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文档简介

第一章市场营销基本认知及概述理解市场营销学的基本概念及核心概念大家逛街时，有没有被新奇店铺、有趣商品吸引?理解市场营销学的基本概念及核心概念市场营销：发现需求创造价值商品有特色却卖不动，与营销概念、方法密切相关市场营销学研究企业如何适应、引导、创造市场是企业经营和盈利的“密码本”经济学管理学社会学市场营销学企业营销：懂经济趋势判断需求用管理方法规划借社会学、心理学把握消费者心理市场营销学基本概念如何和市场、消费者“打交道”企业在动态市场里管理交换过程和关系，最终提升经济效益、实现目标市场营销学的研究对象找机会、满足需求有全局观，从产品设计到售后围绕市场和消费者，是营销工作的基础逻辑市场营销学基本概念2023年起，贵州刺梨产业依托“维C之王”的天然优势，将健康消费浪潮转化为破局机遇，确立“健康食品+数字营销”双轮驱动战略案例：“贵州刺梨产业”种植源头终端销售贵州刺梨产业01在小红书发起#刺梨拯救熬夜脸#话题挑战，联合美妆博主创作1000+条精彩内容，曝光量超5000万次内容营销：02与喜茶推出“刺梨多肉桃桃”限定款与“村超”IP合作推出联名饮料跨界联名：贵州刺梨产业市场营销学市场=人口+购买力+购买欲望发现需求，解决“怎么让需求落地”用管理方法规划借社会学、心理学把握消费者心理贵州刺梨产业企业做营销，不能只想着赚钱得考虑给市场、消费者带来价值树立“创造价值、互利共赢”理念，做有长远眼光、有社会担当的“营销人”企业社会责任个人责任在社会发展中，发现问题（需求）后，得有创新办法、责任担当去解决贵州刺梨产业核心概念交换“交换”提供某物作为回报换取所需好产品服务购买信任营销人员需要懂“交换逻辑”让消费者觉得“值得换”人与人、企业与社会，都是通过“提供价值、获得价值”良性互动学习如何在社会协作里，用专业知识创造价值个人成长和社会贡献的统一核心概念交换生活中，哪些营销案例体现了“交换”核心？企业做了啥让你愿意“交换”（购买）？奶茶店靠口感、环境吸引你，这就是它提供的“价值”，换取你的消费课堂思考社会责任价值创造核心概念交换观察-思考-价值观提炼明白营销不只是商业行为，也是社会互动一部分结合生活理解概念从思政角度看企业营销里的社会影响核心概念交换研究企业和市场互动1市场挖掘、需求转化2核心概念交换3总结升华总结升华学技巧，学怎么用专业为社会创造价值思政层面“发

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