广告行业分析报告

第一章广告行业相关概述 5 5 5 第二章中国广告行业政策发展环境分析 8 8第三章中国广告产业运行情况分析 9 第四章广告行业子行业格局 第五章中国广告行业竞争情况分析 5 9 9 图表52015年上半年全国各行业广告花费及增长情况 图表9化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放 图表11报纸和杂志广告投放量同比增速图 图表12全国广告市场-电视媒体投放趋势 图表15全国广告市场-广播媒体投放趋势 图表21各级市场户外广告投放情况表 25 图表252014年中国网络服务移动广告 图表27我国各类型广告公司构成情况图 第一章广告行业相关概述度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广以广告目的为标准对广告进行分类，可以分为产品广告、品牌广告和以广告传播范围为标准进行分类，广告可以分为国际性广告、全国性以广告传播对象为标准进行分类，广告可以分为消费者广告和企业广各参与放具体构成及代表性公司如下：供者、监播机构）AC尼尔森广告监测、CTR等牌根植方）广告公司在为广告主提供电视媒体广告全案服务及媒介代理服务过程广告公司，整合广告下游广告主的媒介投放要求，根据广告主市场销售要求和品牌传播要求，在媒体投放的特定环境中，考量目标市场、目标与此同时，整合广告上游媒体广告时间的销售要求，将最适合的媒体广告资源推荐给最适合的客户，提升客户品牌形象、扩大客户产品销售的在广告下游广告主和广告上游媒体中间，媒体广告公司既拥有广告主不具备的专业服务能力，又拥有媒体缺乏的客户与媒体广告资源匹配的整在整个媒体广告行业，包括电视媒体，最终的下游都是广告主，因为生额都是出自广告主。下游广告主在广告投向上会选择适合行业的媒体，品、饮料、药品、商业及服务性行业、食品。其料、食品三个行业同属于大众消费品，电视媒体覆盖面广的特点决定了它是大众消费品的广告投放第一选择媒体。而房地产、奢侈品等行业，由于（2）电视媒体与广告公司的关系广告公司是连接媒体与广告主之间的重要桥梁，电视媒体是广告资源动和广告经营活动的监督管理工作。其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告：广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还发挥重要的行政监管作用。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器（2）行业主要法律法规及政策确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化2月份略有增长，直至6月份仍有小幅下降，至8月份下降幅度增大，广告杂志和电台广告花费占比相对稳定，报纸广告投放花费占比小幅缩减，电视广告花费占比略有上升。可以说，电视媒体仍然占据全国广告市场的绝媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到一跌至第三；同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等从前三大行业的广告投放表现中不难发现，不同行业的媒体选择多半偏好重点集中全面发展。电视媒体依然是快消行业的投放重点，房地产行业倾向于平面纸媒，服饰及化妆品更愿意选择杂志媒体，而汽车及有关产品则更偏好广播媒体……在媒体多元化碎片化、传播资源高度分散亟待整第四章广告行业子行业格局报纸广告是传统媒体广告中状况最为严峻的，广告降幅从一季度的在报纸广告断崖式下降的颓势中，已难以找到增长的部分。广告刊登报纸广告行业全面大幅度下降的趋势没有任何改观。其中，房地产降房地产、商业零售业、汽车等传统主力行业的大幅下滑，使得报纸广刊的杂志也被爆出面临清算。线下纸媒的数量减少，也造成了可使用的投纸媒向线上的频频努力与线下资源的缩减似乎成了正相关关系。对线上探索愈发积极，会看到线上阅读的潜力，或许也就会慢慢的远离正在被受众忽视的纸质阅读市场，从纸质出版转型为数字化出版，建立用户粘性之后提供可以变现的增值服务。虽然这对纸媒经营的带动效应还没有太多成功在电视媒体广告市场的大客户中，宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少；而江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放；广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和供应商的多触点合作模式将更加符合行业发展需求。在电视媒体端，加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主，将继续偏好深入持在细分小类中，房地产中介/物业、投资理财和基金迅猛发展，其他类别中第三方内容及增值业务和娱乐休闲零售服务小类广告投放同比增长均多，它们中的多数涨势依然迅猛。另外，排名保持第一的中国移动下调了总体总量依然持续增长，突出表现为地铁媒体、机场媒体以及户外视频类同比持续发展。同时，互联网网站、服务业和娱乐业是投放户外的主力行业，而传统饮料等行业投放放缓。在地域表现上，户外广告的投放依旧以势头。化妆品类、酒类行业在户外媒体投放额有下滑趋势。房地产、金融以肯德基为子品牌的百胜全球餐饮集团继续任性蝉联首位。电子商务类网站依旧将户外广告作为互联网之外的主要曝光渠道。招聘类和生活服单位：百万元1967.87310.52122.9在广告主从传统媒体迁移到网络广告、移动广告的背景下，传统媒体集团凤凰向移动端实施战略转型；互联网巨头如阿里巴巴、百度、腾讯和搜狐，移动广告市场具有巨大的发展能量，越来越多的品牌广告主开始接受并投的渠道为手机网页。由于门户网页的用户粘性较低，且页面显示、广告形广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。此外，行业内企业发展水平参差不齐，大部分的中小广告公司只能提供单一的广告服务业务，能广告公司按其经营模式分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司三类。专项型广告公司主要包括：影视制作型、营销咨询型、设计型及小型制作类广告公司，其中处于较低层次的是小型制作类广告公司。这类广告公司数量众多、竞争激烈、盈利能力较低，企业发展规模严重受限，只能不断缩小服务领域，在广告调查、广告制作、宣传处于中间层次的媒体依托型公司则是受益于我国的媒体垄断经营模式，通过依托某家或某些媒体，如电视台或报纸，代理客户发布广告。该类型公司一般不从事品牌管理、策划创意服务等，公司盈利主要依赖于所这些公司可以从企业战略规划到广告活动实施各个环节为广告主提供全面根据业务模式的不同，我国广告公司分为以整合营销传播为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型（媒体代理和自有媒体）广告公司三大类。其中，中型综合性广告公司公司便开始了新一轮的跨区域综合性广告公司则利用外资广告公司给其带来的学习机会，找准自己的定位，与外资广告公司形成优势互补、既竞争又合作的关系。他们充分挖掘自己的优势资源，借助自主品牌蓬勃发展的提供专项型服务的部分中小型公司，也凭借其专项服务的特色、价格低廉，而向二三线市场为中小型企业服务，不断开发新的业务领域，活跃着中国大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司的具体经营模式如下表：里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心式）式）司司司司司促销活动、公关活动，包装设计，入入司广告业属于第三产业，广告公司在初创时期所需投资一般比较少。尤门槛低、退出障碍小，参与竞争者众多，市场同质化程度很高。而对于大型综合性广告公司来说，其市场壁垒则较高。具体而言：广告产业属知识密集、技术密集、人才密集型产业。广告业务的各个环节，包括品牌规划与策划、广告策划、创意与设计、市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买等品牌整合营销传播的运营均需较高特别是那些在实际操作方面有多年工作经验、既熟悉广告服务环节的在广告服务中，与大型客户建立长期战略合作的门槛较高。大型客户告代理商有健全的服务网点，高效的运作系统，丰富的行业经验，成功的实战案例，良好的品牌声誉，高水平的服务团队以及系统的服务支持。而一般广告公司并不具备上述条件，因而很难得到这类客户的认同，即使达大型综合性广告公司要实现精准营销，服务好大型企业，必须使其