左右），一并上传；4.以原创性为主要标准，创意特色鲜明，形式感强，制作精良；5.小组做好展示汇报准备。总结：按应用类型分，插画包括出版物插画、商业类插画、