我国电影产业的发展战略研究

PAGE标题:我国电影产业的发展战略研究目录绪论…………1一、电影产业发展历程及概况……………3二、新媒体时代电影产业的营销…………4（一）市场定位明确………4（二）进行硬件设施的合理完善，建设个性化环境……4（三）加强服务水平，进行人性化服务…4（四）重视品牌效应，加强宣传推广……4三、电影产业经营要进行横向联合………4（一）电影票房增速放缓，结构优化。…4（二）近年来一二线城市的票房产出正趋于饱和状态…5（三）网红经济时代对电影的影响………5四、推动影视产业发展的策略分析………5（一）塑造文化品牌………5（二）推动高端发展………5（三）重视人才培养………6五、趋势预测………………6（一）以精品内容谱写时代新篇章………6（二）继续深化电影“走出去”工程……6（三）更加注重电影科技创新升级………7六、结束语…………………7七、参考文献………………8摘要：新媒体时代的到来，各个行业都随之进行了改变和调整。2019年，中国电影在转型中探索创新，在困境中追寻奋进，创作活力持续迸发，市场规模不断扩大，在多方面均取得了不俗的成绩,彰显了中国电影守正创新、薪火相传的优秀传统与文化精神。电影产业也随着时代的发展而不断改变，如今进入新媒体时代，进行相应的战略部署和管理调整，促进电影行业的稳定发展和创新。本文对比分析了传统和新媒体时代影院的差异，提出新媒体时代电影产业的营销发展。本文主要梳理和分析近年中国电影产业发展的整体状况，并在此基础上预测未来电影产业的发展趋势。关键词：新媒体电影产业发展分析及路径一、电影产业发展历程及概况中国最早的电影是任景丰在照相馆里拍摄的《定军山》，早期的电影经历了很多坎坷，一直到《孤儿救祖记》的成功，人们开始看到中国电影产业的发展前景，越来越多的人投身进电影产业。新中国成立以后，模仿前苏联逐步建立起了从管理到生产经营全方位的电影体制。目前电影生产产量下降，质量提升，相较于2018年，2019年度国产电影总产量略有下降，但电影品质则有大幅提升。2019年全国共生产故事片850部，同比下降5.8%。市场供给结构更趋优化、合理、成熟，不同类型范式的电影共同拓宽银幕叙事的话语维度。一大批优秀作品的出现一定程度上满足了人们对美好文化生活的期待，也反映出中国电影讲好“中国故事”的能力、信心和决心。实际上自1993年开始，在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下，影视产业开始进行市场化探索，直到2003年才真正走上“产业化”发展道路。近几年，我国影视产业持续爆发式增长，电影票房屡创新高，2016年总票房为457亿元，成为仅次于美国的世界第二大电影消费市场。影视投融资市场也空前活跃，资本并购步伐不断加快，民营企业发展迅速，光线影业、华谊兄弟、万达影业等知名影视企业，逐渐成为中国影视产业发展的中坚力量。近年来，观众与市场的日益双向成熟促进了良性的电影创作生态的形成。2019年，国产故事片既在创作类型上题材丰富、范式多元，又在故事内容上精益求精，力求深刻。全年电影票房排名前十的国产电影就包含了科幻、青春、灾难、动作等多种类型。这些影片不少成为该年度的现象级电影，带动了不同档期电影市场的观影热潮。二、新媒体时代电影产业的营销新媒体时代电影产业实施的是院线方式，发行主体借助资本和供片形式，和多个影院结合，发行放映实施品牌、排片、经营、管理的统一。这是如今电影产业发展的趋势，是电影院行业的重要利润来源，具有非常重要的地位。市场定位明确，实施总体规划结合电影行业的分析，根据自身情况明确市场定位。以自身特点和优势吸引消费者，得到观众认可。这需要先对消费者需求进行详细了解，利用与同行业影院的对比，有效把握自己影院的市场方向。把握准确的经营核心，制定相应的总体规划目标，使其符合影院的稳定发展，促进电影产业的不断进步。进行硬件设施的合理完善，建设个性化环境新媒体时代建设的影院要结合国际标准改善和建立设施设备；要加强技术应用，以高端数字化设备及音响设施放映影片；选择相应的立体扬声系统。同时在环境上进行观影环境氛围建设，其中包括影院布局、坡度、间距、地脚照明、指示灯、卫生设施等多方面和角度发改善和建设，并结合不同观众的需求，建设个性化影厅，比如私人影院等，让观众有更多选择，使其有不同体验。加强服务水平，进行人性化服务电影院是要给观众更好的的观影体验，要让观众有电影的观看感受，也要给其更好的服务，让观众得到优质的个性化服务。比如，观影座椅间距宽敞、中英文指示牌、无障碍残疾人通道、快捷方便的订票系统等。另外还有其他人性化服务，增强观众更舒适的愉悦的观看电影的感受。比如设置儿童活动室、吸烟区等服务设施，给客户更好的服务，使其观看电影过程中更舒适。重视品牌效应，加强宣传推广在新媒体时代的电影产业发展中，要重视品牌形象进而宣传推广。首先利用电视、广播、网络、公路广告牌等进行电影院的宣传，给电影产业树立相应的品牌形象。其次，建立良好和谐的媒体关系，尽量获得相应的首映活动、明星见面会、主题活动等，同时以报刊、网络、杂志等方式播放影院广告，加强电影院的宣传推广、最后，和周围商户建立良好的合作关系，利用POP形式提高宣传目的和效果。另外，电影产业要树立和维护自己良好的品牌形象，开展相应的公益活动，积极承担社会责任，树立良好的社会形象。三、电影产业经营要进行横向联合新媒体电影能够进行网络、手机等各种媒介传播，这就进行了媒介特性与产业经营的横向联合。网络媒体电影运营商会利用网络、移动通信经营商联合，完成设置网络院线终端计算机的手机电影专区，达成网络和手机间链接，做到多种媒体受众实施资源共享。很多门户网站，利用新媒体电影运营商和播客宽频等的有效合作，播客能够全程参与前期策划、剧本创作、电影成型等整个过程，同时可以随时结合场消费进行调整。并且，利用开发关系到新媒体电影的音乐、图片、影像、台词、故事情节等，以此再开发手机彩信、网络视频等，网络媒体电影会得到延伸。所以，新媒体电影反复消费的文化产品。电影票房增速放缓，结构优化。2019年中国电影总票房为642.66亿元，同比2018年增长5.4%，增速继续放缓。对比近年来可以发现，随着中国电影市场进入高质量发展阶段，票房增速逐年放缓，整个行业盲目追求票房规模的时代正在过去，回归创作，以内容为王越来越成为共识。中国电影市场的境况与全球范围内电影市场停滞不前有关。2019年，北美电影年度票房约为112.7亿美元，较2018年下降5.2%，发行影片数量从2018年的993部减少到903部。在全球市场面临上行瓶颈的背景下，中国电影票房仍增长了5.04%，体现了中国电影稳固坚实的产业基础。中国电影正在逐步改变以北美市场为主导的世界电影格局，在国际电影版图上的地位愈加重要。近年来，一二线城市的票房产出正趋于饱和状态票房产出占比正逐年下降，而三四线城市的票房占比正逐年攀升。未来，三四线城市将成为拉动票房前进的主引擎，这说明中国电影票房市场的城市票房产出分布格局将更加优化、合理。另一方面，愈发下沉的票房增量也推动着行业不断地去思考如何创作更多贴近群众、贴近生活、贴近实际的“接地气”作品，从而能够满足不同层次观众的观影需求和欣赏期待。网红经济时代下，直播和短视频的强势兴起也为中国电影发行营销带来了全新的契机。例如，电影《受益人》的营销采取了与网路直播融合的方式，男女主角现身网红直播间宣传影片，11.6万张优惠电影票在6秒内被一抢而空，首次将“直播卖票”这个营销概念带到大众面前。之后，电影《南方车站的聚会》《吹哨人》《只有芸知道》的电影营销也采取了直播营销的方式。网络直播成为电影宣发的新阵地，网络直播具有及时互动、接地气、流量大的特点，因此更能在短时间内达到更垂直、更精准、更社交的营销效果。四、推动影视产业发展的策略分析（一）塑造文化品牌从国家层面来看，需要进一步完善影视行业的有关规章准则，加速制定完善的产权以及品牌保护制度，从法律层面做到对中国影视产品的保护，严惩各种侵权的行为。从影视创作的角度来看，当务之急是要立足传统、再生经典，以电影化的手段促成中华文化的现代化转型，形成具有中华文化标识的产品。除此之外，也需要跟上国际发展水平和步伐，影视作品的有关制作人员应当不断学习借鉴国际领先的制作技术和理念，注重挖掘提升作品的价值内涵。（二）推动高端发展从国内影视产业的发展状况来剖析，想要提升影视行业的国际地位，就需要找到自己的特征和优势，最主要的是既要坚持本土的优秀文明成果，又要不断推动创新发展，与国际先进技术与理念接轨。需要加强与国际影视企业的交流合作，积极引进先进的影视拍摄技术、影视后期制作技术、影视放映技术、影视营销发行理念，推动国内影视产业由低端向高端转型升级。特别是，要跟踪国际最先进的影视产业技术和趋势，大力提升3D技术、4D技术、4K技术、8K技术、VR／AR技术等在影视业中的运用，开发更多的数字化影视产品，积极拓展影视文化的消费领域。（三）重视人才培养影视产业的竞争，也是人才实力的比照。要想为国内的影视产业输送更多优秀人才，就需要从教学环节这一根本抓起，强化有关院校专业人才培育的骨干引领示范作用，在影视相关专业考试和专业开设方面要做到与时俱进，有效来弥补当前影视人才需求的短板。影视文化企业应与高校建立长期合作关系，积极搭建“产学研合作平台。同时，应建立保护影视创意人才健康成长的法律和政策环境，建立健全国家级影视创意人才激励保障机制及人才培养基金。五、趋势预测以精品内容谱写时代新篇章电影创作是电影发展战略的核心和基石，事关电影发展大局。未来，中国电影人更需以高内容、高品质和高水准为创作要求，在兼顾观众审美趣味的同时发挥时代引领性价值。立足现实，扎根生活。国产电影应该更关注现实生活，以中国传统的现实主义路线为指引，以更丰富的视角去反映大时代的人文与精神。只有真正地立足于现实，它才会有积极的入世的力量，传播出真善美；只有真正地立足于现实，它才能真正地参与到现实生活之中，揭示出人性的美与丑，彰显社会的责任。只有真正地立足于现实，它才能与观众进行良好的沟通与交流，传递出积极的思想和价值理念等。根植传统，守正创新。中国电影要想真正地强大起来，就必须要牢记“守正创新”。“守”的是中华民族之优良的文化之根，文明之根，大爱之根；“创”的是讲故事的方式，是表现的方式，更是艺术上的大胆探索。只有以本土文化为本，以引领大众审美为目标，才能实现国产电影新的飞跃。直面挑战，守正创新，以构建具有中国特色的电影艺术美学体系为目标，积极推动国产电影高质量发展，是当下国产电影重中之重。继续深化电影“走出去”工程电影是一张让世界了解本民族文化的重要名片。随着国际交流的深入，国家越来越重视全方位、更深入的中外电影合作交流，以期中国电影能真正地从世界舞台的边缘位置走向中央地带。中国电影“借船出海”，利用互联网从单一的院线发行转变成为线上线下结合发行。例如，《决胜时刻》和《银河补习班》都通过SmartCinemaUSA在北美实现与国内院线同步上映，并引发了海外观影的热潮，这是中国电影首次通过“国内院线+海外线上”平台的方式实现国内外同步上映，此举无疑开拓了中国电影走向海外的新路径和新模式。中国电影“走出去”的规模已持续扩大。即便如此，我们也应当看到出口海外的中国电影的主要受众仍然是旅居海外的华侨等。“文化折扣”仍然阻碍着外国电影观众真正地认识和了解中国电影。所以，未来应当创作更具文化通约性的作品，让价值、情感、文化各异的他国人接受中国故事，并在保证内容的基础上，继续不断完善“走出去”的工作格局，创新宣传理念，创新运行机制。惟有如此，才能不断地提升中国电影的世界影响力。更加注重电影科技创新升级目前，中国电影正处于融合创新发展的关键时期。未来，进一步加快电影科技创新升级，全面提升电影工业化水准和现代化水平将是中国电影发展的重要方向，也是实现电影强国目标的重要保障和支撑。与北美等电影工业发达国家相比，一直以来，中国电影都存在着高科技含量、高技术质量、高摄制水平的高概念大作数量不足的问题。因此，中国电影应当整合技术资源，凝聚科技力量，坚持自主技术研发，着力高新技术在电影全产业链内的应用，力图在各个环节寻求关键技术的突破，不断推动电影创新体系的形成和升级。随着5G和人工智能时代的到来，我国电影行业也需紧跟时代，积极探索和推动新技术条件下的电影研发工作。2019年8月，我国成功研发电影放映领域高新技术格式的CINITY影院系统，该系统攻克了放映端的技术瓶颈，创造性地融合了4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域和沉浸式声音等电影放映领域的高新技术，全面提升整体声画品质。2019年9月，我国自主研发的激光数字电影放映机C5正式通过DCI认证，并进入量产阶段，成为全球第四个能够独立设立、生产数字电影放映机的国家，这说明中国电影技术正用实力活跃于世界电影技术舞台，不断提升其在世界电影技术界的话语权。继续深化电影科技创新工作的开展，不仅能助力中国电影制作水准和科技含量的整