斯柯达区域公关传播方案

2017斯柯达区域公关传播方案2017.3.27目录TableofContents目录区域公关背景分析区域公关运营机制2017年Q2Q3内容行销规划2017年斯柯达区域公关年度方案参考版PART1区域公关背景分析12017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市某省市市下沉成为必然趋势注：2016企鹅智库《中国汽车消费新趋势》某省市某省市场饱和某省市限购制某省市某省市场增长放缓，趋于饱某省市市增长明显。某省市的汽车消费迎来爆发期某省市市用户购车欲望强烈某省市某省市场的发力点。注：数据来源于汽车之家2016汽车销量市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版消费者的购车需求及触媒习惯具有区域多样性

由西到东，消费者需求由关注实用性到关注品牌调性。数据来源：罗兰贝格《2015某省市市场消费趋势及用户洞察》中部东部看重产品档次和调性，西北西南看重实用性。某省市市人群最常关注的媒体类别某省市市不同由一线到低级，触媒习惯从财政金融类向生活实用类转变。市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市某省市常驻人口8000万，并以5‰的速率向上增长某省市GDP全国名列前茅，且增速远高于全国平均水平。某省市乘用车千人保有量名列全国第四，整体进入汽车社会。某省市乘用车需求急速增长乘用车需求增长较快，高于全国平均水平。数据来源：百家某省市某省市场分析某省市某省市常驻人口7000万，并以12‰的速率向上增长某省市GDP名列全国第十四名，且增速略高于全国平均水平。某省市乘用车保有量达到1238万辆，同比增长超过10%。某省市乘用车需求强烈乘用车保有量呈现出井喷式的增长。江苏、安徽经济飞速发展带动乘用车需求增长

区域现状>>>区域概况某省市市场现状>>>区域概况某省市市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版渠道下沉某省市场饱和，某省市市购车欲望强烈，将成为新的增长发力点。受众多样消费者需求具有明显的地区差异性，触媒习惯也具有地域多样性。市场结论

区域公关价值深入终端因地制宜需求强烈某省市某省市在经济高速发展下，某省市市场需求的爆发式增长。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版区域公关现状无系统媒体库资源，缺乏媒体关系某省市场舆情监控和应对以及活动管理对总部协同效应低对公关运营基础薄弱对经销商缺乏规范化管理区域需要承接总部的公关活动总部需要来自区域的系统性反馈经销商对外信息不统一无法有效理解运用公关活动效应针对区域特点，建立完善的公关运营体制解决方式2017年斯柯达区域公关年度方案参考版PART2区域公关运营机制22017年斯柯达区域公关年度方案参考版区域公关三种成熟模式项目地方自治制民主集中制中央集权制模式说明由地方自治，总部仅保留全品牌产品定位和广宣总部与区域协调并统一策略和预算，由区域公司在地方执行总部统一制定策略，统一预算配置，区域负责执行办公及人员有当地办公室，人员当地招聘办公实现当地化人员都在总部预算当地管控，总部约束力少高效、能动地控制预算总部控制，区域无独立预算供应商资源供应商和广告投放几乎是在当地完成由总部供应商统一协调区域总部级别的供应商、每季度、月度总部下发指引，区域完成营销活动更加接地气，反应速度更快全国统一方向，地方兼备特色，反应速度快全国活动方案标准化典型代笔某著名企业、某著名企业、海马斯柯达、上海通用雪佛兰某著名企业菲亚特2017年斯柯达区域公关年度方案参考版斯柯达公关运营体制中央公关部经销商区域公关统一调性，系统化定期反馈总部品牌推广承接/区域数据采集反馈公关运营机制精细化媒体管理监测，大事件策划日常某省市市场舆情监控危机公关应对/活动管理专业化对外形象直面终端客户2017年斯柯达区域公关年度方案参考版中央公关部工作职责管理斯柯达品牌公关策划、产品发布负责企业公关活动（包括发布会、展会等）的策划与实施01品牌发布口径管理，负责FAQ、标准文档的建立，及相关对外文字的把控03内容管控统筹中国大陆范围内斯柯达的全部媒体资源与媒体活动，扩充和维护媒体数据库02媒体维护某省市场部共同推进企业品牌管理及公关传播对其他部门、区域的公关策划与实施提供指导与支持04协调中央公关——顶部强势打开2017年斯柯达区域公关年度方案参考版集客：对现有促销活动进行系统包装以形成吸引消费者的宣传点，并充分利用经销商的资源（外拓集客活动、高层区域影响力等）进行传播，促进来电/店量邀约：在经销商店头配以定制促销物料及专业的营销话术，以辅助销售顾问与潜客进行沟通12活动：展厅活动、车友会出行、试乘试驾、地方性车展支持等2经销商工作职责经销商公关——底部各自为“盈”2017年斯柯达区域公关年度方案参考版经销商规范化流程，对外体现专业性保证经销商对外信息披露的可控和有效实现区域公关传播口径与总部的统一本土化客服与培训下沉经销商，统一规范通过事件营销打造区域性知名度通过圈层营销塑造区域性口碑通过区域媒体合作实现“媒体参与-线上传播-线下留资-口碑扩散”等良性互动活动承接，打造圈层向区域传送企业资讯与最新信息向区域传播企业文化，推动品牌建设某省市场与终端变化采集与分析终端用户反馈并传递给总部承接总部，统一调性覆盖区域媒体资源及社会关系形成与精细化的媒体库管理与维护机制对负面影响或负面因素提出预警对区域的舆情环境进行监督与引导管理媒体，因地制宜承接总部紧贴经销商公关运营总部品牌推广承接/区域数据采集反馈日常某省市市场舆情监控/危机公关应对规范化流程及培训大事件策划和活动管理区域公关工作职责区域公关——嫁接总部与终端的桥梁2017年斯柯达区域公关年度方案参考版区域日常稿件（导购/评测/金融方案稿）媒体合作中的其他软性宣传区域活动方案区域竞品监测与分析文案撰写自媒体管理，结合区域热点时间制造传播话题，引爆朋友圈区域内容策划植入策略输出媒体管理定期组织区域看车团活动区域公关事件策划与承办区域车展支持组织车友自驾活动承接建设科学的区域危机管理制度日常舆情监测日常危机管理日常口碑建设危机管理经销商公关课程安排经销商公关话术规范经销商培训手册经销商培训工作内容扩充和维护区域媒体资源库定期媒体拜访、媒体下午茶、重要节假日维护日常媒体合作组织媒体自驾出行活动区域公关工作内容2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常系统监测体系媒介体系经销商培训体系三大板块的协同，是日常服务的关键日常运作系统2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒介体系TableofContents目录媒体资源库建立日常媒体维护媒体运营与合作2017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市A某省市市B某省市市C网络电视户外广告电台电影院BCBCBCBC未加权的基数210370250基数209371250CAB%某省市在各种场合均主要依赖手机上网，而某省市市在工作场所中使用笔记本电脑和台式电脑的仍占一定比例汽车类专业网站汽车网站APP汽车的广告一线A二线B三、四线CCBCCCAA某省市使用汽车类专业网站/APP和高，而的汽车广告某省市市车主影响更大家中-手机家中-台式电脑家中-笔记本工作场所-手机工作场所-台式电脑工作场所-笔记本一线A二线B三、四线CBCCCCBCBB数据源：根据及经销商层面调研分享注：ABC表示在95%置信度下的显著差异某省市市消费者获取汽车信息的来源二、某省市市主要通过网络、电视媒介了解汽车相关信息，其对的广告的信任率要显著某省市市某省市市的手机关注汽车新闻的比例要高于某省市市媒介分析2017年斯柯达区域公关年度方案参考版知名度声量放大熟悉度夯实定位考虑度口碑拉动区域品牌形象树立，在区域网络（含新闻APP）、电视、自媒体、电台、内进行媒体投放，打造区域知名度。区域产品价值疏通，以网络媒体、自媒体为主，发布区域导购稿/产品力分析稿/泛兴趣软文等，传播车型夯实定位，增加用户熟悉度。区域产品口碑打造，以BBS阵营、自媒体为主，开展KOL试驾、版主圈层出游、竞品对标等活动，产出圈精华内容，形成有效的口碑影响。媒介策略2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒体选择/预算效果预估传统媒体（网站+报纸+区域垂直综合门户Lifestyle热门江苏区域媒体选择核心汽车垂直媒体区域站以及江苏当地主流综合门户类网站建议与《扬子晚报》媒体深度合作，覆盖人群超过800万，是江苏当地最强势媒体媒体资源库建立2017年斯柯达区域公关年度方案参考版序号地区媒体类型媒体名称姓名职位备注1南京平面媒体扬子晚报高南佳汽车工作室

首席编辑A2南京现代快报汽车专刊主编A3南京金陵晚报尹海啸汽车部主任A4南京南京晨报汽车部主任B5南京江苏商报汽车版主编B6南京南京日报汽车·品牌工作室主任B7南京新华日报主编B8南京东方卫报付玛丽记者编辑B9南京江南时报何峰记者编辑B10南京电视媒体江苏电视台公共频道

《车天下》制片人B11南京江某省市市频道

《汽车界》于梦颖编导B12南京广播媒体江苏广播FM99.7汽车调频

《下班路上》项瑾记者B13南京江苏经济电台《车旅冲动》聂梅特约汽车记者及汽车行业代理人B14南京网络媒体汽车之家（南京站）毕正园对口编辑A15南京（南京站）金鑫对口编辑A16南京爱卡（南京站）编辑B17南京某省市（南京站）编辑B18南京汽车点评网（南京站）程爱武总经理B19南京太平洋汽车网（南京站）何瑜悦分站编辑B20南京新浪（南京站）袁安国（合肥）汽车部经理B21南京搜狐（南京站）邢爱东负责人B22南京腾讯（南京站）方芳负责人B23南京凤凰（南京站）肖建华副主编

地方站项目负责人B24南京车讯网（南京站）主编C25南京南京龙虎网袁静波主编C26南京中国江苏网庄园主编C27南京西祠夏以珊总编A微博KOL序号微博名称微博链接粉丝数（万）1烟锁秦淮2742南京专属2153辉煌南京1774南京林业大学青春健康教育1235南京吃喝玩乐fun1126吃喝玩乐购IN南京1067南京热门排行榜1008南京头条869南京悦生活7910乐活南京7111吃喝玩乐爱南京45128090在南京4413南京达人会4014大嘴韶南京3315乐玩南京3016南京包打听2917南京第一微报2218江苏最资讯2119幸福IN南京2120南京大杂烩1821印象-南京1822南京微闻1723南京吃货集中营1624南京同城会1625爱上南京1226每日南京1027南京小资族21528南京吃喝玩乐资讯15229南京生活热门资讯10530南京吃喝玩乐最热门10331南京新闻全资讯10132南京热点集10133南京热门生活资讯10034南京热门爆料10035南京生活那点事7736南京热门美食5437南京潮生活1738南京美食导航1639南京红领巾1540江苏头条播报5841在江苏3142乐活江苏网1943乐活在江苏1544江苏达人会245南京cpuers1046南京城V10847南京生活大搜罗1248南京无限好107媒体资源库建立（A/B类为核心维护媒体，C类用于外围传播）2017年斯柯达区域公关年度方案参考版序号地区媒体类型媒体名称公司名称联系人备注1苏州主流纸媒

及党政机关报扬子晚报苏州江瀚文化江林娟A2苏州日报苏报集团A3姑苏晚报苏州报业

A4垂直类网站A5汽车之家北京车之家宋娜A6苏州车网

曹荣华B7苏州汽车网

方瑛B8名车中国

C9新浪汽车

B10太平洋汽车网

董雅茹B11第某著名企业车网苏某著名企业沈C12电台广播电台苏州广播电视总台A13FM94.8/104.8苏州广电总台苏峰A14FM91.1/FM102.8

B15苏州-昆山昆山一诺广告B16电视台昆山广播电视台某著名企业B17电台昆山电台昆山电台B18苏州-主流纸媒

及党政机关报日报华闻传媒B19电视台电视台某著名企业邹义B20电台电台电台房吉B21其他补充扬子传媒B22苏州-电台某省市人民广播电台FM89.1著名企业B23报东太湖某著名企业方华B24自媒体大V深度众某著名企业B25苏州-太仓垂直类网站太仓汽车网某著名企业C26电视台太仓电视台某省市广播电视总台B27南通主流纸媒

及党政机关报江海晚报南通报业集团曹勇A28电视台电视台南通广播电视台电视中心顾束军B29电台广播电台南通广播电视台广播中心B30垂直类网站汽车之家汽车之家韩小强A31印鹏A32濠滨濠滨C33南通-启东电台FM106.3电台某省市广播电视台B34电视台启东电视台某省市广播电视台B35主流纸媒

及党政机关报启东日报某省市新闻信息中心陈学飞B36今启网某著名企业C37南通-如皋电台电台如皋交通汽车广播B38主流纸媒

及党政机关报扬子晚报如皋报业集团A39其他补充电影院电影院B40南通-海安新闻生活类网站海安零距离海某著名企业吉先生A序号地区媒体类型媒体名称公司名称联系人备注41无锡垂直类网站汽车之家北某著名企业A42电台无锡广电集团交通广播106.9

A43其他补充楼宇电视无锡天天传媒施明宏B44无锡-江阴电台电台FM90.7江阴广播电视台任建良B45暨阳论台置顶帖某省市某著名企业

陈斌B46常州电台常州电台常州广视传媒包文霞B47电视台常州电视台常州广视传媒包文霞B48新闻生活类网站化龙巷网站常州某著名企业丁经理C49主流纸媒

及党政机关报常州日报常州报业集团陈卫强A50常州-溧阳溧阳某著名企业老杨C51电台播电台交通台电传媒宇红B52交通广播103.3电传媒集团B53主流纸媒

及党政机关报都市晨报业传媒欧文A54垂直类网站汽车之家汽车之家A55电视台视台视台B56其他补充社区广告某著名企业C57泰州主流纸媒

及党政机关报泰州晚报某著名企业陆长青A58电台泰州交通频率泰州广播电视传媒集团秦朗B59新闻生活类网站泰无聊网站某著名企业C60电视台泰州电视台泰州广播电视传媒集团乔建华B61泰州-靖江主流纸媒

及党政机关报靖江日报靖江日报A62电台靖江广播电台靖江广播电台葛建兴B63电视台靖江电视台靖江电视台B64泰州-泰兴泰兴羌溪花园泰兴羌溪花园常鹏C65电视台某省市广播电视台某省市广播电视台何青B66扬州垂直类网站汽车之家汽车之家黄伟A67腾讯汽车腾讯汽车B68电视台扬州电视台《车行天下》扬州广播电视传媒集团B69扬州电视台扬州广播电视总台B70电台广播电台扬州广播电视传媒集团（总台）B71镇江

72镇江-丹阳电视台丹阳电视台某省市广播电视局B73电台丹阳广播电台某省市广播电视局B74连云港电台连云港92.7交通广播连云港广播电台B75宿迁电台FM101.9宿迁广电总台韦玮B76主流纸媒

及党政机关报宿迁晚报宿迁报业集团钟涛B77垂直类网站宿迁汽车网宿迁广电总台顾瑞C78其他补充爱尙车电视栏目宿迁广电总台B80盐城-东台垂直类网站汽车之家汽车之家盐城分公司蔡旻A81盐城分公司樊家仁A82东台人东台人C83电台盐城电台98.0盐城电台98.0B84淮安电台FM100.6淮安淮广新视听雅凡B2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒体选择/预算效果预估传统媒体（网站+报纸+区域垂直综合门户Lifestyle热门大号安徽区域媒体选择核心汽车垂直媒体区域站以及安徽当地主流综合门户类网站建议与《新安晚报》（日均发行量近80万）进行深度合作，整合当地主流传统纸媒、网络媒体、某著名企业媒体等媒体资源库建立2017年斯柯达区域公关年度方案参考版序号

区域媒体类别媒体名称公司名称联系人备注1皖南六安电台FM91.7好朋友传媒集团庄宗奎B2主流纸媒

及党政机关报新安晚报某著名企业高倩倩A3六安人六安人B4电视台某省市广播电视台某省市广播电视台B5芜湖电视台芜湖广电芜湖某著名企业B6其他补充安徽新电某著名企业余江梅B7宣城宁国

蒋C8宣城

汪B9电视台宣城电视台

宋C10电台宣城广播1061台

B11主流纸媒

及党政机关报宣城广电日报

余后虎B12皖南晨刊

王B13其他补充公交车尾部全彩LED冠凯广告C14铜陵主流纸媒

及党政机关报铜陵日报铜陵众泰传媒B15电台铜陵广播电台某省市广播电台B16新闻生活类网站铜陵网铜陵网詹总B17其他补充百路传媒某著名企业查经理B18池州电台池州交通旅游广播池州交通旅游广播C19安庆主流纸媒

及党政机关报安庆日报安庆日报社葛娴娴A20电视台安庆网络广播电视台安庆网络广播电视台洪磊B21垂直类网站太平洋汽车网太平洋汽车安庆分公司齐超B22安庆分公司A23安庆皖江某著名企业B24电台安庆交通音乐广播安庆交通音乐广播B序号

区域媒体类别媒体名称公司名称联系人备注25皖北宿州电台电台安某著名企业武康B26其他补充拍拍速递某省市某著名企业蔡经理C27宿州在线宿某著名企业C28淮北电台某省市广播电视台淮某著名企业B29电视台淮北电视台淮某著名企业B30淮北人某著名企业C31主流纸媒

及党政机关报淮北广电报淮北广播电视报沈总C32亳州电台交通音乐广播亳州广播电视台交通音乐广播B33电视台电视台亳州广播电视台交通音乐广播B34垂直类网站亳州汽车网亳州汽车网康前进C35阜阳电台广播电台某著名企业B36主流纸媒

及党政机关报颍州晚报颍州晚报社秦源B37蚌埠电台蚌埠音乐广播蚌埠音乐广播屠延亮B38电视台蚌埠广播电视台蚌埠广播电视台江志勇B39蚌埠蚌埠B40主流纸媒

及党政机关报蚌埠日报蚌埠日报报业集团方程B41其他补充蚌埠范蚌埠范C42滁州电台滁州交通音乐广播FM105.4滁州广播电台B43新闻生活类网站大滁网某著名企业B44e滁州安某著名企业C媒体资源列表（A/B类为核心维护媒体，C类用于外围传播）媒体资源库建立2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒介体系TableofContents目录媒体资源库建立日常媒体维护沟通媒体运营与合作2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒体资源的维护目标认知—建立关系：通过日常拜访与媒体高层至相关记者建立关系了解—维护关系：通过日常、节日的维护，经销商相关活动让媒体更加了解斯柯达的品牌内涵感受—巩固关系：通过试驾等活动让媒体亲身感受斯柯达的车辆性能协作—合作关系：通过媒体合作等形式的合作促成媒体的greenchannel认识斯柯达拜访了解斯柯达维护合作伙伴朋友感受斯柯达试驾协作斯柯达合作2017年斯柯达区域公关年度方案参考版分级管理：深入了解区域各媒体，建立并逐步完善媒体库，并将媒体进行分级（A类、B类、C类）实时跟进：了解媒体动态，了解媒体的发展和演变，跟进媒体联络人的调整与变动定期维护：分析并做好媒体策略，保持与各媒体好感度：

A/B类-日常候；结婚、生子等重要变动期间的特殊维护：

-

定期高频进行媒体拜访、媒体下午茶等活动

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媒体KOL圈层关系管理

C类-日常发稿合作沟通④留存记录：将过往合作情况及维护方法，为后续公关活动与传播建立参考媒体资源库信息汇总表媒体库日常管理媒体资源个人信息表2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常短信维护方式原则方式及频次原则了解媒体动态，第一时间取得联系表示关心深刻了解自身情况，做好基础及准备工作，沟通时尽量展现企业风采沟通时尊重媒体，一视同仁，既不刻意巴结也不刻意冷淡日常电话、短信、节假日礼品维护：“春节、中秋、国庆”三大节日的礼品及电话维护重要或核心媒体特殊维护：因合作事宜或婚丧嫁娶等产生的个别媒体维护重要公司动态第一时间与核心媒体主动沟通2017年斯柯达区域公关年度方案参考版定期媒体活动出行自驾小长假安排媒体进行与众不同的亲子/家庭短途自驾游，增加熟悉度与好感度，夯实产品力。媒体沙龙产品体验在区域内举办workshop，邀请媒体莅临品鉴最新产品与最先进工艺。媒体下午茶在区域内举办媒体沙龙，邀请媒体针对某一议题进行面对面交流，分享干货、碰撞思想。带某省市市中的美食、美景。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版KOL圈层建设依托汽车之家、汽车天涯两大渠道进行区域KOL招募及储备，通过个人信息标签以精准定位目标KOL，两个区域聚拢多达100+个意见领袖。特约区域汽车、互联网圈的KOL，通过其体验斯柯达产品，拔高斯柯达品牌知名度。KOL：电台主播注重时尚和品质品味，有一定的粉丝基础KOL：汽车意见领袖对车的了解更多，鉴赏能力更专业KOL：互联网意见领袖同龄人中的意见领袖，积极向上的优秀青年玩游记拍大片热点评谈品位作体验约访谈KOL：lifestyle代表代表着更出众的品味与眼光KOL：改装先锋、车队领袖等2017年斯柯达区域公关年度方案参考版需加实际案例车主圈层建设版主1版主2版主3大区1大区2大区3大区4大区5大区6各大区某省市站点区域工作组工作组做整体把控以斯柯达版主为沟通核心区域组长，

从网友中诞生某省市为单位区域组长用版内置顶发起店头引导O2O互动参与网友老带新扩充回收散某省市市、各县车友会下线机制，凝聚车主力量。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版您对记者说的每一句话都有可能被媒介广泛传播。【忠告】对记者只说想说的话，而不是全部。媒体沟通技巧2017年斯柯达区域公关年度方案参考版追逐“坏消息”是媒体的一种本性，但不一定是恶意。【忠告】与记者的合谋是危险的，尤其是针对竞争对手。媒体沟通技巧2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒体沟通技巧说任何没有在公司达成一致的内容推测为别人代言评论可能是虚构的议题

自动说出竞争对手的名字透露私人信息被迫说“我不知道”欺骗、误导记者或与之争论保持注意力集中、简明扼要和警惕不断提到公司或产品名称并强调优势和势力首先亮明你的结论使用简单的判断

在你需要考虑答案的时候，可以用改述或重复问题的方法争取时间同时又不使谈话中断被记者逼到无路可退时，仍能通过搭桥，有效传递核心信息避免行话、专业术语使用“无可奉告”之类的话

回答那些“如果……的话，您认为……”这类的问题可做不可做2017年斯柯达区域公关年度方案参考版对外披露原则

发布话题鼓励互动话题核实传言，可某省市市场稳定的信息为非法证券投资咨询、非法代客理财、非法证券发行、借销售炒股软件为名从事非法证券活动等提供传播途径经营方针、范围重大变化重大投资及财产购置行为订立重要合同重大债务相关违约情况公司发生重大亏损或损失公司高层人士变动涉及公司的诉讼公司及高管涉嫌犯罪股权分配计划及重大变化公司债务、资产等重大变更公司高管可能依法承担重大损害赔偿责任上市公司收购相关方案监管机构认定的对证券交有显著影响的其他重要信息人事任命和相关文件销售数据和客户资料某省市之前的培训内容对外交流活动企业文化建设新品及策略发布会上市产品宣传已公布的重大合作参展信息2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒介体系TableofContents目录媒体资源库建立日常媒体维护媒体运营与合作2017年斯柯达区域公关年度方案参考版区域媒体发稿推荐渠道（部分示例）汽车之家江苏站太平洋汽车江苏站新浪汽车南京站车讯网合肥站合肥站某省市市实事热点、打通相关媒体关系、多形式多角度稿件输出，增加斯柯达进入大众视线的机会品牌层面稿件：品牌战略；公关事某省市市；车展报道；事件营销……车型层面稿某省市市；车型改款；新车到店；车型导购；竞品对标……金融政策稿件：车型降价；车型金融政策；各4S店优惠力度；各4S店近期活动……日常媒体发稿2017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市南京某省市南通、镇江、扬州、苏州、无锡、常州等某省市市盐城、昆山、常熟、江阴等媒体合某省市市挑选2-3家当地重点核心传统媒体牵头，联动当地有影响力的多媒体传播平台（网络、广播、电视、APP、覆盖）传统媒体发某省市市的核心网络分站、区域媒体含客户端，每周2-3篇稿件落地自媒体发某省市市的核心自媒体，每周2篇自媒体稿件媒体合某省市市挑选1-2家当地重点核心媒体深度合作传统媒体发稿：重点维护当地网络媒体，每周1-2篇稿件落地自媒体发某省市市的核心自媒体，每周1自媒体稿件日常媒体发稿传统媒体发稿：重点维护当地网络媒体，每周1-2篇稿件落地自媒体发某省市市的核心自媒体，每周1自媒体稿件2017年斯柯达区域公关年度方案参考版提高发帖质量：沟通KOL发布“精彩游记”、“驾驶心得推荐”等主题内容，从消费者购车心态出发，主要关注于性价比，个性外观，和操作便捷性等区域后咨询帖+辟谣答疑帖增量：解决已购买区域车主对于车辆的操作问题未购买车友有任何购买车辆的疑惑车黑的攻击，直接辟谣车主车辆售后问题及经销商服务问题，第一时间收集反馈某省市的汽车之家区域影响力的，每月总计20+篇次区域发帖激励：以积分、优惠等形式，鼓励真实车主在购车、用车、保养等过程中发帖区域加精激励：已发帖车主，若持续发帖（并加精），在BBS有一定影响力，可以给予更多积分优惠日常2017年斯柯达区域公关年度方案参考版车型传播谍照发布到店实拍媒体试驾BBS版主圈层试驾产品预热：定价区间猜测、车型产品力拆解传播，形成区域持续声量舆论引导：增强区域引导媒体评测：强化车型性能，推广理性诉求竞品对标：对标区域竞品，进入同级别第一梯队圈层打造：挖掘量能车型成稳定长期日常小活动圈层内容策划：每月进行活动落地，产出圈等有效形成口碑发布阵地：汽车之家BBS和说客、朋友圈、区域自媒体上市新某省市市新闻发布到店实拍：邀请汽车之家、腾讯等区域影响力较大的垂直媒体到店进行静态拍摄；从空间、驾乘体验、动力、智能安全等角度推广车型优势某省市某省市区域媒体配合矩阵2017年斯柯达区域公关年度方案参考版媒体合作优质打包资源借力区域强势媒体资源优质资讯+硬广入口强推APP信息流推送从意向到成交，打通决策环节覆盖汽车之家车系+产品库+报价库+根据车型制定全年内容+入口的方式，在硬广位置上运营优质内容2017年斯柯达区域公关年度方案参考版强势媒体合作—扬子晚报

《扬子晚报》媒体联盟整合了当地主流传统纸媒、网络媒体、某著名企业媒体等，覆盖人群超过800万，是江苏当地最强势媒体。打包媒体资源2017年斯柯达区域公关年度方案参考版强势媒体合作—汽车之家区域站特约领袖：汽车之家特邀区域专家编辑：区域汽车之家编辑说客：汽车之家说客栏目作者超级试驾员：汽车之家KOL商业产品斯柯达区域站认证车主：车主潜在受众：区域内一切可能被斯柯达感召的用户汽车之家媒体说汽车之家用户说斯柯达柯迪亚克某省市市搭建长期专题，让汽车之家区域站各路兵“组合拳”，成为斯柯达持续关注度的“生产队”。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版强势媒体合作—今日头条本地频道购买相应的信息流轮播位置“今日头条-本地频道”，作为专题入口。（相应频道信息流第四位，第一档轮播）斯柯达全系降价，点击购买立减2万。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版【各区域】金寻人-寻找xx城首位柯迪亚克车主/媒体重金悬赏各个区域的首位提车车主、形成讨论，通过发帖或回复等上传购车发票，以发票上的开票时间为依据，为首提车主送上福利。包装车主形象、生活阅历和选车故事；二次形成内容线上传播。Demo：-

xx城NO.1柯迪亚克车主征集令，购车发票晒起来；-

xx城NO.1车主故事，xxx代表小伙伴踊跃报名；-某省市市，15种职业，TA们都不约而同选择了柯迪亚克；2017年斯柯达区域公关年度方案参考版每日形成监测分析报告监测体系TableofContents目录日常监测范围日常监测内容危机公关2017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市场分析数据来源：根据斯柯达明锐汽车之家3月销售线索2017年斯柯达区域公关年度方案参考版某省市场分析·嫁接泛娱乐资源·定制娱乐化节目·借势娱乐明星炒作苏州南京无锡南通常州扬州江苏区域某省市宿迁盐城淮安连云港泰州镇江某省市·嫁接泛娱乐资源·定制娱乐化节目·借势娱乐明星炒作合肥安庆阜阳宿州蚌埠滁州芜湖安徽区域某省市六安淮北淮南亳州池州铜陵黄山巢湖某省市根据斯柯达汽车之家销售线索2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常监测范围2017年斯柯达区域公关年度方案参考版每日形成监测分析报告监测体系TableofContents目录日常监测范围日常监测内容危机公关2017年斯柯达区域公关年度方案参考版收集目标用户对品牌的感知监测数据，了解其5W1H信息，以此来制定及调整区域品牌战略收集区域内容传播后的效果反馈，并进行评估，为后续传播提供参考某省市场舆情动态及用户的各种评价，以及时发现负面口碑，从而对负面信息进行处理与引导，优化网络传播环境区域内的监测能够更精准某省市市场（下沉至县城）环境及有关政策的变化，及某省市市场的发展态势，让公关战略随之做出适当的反应及调整某省市场的主要竞品进行监测，全面了解竞品的优缺点、竞争地位、对消费者的推广策略与推广渠道、投放力度等内容策略依据品牌危机预警环境与政策监测竞品策略分析区域监测体系的四大目的监测体系2017年斯柯达区域公关年度方案参考版监测指标监测角度区域竞品行业报道区域新闻汇总摘要区域政策解读当地行业媒体报道趋势行业简单提及车型企业层面企业资讯品牌事件金融政策车型层面某省市售价及预售竞品动态区域层面新车到店4S店开业4S店活动自身车型区域百度指数自身车型区域汽车之家关注度自身车型区域自身车型媒体报道情感分析主要竞品区域百度指数主要竞品区域汽车之家关注度主要竞品区域竞争对手媒体报道情感分析售后层面售后政策售后口碑投诉解决日常监测内容2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常监测内容某省市“为单位，进行日常监测监测示例2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常监测内容正面话题角度品牌评价44%"更高端"的获中国第十届管理行动奖金奖Link续航17%一次充电续航增加20%，怎么做到的？Link监测示例2017年斯柯达区域公关年度方案参考版NewsBBS/SNS视频/图片汽车之家产品标准页面促销试驾和对比试驾覆盖核心媒体的所有频道覆盖区域不同类别的相关媒体日常监测渠道监测媒体新媒体针对江苏安徽斯柯达既定的自身关键词进行内容监测分析：

1.内容监控（某省市市新闻媒体和部分标准化分析（信息调性、媒体类型、媒体频道、讨论点、传播内容等）某省市各级媒体+核心频道进行实时监测抓取，并对重点信息进行追踪汇总分析，人工及时汇报相关信息。

传统媒体针对江苏安徽斯柯达既定的自身关键词进行内容监测分析：

1.内容监控（某省市市市级广播电台、平媒报纸等媒体）

2.标准化分析（信息出现频率高，常曝光的广播电台、平媒报纸等）2017年斯柯达区域公关年度方案参考版日常监测汇报机制监测类别监测分析汇报机制负面及危机危机预警

（7*24H）自身危机预警：

1.负面告知：实时对某省市市斯柯达相关信息进行查看，若发现负面信息，以电话的方式进行告知；

①引擎：对百度、360等主流引擎进行定时排查，发现负面及时告知；

②新闻：对某省市市地方新闻网站、主流媒体进行预警，发现负面及时告知；

③对江苏安徽地方重要徽江苏贴吧、斯柯达贴吧等主流网友集中阵地进行预警；

2.负面追踪：若发生疑似重大负面及时汇报，并开启危机专项监测（详情见“专项监测”服务）普通工作日：实时对自身信息查看，若发现相关负面信息通过式进行告知，14:00前发送前一日10:00-当日10:00负面舆情总结。非重大事件时期提供预警

重大危机预警：每4小时汇总汇报一次：

①10:00-18:00实时向客户进行告知

②18:00-次日10:00对负面相关内容进行汇总

重大危机时期每日一报网络舆情报告阶段报告汇报本阶段自身网络数据声量情况，分析监测信息进行维度归类，并进行媒体阵地分析，直观的掌握自身品牌本阶段的口碑情况

（包含重点信息、声量情况、信息类型、网站名称、频道名称、标题、链接等相关数据等）每17:00之前以邮件正文带附件形式提交报告。

监测数据时间为：12：00-12：00，12：00-次日12：00。

交日报，包含数据信息内容。

报告提交形式：Excel月报汇报当月自身网络数据声量情况，分析当月自身及行业的口碑趋势，并与前两月进行趋势对比，为斯柯达媒体工作进行策略参考。每月16号以邮件正文带附件形式提交报告。

监测月报的数据时间为：上月1日-当月30日。

报告提交形式：PPT+Excel2017年斯柯达区域公关年度方案参考版每日形成监测分析报告监测体系TableofContents目录日常监测范围日常监测内容危机公关2017年斯柯达区域公关年度方案参考版危机公关作用斯柯达舆情监测日报-负面明细

序号车型危机等级省级区域经销商区域话题角度内容日期来源传播量链接

1明锐1江苏江苏品牌车早上冷启动排气管冒黑烟！请教一下各位大神2017/3/13微博10

2Yeti1江苏南京车型2016款运动版后面老有咚咚的异响2017/3/13微博100

3昕锐1江苏无锡异响发现主驾车门异响2017/3/1310

4速派1安徽芜湖试驾车早上冷启动排气管冒黑烟！请教一下各位大神2017/3/1310

危机事件的恶化发展很大原因来自于传播媒介的推波助澜某省市市场舆情动态及用户的各种评价，可以监测出危机、并通过与媒体积极有效的沟通、化解误解或敌意，从而对负面信息进行处理，防患于未然。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版负面等级分级标准处理等级重大负面（III级负面）江苏、安徽斯柯达自身发生严重故障、企业诚信恶性信息汇报总部，总部公关给出处理意见，区域公关协助执行核心网站（重点门户、行业垂直）出现斯柯达车辆严重故障、企业诚信恶性信息重点消费者聚集区、关键词引擎出现违法诚信恶性信息社会知名人士、行业专业人士针对斯柯达负面发声20条＜传播量中等负面（II级负面）江苏、安徽斯柯达车辆故障、自身服务、售后投诉信息区域公关出面处理，并上报总部公关重点消费者聚集区、关键词引擎出现故障、服务、售后投诉信息10条＜传播量≤20条一般负面（I

级负面）关键词引擎出现消费者误解、无理取闹式信息经销商层面给出回应普通页面出现消费者误解、无理取闹式信息传播量≤10条危机公关分级2017年斯柯达区域公关年度方案参考版I级负面斯柯达经销商斯柯达售后部备案，提供必要的解决方案支持消费者状态A投诉次数：两天内多于3次B情绪激动：表示不解决将会投诉到消协、媒体

威胁采取过激行动。比如堵门示众、召集车主等售后部区域公关部电话投诉：2小时内主动与客户沟通

到店投诉：安抚情绪2.某省市市场部沟通事件进展1.关注事件进展针对紧急事件，4小时内向售后服务部给出公关层面建议，并于24小时内将事件状态反馈至公关部备案解决未解决如有过激行为出现，进入下一阶段公关部备案，提供必要的资源支持2017年斯柯达区域公关年度方案参考版II级负面斯柯达公关部提供必要的策略与资源支持，

启动媒体监测机制售后部备案，提供必要的解决方案支持斯柯达经销商消费者状态A车主采取过激行为。如召集车主堵门、使用横幅标语、拉车示众等；B尚未明确身份的媒体参与危机管理小组启动总经理售后部区域公关部1.监督与领导2.策略把控3.平衡车主要求与平衡媒体风险1.协调客户至房间洽谈2.第某省市市场部3.某省市市场部保持沟通1.观察是否有媒体出现，并警惕暗访2.警惕围观人员的个人摄录行为1.协调统一对外口径2.第一时间通知斯柯达公关部3.事件结束后2小时内通报斯柯达公关部4.启动本地媒体及网络媒体监测机制解决其他部门1.后备支持2.提供必要的专业信息及风险评估意见未解决继续升级，一旦现场或之后有媒体介入，即参考第3级流程2017年斯柯达区域公关年度方案参考版III级负面斯柯达售后部备案，提供必要的解决方案支持斯柯达经销商媒体介入A车主带媒体到店采访；B媒体到店采访危机管理小组启动总经理售后部区域公关部1.监督与领导2.策略把控3.平衡车主要求与平衡媒体风险1.某省市市场部接待2.按客户沟通程序处理客户问题3某省市市场部沟通1.将媒体与车主分开，单独与媒体进行沟通2.了解媒体信息，记者需求，明确采访意图1.评估媒体风险2.沟通，统一口径3.针对媒体问题进行回答或沟通总经理进行回答4.第一时间电话通知斯柯达公关部5.事件发生2小时内，通报斯柯达公关部6.启动本地媒体及网络媒体监测机制其他部门1.后备支持2.提供必要的专业信息及风险评估意见公关部备案，提供资源/策略建议，协助某省市市级以上媒体解决未解决：负面报道处理机制(建立资源，补充正面报道)2017年斯柯达区域公关年度方案参考版危机认知及管理体系危机预防危机处理危机修复长期完善的媒体关系；的危机管理体系。强调快速反应；强调以人为本；强调坦诚沟通。延续的恢复行为；完善的恢复机制。危机管理体系危机基本认识任何企业或组织都存有潜在危机危机就像疾病，预防永远胜于治疗预防危机的根本在于打造核心竞争力与不断提升企业综合能力企业危机管理的关键在于拥有一套科学、实用的危机管理方法企业危机管理的第一步是在全公司范围内，确定统一共识的危机管理基本策略2017年斯柯达区域公关年度方案参考版Who谁出面根据危机反应的客观事实，选择与危机影响相适应的管理层或职能部门出面谨慎对待媒体访谈，严格遵守总部新闻发言人制度Whom向谁传播第一时间安抚“受害者”根据区域政府、管理部门的不同需求，组织相应的给媒体的回应资料，寻求各方的理解与支持When时间选择Where传播渠道What传播内容Why事件真相How如何传播在最快时间之内，将危机概况和对待危机的举措主动向相关媒体进行传递保持答疑热线畅通根据危机事件的性质，选择合适的传播渠道（大众媒体、电台、电视台等）进行有效传播对事实给与充足的致歉，表达责任态度提交合适的解决方案将企业发展、企业战略做充足的表达剖析危机的来龙去脉，澄清“小道消息”及流言蜚语统一对外口径必要时，邀请核心媒体参观考察，以事实回应社会上的“不实说辞”危机处理“7W”原则

2017年斯柯达区域公关年度方案参考版危机处理“12小时”危机发生12小时危机发生6小时危机发生2小时发现危机出现确认危机事实分析危机原因评估危机等级确定处理策略启动危机处理危机源头沟通核心媒体预警企业正式声明正面信息稀释或覆盖危机得到初步处理扩散势头得到控制取得危机源谅解负面信息删除危机消除转危为“机”2017年斯柯达区域公关年度方案参考版发现危机向管理层汇报分析危机原因确认危害等级启动应急机制确定危机应急处理策略取得危机源谅解正面向公众澄清事实对外声明发布混淆视听转移话题…….

专项监测、核心关键词保护、拐点阵地压制……危机源头沟通负面分级的6大指标：负面内容点报道媒体级别及报道位置搜索引擎是否露出负面传播量级是否有名人参与是否在核心用户聚集的BBS社区出现通过媒体关系对负面信息进行干预、引导、撤出，降低负面信息对品牌和业务的不利影响危机消除正面信息稀释或覆盖危机公关处理机制2017年斯柯达区域公关年度方案参考版危机公关管理小组架构危机管理小组公关公司危机评估策路建议客服部沟通消费者关系区域公关协调及管理、上报总部公关研发部提供技术支持法务部提供法律支持媒体及相关受众新闻发言人分部广告公司总部公关公司外脑隐形媒体外脑隐形政府外脑行业或其他外脑2017年斯柯达区域公关年度方案参考版经销商体系TableofContents目录经销商培训2017年斯柯达区域公关年度方案参考版培训范围：经销商店的公关人员、销售人员培训内容：以公关技巧，结合产品公关话术、竞品对标话术、媒体沟通话术等，结某省市市场特色，准备相关培训教材培训频次：每月1某省市市场的现场培训，确保公关信息及时更新增强经销商店内人员公关能力，建立从上端到终端的产品价值力灌输一致性经销商支持公关稿撰写自媒体应用活动管理2017年斯柯达区域公关年度方案参考版公关稿撰写能力培训区域稿件需要能够清楚说明活动内容，而且还能接地气、有创意，吸引消费者关注和参与1、撰写前准备3、稿件效果统计和归档2、稿件撰写基本规范明确传播意图，确定稿件类型，找出核心的关键点结合本地特色或者实事作为稿件素材对信息重要程度进行划分，规划逻辑和思路字数适当，不宜长篇大论语言要简洁、有分寸、客观、严谨，且能根据稿件类型而改变利用配图对文章进行说明，配图美观、清晰，通过图片命名，增加图片辨识性稿件投放三天后对点击量进行统计活动结束后对公关稿件效果进行统计，对关注趋势、话题性、点击量进行分析，最终形成总结报告并归档2017年斯柯达区域公关年度方案参考版公关稿撰写结构倒金字塔式导语（新闻重点、精粹）最重要的事实次要事实更次要事实

不重要的事实

或补充

事实

最具新闻价值新闻价值递减新闻稿结构2017年斯柯达区域公关年度方案参考版公关稿撰写步骤撰写新闻稿“五步骤”——弄清“我要说些什么”接下来“怎么说这些内容”抓住事情的核心写出导语、提炼标题按照导语的“边界”具体展开事实、突出中心巧用背景用事实解释新闻，深化新闻内容和价值2017年斯柯达区域公关年度方案参考版公关稿撰写原则不要把通稿写成广告文案。不要把通稿写成企业公文。不要把通稿写成产品说明书。不要用专业语言汇编成通稿。不要写没有细节的公关通稿。

撰稿提示公关新闻稿五个禁忌时新性+其他任何一个要素=一般新闻。新闻解释性决定新闻的影响力。新闻是报道”事“，没”事“不成新闻。第三人称，说别人的故事，客观手法贵在展示事实，而不在评论（拒绝“尾声”）公关新闻稿要素公关稿病：没货没料——缺新闻性2017年斯柯达区域公关年度方案参考版社会化媒体应用垂直汽车轮胎：如：汽车之家/爱卡/太平洋/工作：协助管理相应版块,发布提车作业等目的：提升人气/增加到店BBS汽车工作：回答网友提问/预埋网友问题目的：提升理解/吸引到店问答/百科双向互动，通过销售人员向车主收集话题和主动发布相关内容微博，吸引更多用户关注目的：吸引潜客及车主参与，扩大关注群体。社交网络微博2017年斯柯达区域公关年度方案参考版互联网各工具对用户购买的影响

购买链判断期决策期分享期海选期预选期WhatisPurchaseCycle?一个消费者在冲向4S店实现购买前已用鼠标想的差不多了某省市场监测机构提供数据：一个消费者从有购买汽车的需求开始到完成购车的动作大概需要154天，买完以后还会有49天的兴奋期2017年斯柯达区域公关年度方案参考版新购后评估交流车主使用心得探求信息品牌外观/性能价值/质量判断选择专家意见、用户体验动力、操控功能、配置养护成本及售后服务产生需求确定类别(确定SUV）决定购买促销信息购买渠道活动价格与服务互联网各工具对用户购买的影响

购买链判断期决策期分享期海选期预选期2017年斯柯达区域公关年度方案参考版经销商社会化传播建议经销商主动发布BBS新车到店配置更新通过满足搜索需要增加到店体验率潜在客户1经销商主动发布BBS组织活动召集网友参与直播活动，晒活动过程通过活动扩大曝光增加到店体验率潜在客户2经销商主动PUSH车主晒车，发布提车作业分享用车心得体验通过互动树立正面榜样增加到店体验率3潜在客户2017年斯柯达区域公关年度方案参考版活动管理工具包时间推进表供应管控表人员职责分工表活动应急方案活动日报/活动前研讨会活动前2研讨会经销商经理级以上人员参加针对活动管理中的重要环节、时间节点、人员分工等进行讨论和确认活动管理工具活动前10天制定好活动管理的各种表格活动负责人利用活动管理表格进行活动工作落实和过程管控，且分时间段进行汇总统计活动总结及提交汇报活动后1天开展全体人员总结会，活动问题总结及下一步计划上传活动照片及活动总结报告根据活动总结报告对活动进行评分活动管理能力培训2017年斯柯达区域公关年度方案参考版制定详细的工作执行手册，或者对下发的执行手册进行学习活动前15天下发活动前7天开展对活动负责执行工作的人员进行培训，例如：主持人、舞者等开展活动总结会，反馈执行力问题下发活动改进方案对销售人员进行培训收集活动照片、效果数据等完成活动总结报告，包括活动情况及成效按时按质完成工作每天对执行情况进行跟进和总结对工作情况进行评分制定活动执行手册工作人员培训及启动会议活动每日进度跟进活动总结开展总结会及提出改进意见活动执行步骤2017年斯柯达区域公关年度方案参考版PART32017年Q2Q3内容行销规划32017年斯柯达区域公关年度方案参考版大事件传播根据重点车型及品牌特点，策划大事件传播，传播产品卖点，提升品牌好感度，并发挥媒体圈层作用，为经销商做线下引流，形成良性互动。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版内容传播规划主要活动某省市市传播第二季度第三季度第四季度4月5月6月7月8月9月10月11月12月“大美中华”路书征集“大美中华”体验试驾斯柯达十斯柯达在行动我的声音你的眼睛富民行动斯柯达十载，不简单2017年斯柯达区域公关年度方案参考版2017柯迪亚克试乘试驾活动2017年斯柯达区域公关年度方案参考版背景：2017年4月，柯迪某省市市，亮相上海国际车展。柯迪亚克不仅是斯柯达的第二款SUV，也是阿拉斯加的一个岛屿。柯迪亚克为斯柯达首款中级SUV，弥补了斯柯达在该领域的空白。目的：某省市契机，以体验式营销为主，制造大事某省市市热度。传播方式：预热阶段，以“大美中华”为题，全网（包括官方微博验者被选中者可以和媒体一起抢先体验柯迪亚克体验完成后，集结成专题，从媒体、用户多重角度进行口碑传播，扩散传播效应。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版人性化设计全功能座椅，贴合人体脊椎，加热功能带活性炭的3级高效滤芯20项智慧解决方案冷藏功能手套箱前门驾驶员侧雨伞槽7速DSG双离合变速器平顺感觉/操控性六种驾驶模式选择驾控体验超大空间电子驻车自动泊车辅助系统盲点测试科技配置七座灵动大空间（翻折扩展后可容纳Rimowa32寸拉杆行21个）星空全景大天窗（相当于65寸平板电视机面积）柯迪亚克产品优势2017年斯柯达区域公关年度方案参考版——2017柯迪亚克试乘试驾活动探寻柯迪亚克设计之美车身设计灵感多源于自然之美，将SUV的野性与力量表现的淋漓尽致。江某省市市的美景足以将中华之美全盘展现，其间既有湖光山色、山河纵横代表大美中国的巍峨婉约，又有古都园林、名门祠堂代表着大美中国的人文风光。可见柯迪亚克与苏徽两地将“美”展现到极致，一同诠释了“大美”。深化柯迪亚克产品内涵“陪你去经历”，通过试乘试驾活动，柯迪亚克将陪你一同某省市市鬼斧神工的自然美景，一同感慨前人骚客的亘古情怀。活动主题2017年斯柯达区域公关年度方案参考版设计之美柯迪亚克车身设计灵感多源于自然，彰显野性、力量、融合之大美。三维直瀑式镀铬格栅高光镀铬表面，如3D瀑布般粗狂刚毅。苍穹车顶铝制车顶行，75kg称重量，集实用性与美观性于一体。智耀全LED大灯运用LED光导技术，以更少能耗提供更高亮度。多种照明模式，时刻保持驾驶者清晰视野。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版产品内涵柯迪亚克产品内涵“陪你去经历”，旨在传递旅途中追寻的意义与感受。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程概述2017柯迪亚克试乘试驾活动行程将前往江某省市市。某省市自然风光独特，有众口颂传的千年名刹，有烟波浩渺的湖光山色，有雄伟壮观的都城遗址，纤巧清秀与粗犷雄浑交汇融合，雅致内敛也不乏瑰丽逶迤，与柯迪亚克一同融入景致，震撼于美感的同时，也将与设计师产生审美共鸣，将“大美”诠释到极致。某省市皆具有悠久的人文历史，淳朴的民风丝丝渗透出千年内蕴，有前人的俏丽颖慧，更有后人不懈努力，翘角鼓楼掩映在灯火阑珊的夜幕下，此情此景任欢快忧思肆意骚动，总有一种情怀在经历。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·自然美景常州京杭大运河从常州穿城而过，积淀下这座古韵流转的南方小城。南山竹海地某省市市交界处的“天然氧吧”，3.5万亩翠竹，让你在竹海中忘记炎热。无锡国家历史文化名城，自古就是鱼米之乡。被誉为“太湖明珠”，诗人曾形容无锡太湖风景“太湖佳绝处，毕竟在鼋头”。连云港素有“大圣故里”“东海第一胜境”之称，是一座山、海、港、城相某省市市。更是作为新亚欧大陆桥东方桥头堡、新亚欧大陆桥经济走廊的某省市市。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·自然美景扬州地处江苏中部、长江与京杭大运河交汇处，有“淮左名都，竹西佳处”之称，又有着“中国运河第一城”的美誉；被誉为扬一益二、淮南第一州、月亮城。滁州韵，气贯淮扬，接壤金陵西北，为六朝京畿之地，自古有“金陵锁钥、江淮保障”之称，“形兼、气越淮扬”、“儒风之盛、夙贯淮东”之誉。绩溪地处黄山山脉和西天目山山脉结合带，长江水系与水系分水岭，县界及境内有海拔千米以上山峰余座，史称“宣歙之脊”。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·人文美景南京作为六朝古都，南京是中华文明的重要发源地，自古以来就是一座崇某省市市，有“天下文枢”、“东南第一学”的美誉。宿迁宿迁历史悠久、文化繁荣，古称下相、宿豫，是西楚霸的故乡，乾隆六下江南五次驻跸于此，赞叹宿迁为“第一江山春好处”。苏州首批“国家某省市市”，国家历史文化名城和某省市市，国家高新技术产业基地，长江三角洲重某省市市之一。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·人文美景芜湖被誉为“创客之城”，所谓“创客”即十分热衷创意、创新、制造。三只松鼠”开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。淮安境内有著名的“青莲岗文化”遗址。是第一任总理同志的故乡。并在历史上诞生过大军事家韩信、《西游记》黟县作为“徽商”和“徽文化”的发祥地之一，境内存有大量的明清民居、祠堂、牌坊、园林，更有世界文化遗产西递、宏村古村落。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·美食苏菜为八大菜系之一，主要由淮扬菜、金陵菜、及苏锡菜四种风味组成。其中淮扬菜与鲁菜、川菜、粤菜并称为中国四大菜系，并为中国四大菜系之首，中国菜的最经典代表作，素有“东南第一佳味，天下之至美”之美誉。苏州大闸蟹太湖三白2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·美食徽菜为八大菜系之一。素以重油、重色、重火功，色香味形俱全而盛行于世。徽菜在烹调方法上擅长烧、炖、蒸，代表菜肴有臭鳜鱼、黄山炖鸽、毛豆腐、一品锅等。中国十大名茶安徽占有3个，黄山毛峰、祁门红茶、六安瓜片。徽州臭鳜鱼毛豆腐黄山毛峰徽州一品锅2017年斯柯达区域公关年度方案参考版行程亮点·体验苏绣体验苏绣，中国优秀的民族传统工艺之一，是苏州地区刺绣产品的总称。是经批准的第一批国家级非物质文化遗产。剪纸体验剪纸，起源于扬州，中国传统最古老的民间艺术之一，是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。昆曲欣赏昆曲，起源于苏州昆山一带是中国最古老的剧种之一，也是联合国教科文组织在巴黎宣布第一批“人类口头和非物质遗产代表作”。20