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第二章市场营销环境分析了解企业营销环境的特点与研究的意义营销环境柯达没能及时跟上数码技术带来的营销环境变化，逐渐走向衰落比亚迪顺应政策与市场环境，在新能源汽车赛道一路飞驰了解企业营销环境的特点与研究的意义客观性企业生存在特定社会经济环境里，环境不会因营销者意志改变像人口总量、社会文化，企业没法控制，只能去研究、适应差异性不同国家、地域，社会文化、政治等不同，营销环境有差异同一环境因素对不同企业影响也不同企业营销环境特点营销环境不是静止的政策支持企业创新、消费者需求从数量到质量转变，都在改变环境科技、经济因素变化快且影响大，企业得跟上节奏调整策略相关性动态性各环境因素相互影响、制约国家重视“三农”，农业产业结构调整，农业投资增加，以农产品为原料的制造企业也有了产品调整契机而且企业营销受多种环境因素共同制约，产品开发要考虑环保政策、消费者需求等企业营销环境特点不可控性像政治法律制度、人口增长、社会习俗等，企业没法随意改变，这些因素复杂且企业难控制可影响性企业虽难控制环境，但能通过调整内部，影响外部环境。运用“大市场营销”观念，协调心理、政治等手段，进入壁垒高的市场。企业营销环境特点010203国家“双碳”目标是客观环境，企业得顺应客观性新能源汽车企业不同国家对新能源汽车补贴、政策不同，企业海外拓展要针对性调整差异性科技因素、社会文化因素，共同推动企业研发相关性新能源汽车企业040506充电设施完善、智能驾驶技术发展，要求企业持续创新动态性新能源汽车企业电池原材料价格受国际市场影响不可控性头部新能源车企通过技术输出、标准制定，影响行业环境，带动产业链发展可影响性新能源汽车企业传统燃油汽车企业的管理者客观性：适应政策环境基于营销环境的客观性、动态性、可影响性，如何应对新能源汽车转型的挑战？动态性：技术与市场需求变化可影响性：自身行动影响行业转型氛围思考应用顺应客观环境，为生态保护尽责响应“双碳”政策转型新能源01适应环境不只是为盈利，还要有社会担当企业是社会经济的一环尊重海外市场文化、遵守法规，展现中国企业的责任与担当营销环境差异02企业利益社会价值思政元素融入“组织-环境适应”环境里的不利因素是挑战，提前预见、规避像预见政策变化调整产品，能让企业少走弯路环境变化会带来新机遇，及时把握就能开拓新市场比如新能源汽车企业抓住“双碳”机遇崛起帮企业应对威胁让企业捕捉机会研究营销环境的意义企业营销环境客观性差异性相关性企业从业者、创业

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