2026年跨端生态行业白皮书-腾讯应用宝x凯度

起点。过去,移动互联网的蓬勃发展一度让行业聚焦于方寸屏幕,但用户真实的工作与生活始终在多设备间流转。腾讯始终相信,服务的价值在于随用户而动,而非被单一终端所局限。因此,积极拥抱并引领跨端生态建设,对我们而言,不仅是捕捉PC市场复苏与AI应用爆发的新机遇,更是回归用户本质需求,拓展全场景服务能力的核心战略。展望未来,跨端生态的繁荣必将基于开放与共赢。腾讯应用宝将持续开放自身的能力,与全行业合作伙伴一道,共同打通从内容适配、技术赋能到商业增长的完整闭环。我们期待在这份白皮书中,与诸腾讯应用宝正从移动生态的连接者,演进为连接移动与PC生态的关键桥梁。我们看到,当移动应用生态与PC的大屏、性能及沉浸式体验结合,不仅催生了用户时长达移动端3倍、付费意愿倍增的新场景,更为开发者开辟了获取增量用户与价值的新通路。这一全新生态的繁荣,离不开广大开发手,共同致力于搭建稳定、高效、开放的跨端可达。我们坚信,一个真正繁荣的生态需要更广泛以及开放生态的持续深化,我们正迈入一个全新的时代。Windows始终致力于推动系统级创新,微软应用商店也持续打造值得信赖的高质量平台,连接全球数以亿计的用户与开发者,以及开放生态的持续深化,我们正迈入一个全新的时代。Windows始终致力于推动系统级创新,微软应用商店也持续打造值得信赖的高质量平台,连接全球数以亿计的用户与开发者,助力应用生态繁我们坚信,跨设备、跨平台体验是推动应用创新与期待《2026年跨端生态行业白皮书》为行业提供切实可行的洞察与启发,推动更深入的产业协同,共同塑造数字生态的未来。59英特尔专注于先进半导体的设计与制造,并在中国市场始终扮演着“生态桥梁”的角色。我们深信我们坚信,跨设备、跨平台体验是推动应用创新与期待《2026年跨端生态行业白皮书》为行业提供切实可行的洞察与启发,推动更深入的产业协同,共同塑造数字生态的未来。59当下用户的服务与体验正日益摆脱单一设备的束缚。实现跨设备、跨生态的无缝协同,是产业创造用户价值的核心路径。联想倡导的“一体多端”战略,旨在通过个人智能体与多元终端的协同,让服务随人而动,提供连续、统一的高效体验。跨端生态的繁荣,有赖于终端厂商、平台与开发者的开放协作。联想应用商店与腾讯应用宝的合作正是典范。通过移动跨端引擎,我们将丰富的移动应用生态引入PC,既拓展了用户选择,也为开发者开我们期待通过白皮书倡导的开放理念,能与更多伙伴携手持续打破壁垒。联想愿发挥终端枢纽作用,与产业各方一道,推动跨端体验迈向“场景创新”,人计算机进入新一轮结构性变革。PC在智能时代重新获得中枢位置,跨端体验在多终端间实现更高一致性;跨端引擎进步重塑应用形态、交互逻辑与内容体系,产业生态随之开启新阶段。端生态的增量空间,识别跨端分发的新模式,洞察用户行为和深层诉求,并梳理安全、体验、以准化等关键议题。在商业化方面,我们共同探讨了跨端链路贯通与全域投放所带来的价值提升,我们相信:开放生态与负责任创新,将是跨端时代过去十几年,移动互联网的飞速发展,把我们的生活塞进了一块小小的发光玻璃里,在6英寸的屏幕里处理复杂的表格、进行高频的多任务切换,其实是非常费力的。手机作为便携终端,承载了太多它本不该承受的重负。如今人工智能技术的跃迁,正在带领我们进入一个新的周期,多设备孤岛时代终结,PC的回归,把Γ凯撒的归凯撒」,让信息在桌面端、移动端之间实现无缝的流转,从设备角度把生活和工作的场景做切分。在这一历史性变革中,以应用宝为代表的跨平台应用分发渠道扮演重要的“生态连接器”角色。通过将海量移动生态引入PC大屏,它不仅破解了传统跨端开发的成本困境,更为用户创造了从移动到桌面的连贯体PC市场迎来流量黄金新周期1.1.1三重因素驱PC市场回暖促进PC从消费电子产品到国2.62PC是唯—能同时支撑高强度生产与跨端协作的设备,PC是唯—能同时支撑高强度生产与跨端协作的设备,全民创作时代内容创作正从兴趣爱好转变为职业化,PC正从辅助工具升级为专88市场占有率新场景下PC原生内容将持续放量增长倍《黑神话:悟空》商业成功•全球销售量:2800万+•Steam峰值最高同时在线人数:PC办公应用领域持续创新,向一站式智能化方向演进双环境驱动下跨端生态的崭露新机1.3.1跨端融合已渗透到工作生活、生产的核心场景1.3.2用户主动进行跨端尝试，获取效果提升和大屏娱乐体验47%47%47%用戶在电脑端经常使用的跨端内容类型Top10% 跨端内容跨端人群洞察与行为研究主动型意愿受阻型2.1.1智效工作极客心理健康,为生活效率和更更统/软件95%的智效工作极客近乎每日都会产生跨端操作行为,效率和体验需求驱动他们随时进行多端协调他们倾向通过理性的5%/38%5% 效率驱动多场景穿梭,涵盖办公、娱乐、生活和学习,以专业高效驱动跨端需求,强调随时可用与多端协同。强调体验关注专业工具性能与多端一致体验,重视高效流转、理性决策出于工作/效率需求,也受兴趣驱动,会主动搜索,●PC常用内容类型TGI>100参数跨端内容类型TGI>100参数.高TGI参数≥120的跨端内容类型类类类类频处类服务与类台与戏类办公场景生活场景办公场景生活场景●跨端体验场景最高TGI参数.跨端体验场景其他TGI参数的“摸鱼”作业/的的的•崇尚丰富而活力的生活,热爱美食、旅行、阅读,常参与户外徒步、运动健•注重工作之余的娱乐体验,追网剧、打游戏、看电影、参加现场音乐/娱乐演出等;85%的WLB效率主理人近乎每日都会产生跨端操作,工作生活娱乐等多元场景都会驱动进行跨端行为。他们信任口碑传播,也愿意向他人进行推荐。/27%17%/27%口碑传播信任周边人群的点赞与评价,也为好产品向他人推荐。价值付费为高价值的产品或服务付费,获得与众不同的超值体验。类类类类类类与与类台类类●跨端体验场景最高TGI参数跨端体验场景其他TGI参数/公尽等“过渡”的的2.1.3创意内容达人惯鲜明:手机多用于即时创意内容达人整体有高频跨端行为,其中约6成用户每周都会进行多次跨端。多屏组合满足。他们舒适体验,并且更相17%\/26% ⃞⃞끮⃞岤⃞⃞낉ㄤ〳낉霆⃞⃞넞ㅷ餘⃞낉付餩获得视觉舒适的体验,进而满足情绪价值。多屏组合使用,满足娱乐和生活中的舒适体验。喜欢在真实场景和直观操作中感知产品价值,而非愿意为高品质体验付费,满足情绪价值的最大化。与办公场景与与办公场景与类类类类台类类类●跨端体验场景最高TGI参数.跨端体验场景其他TGI参数“摸鱼”午休/“过渡”的的的与的的2.1.4沉浸体验玩咖价后,才会考有65%沉浸体验玩咖每天固定会产生一次跨端行为,是他们日常的习惯之一。场景更聚焦在游戏娱乐上,为他们带来36%\/15% 场景聚焦型,主要集中在游戏娱乐及相关设计主动关注可靠来源,依赖即时、个性化信息,类类类类类类类类类类●跨端体验场景最高TGI参数跨端体验场景其他TGI参数鱼”时光“摸鱼”2.1.5多屏任务职人•科技消费属于“非必价,才会考虑多屏任务职人的跨端频次相对较低,40%用户每周会产生一次跨端行为,主要驱动是为了完成工作任务事项和临时补位。/10% 跨端核心是完成必须要处理的事项,完成任务不会主动构建跨屏工作流,只在流程被打断时不会主动尝鲜,更依赖熟人推荐和社群评价来技术应用的心智较低,因此消费的投入意愿弱。类台行类台行类类类类台类类戏●跨端体验场景最高TGI参数.跨端体验场景其他TGI参数“摸鱼”的复习用户的跨端付费意愿购物用户期待的理性跨端体验定,兼序,尽更制,使轻松达人”用户的跨端体验关注点与障碍软件启动或运行速度慢,容易卡顿软件启动或运行速度慢,容易卡顿使用过程中容易闪退,稳定性差部分手机应用不兼容,在电脑端无法正常运行,出现黑屏或卡顿玩游戏时功能限制(如无法开定位/导航等)手机应用(含手机游戏)占用内存太大弹窗广告频繁,干扰使用(如观看剧情时,有些软件无法全屏,体验不好每次使用都需要重新登录,流程繁琐客客人开发者积极拥抱跨端新蓝海，生态协同仍需攻坚3.1.1跨端互补正成为开发者新的增长突破口单位:%40%49%44%40%49%44%44%45%44%45%.开发价值游戏娱乐(跨端账号/进度互通)办公协同(跨设备文档处理/消息同步)教育与学习(跨设备课堂/学习资料共享)娱乐内容衔接(音视频/阅读/创作跨端)电商与支付(购物体验/支付场景跨端)健康监测(跨设备健康/运动数据同步)视频/音乐内容消费(如长视频、短视频、音频播放)..1%3.1.2跨端开发仍需面对生态壁垒、体验割裂及合规风险等多重挑战生态壁垒(不同平台限制)在搜索引擎结果页面展示付费链接,市场主导,占PC广告35%,ROI可达1:8,精准度高CPM成本仅2.1美元,是移动端的1/5,PC端长视频前贴片、中插,按观看完成率(CPV)计费增速快,大屏体验佳,与内容高度融合的嵌入式广告,用户接受度高点击率比传统广告高30%,软件界面、启动页、功能区嵌入广告,全球各大科技厂商均在探求跨端解决方案生态闭环联盟互联生态闭环联盟互联el.oppooppo工腾讯应用宝移动应用跨端引擎工腾讯应用宝移动应用跨端引擎英特尔:通过技术共建主动拥抱跨端合作植开发,提高开发效率。同时在生态内容供给层面,在中国区内通过与腾讯合作,共同推出腾讯应用宝移擎和腾讯应用宝电脑版,推动跨端生态落地。双方在技术架构层面,通过高帧画质:原生操控+高帧画质支持,智能工具:智能阵容推荐、游戏辅助攻略游戏服务:—站式游戏商城,多种商品覆盖微软应用商店:开放系统级的原生移动应用分发平台开放与生态协同,数万款移动应用、游戏及微信小游戏已在2025年3月微软应用商店上线与应用宝专区,达成系统级合作,打通了PC与移动生态的壁垒4万+跨端生态隐私安全保护政策为跨端解决方案保驾护航 ·数据分级与隐私立法·数据分级与隐私立法·反垄断与公平竞争开放API·鼓励底层技术研发·税收优惠与专享基金·标准联盟与认证体系建设·鼓励开源共享与专利池机制·互操作性认证·分级安全认证·第三方审计与合规评估跨端增长方案：联合头部PC流量平台重构跨端应用分发逻辑伴随着移动应用跨端引擎技术日益成熟,PC流量场景的分发逻辑正在经历深刻4.1.1传统PC流量来源积极分发移动生态内容微软开放系统级流量入口,为移动应用分发提供支持始菜单、必应(Bing)搜索、微软MSN等渠道搜索和触达移动应用,唤起MicrosoftStore完成下载安装,并会在跨端画像全面打通海量用户基数360软件管家促进生态闭环,推出“小游戏”板块,实现PC360软件管家促进生态闭环,推出“小游戏”板块,实现PC&移动跨端打通,支持即点即玩的轻量化体验。联想通过应用商店移动引擎升级与移动专区焕新,实现“PC畅玩手游”的常态化能力,补充PC生4.1.2更多智能终端场景拥抱移动跨端生态海量应用覆盖,满足多元座舱需求构建一站式应用生态矩阵,聚合10万+优质应用资源,全面覆盖软件、游戏、小游戏、小程序等多元形态,涵盖音乐、视频、阅读、工具等全品类服务,无缝承接用户娱乐、办公、出行等场景需求。全场景丰富跨端协同,打造无缝流转体验打通车载、手机、PC多端场景壁垒,实现账号体系与核心数据全域互通。可在不同设备间自由切换应用使用状态,无需重复操作,让跨端体验连贯顺畅。多系统兼容+性能领跑,技术实力过硬全面兼容Android、Windows等主流操作系统,深度适配车载硬件环境,性能表现比肩旗舰级智能设备。凭借业内领先的技术架构,保障应用运行流畅稳定,筑牢座舱体验基础。低成本自适应接入,高效落地适配适配8:3、16:9等多种车载宽屏尺寸,最小接入工作量仅需1天云服务实时更新,无需手动操作搭载云端智能更新服务,自动检查、实时同步应用更新跨端资产同步,无缝迁移复用支持手机端应用快捷导入车机