抖音风从东方来第二季

六本Th

e之月雅集招商运营服饰行业出品

巨量引擎Wind

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Ea五千年漫长文明没有谁比古人更懂得在时光中安顿自己

东方美学就是他们在日升月落间慢慢磨出来的“活法”他们松花酿酒，春水煎茶闲敲棋子，登高赋诗……「春」看海棠灼灼

「夏」听雨打荷花「秋」风起了就赏菊

「雪」天抱猫守红炉的精神内核，是对生命的诗意安顿古人最擅长在无常的宇宙中开辟一隅，安放自己因此，东方美学不仅可“赏”,更可“用”一衣一妆、寻常心境经它点化，就能生出别样美好它理应是我们每个人都能参与的“盛宴”我们一直与古人共享着一片天、

一朵云阵风、一池水、一卷诗、一丛竹

…….一「在抖音」东方美学流淌在人间烟火中在抖音，东方美学是流动的、呼吸的、带着体温的，它浸润着我们的日常#东方美学697.5亿次播放#挑战古代复原妆28.3亿次播放#中式妆容超19.4亿次播放#国风711.4亿次播放#宋式美学13.3亿次播放数据来源：抖音app……992025年用户认同中式文化之美并自发传播内容#当传统文化一旦染上了摇滚#哪吒闯进好莱坞中国大剧院民族自信崛起中式文化破圈中国风盛行2000s国潮时代2010s新中式崛起2020s用户情感价值易转化为下单消费吃

穿新中式审美广泛地影响着大众日常生活东方之美崛起：认同即共鸣，热爱即消费#周深戏腔还是太权威了

住

行数据来源：克劳锐《2025新中式审美内容消费报告》2026抖音“东方之美”三大内容趋势[趋势二]东方之美自有梗老祖宗变身网红，自带出圈体质[趋势一]万物皆有东方之美内容从传统舞台走向日常场景[趋势三]东方之美有共鸣从表象审美深入情感内核偶

平童

n现82.#中式老钱风5525万次插放#中国女孩身上的东方韵8.5亿次插放#宋式美学装修2082万次扬放#东方美人妆容2827.1万次插放#向全世界辰示中国舞

0.

1亿次扬放#古诗词的魅力152.4亿次插放#

李白221.5亿次插放#苏轼张怀民2.6亿次插放#舞刷红楼梦

14.5亿次插放数据来源：抖音appa[风雅可栖]结束演示东方三径，品牌可栖让品牌之风，从东方来，拂过烟火日常，驻留于万千人心[生活可栖][情感可栖]全民共创

X

优质内容

X

线下大事件构建品牌东方美学叙事[一组高质感人文内容]一场古今对谈，邀请文化名人与抖音达人，围绕戳中当代用户情绪的核心议题展开对话。[一个脉冲式线下大事件]以“兰亭雅集”为灵感，“明星大秀+多元美学体验”打造融合古今的沉浸式东方美学盛事。[一场破圈的全民共创]打造全民参与的互动玩法，激发优质UGC,

实现破圈传播。#风从东方来主话题H5阵地运营2026抖音“东方之美”三大内容趋势《风雅集》明星大秀线下AI互动玩法《东方妆饰录》微纪录片官方账号发布内容妆容挑战官方账号发布内容达人内容造势5月4月3月搜索阿拉丁国风手势舞《古今同席》内容综艺强势播出线上

线

下项目招商期2

月1

烟火处497风从东方来，不疾不徐掠过千年的檐角与词章，终在此刻，拂过眼前这阵风，将带我们走完三段「美的旅程]月李六年风起雅间集风聚于此，雅集已成

竹影与流水相映的

曲岸旁与“李白”对饮

和“怀民”夜

所谓“群贤毕至少长咸集”

是我们彼此映照时

自然生发的风度风拂桃花面美，从拂面开始

东方美学是一面镜子

映照当代面容和仪态

它让大自然的花草石露在成分里苏醒风过有清音风继续吹

拂过古今相通的思绪李白的青崖王维的空山

苏轼的江月……

东方美学赠予今人

安顿自我的巧思

可感、可亲、可用[三大篇章]让品牌携东方之风拂过人间日常[篇章一

|寻美东方][篇章二

|古今同席][篇章三

|风雅集]9风拂桃花面，美自东方来云想衣裳花想容，唤醒千年东方美本篇章以古典文化为灵感源头将东方美学、自然成分与当代妆容艺术深度融合打造一场可感知、可参与、可流传的东方美学复兴之旅【东方花事】妆容挑战带品牌走进春日诗[灵感来源]五位诗人+五大品牌+五位抖音博主，从5句诗词的灵感出发，打造5种东方花式妆容，凸显品牌成分源于自然(花、草、石、露)的文化底蕴。[内容方向]博主可进行古法制作，复原古方制作胭脂/花钿的过程并用其化妆护肤，自然植入品牌产品。[内容示意]妆容风格：以青雾绿

为基调，营造薄雾透

光的清透质感。眼妆

模仿柳叶新芽的纤细曲线，追求“春风梳柳”般灵动感。妆容风格：芍药因在五月盛放，称为“五月花神”。妆容华丽、

妩媚、富有风情，大

胆运用玫红等色彩，

塑造浓郁妩媚的美人形象。妆容风格：明媚、充满生命力的少女感。

核心在于打造被春光

映照出的自然红晕，

肤色白里透粉，眼唇

柔和，营造元气有氧

形象。[烟柳踏青妆]碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦

一唐

·

贺知章[五月花神妆]有情芍药含春泪，无力蔷薇卧晓枝

一秦观[春日桃花妆]去年今日此门中，人面桃花相映红

一唐

·

崔护【东方花事】创意AI

变装每一次妆容生成，都是产品美学的惊艳种草[创意方向]将品牌核心的自然成分(花、草、石)与流行AI变装结合，打造一套让用户能一键变妆，看见“成分上脸”效果的系列AI特效贴纸。把品牌成分变成可玩、可测、可分享的游戏。打造【我的本命守护妆】AI变装玩法。[核心话题]#我的脸上住着哪位东方守护神?[核心玩法]用户通过AI特效，一秒唤醒沉睡于自然成分中的东方花木，获得一个兼具美感与精神内涵的“守护者妆容”。[白泽

·

净澈妆]主打草木舒缓成分气质空灵净化，如有雪雾轻笼。脸颊泛红处被冰雪图腾抚平，化为洁净花瓣。白泽虚影在身后闪现，通晓万物般智慧宁静。[麒麟

·

新生妆]主打人参成分金色火焰纹路蔓延过下颌线，肌肤紧致透出暖玉光泽。眼角

有麒麟鳞片的细闪，发间生出玲珑玉角，充满生命元气。[内容示意]【东方妆饰录】微纪录片带用户走进品牌的寻美之旅[创意理念]一季一地，一妆一记，一裳一录。从古地、古方、古画中，探寻东方色彩与妆仪的源头，以现代视角重新解构，融合美妆自然成分或服饰设计理念「寻踪东方妆容护肤和服饰美学」。[传播策略]由文化名人、知名化妆师(如杨树云)、知名设计师、抖音达人共同探访，在唯美场景中探讨护肤妆容哲学和服饰设计美学。[第三季]岭南·

交融之香“向世界上最活色生香的市井，学习在复

杂中保持通透与笃定。岭南的湿热并非黏腻的终点，而是能量、物质与信息在高温中加速交换、碰撞与再

造的起点。甘醇与温润的底蕴则在碰撞中

日益丰厚。[第二季]江南·

罗衣芳泽“向一幅流动的水墨画，问衣裳如何盈一袖江南的风致，是水墨沁入罗衣、化作一身清

润的过程。丝麻纤维层叠沉降，凝成一种肌

理含烟、光泽蕴藉、触体生凉的衣裳境界，

行走间皆染草木清芬。[第一季]敦煌·

时光之固“向世界上最干旱的美学宝库学习如何锁

住最后一滴水”【壁画泥胚】的千年韧度：研究敦煌壁画地仗层(澄板土、麻、棉)的纤维加固与

离子交换保湿原理，启发深层修护与长效

保湿技术。【东方妆饰录】微纪录片内容示意欧风过有清音，古今共此心一场穿越千年的心灵回响，让古老文化点亮当下生活拆去时间的屏障，围绕贯通古今的情绪议题邀请文化名人同席对谈以两大玩法，让沉淀千年的东方文化“活”在眼前、“暖”入心里走入每个寻常日夜。原来古今悲欢，本就相通克

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9979[节目立意]我们相信，所有深刻的困惑都是相通的。那些困扰

当代人的命题，古人原来早给出过惊艳的答案。[媒体联动]联动权威媒体河南卫视/江苏卫视，每一期，一位文化名流+一位抖音达人，将“邀请”一位千古风骨的灵魂入席，围绕一个当代议题展开碰撞。[品牌权益]深度内容和话题定制、片头logo、口播、产品特写

露出、片尾鸣谢等联合权威地方媒体打造内容综艺共创“心灵处方”【古今同席】选题示意[议题示意]“搭子”是功利关系，还是“君子之交淡如水”的当代诠释?对谈嘉宾：蔡康永X半佛仙人X嵇康“经营“人设”是生存必备，还是对真实自我的背叛?对谈嘉宾：刘擎X

papi酱X竹林七贤“纯爱”是古典理想还是当代幻觉?对谈嘉宾：沈奕斐X傅首尔X李清照年轻人的“躺平”是一种当代“归隐”对谈嘉宾：王德峰X意公子X陶渊明国风手势舞，共创东方文化破圈神梗[创意方向]围绕古典文化意境，联动抖音舞达人、国风达人，设计简单易学的抖音手势舞，打造东方文化破圈神梗。[内容示意][玩梗向]“东坡失眠手势舞”来自苏轼《记承天寺夜游》中“怀民亦未寝”的千古默契。将这一夜，解构为一场跨越时

空的“赛博寻友”,可邀好友

共舞。[唯美向]“洛神惊鸿手势舞”“翩若惊鸿，婉若游龙”中“惊鸿一瞥”的刹那神韵，将曹植笔下虚无缥缈的洛神之美，转化为可模仿、可传播的唯美手部姿态。风起雅集间，跃然见风华台上步履生山河，席间谈笑有清风将千载风雅，徐徐看尽沉浸式东方美学大秀+互动体验雅集+线上传播发酵于文化共鸣中深化品牌底蕴49979[创意理念]打破传统走秀的线性叙事，以“四季”为卷轴，以“行吟”为步履人在画中游，在园林场景中，打造一场可游、可赏、可思的沉浸式美学叙事。风雅集“风华”大秀，东方之美盛大赴约[走秀嘉宾](拟邀)“文淇、宋轶、金晨、李梦、周韦彤、陈晓、张若昀、邓为、曾舜晞[大秀场景]茂林修竹、流觞曲水的中式极简场景[第三卷]秋·

揽月风华四时秀，行吟风雅集大秀设计：大秀动线沿园林曲水展开，宾客席地而坐于水岸两侧，如同置身兰亭雅集。[第二卷]夏

·流影[第四卷]冬·

映雪极简纯粹，返璞归真。灵感来自雪、雾凇与留白。陈晓大轴闭场，身着纯白素绒仿古披风，步履缓而稳，

宛如走过风雪的行者终于抵达归处。灵感来自明月、修竹与醇酒。曾舜晞身着玄色织金竹纹明制道袍或曳撒，风格英朗飒

爽。演绎“仗剑观竹”的意气风发。灵感来自梅花、新竹与初溪。文淇开场，身着竹青色素纱宋制裆子，妆面干净，手持

一卷书简或一枝新梅，演绎

“知识少女的初春”。灵感来自荷花、午后光影与泉水。金晨登场，身着月白渐变莲纹唐制齐胸衫裙，身姿翩跹，

演绎“水边清影灵动”。【小雅集】互动雅集，烟火间沉浸风雅体验《小雅集》是一场可游、可作、可思的沉浸旅程。我们相信，真正的风雅，从不远离人间烟火。所有人身着汉服入场，步入一方雅致天地。雅集四大体验区[创阁]区共绘一卷当下想治愈，也可cos

古人趣味互动。[晤谈]区聆听一场穿越竹影掩映下，复刻苏轼夜寻张怀

民的庭院一隅。文化学者与抖音

达人就当下议题进行十分钟的智慧交锋。静立一旁，来一场心灵

SPA。[妆匣]区亲制一盒风雅还原“研磨胭脂花蔻”古法，在朱砂、珍珠与花蔻的细腻交融中，

亲手调制定格双颊春色的胭脂，

并体验一抹「人面桃花妆」。当抖音热门国风旋律响起，舞蹈

达人将拆解最富「抖感」的舞步

(融入第二篇章的国风手势舞),

找到属于当代人的身体诗意。[创意方向]用户站入古风画卷·AI为用户披上四季华服题诗落款。生成的古风照片or视频可发布抖音app,

用户带话题#风从东方来即可现场领取限定雅集礼物

O所有参与者的画面还将共绘成一幅数字《雅集长卷》。【入