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文档简介

《市场营销基础与实务》典型工作任务和课程介绍10.产品策略规划温热理疗床美的空调产品策略规划故宫文创产品如何满足多元需求、跨越生命周期、打造独特辨识度？核心任务一理解产品整体概念的核心、形式、延伸三层次二针对产品生命周期引入期、成长期、成熟期、衰退期，制定适配营销策略三运用品牌设计、品牌策略及包装策略产品整体概念核心产品：提供核心效用，是消费者购买根本目的。形式产品：核心产品外在表现，是消费者直观选择依据。延伸产品：提供附加服务，是现代营销竞争关键。产品生命周期策略销量慢、成本高，策略求“快”完善产品、拓渠道、投通知广告，选快速取脂或缓慢渗透引入期1销量升、利润增，策略求“好”提质量、增品种、适时降价、扩渠道、强广告树品牌成长期2销量稳、竞争烈，策略求“改”改产品性能（如空调加新风）、开新客群、调营销组合成熟期3销量降、竞品退，策略求“转”选维持、收缩或放弃（停产后攻新品）衰退期4品牌与包装策略品牌策略设计需易懂好记、传情、合规包装策略兼顾保护与审美，传递品牌调性有无产品特性归属目标群体统分延伸美的空调与故宫文创的策略组合美的空调：故宫文创：“文化传情”设计品牌延伸策略文物拓至多样文创，传文化赢市场。引入期广告破圈成长期推变频款扩渠道成熟期研无风感技术衰退期弃旧款攻新能源互动思考课堂思考为一款新推出的儿童益智玩具规划策略:

拆解产品整体概念制定成长期策略设计品牌与包装产品整体概念的三层价值总结生命周期四阶段策略品牌与包装的运用方法从价值构建到生命周期管理再到形象塑造的系统工程产品策略满足消费者

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