广西警察学院《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商3.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是产品组合的（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度6.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）。A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价8.公共关系的基本目标是（）。A.是一种短期促销战略B.直接推销产品C.树立企业形象D.节省费用9.人员推销活动的主体是（）。A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件10.以下哪种不属于市场营销宏观环境的范畴（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销学的研究方法有（）。A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.产品研究法2.市场细分的有效条件是（）。A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性3.企业的社会责任包括（）。A.保护消费者权益B.保护企业员工权益C.保护社会的利益和发展D.保持股东权益E.保护自然环境4.产品包装的作用有（）。A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便使用E.提高知名度5.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场细分对中小企业尤为重要。（）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）4.品牌和商标是同一个概念。（）5.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）7.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）8.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。（）9.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）10.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销观念的演变过程2.简述市场定位的步骤3.简述影响企业定价的主要因素五、案例分析题（总共2题，每题20分）1.案例：某饮料企业推出一款新型功能性饮料，定位年轻、时尚、追求健康活力的消费群体。在产品上市初期，通过社交媒体、线下活动等进行了大规模的宣传推广。产品包装采用独特的外观设计，口感也与市场上其他饮料形成差异化。但在销售一段时间后，发现市场销量增长缓慢，且消费者反馈该饮料价格相对较高。问题：请分析该饮料企业在市场营销方面可能存在的问题，并提出改进建议。2.案例：某服装企业一直以来专注于中高端市场，以