广告创意策划营销传播效果绩效评定表

广告创意策划营销传播效果绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案质量30%方案原创性评分>4/5，客户满意度>85%根据创意方案的原创性、创新性、可行性进行评分，满分5分，客户满意度由客户反馈决定。策略精准度策略与市场需求的匹配度>90%通过内部评审和市场反馈评估策略精准度，匹配度越高分数越高。方案落地执行率方案执行完成度>95%根据方案实际执行情况与计划对比进行评分，完成度越高分数越高。团队协作效率跨部门协作满意度>80%通过内部问卷调查评估团队协作效率，满意度越高分数越高。项目创新性年度创新提案数量>3个根据提案的新颖性和市场影响力进行评分，数量越多分数越高。营销传播效果广告曝光量35%核心广告曝光量>100万次根据广告实际曝光次数与目标对比进行评分，超额完成比例越高分数越高。互动率平均互动率>5%根据广告点击、评论、分享等互动行为的总和与曝光量比例进行评分。转化率核心转化率>3%根据广告带来的实际转化量与点击量的比例进行评分。ROI（投资回报率）ROI>5根据广告投入与产生的收益对比进行评分，ROI越高分数越高。品牌影响力提升品牌搜索指数增长>20%根据项目前后品牌搜索指数对比进行评分，增长幅度越大分数越高。预算控制能力预算执行偏差20%预算执行偏差5%根据实际支出与预算计划的偏差比例进行评分，偏差越小分数越高。资源优化效率资源利用率>90%根据广告资源（如媒体、渠道）的使用效率进行评分，利用率越高分数越高。成本节约提案年度成本节约提案>2个根据提出的成本优化方案的实际效果进行评分，效果越显著分数越高。供应商谈判能力年度供应商谈判成功案例>3个根据与供应商谈判达成的成本节约或服务提升效果进行评分。预算规划合理性预算分配与实际需求匹配度>85%根据预算规划的前瞻性和实际执行效果进行评分，匹配度越高分数越高。团队管理与沟通团队协作满意度15%团队内部协作满意度>85%通过内部问卷调查评估团队协作氛围和效率，满意度越高分数越高。跨部门沟通效率跨部门沟通响应时间24小时根据跨部门沟通的及时性和有效性进行评分，响应时间越短分数越高。培训与知识分享年度团队培训覆盖率>90%根据团队培训的参与度和知识分享的效果进行评分，覆盖率越高分数越高。客户沟通质量客户反馈满意度>90%根据客户对团队沟通服务的评价进行评分，满意度越高分数越高。项目风险管理年度风险预警数量>3个根据项目过程中风险识别和应对的及时性和有效性进行评分，预警数量越多分数越高。本考核表用于评估广告创意策划营销传播岗位的绩效表现，涵盖创意策划能力、营销传播效果、预算控制能力、团队管理与沟通四个维度。请根据实际工作表现填写相关数据，并结合评分标准进行打分。权重分配分别为：创意策划能力30%、营销传播效果35%、预算控制能力20%、团队管理与沟通15%。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：