网络对地方电视新闻的影响-以江都频道为例

网络对地方电视新闻的影响--以江都频道为例中文摘要当前，数字化、信息化及网络化的融媒体环境形成，将县级电视台的新闻节目推向了困境。因此，在融媒体环境下，县级电视台的新闻节目就必须着手采取有效措施，实施突围，寻找新的融合发展之路。本文以江都频道（台）为例，试从多个角度，着重分析网络对地方电视新闻的影响，结合所学知识和操作实践，研究“电视融媒体优势、困境及对策”、“电视新闻如何实现移动先行、数字第一”等一系列课题，力求探索一条地方电视新闻融媒体发展之路，为构建电视媒体融合传播生态系统出谋献策。地方电视台是当地党委、政府喉舌，宣传主阵地、主渠道、主平台。具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。频道所属新媒体,同样是引导地方舆论，传播地域文化，发布公共信息，服务当地群众的主流媒体，具有权威发布特性。江都频道为扬州广电总台重要组成部分，立足江都，面向扬州，理所当然为江都区委区政府的重要政治资源。

关键词：新媒体；电视；频道；融媒体目录绪论…………………1一、基本现状………………………4（一）电视栏目与新媒体同步管理、同步谋划、同步实施…4（二）尝试探索媒体融合传播、运营的有效路径……………4（三）初步建立起专兼职新媒体制作队伍……4二、优势特点………………………5（一）政治优势…………………5（二）专业优势…………………5（三）地域优势…………………5三、问题困境………………………5（一）竞争激烈…………………6（二）影响不高…………………6（三）同质严重…………………6（四）维护缺失…………………6（五）同质严重…………………6四、对策研究………………………6（一）建设一支全媒体记者队伍………………7（二）高密度编织新媒体网络…………………8（三）策划重点新媒体选题……………………8（四）借鉴外力，抢占新媒体表现形式制高点………………9结论…………………9参考文献……………10绪论网络新媒体浪潮滚滚袭来，来势汹涌，这既是传统媒体的机遇，也为传统媒体带来全新挑战。只有拆招解招融会贯通，才能让老树开出新花，赋予传统媒体新鲜活力。随着社会步入数字化、人工智能化时代，APP客户端、网站、微博、微信、短视频、数字报刊杂志等网络媒体、移动媒体的相继到来，信息的传播方式和传播效率发生飞跃式变化。数字化处理、快捷化传播、即时性互动，使传统电视媒体面临着来自新媒体、自媒体的激烈竞争。转变当前传统媒体发展窘状，推进融媒体发展势在必行。本文着重研究传统电视媒体如何与新媒体互补形成“融媒体”，利用新媒体的传播优势，充分发挥自身价值实现电视传媒的自我突破。一、基本现状江都频道立足江都，面向扬州。为扬州广播电视总台所属区域性综合性频道（由扬州广电总台与原江都电视台合并组建，保留江都电视台呼号）。2017年元月1日正式开播。频道定位为：新闻传播、社会教育、文化娱乐、经济服务。目前开办《江都新闻》、《生活圈》、《明月梳妆台》、《生活920》、《成长不烦恼》五档电视自办栏目。江都频道自开播起，就探索电视栏目、《扬帆》APP(扬州总台全媒体中心新闻发布手机频道)、微信公众平台三位一体融合传播方式，推进频道全方位建设。（一）电视栏目与新媒体同步管理、同步谋划、同步实施各栏目根据融媒体发展特点，同步推进各自新媒体建设。目前，各栏目已在总台扬帆开辟了各自栏目专门频道，同时开办了各自微信公众号。（二）尝试探索媒体融合传播、运营的有效路径频道各栏目根据节目特点，强化新媒体互动，强化视频直播能力，探索特色活动开展。《江都新闻》、《生活圈》已利用扬帆和微信平台，探索突发新闻融媒体传播模式。《生活圈》、《生活920》、《明月梳妆台》、等栏目短视频、现场直播、主播秀形成各自特色。（三）初步建立起专兼职新媒体制作队伍频道2019年成立了新闻编辑组，负责频道新媒体协调工作，各栏目也明确了专兼职人员具体负责部门新媒体推送工作。新闻类栏目开始记者、主播人人推送新媒体的新型传播方式探索尝试，并在2020新春抗击“疫情”宣传中得到了检验提高。频道虽然融媒体建设有所收获，但一直没有取得突破性进展。电视融媒体发展瓶颈问题一直没有实质性解决。二、优势特点在看到严峻形势的同时，也要认识到电视媒体在新媒体建设上，有其自身独特优势，应坚定信心，拓展发挥电视融媒体建设的特点优势。（一）政治优势地方电视台是当地党委、政府喉舌，宣传主阵地、主渠道、主平台。具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。频道所属新媒体,同样是引导地方舆论，传播地域文化，发布公共信息，服务当地群众的主流媒体，具有权威发布特性。江都频道为扬州广电总台重要组成部分，立足江都，面向扬州，理所当然为江都区委区政府的重要政治资源。（二）专业优势全媒体时代的核心产品是文字、声音、图片、视频等多种媒介形式的一体化呈现。电视媒体从设备到人才，特别是视频制作，都有这方面的基础储备和专业优势，是融媒体建设的基本保证。（三）地域优势地方电视台作为区域唯一的电视主流媒体，具有其他媒体无法替代的地位。应争做地方融媒体建设的主阵地、排头兵和主导者。以优质内容引导舆论服务群众，以优质服务实现优质发展。形成融为一体、合而为一的地方全媒体传播格局。值得一提的是：电视媒体所属新媒体要想在激烈的竞争中获得受众的关注，占有主导应有地位，理念上必须有突破。必须以“受众”为中心，在广度和深度上拓展新媒体的新功能。从而最大程度发挥和放大电视新媒体的优势特点，求得新突破。l.移动优先坚定不移实行移动优先，新媒体首发，抢抓新闻第一时间第一落点第一发布。2.内容为王无论媒体环境和网络技术如何改变，有价值、有质量的原创新闻内容，永远是受众的追求和记者生存的根本。在新环境下，记者应当不忘初心、坚持内容为王，将最新鲜、最真实的信息挖掘出来并传播给受众，增强自己的竞争优势。3.电视特色。充分发挥电视媒体传统优势，强化短视频生产，提高新媒体的视频竞争能力。三、问题困境新媒体技术的不断发展，推动了我国传统电视传媒的变革，同时新媒体文化和传统媒体文化的碰撞与交融，一方面促进了我国媒体行业的发展，另一方面也使传统电视媒体遭受到了前所未有的挑战。而根据CSM媒介研究数据显示，当前我国县市级媒体的市场占有率不到20%，总体呈下降趋势。“新媒体使传统电视媒体的优点弱化；传统电视媒体的资源流向新媒体；社会形态的转型影响了传统媒体公信力…..”等等一系列问题越来越凸显。传统媒体在困境与挑战面前该何去何从，已然成为电视传媒的一大难题。因此，现有的新媒体与电视栏目结合已经成为当前的一种主流趋势，也是电视节目收视率提高的关键途径，但各地在媒体融合中出现了瓶颈现象。同全国各地电视台相似，江都频道新媒体发展上也面临观念、人才、技术和资金等方面的问题，影响了融媒体发展进程。（一）竞争激烈各地各部门APP、微信公众号数量增长速度较快，类型非常广泛。许多地方媒体官方推动。由此看出，虽然新媒体为电视媒体的移动转型提供了发展契机，但竞争已进入白热化。（二）影响不高由于创新意识不足，内容缺乏新意，吸引力和影响力都不足，电视新媒体粉丝数量和阅读量、访问量不尽如人意。（三）同质严重电视各栏目是以推广电视节目为主要目标，进行单一的结构整合。内容方面新瓶装旧酒，“陈货”多、“新料”少，较少推出受众喜爱的新媒体“爆款”产品。（四）维护缺失电视栏目忙于电视节目生产，没有真正实施“移动优先”，将新媒体运行放在首位。大多数情况下还是以原有的运营模式为主；新媒体放在为辅的位置。同时，没有专业新媒体网管人员进行技术维护支持。（五）服务不足电视新媒体以传播电视节目内容为主，在政务服务、市场服务、文化服务等方面的功能存在缺失，忽视了用户对融媒体产品的体验。四、对策研究关于融媒体发展模式，必须首先清晰地认知传统媒体和新媒体的关系。融合传播就是先把各自优势放大，然后利用各自的优势来相互支撑。一方面强调对于自身新媒体的建设，另一方面绝对不放弃传统媒体。电视传统媒体要不断放大原来的优势，并通过新媒体来补长劣势；反之新媒体也一样。传统媒体的优势在于：“传播力、引导力、影响力和公信力”；在于它的深度、在于它的现场类、季播类、文化类、综合娱乐以及有着官方色彩和为民情怀的服务类、影视剧。传统媒体要把深度的、现场的、季播的、文化的、服务的、综合娱乐持续放大和做足，千方百计巩固收视，然后把传统媒体的内容通过新媒体的样式来进行表达。也就是说，放大传统媒体和新媒体的优势后，再将各自的优势相互补充。就全国而言，地方电视频道融媒体建设主要有两种模式：模式一：上级单位（总台）统一规划、谋篇布局，带动频道（区县台）媒体融合发展。这样做的好处在于，立竿见影，成本少，见效快；不足则在于：“在地”属性不足，主观能动性不强、依附心理严重，主体性旁落，这里考验着两个主体的良性互动。从全国来看，区县级融媒体中心与省级媒体合作的较多，通过利用省级融媒体技术，入驻当地的云平台。当然，县级融媒体中心建设也不乏与市级媒体合作的案例。而广电系统地方电视频道则依靠上级融媒体支撑发展。共打广电一张牌。模式二：独立开发建设融媒体中心。这种模式能够保障在媒体融合道路上的主导权，但技术平台前期建设和后期运营资金投入大、技术门槛高，成为县级融媒体建设的难点。其中，也有采取与高校、研究机构“联姻”，借助“外脑”推进融媒体中心建设，另外还有与市场化传播机构的合作。总之，各地已经形成各具特色的融媒体发展模式和路径。当然也有的自主参与研发，掌握了较大主导权。毋庸置疑，江都频道是扬州广电总台的组成部分，应按照总台融媒体统一部署安排和顶层设计实施融媒体建设。频道需制定移动优先、完全融合时间表与路线图。遵循“模式一”的方式，依托总台人力资源、体制资源、资金和技术优势“借船出海”。同时，整合频道新媒体资源，多元互动，全力出击，加速推进融媒体建设。具体实施中，江都频道应探索打破机制制约，增强频道内部活力，激发员工积极性。按融媒体发展要求，重塑适合新媒体发展的内容生产流程。拆并现有电视部门设置，成立新媒体指挥中心、新媒体制作中心、新媒体运营中心、新媒体广告中心、新媒体技术中心等，建立适合融媒体发展的运行体制。在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在“新闻+节目+政务+服务”上不断探索，实行“一次采集、多渠道生成，多平台分发”的工作模式，融合所有信息资源，由融媒体指挥平台统一调度各媒体资源，各媒体在统一指挥下结合自身特点进行信息分发，起到舆论宣传中枢的作用。当前，在融合过渡期，可实施渐进融合传播方式，为整体融合积累经验，探索路数。（一）建设一支全媒体记者队伍根据形势的发展，当务之急，地方电视台必须打造一支全媒体记者队伍。全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。为适应网络传播，记者还应学会制作DV、动画等。只有掌握了这些新技能，才能初步实现向全媒体记者身份的转变。新媒体部门实行轮流值班制，24小时守候，应对记者急发突发新闻推送。如此则对新闻记者提出了更高要求：l.思想观念的转型新型融媒体记者要在做好电视节目同时，在网络平台进行同步推送。这就要求电视记者转变思想观念，努力使自己迅速转型成为一名全媒体记者，实现新闻信息的多形态和个性化。充分把握互联网传播的规律，站在受众的角度捕捉新闻特点、挖掘信息内涵，快速占领信息传播的制高点。2.职业技能的强化在融媒体环境下，新闻的呈现方式更加多样，文字、图片、视频、音频等都将成为受众的需求，这就要求电视记者在掌握好采访、摄像、编辑等看家本领之外，掌握设计、运营、推广等全新技能，从而胜任融媒体环境下的电视记者职业。融媒体环境下媒体的黏性不断增强，因此，还需具备新媒体“十八般武艺”，善于使用多种媒体手段开展工作。不但要做好传统的稿件写作和视频编辑，而且要占领微博、微信等新兴媒体阵地，并利用网络平台进行新闻发布。3.团队协作的培养当前，许多电视记者仍然采用条口制，一个记者独自对某些行业进行专业采访和报道，虽然这种形式能够保证新闻记者的专业性，但是容易导致采访壁垒，不利于新闻事件外延性和拓展性的提高。在融媒体环境下，电视记者应当加强团队合作，通过与其他行业采访记者和新媒体记者的交流和合作，形成“策采编发”无缝衔接、有机联动的工作机制，真正实现新闻信息“一次采集、多元生成、多渠道传播”。2020年春季，正值武汉新冠肺炎疫情侵袭全国。抗“疫”信息战，融合传播“赢”。全媒体融合既是大趋势，也是前期融合传播的探索成果。江都频道迅速发起防“疫”宣传战，展开了全方位立体式新闻报道，凸显媒体融合优势，充分发挥“快字当头，率先发声；多元互动，聚合用力；立体覆盖，全线出击”等融合宣传特点，形成强大舆论合力，经受住了严峻考验，交出了一份满意答卷。为全社会勠力同心抗击疫情提供充分的信息服务、舆论引导和精神支持。（二）高密度编织新媒体网络首先强化扬帆APP推送。集中精力办好《扬帆》APP江都频道窗口。确保全年推送总数进入扬帆前列；特别要重视强化短视频考核力度，彰显电视特色。新推《江都广播电视台》微信公众号。将此号作为频道统一公众号。成为具有江都官方发布特色的全频道公众号。先期与各栏目微信号有分有合，统分结合。一举解决频道公众号各自为战局面。与此同时，升级《江都新视界TV》微信公众号。此号为原频道时政新闻部公众号，可将此号保留并进行升级，与《江都广播电视台》公众号交叉错位，一致对外，形成微信宣传矩阵。着力挖掘深度报道，做到内容丰富，版式新颖。独家、真实、深度、权威。在图文运用的同时，注重微信视频推送，关切百姓生活，让受众喜闻乐见。注意通过公众号，将信息传播与功能服务进行捆绑，吸引更多受众关注它的微信公众号，增强用户黏度，留住受众，进而提升传播力和影响力。（三）策划重点新媒体选题一改以前新媒体跟着电视走的思维定势。逢重大事件重大活动重大节日，各栏目新媒体要针对新媒体特点，独立开展选题策划。制作精品力作，所有平台联动，电视手机联动，大屏连小屏，小屏连全屏，集中推出，形成新媒体报道声势。具体操作中，力求发挥电视特色，在三个方面可作为先期突破：l.重大新闻和采访活动电视与新媒体同步推出电视节目重大新闻和采访活动，在新媒体中同步推出直播，通过视频、图片、文字，第一时间推出，增强节目的影响力和现场感。当然在组合推送的同时，不是简单的二次传播，而是探索使用互联网思维及表达方式反哺节目，增加对受众的吸引力。

2.对特别节目、重点专题、重大活动提前预告凡各栏目策划重点宣传节目或活动，均应通过新媒体，开展先期预告，引起关注和参与。在举办户外活动时，电视与新媒体同步提前预告，以得到电视以外受众的广泛支持。

3.增加节目传播手段，丰富新媒体独特内容采用直播、主播秀、短视频、抖音、图文、拆条等多种形式展现新媒体表现手法，力求电视特色最大程度展示，丰富电视新媒体独特内容。（四）借鉴外力，抢占新媒体表现形式制高点。可与总台扬帆及各频道高科