某汽车品牌节假日商超定展活动方案

自在狂欢奇遇敢不同55号街区奇遇新CS55河南区域商超创意定展

XXXXXX·2018.11定展概述商超定展目标在城市商圈人流量大区域，设立静展及互动体验设备，吸引人流互动留资，促进集客01促进集客以现场互动形式吸关注，强化现场车型及卖点露出，提升新CS55区域曝光现场设置符合新CS55客群调性的互动形式，凸显CS55敢不同调性及智能标签02提升曝光03强化标签年轻人要的是不一样的体验圣诞狂欢遇见奇异世界客群语境圣诞欢乐氛围圣诞节以狂欢和温馨欢乐氛围为主，契合客群关注语境，设置定展内容新CS55拟人形象软性沟通充分利用新CS55小五的拟人化形象，展现CS55智趣敢不同调性，与客群沟通商超消费热潮周边借势把握年轻客群圣诞消费热潮，充分借势商超促销氛围，形成异业合作联盟定展可利用资源活动创想主线车型拟人场景打造创意互动结合圣诞温情假日氛围，充分借势小五拟人卡通形象，传达智在敢不同形象打造55号街区圣诞狂欢派对场景，展现CS55智能配置和潮炫形象核心围绕集客留资和传播扩散展开，传达新CS55智在敢不同形象小五圣诞55号街区奇遇新CS55圣诞狂欢焦作定展PART1场地布置定展场地选择万达焦作城市生活聚集区圣诞夜年轻都市人流聚集地位于焦作核心商圈，顶级的商业环境，是焦作时尚消费的风向标周围为成熟住宅区及高校，辐射范围广，目标客群聚集焦作万达具有顶级的商业环境氛围，圣诞节氛围浓厚，人流众多，可充分利用场地资源和周围商家环境。具有优良的区域地理位置，年轻潮流时尚人群聚集场所；与CS55消费群体具有高度的重叠性相契合：定展地点选择定展时间：2018年12月24-25日可用面积10m*15m【150㎡】入口入口入口焦作万达一层平面示意图焦作万达中厅定展场地设置定展场地设置定展场地设置执行日程安排日期时间时长项目配合方具体工作职能12月21日-22日22:00-08:0011h搭建区代/场地方办理入场手续、协调场地方以及搭建跟进22:301h展车进场展车入场跟进12月22日08:00-08:300.5h搭建收尾&验收厂家/区代展具检查、验收12月22日-25日08:30-09:301h车美维护车美人员展车清洁1h工作人员到场区代职责分配09:30-22:0012h车型展示销售顾问5名/天1、客户接待，介绍车型，解答客户疑问2、邀请客户参与互动12h互动+派礼兼职及礼仪1、管理礼仪派发礼品以及报名2、其他工作人员指引客户参与12月25日22:00-03:005h撤场区代撤场跟进、检查场地情况以及协调场地方PART2常规互动进入“55号街区”的唯一凭证，记录小镇内所有的互动体验项目嘉宾每体验完一种互动项目，工作人员相应项目位置进行盖章，凭借盖章数量进行奖品兑换每个嘉宾进入小镇只能有一本奇遇手册，且每个互动体验项目只能体验一次贯穿全场互动凭证，激发客户参与探索奇遇激情童趣敢不同脑洞食谱55号街区奇遇指南二次元狂欢驰骋55街区童趣乌托邦欢迎来到55号街区Action1二次元圣诞狂欢抖音拍摄专区，海草舞等热门拍摄；现场安排4位工作人员穿网红熊衣服，与客户互动跳舞。现场拍摄转发朋友圈集赞截止17:00之前根据集赞数兑换礼品；抖音拍摄及朋友圈拍摄内容实时大屏播放互动；dancer现场参与抖音拍摄及教学；展现新轻年态度打造狂欢盛典抖音趣味拍摄现场传播集客传播抖音尬舞机二次元圣诞狂欢与小五一起打破次元壁，你就是圣诞英雄！【规则说明】【留资或关注二维码参与互动】1、现场设置人影捕捉设备，参与者根据视频内容展示，做出相应动作2、设备将客户形象漫画化后，融入设定的小五形象脚本中，生成漫画3、客户扫描二维码，即可获得独属于自己的定制漫画内容图片AR漫画体验传播集客传播【规则说明】【扫描并关注官方二维码参与互动】1、驾控体验区放置驾控游戏机；2、嘉宾可自由参与60S驾控挑战；2、在1分钟内达到600分以上，则挑战成功；【奖励机制】1、挑战成功奖励盖章一枚。2、体验者现场领取属于自己的闯关冒险视频VR驾控体验尽在长安新CS55智能体验Action2智在驰骋55号街区智能体验Action2智在驰骋55号街区自行车智能骑行展示新CS55轻混智能科技【规则说明】1、现场设置自行车智能骑行装置2、客户参与互动，骑行自行车，达到一定速度即可获得奖品3、客户扫描二维码，转发骑行速度即可获得小五玩偶公仔越努力越幸运脑洞食谱Action3童趣屋托邦互动留资【参与规则】【留资或关注二维码参与互动】现场设置圣诞糖果屋，分别设置爆米花机、巧克力制作台等；情侣完成指定动作，如配合手势比心等动作，即可获得爆米花；现场设置巧克力制作台，留资即可制作专属爱心巧克力。55号街区的甜蜜时刻浪漫满屋Action3童趣屋托邦【参与规则】【留资或关注二维码参与互动】现场设置抓娃娃机，内置30支小五玩偶及其他礼品；现场客户扫码关注官方二维码，即可获得5枚游戏币；留资客户转发朋友圈，即可获得小五玩偶，刺激现场集客留资并参与传播小五娃娃机童真趣味PART4节点互动快闪节目表演复古discoB–box机械舞圣诞老人快闪聚拢人群55号街区圣诞狂欢PARTY盛大开启根据客流情况，12月22日——25日白天上午执行1场，下午1场，平安夜晚间6点-9点，每一小时执行一场嘉宾发言主持人介绍活动互动内容，包含心有灵犀、熊抱大赛等，设置奖品激励心有灵犀：设置关于圣诞及狂欢的成语，一个比划一个猜，吸引年轻客群参与圣诞女郎走秀，派发礼品，吸引客群关注，营造圣诞狂欢氛围针对年轻客群，凸显敢不同性格，吸引客群参与狂欢节目主持人现场通过奖品激励，配合现场乐队表演及小五玩偶和圣诞老人扮演者，营造狂欢氛围脑洞食谱主持人场上互动互动集客脑洞食谱现场氛围营造圣诞节目设置：1、节目演艺【乐队演唱圣诞歌曲】2、圣诞老人及圣诞女郎合影3、砸金蛋送圣诞礼盒【平安果、圣诞帽】给不起你一生的锦鲤只能给你一天的幸运互动集客55号街区圣诞老人&圣诞女郎，小五全场巡游，派发礼品吸引关注PART5全场互动55号街区High翻全场互动集客1、活动规则在焦作万达进行异业合作，选择饮品店、游戏厅、电影院等，制作55号街区藏宝图，客户留资获得藏宝图；2、人员设置每个藏宝点设置工作人员，客户找到藏宝地点，并完成藏宝图打卡，即可获得圣诞礼包大奖【商超购物券等】3、物料设置所有合作商店设置工作人员及活动规则介绍，客户从任一地点均可开始寻宝。藏宝图联动全场客流拓展活动覆盖范围55号街区藏宝图示例选品牌调性相符商家组成55号街区助阵团，实现客流互引与共享专区：在合作商家展示柜设置CS55专区，摆放车模及活动提示海报#本店已加入@55号街区，享优惠到一楼中厅领取优惠券#。产品优惠券：55号街区助阵团商家为逸动活动参与用户提供一定的优惠权限，由长安统一制定优惠券在商家进行使用；优衣库星巴克酷动数码ONLYLILYVEROMODAFIVEPLUS欧时力ZARAHM哈根达斯KFC55号街区专属本店已加入@55号街区55号街区商家标示55号街区High翻全场互动集客专属停车活动区域：在商场地下停车场设置CS55接送车专属活动区域；#送货到家#海报：活动主要针对在商场及商超购物未开车的人群，开展开逸动车免费送货到家服务；车辆体验与讲解：由专业销售顾问担任司机，在路途中针对客户进行车辆的讲解；客户参与要求：通过海报二维码填写个人信息进行预约；按照预约时间到达专属停车区域；到家后需发送活动信息至朋友圈进行传播；以商场停车场为阵地免费送货到家为噱头开展客户互动活动免费送货到家“购物太疯狂逸动来帮忙”扫描下方二维码预约，长安逸动即可免费帮您送货到家55号街区High翻全场互动集客南阳定展新田360广场定位为“时尚潮BUY新地标”，“年轻、时尚、潮流、品位”作为新田360广场的精神名片，诠释时尚的亲民管家，以便捷、休闲、开放及亲和为基调，打造时尚社交空间，引导前沿生活理念。年轻客群聚集城市商业中心互动体验俱佳场地推荐定展场地选择南阳新田360中厅

玩偶娃娃机二次元互动投影灯智能人影互动执行日程安排日期时间时长项目配合方具体工作职能12月21日-22日22:00-08:0011h搭建区代/场地方办理入场手续、协调场地方以及搭建跟进22:301h展车进场展车入场跟进12月22日08:00-08:300.5h搭建收尾&验收厂家/区代展具检查、验收12月22日-25日08:30-09:301h车美维护车美人员展车清洁1h工作人员到场区代职责分配09:30-22:0012h车型展示销售顾问5名/天1、客户接待，介绍车型，解答客户疑问2、邀请客户参与互动12h互动+派礼兼职及礼仪1、管理礼仪派发礼品以及报名2、其他工作人员指引客户参与12月25日22:00-03:005h撤场区代撤场跟进、检查场地情况以及协调场地方定展互动展示受场地面积所限，充分利用连廊走动人流客群，被动吸引吸引眼球强化智能卖点促进传播智能人影互动1、场地设置在主背景板背面设置智能人影互动装置2、人员设置设置工作人员，向疑问客户讲解车型卖点3、物料设置现场这是人影互动影像资料活动链接现场传播二次元圣诞狂欢与小五一起打破次元壁，你就是圣诞英雄！【规则说明】【留资或关注二维码参与互动】1、现场设置人影捕捉设备，参与者根据视频内容展示，做出相应动作2、设备将客户形象漫画化后，融入设定的小五形象脚本中，生成漫画3、客户扫描二维码，即可获得独属于自己的定制漫画内容图片AR漫画体验传播集客传播【参与规则】】【留资或关注二维码参与互动】现场设置抓娃娃机，内置30支小五玩偶及其他礼品；现场客户扫码关注官方二维码，即可获得5枚游戏币；留资客户转发朋友圈，即可获得小五玩偶，刺激现场集客留资并参与传播娃娃机&小五玩偶互动童真趣味小五玩偶现场集客快闪发放礼物根据客流情况，12月22日-25日，每天下午执行2场，晚上2场，平安夜晚间频次加倍舞蹈快闪&圣诞老人礼物派发吸引集客动感街舞圣诞巡游互动集客嘉宾发言主持人介绍活动互动内容，包含心有灵犀、熊抱大赛等，设置奖品激励心有灵犀：设置关于圣诞及狂欢的成语，一个比划一个猜，吸引年轻客群参与圣诞女郎走秀，派发礼品，吸引客群关注，营造圣诞狂欢氛围针对年轻客群，凸显敢不同性格，吸引客群参与狂欢节目主持人现场通过奖品激励，配合现场乐队表演及小五玩偶和圣诞老人扮演者，营造狂欢氛围脑洞食谱主持人场上互动互动集客脑洞食谱现场氛围营造圣诞节目设置：1、节目演艺【乐队演唱圣诞歌曲】2、圣诞老人及圣诞女郎合影3、砸金蛋送圣诞礼盒【平安果、圣诞帽】给不起你一生的锦鲤只能给你一天的幸运互动集客55号街区圣诞老人&圣诞女郎，小五全场巡游，派发礼品吸引关注55号街区High翻全场互动集客1、活动规则在南阳360进行异业合作，选择饮品店、游戏厅、电影院等，制作55号街区藏宝图，客户留资获得藏宝图；2、人员设置每个藏宝点设置工作人员，客户找到藏宝地点，并完成藏宝图打卡，即可获得圣诞礼包大奖【商超购物券等】3、物料设置所有合作商店设置工作人员及活动规则介绍，客户从任一地点均可开始寻宝。藏宝图联动全场客流拓展活动覆盖范围55号街区藏宝图示例定展保障现场销售顾问注重仪表化淡妆，亲切友好，积极讲解车型，收集潜客信息标准接待车型讲解收集潜客预定政策讲解引流到店主动引导多方集客销售顾问动作要求区域配合：经销商配合：信息传达：向经销商下发活动执行手册，要求经销商详细了解并配合活动执行。会议安排：事前说明会，事务局阐述活动目的、活动时间、活动流程、活动规模、

场地介绍&经销店配合事项，拜托安排相关负责人员参与会议。信息确认：确定经销店项目对接人员，辅助安排销售人员。展车提供：新CS55展车1台，试驾车1台车型规格表2份物料支持：新CS55型录100册、单页300张。展位人员支持：销售顾问2人/天，负责现场车辆的介绍、顾客接待工作。12月三四五六日一二19202122232425经销店区域线上线下线上线下商场活动信息露出建议：微信公众号、朋友圈客户邀约&活动告知店内活动信息传播传达活动信息确定经销店项目对接人同步传播活动信息监督经销店活动执行配合情况监督经销店后续跟进情况区域媒体传播支持电话/微信访谈试驾/留资客户体验店头自媒体传播支持活动现场销售人员支持店头联动礼品支持前期准备运营期搭建各方配合事项试驾内容设定