互联网时代文化创意产品的网络营销分析研究-以故宫淘宝为例 开题报告

一、课题背景含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录1.课题背景新媒体时代背景下的品牌活动是根植于各类新媒体平台之上的，其中微博由于用户基数庞大、信息更新迅速、内容形式多样、推广方式便捷，已经成为品牌营销传播策略中的必要工具。挖掘潜在消费者、进行品牌推广与促进产品更新固然是基础，而如何在当下品牌众多、信息泛滥的新媒体平台上脱颖而出，是品牌当下面临的严峻挑战。故宫淘宝就是合理运用整合营销手段，在当下新媒体背景下成为新晋赢家的品牌之一。存在问题分析故宫淘宝在新媒体时代的推动下，得到了快速的发展。但在快速发展的同时，任然存在着一定的问题。例如，故宫淘宝的同行竞争相对激烈。与故宫淘宝持激烈竞争关系的还有故宫博物馆文化创意馆，在故宫博物院的网站上，“故宫博物院文创馆”、“故宫淘宝”都有直达链接，两者都是官方所认可的，都是具有权威代表性的。但由于两者在双十二期间在相仿的时间推出“故宫口红”，让消费者分不清到底谁才是“故宫原创”。从时间上来看，“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立，前者成名较早，店铺创立了十年之久，积累了320万的粉丝。而“故宫文创”于2016年7月份上线，但成立两年间吸引了164万的粉丝，由此可见两者的竞争非常激烈。参考文献黄莹，王勇.故宫淘宝的华丽转身[J].改革与开放.2018,4.黄洋.博物馆文化产品淘宝网络营销分析——以“故宫淘宝”为例[J].博物馆研究.2011.12.15.二、立题依据及意义含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等立题依据在我的印象中，故宫一直代表着皇权不可侵犯，总给人一种高冷和厚重的历史感，与用户的距离总感觉很遥远。但随着新媒体时代的发展，现在的故宫淘宝已经玩转新媒体，开通微博与公众号，在新媒体上与大家交流互动，软萌贱、奇葩脑洞的形象与原来的形象形成巨大的反差，这种反差萌扩大了故宫的受众群体，而且传播力大大增强。段子手加卖萌，让故宫淘宝的文案吸引了众多的脑残粉。故宫淘宝短短几年就从历史悠久的形象转变成如此接地气的故宫淘宝，这也是故宫淘宝未来发展越来越好奠定基础。但是如何让故宫淘宝能持续性地发展，如何将中国的传统文化更好地发扬光大，还是一个值得深思熟虑的话题。立题意义该题目的意义主要是说明了故宫淘宝的现状发展情况，并且随着时间的变化，故宫淘宝存在的问题和即将面临发生的问题，应该如何更好的应对。为了更好地推动故宫淘宝的发展，本文列出了故宫淘宝存在的问题与不足之处，并且对这些问题进行了分析，给出了相应的对策，希望能够起到一定的作用。除此之外，还能通过本文了解到故宫淘宝的营销策略，了解到故宫淘宝如何完美地运用网络营销去销售，让更多人能学习到故宫淘宝营销策略中的精华，同时也希望能以网络的传播形式，传播故宫文化。三、课题的主要研究内容及重点难点课题主要研究内容随着新媒体时代的发展，网络营销已成为当今时代的营销中不可缺少的手段。而故宫淘宝则算是一个完美的网络营销案例，它利用淘宝营销、微博营销、微信公众号营销、APP软件推广等营销方式，抓住了客户的意向和需求，并自带“萌”的属性，给消费者留下深刻印象，快速地推动了其发展。故宫淘宝的发展，也在一定的基础上传播了中国的传统文化，一举两得。但不可否认的是，故宫淘宝在其发展过程中还是存在着不足的地方，阻碍了该品牌的发展进程。鉴于此，本文就针对故宫淘宝仍存在着一定的不足之处，本文就对故宫淘宝的营销策略做出合理的分析，并对其不足之处提出更为合理化的优化对策，以促进故宫淘宝的长远发展。课题研究的重点难点重点：1.故宫淘宝的深度认识2.故宫淘宝的营销策略难点：1.故宫淘宝的不足之处2.优化对策四、课题的实施计划、预期成果及主要特色（一）实施计划起止时间工作内容阶段性成果2018.12.15上交开题报告开题报告2018.12.16-2019.1.31查找资料，深入分析，提交论文初稿论文初稿2019.2.1-2019.3.31根据老师的要求进行修改论文论文查重2019.4.1-2019.4.15完成论文查重，并再次修改论文论文定稿2019.4.15-5.15上交论文，准备论文答辩上交论文（二）预期成果1.结题形式：以Word的形式提交论文，并完成答辩。2.预期成果：通过查找相关资料，研究当下的现状发展情况，分析故宫淘宝在新媒体市场上的优势和劣势，寻找出更合适的对策，以促进故宫淘宝的长远发展。（三）主要特色完善目前故宫淘宝的营销策略，使其能更好地发展，更好地利用网络营销传播中国的故宫文化。五、指导教师意见（