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文档简介

化妆品公司品牌策划师市场推广效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分营销活动策划与执行活动方案创新性35%提出至少3个具有创新性的营销方案根据方案的新颖性、可行性及市场契合度综合评分，满分10分活动执行效率按时完成活动策划并执行落地按时完成得满分10分，延迟超过3天扣2分，最多扣5分活动预算控制项目预算控制在预算范围内±5%以内超出预算5%-10%扣2分，超出10%扣5分；无预算超支得满分10分跨部门协作质量与设计、销售等部门协作顺畅根据协作记录及部门反馈评分，满分10分活动风险应对有效处理活动执行中的突发问题每成功处理1个重大风险得2分，满分10分推广渠道效果社交媒体互动率30%核心社交媒体渠道互动率（点赞+评论+分享）≥15%达标得满分10分，每低1%扣1分，最低扣5分KOL合作ROIKOL合作项目ROI≥3ROI≥3得满分10分，每低0.5扣1分，最低扣5分广告投放CPA广告成本转化率（CPA）≤1元CPA≤1元得满分10分，每高0.2元扣1分，最低扣5分内容传播广度核心营销内容曝光量≥100万达标得满分10分，每低10万扣1分，最低扣5分用户增长贡献通过推广渠道新增用户≥5000人达标得满分10分，每低500人扣1分，最低扣5分品牌影响力提升品牌提及率增长20%品牌网络提及率季度环比增长≥10%达标得满分10分，每低1%扣1分，最低扣5分媒体曝光价值获得至少5篇正面媒体报道每篇正面媒体报道得2分，满分10分消费者调研得分品牌好感度调研得分≥4.2分（满分5分）得分≥4.2得满分10分，每低0.1分扣1分，最低扣5分竞品对比优势品牌在核心指标上超越竞品20%超越竞品20%得满分10分，每低5%扣1分，最低扣5分危机公关响应品牌危机事件72小时内响应并妥善处理每成功处理1次危机得2分，满分10分营销数据与合规数据报告完整性15%营销活动数据报告完整率达100%100%得满分10分，每低5%扣1分，最低扣5分合规操作执行无违反广告法等合规问题无合规问题得满分10分，每出现1次合规问题扣5分营销预算达成率年度营销预算达成率≥95%达标得满分10分，每低5%扣2分，最低扣5分营销工具使用效率熟练使用至少3种营销分析工具每熟练掌握1种工具得3分，满分10分团队协作贡献主动分享营销经验并帮助团队成员成长根据团队评价评分，满分10分本考核表用于评估品牌策划师在化妆品公司市场推广工作中的效果，请各部门主管根据员工在对应维度下的实际表现进行评分。评分时请结合具体指标的目标值及评分标准，确保考核结果客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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