传媒行业市场前景及投资研究报告：国内在线音乐汽水音乐高增行业格局变化

证券研究报告

行业动态报告国内在线音乐：汽水音乐高增，行业格局生变发布日期：2025年12月7日核心观点字节加大音乐布局，行业格局生变。旗下两大平台汽水音乐和番茄音乐9月MAU高增，其中汽水音乐受益于抖音生态，MAU同增91%至1.2亿，已是国内第四大在线音乐平台。汽水音乐优势在抖音生态。对比头部，目前数量不及1/3。核心优势是与抖音互通，引流强；与抖音共建“孵化-引流-转化”内容闭环，构筑长尾音乐优势。徘徊用户占比低。汽水音乐吸引高价格敏感用户，但这些并非腾讯音乐核心用户；也吸引对抖音热歌和头部音乐都有需求的用户，徘徊用户占比对比头部有空间。音乐平台壁垒仍较高，壁垒仍在，叠加高迁移成本、强社区氛围，平台优势继续延续。1行业背景：在线音乐平台格局生变，字节跳动旗下多产品入局字节跳动加速在线音乐领域的布局，汽水音乐已成国内第四大在线音乐应用。字节跳动旗下现在有两款主打在线音乐功能的产品，分别是汽水音乐和番茄音乐。两款应用用户规模高速增长，助力字节跳动成为腾讯和网易之后，第三个正在深耕在线音乐领域的互联网集团。

汽水音乐：已成为国内第四大在线音乐平台。汽水音乐是抖音系的在线音乐平台，与抖音生态互通。2022年上架应用商店，MAU至今保持高速增长。据QuestMobile，2025年9月汽水音乐MAU同比增长90.7%至1.2亿，已是国内第四大在线音乐平台。

番茄音乐：今年独立运营，用户高速增长。番茄旗下有网文APP番茄小说、有声书AP

P番茄畅听、音乐APP番茄音乐。番茄音乐前身是番茄畅听音乐版，于2025年升级成为主打在线音乐的独立应用。据QuestMobile，2025年9月番茄音乐的MAU位列国内在线音乐平台的第九位，达3,823万，同比增长92.4%。经过2020年后独立预计将逐渐缓和。但是随着字节跳动布局加速，头部音乐监管、直播监管等事件的影响，国内在线音乐行业的竞争格局和发展环境原本、新音乐人挖掘、渠道竞争、用户竞争等方面预计将发生重大变化。因此这篇报告将主要围绕汽水音乐和番茄音乐探讨以下问题：

两款应用分别是什么？

现阶段的核心商业模式是什么？

在头部音乐和中长尾音乐等资源方面是否具有优势？在新音乐人挖掘和引流方面是否具有优势？

目前的用户体量、用户画像是怎样的？

汽水音乐的广告ARPU？单MAU音乐

成本？2资料：QuestMobile，中信建投目录1234产品概况：深度融入抖音和番茄生态，以推荐算法见长产品运营：字节跳动内部生态和资源互通用户画像：价格敏感用户和抖音歌曲爱好者首选商业模式：广告为主、会员为辅31.1.1

汽水音乐：以推荐算法驱动的在线音乐平台

汽水音乐凭借抖音内容生态+算法优势。汽水音乐由抖音音乐团队研发，2022年3月开启邀测，6月正式上线。主要板块包括“发现”、“听抖音”、“音乐推荐”、“福利中心”。汽水音汽水音乐采取上下滑动的方式切换音乐汽水音乐网易云音乐上下滑动切换下方没有标志性的上一首、下一首切换键使用歌曲切换按键乐的产品使用逻辑与网易云音乐、QQ音乐均有较大差异：1.

音乐推荐：汽水音乐App最核心的功能。进入APP就自动播放推荐音乐。音乐切换的形式采用与抖音短视频流一样的上下滑动，而非点击切换按键。部分歌曲直接从高潮部分播放，更易吸引用户的注意力。汽水音乐、网易云音乐和QQ音乐汽水音乐强调音乐推荐，现在还没有社区建设，但在发现页会推荐抖音关注好友常听、喜爱的音乐。QQ音乐围绕艺人、偶像的粉丝社区氛围更加浓厚。用户也可以选择“简洁模式”淡化社区类功能。网易云音乐也会在进入APP后自动播放推荐音乐，下方有类似小红书的双列瀑布信息流，展示粉丝社区内容。产品名称功能布局汽水音乐

歌单发现、听抖音、音乐推荐、福利中心网易云音乐

歌单发现、歌曲播放、“笔记”社区QQ音乐歌单发现、搜索、直播、社区4资料：汽水音乐APP，中信建投1.1.2

汽水音乐：“人找音乐”到“音乐找人”的范式革命2.

基于兴趣和场景划分听歌模式，创新“音乐找人”模式。汽水音乐的创新在于将抖音已被验证成功的“算法推荐+沉浸式交互”模式应用于音乐流媒体，实现了从“人找音乐”到“音乐找人”的范式革命。汽水音乐的推荐歌曲可以根据兴趣和场景进行选择，例如以兴趣划分的“默认”“熟悉”“新鲜”三个听歌模式，以场景划分的“放松”“快乐时光”“专注”等众多听歌模式。

算法创新：汽水音乐继承了抖音的推荐引擎，无需冷启动，通过用户在抖音的音乐偏好、停留时长、互动行为等数据，主动预测并推送用户可能喜欢的单曲。

交互创新：界面服务于“发现”，应用打开即开始播放推荐歌曲，强化“发现”属性，而非传统的“图书馆”属性。汽水音乐以兴趣和场景划分的听歌模式汽水音乐与抖音深度绑定创新推出“听抖音”板块，融合抖音内容生态抖音短视频的背景歌曲可以直接跳转至汽水音乐收听三个听歌模式供选择无需搜索点击即听几十种场景模式适配个性化需求5资料：汽水音乐APP，中信建投1.1.3

汽水音乐：与抖音生态和资源高度互通3.

与抖音生态深度绑定。用户可直接在汽水平台上“听抖音”，既可观看内容，也可熄屏收听。抖音支持一键“去汽水听完整版”，免去找音乐的时间成本。汽水音乐深度嵌入抖音生态，将抖音的庞大流量高效转化为自身用户。

汽水音乐账号与抖音数据底层打通。可实现一键登录，零门槛准入。汽水音乐支持抖音账号/本机手机号一键登录，无需重新注册，极大降低用户转换成本。

行为数据与抖音同步，实现冷启动。用户在抖音的音乐收藏、喜欢、创作行为实时同步至汽水音乐，汽水音乐能够继承用户在抖音的完整音乐偏好，实现个性化推荐的“零冷启动”

抖音为汽水音乐提供无缝的流量引导路径。抖音App内，短视频使用的背景音乐会明确显示“汽水音乐”图标，以短视频背景音乐锚点作为跳转的关键触点。汽水音乐账号及数据与抖音互通抖音为汽水音乐提供无缝的流量引导路径6资料：汽水音乐APP，中信建投1.1.4

汽水音乐：已成为国内领先的综合音乐生态平台

汽水音乐自2022年初上线以来，经历了从工具属性主导到社交属性主导，再到以生态协同为核心的发展历程。短期通过抖音的用户引流、算法优势快速抢占年轻用户市场；长期构建自身的内容和用户生态，以音乐内容反哺抖音创作。汽水音乐版本迭代情况

VR音乐空间

社交化转型

低调上线公测

脑波情绪识别点歌

算法升级

滑屏切歌交互

元宇宙商业化深度合作环球音乐

猜你喜欢”精准度提升

“看见音乐计划”

初期曲库5000万首

曲库突破8000万首2022.62025.82022.112025.112022.2

正式开放下载

推出SVIP，母带级音质

AI歌单助手

企业定制版

歌曲封面+用户评论

与索尼、华纳合作曲库扩容至6000万首音乐播放器社交化推荐平台抖音音乐闭环平台7资料：汽水音乐官网，中信建投1.2.1

番茄音乐：聚焦下沉和中老年市场的免费听歌平台

番茄音乐聚焦下沉和中老年市场。番茄音乐是字节跳动在2025年将“番茄畅听音乐版”升级而来的独立APP。据QuestMobile，2025年9月番茄音乐的MAU位列国内在线音乐平台的第九位，达3,823万，同比增长92.4%。番茄音乐打通体系内的短剧、有声书等内容资源短剧单列和双列有声书内容入口信息流

商业模式同样主打看广告听歌。平台主打免费模式，核心亮点是“听歌赚金币”的激励机制，搭配看广告免费听歌、部分曲目免费下载的权益。

产品设计贴合下沉和中老年用户习惯。番茄音乐的界面简洁、核心功能突出，将广场舞、经典老歌等分类独立展示，还整合了听书、短剧等多元内容。

曲库偏向抖音热歌和长尾内容。番茄音乐的付费曲目占比较低，定位是降低使用门槛的免费音乐入口，既能承接番茄系产品的原有用户，又能通过内容联动为抖音等业务实现流量回流。短剧内容入口中老年用户的广场舞、红歌等音乐资源8资料：番茄音乐APP，QuestMobile，中信建投1.2.2

番茄音乐：打通红果短剧、番茄畅听等短剧和有声书等内容生态

番茄音乐与红果短剧、番茄小说同属一个生态。番茄旗下拥有网文APP番茄小说、有声书APP番茄畅听、音乐APP番茄音乐。而红果短剧是番茄小说业务线向短剧领域的战略延伸，两者是同出一脉、资源共享、协同发展的内容生态伙伴。因此，上面的4款应用都是基于网文资源衍生出的内容生态。在管理方面，红果系和番茄系产品的负责人都是字节跳动副总裁张超。

番茄音乐内也有短剧、有声书等体系内的资源。类似汽水音乐与抖音资源打通，汽水音乐内可以“听抖音”，抖音的短视频背景音乐可以引导至汽水音乐，番茄音乐与体系内的其他应用也互相打通，可以找到短剧、有声书等资源。由网文衍生出的短剧、有声书、音乐等内容体系和主要应用番茄小说网文APP红果短剧番茄畅听番茄音乐短剧APP有声书APP音乐APP9资料：澎湃新闻，中信建投目录1234产品概况：深度融入抖音和番茄生态，以推荐算法见长产品运营：字节跳动内部生态和资源互通用户画像：价格敏感用户和抖音歌曲爱好者首选商业模式：广告为主、会员为辅102.1

产

品

运营：抖音和汽水音乐形成内容闭环+主流唱片合作

音乐资源的核心优势来自抖音生态。据汽水音乐官网，平台上有超5000万正版曲目，涵盖流行、古典、嘻哈等多种风格，且核心曲库包含抖音平台的大量热门曲目，适配年轻用户的听歌需求。汽水音乐的曲库主要包括两类：

头部资源：与主流唱片公司、方的合作授权。汽水音乐与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等国际三大唱片公司部分达成授权合作，也已与摩登天空、太合音乐、种子音乐、网易云独立音乐人等厂牌建立内容共享关系。

中长尾资源：依托抖音生态下的原创与独立音乐内容。汽水音乐已与抖音形成“孵化-宣发-转化”的完整内容闭环。从结果看，汽水音乐和抖音的生态联动，有效助力了新音乐人和内容的流量增长。据《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，2024年汽水音乐发行的新爆款歌曲数量同比增长8%，点赞破万的全新歌曲数量达1.3万首，同比增长16%。2024年汽水音乐爆款歌曲增长情况11资料：抖音娱乐《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》

，中信建投2.2.1

中长尾资源：承接抖音热门歌曲，形成“孵化-引流-转化”内容闭环

汽水音乐已与抖音完成音乐内容闭环。抖音与汽水音乐不仅实现了流量互通，后者的内容策略深度整合抖音的短视频音乐生态，构建了一条从“孵化-引流-转化”的完整内容闭环，构建了一条独特的音乐资源获取的优势。

一站式聚集抖音热歌。快速收录与运营抖音爆款BGM，成为用户听完整BGM的首选平台。2024年汽水音乐TOP1000热歌中有86%来自抖音，54%从抖音冷启动爆火。

热门歌曲翻唱版本丰富，部分翻唱热度甚至高于原版。曾在汽水音乐热门搜索排行榜第二名的“麒麟”，平台拥有原版音源和多个翻唱音源，其中翻唱的点赞数和评论互动甚至高于原唱。汽水音乐承接抖音热门歌曲经过抖音传播，部分翻唱歌曲的热度比肩原唱版本原唱版本翻唱版本12资料：抖音娱乐《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，中信建投2.2.2

孵化：“抖音音乐人计划”扶持新生代音乐人

孵化：联合推出“抖音音乐人计划”，实现新人扶持。2024年5月，抖音联合汽水音乐推出“抖音看见音乐计划——你好，音乐人”，通过官方流量和定制资源扶持新人。每当新生音乐人授权歌曲上线时，粉丝或偏好同类音乐的用户会第一时间收到来自抖音、汽水音乐的推送。其中汽水音乐为新歌准备每天2000万高流量扶持，抖音则通过音乐卡升级的400万流量扶持、个性化分发，助力新歌更精准触达目标用户。2024年“抖音音乐人计划”孵化的典型音乐人汽水音乐的播放量中音乐人歌曲的占比快速提升新歌在汽水音乐的累计播放量新歌的累计点赞量音乐人姓名新歌名称汽水音乐播放量中音乐人歌曲占比35%MoreSimpleBurnmyselfforyou50万+1万+30万+50万+60万+29%30%25%20%15%10%5%触耳先生Mr.Truer初中物理-11第6章密度20%800万+1200万+2900万+JuggShotsZxxy沦陷0%心之火2023202413资料：抖音娱乐《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，中信建投2.2.3

引流：抖音为音乐人和内容提供短视频曝光计划

引流：结合抖音丰富的内容创作，提升作品曝光度。抖音面向音乐人、唱歌垂类创作者，以及所有达人，提供各类型的短视频扶持计划，能够提升音乐人和其作品的曝光度。通过抖音短视频下方、背景音乐顶部等遍布应用各处的汽水音乐入口，将用户引导至后者的平台上，既能增加音乐人的曝光，也能将抖音庞大的用户引导至汽水音乐内。抖音围绕音乐人和其内容开展的三大短视频计划光波计划玩咖计划寻声计划面向音乐人的视频投稿扶持活动，发布视频带“#光波计划”，即可获得官方流量扶持，优质音乐人还可获得dou+奖励。面向所有达人的音乐玩法视频投稿扶持活动，发布指定内容视频（音乐玩法）带“#玩咖计划”，即可获得官方流量扶持，部分达人还可获得dou+奖励。面向唱歌垂类创作者打造的翻唱活动，创作者参与投稿可获得官方流量扶持与dou+奖励，更有机会加盟明星合拍互动，参与后续出歌，让优质声音被世界听见。14资料：抖音音乐开放平台官网，中信建投2.2.4

转

化：汽水音乐有82%的流量来自于抖音

转

化：

抖音

是汽

水音

乐的

重要

流量。

抖音是字节

跳动

旗下

产品

的重

要流

量。

据QuestMobile，2025年9月，抖音（不含极速版）的MAU达9.36亿，覆盖全国66.5%的人口；加上极速版和火山版的MAU达13.07亿，几乎覆盖所有国内网民。因此，抖音庞大的用户体量成为了旗下产品重要的流量。据QuestMobile，字节跳动旗下产品有超过80%+的流量来自于抖音。以汽水音乐为例，2025年6月MAU中有82.1%的用户来自抖音。2025年6月抖音系典型APP流量及增长情况所属行业为抖音APP的比例APPM

AU同比增速2022年前上线的APP抖音商城移动购物86.8%84.9%552.2%83.4%悟空浏览器聚合信息（浏览器）2022年

上线的APP汽水音乐抖音来客移动音乐办公商务82.1%92.8%95.2%37.7%2023年及以后上线的APP可颂豆包移动社交91.4%88.3%88.3%87.3%78.3%445.8%410.7%179.0%127.0%23.5%聚

合

信息（AIGC）移动视频（短剧）移动视频（长视频）数字阅读红果短剧抖音精选蛋花免费小说15资料：QuestMobile，中信建投2.3

头部资源：对比腾讯音乐和网易云音乐仍有较大差距

对比音乐数量，汽水音乐仍有较大差距。

腾讯音乐：数量处于国内领先，曲库包含超2.6亿首授权及共创曲目，且覆盖95%以上华语资源。热门曲目，拥有周杰伦（杰威尔）、SHE（华研国际）等国内最头部音乐人的

网易云音乐：包含1.6亿首曲库，同时在独立音乐领域优势突出，汇聚了70万

+

音乐人。2024年12月底，平台注册独立音乐人超过773,500名，上传约440万首音乐曲目。

汽水音乐：官网显示平台上有超过5000万首正版歌曲，受益于抖音生态，在抖音热歌和独立音乐方面具有优势。汽

水

音乐与头部音乐公司的合作进展地区唱片公司环球、索尼、华纳太合音乐资源情况国际三大唱片公司内地头部唱片公司均获得部分授权，而非完整全曲库2018年达成合作摩登天空2025年3月达成合作台湾头部唱片公司滚石唱片暂无华研国际音乐暂无已有相关资源香港头部唱片公司韩国头部唱片公司日本头部唱片公司英皇娱乐HYBE、SM、YG、JYP等环球、索尼、华纳的日本公司爱贝克思未直接合作，通过全球三大获得部分曲库未直接合作，通过全球三大获得部分曲库暂无16资料：汽水音乐官网和公告，澎湃新闻，新浪新闻，中信建投目录1234产品概况：深度融入抖音和番茄生态，以推荐算法见长产品运营：字节跳动内部生态和资源互通用户画像：价格敏感用户和抖音歌曲爱好者首选商业模式：广告为主、会员为辅173.1

用户体量：日活随着产品迭代与营销推广快速提升

汽水音乐自2022年上线以来，用户规模持续高增

。

尤其自2023年下半年起，在抖音导流与算法优化双重驱动下，日活跃用户（DAU）进入快速上升通道。

根

据QuestMobile，2025年9月汽水音乐DAU达到3,987万人，较2023年初增长近4倍，年均复合增速约90%以上；2025年9月汽水音乐用户活跃度DAU/MAU为33.12%，与腾讯音乐和网易云音乐相当。汽水音乐日活变化（万人）4,50039874,000增长核心拐点：23年底到24年中3,5003,0002,5002,0001,5001,000500千万DAU基数上仍加速增长，24年6月DAU较1月高40%，显著高于23年12月DAU较7月的增速26%加

速

增长：25年三季度25年三季度DAU增幅18%，高于二季度的12%，可能是上线周杰伦的MV，可免费观看018资料：Questmobile，中信建投3.2

用

户

画像：下沉市场与年轻群体双轮驱动

地域分布上，汽水音乐呈现三四线城市占比领先、下沉市场渗透加速特征。依托抖音生态的流量下沉能力，汽水音乐三四线城市用户占比达63%，显著高于行业平均水平，成为激活下沉市场音乐需求的核心平台。抖音音乐深度用户及汽水音乐用户城市分布80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%68%63%63%61%58%54%46%42%39%37%37%32%一二线城市三四线城市24年抖音音乐深度用户互联网大盘用户一二线城市2023年汽水三四线城市23年抖音音乐深度用户2024年汽水互联网大盘用户19资料：抖音娱乐《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，中信建投3.3

用

户

画像：下沉市场与年轻群体双轮驱动

年龄分布上，用户群体呈现年轻世代主导、年龄结构向大盘靠拢的态势。2024年30-用户占比虽仍为绝对主流，但较2023年已有明显回落，更贴近互联网大盘，用户群体正从高线年轻群体向全年龄段扩展。其中Z世代（95后、00后）占比超60%，是抖音热歌传播与平台社交化功能的核心受众，银发群体的逐步渗透也为其开辟了长尾增长空间。抖音音乐及汽水音乐深度用户年龄分布80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%70%59%55%54%43%43%30岁以下30岁以下23年抖音音乐深度用户24年抖音音乐深度用户互联网大盘用户2023年汽水2024年汽水互联网大盘用户20资料：抖音娱乐《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，中信建投3.4

行业对比：汽水音乐已是国内第四大音乐平台2024年6月国内主要音乐平台用户画像——性别2024年6月国内主要音乐平台用户画像——年龄男女00后90后80后70后60后其他100%80%60%40%20%0%100%80%60%40%20%0%11%36%4%2%5%14%23%6%11%36%64%14%44%56%50%50%52%48%52%11%22%17%34%18%44%25%22%30%14%36%15%48%20%12%4%酷狗音乐

QQ音乐

网易云音乐

酷我音乐

汽水音乐酷狗音乐

QQ音乐

网易云音乐

酷我音乐

汽水音乐2025年9月在线音乐APP的MAUTop10MAU（万）同比增速90.7%12,03992.4%3,82325,00020,00015,00010,0005,000-100%80%60%40%20%0%21,018-8.1%18,976-2.8%14,7221.5%28.3%8,98611,254-8.0%8,0284,604-21.1%3,692-20%-40%-14.2%-16.6%21资料：QuestMobile，中信建投3.4

徘徊用户：预计汽水音乐与其他平台的徘徊用户数量将继续增长

汽水音乐与其他平台的徘徊用户数量预计仍将增长。据QuestMobile，2025年9月，汽水音乐与酷狗音乐的徘徊用户为2,149万，占汽水音乐同期MAU的17.9%，与QQ音乐的徘徊用户为2,149万，同样占汽水音乐同期MAU的17.9%。我们认为是因为用户既有听周杰伦等头部音乐或中文说唱、民谣等独立音乐的需求，又有在汽水音乐听抖音热歌的需求。

喜爱抖音热歌的用户。腾讯音乐在头部上具有竞争优势，而网易云音乐在中文说唱、民谣等独立音乐

上仍具优势。汽水音乐的用户高增长主要是挖掘了部分对头部音乐内容和抖音热歌都感兴趣的用户。

对价格最敏感的用户。国内在线音乐平台发展超10年，核心付费用户、音乐爱好者已成为腾讯音乐和网易云音乐的会员，且迁移成本高、此预计汽水音乐对这部分用户的吸引力较弱。需求强、社区氛围好，因此平台粘性高，因2025年9月汽水音乐与酷狗音乐、QQ音乐之间的徘徊用户比例对标APP酷狗音乐QQ音乐徘徊用户2,149同比增速63.9%占汽水音乐MAU比例17.9%占对标APPMAU比例10.2%2,15872.9%17.9%11.4%2025年9月QQ音乐与网易云音乐之间的徘徊用户比例头部音乐平台的用户格局基本稳定，徘徊用户波动较小徘徊用户3,648同比增速占QQ音乐MAU比例占网易云音乐MAU比例-3.0%19.2%24.8%22资料：QuestMobile，中信建投目录1234产品概况：深度融入抖音和番茄生态，以推荐算法见长产品运营：字节跳动内部生态和资源互通用户画像：价格敏感用户和抖音歌曲爱好者首选商业模式：广告为主、会员为辅234.1

商业模式：免费策略吸引用户，广告收入为变现核心

汽水音乐主推免费策略。模式延续字节系番茄小说、红果短剧的成功逻辑，通过“看广告解锁免费听歌”降低用户门槛，快速吸引价格敏感的年轻群体与下沉市场用户。

基础听歌免费：主打免费听歌模式，用户可无门槛收听平台大部分曲库。

低价会员补充：会员标价为8元/月，但推出“首月免费领、次月起1元连续包月”的低价会员体系，降低付费转化门槛，同时会员权益以“免广告”“离线下载”为主，不强制绑定核心曲库。

激励机制拉新：用户可通过邀请好友、每日登录等任务兑换会员时长，强化用户留存与传播。汽水音乐低价会员体系与免费会员机制24资料：汽水音乐APP，中信建投4.1

商业模式：免费策略吸引用户，广告收入为变现核心

广告收入为核心变现路径，占比超会员收入，形成“免费获客-流量沉淀-广告变现”的基础闭环。

从营收结构来看：广告收入是汽水音乐的主要营收。广告收入占比高于会员收入，广告业务已进入完整商业化阶段，收入规模呈持续上涨态势。

广告收入增长预计主要由广告曝光量驱动。一是用户规模快速增长，2025年9月汽水音乐DAU达到3,987万人，较2023年初增长近4倍；二是曲库扩容+推荐算法优化推动用户时长增加，人均单日使用时长从2023年初的4分钟增加到目前的7分钟。23年下半年汽水音乐正式启动商业化，对外公布了人均单日使用时长增长推动广告曝光量增加，也是广告收入的主要驱动力之一营销资源87654321025资料：巨量引擎官网，Questmobile，中信建投4.2

商

业

模式：广告资源位与产品玩法深度融合

汽水音乐已推出多种效果广告产品，与用户的听音乐习惯相匹配。视频平台通常以插播广告视频作为核心的广告形式，但用户对听音乐的连贯性和沉浸感要求较高，无法在歌曲之间插播广告音视频，因此汽水音乐的广告产品通常以彩蛋、特殊标识等形式出现在用户界面中，包括具有广告主标识的频道外观、用户主页背景墙、进度条特殊符号等。汽水音乐已推出多种效果广告产品场景定制频道外观、用户主页背景墙（汽水二楼）、播放器进度条icon、挂件icon、点赞彩蛋等，都可以定制成为品牌特色元素定

制

场景音乐定

制

汽水二楼创意互动创意组件当用户通过上下滑动作切歌时，有品牌元素的音乐彩蛋会出现，伴随定制音效。还可以通过“摇一摇”动态更换品牌皮肤与背景颜色伴随音乐彩蛋动态换肤限时玩法链路创新灵活整合平台内各类资源，如开屏、歌单、话题、歌曲标签、搜索彩蛋等，为品牌定制化打造专属营销链路26资料：巨量引擎官网，中信建投4.2

商

业

模式：广告资源位与产品玩法深度融合

汽水音乐联合抖音，同样推出丰富的品牌广告产品。一是打造品牌单曲，通过抖汽联动，在预热期可以精准推送乐迷、粉丝群体，吸引第一波受众，然后再从资源池中寻找音乐达人、翻唱达人、文案达人等进行多类型视频创作。二是平台内重磅栏目的品牌植入（类似综艺植入），包括《说唱周例会》（话题VV量高达1.8亿次）、歌单种草计划（话题累计曝光量超100亿次）、年终音乐盘点。汽水音乐搭配抖音，推出多种品牌广告服务爆

款

歌曲打造“抖汽”叠加的超大的流量池，可以助力定制歌曲迅速引爆定

制

品牌单曲潮

流

音乐企划品牌植入《说唱周例会》节目；定制品牌专属歌单说唱周例会歌单种草计划年度事件年度事件也可以帮助品牌引爆年度声量年

终

音乐盘点27资料：巨量引擎官网，中信建投4.3

可

持续性分析：MAU广告ARPU和音乐内容成本测算

汽水音乐单MAU