雨课堂学堂在线学堂云《广告设计（黑龙江）》单元测试考核答案

第1题美国市场学会为广告所作的定义:广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想,进行()。A个人性的介绍B集体性的介绍C非人员性的介绍D社会性的介绍第2题日本学者中山静提出:“广告宣传的目的是()人们对某一特定事情产生或增强信心,使他们赞成或坚决执行”。A告知B劝诱C鼓励D吸引第3题广告的功能有两个:一是广告的经济功能,二是广告的()。A文化功能B商业功能C促销功能D劝说功能第4题电视广告是将()A视觉器官和听觉综合在一起B视觉形象和听觉综合在一起C信息刺激和感官综合在一起D视觉刺激和听觉综合在一起第5题按产品的市场周期分类,广告共有()。A导入期广告发展时期B成长期广告发展时期C成熟期广告发展时期D衰退期广告发展时期正确答案：ABCD第6题广告的文化功能所呈现的文化现象,正在影响着人们的()。A文化和娱乐B生活审美C精神文化D物质与消费正确答案：BC第7题新媒体传播智能化广告,实现了更为()智能化传播与销售模式,与传统观念下的广告销售活动相比较,呈现出全新的时代特征。A便捷的B多样的C复杂的D科学的正确答案：BCD第8题政治宣传广告涉及反战争、求和平的宣传,政党活动宣传,反腐畅廉,政府公告等政治宣传广告。()第9题互动媒体广告是在部分媒介上加入了视觉功能的广告信息传播。()第1题在广吿设计中,要把众多因素视觉化为形象和()。A符号B图形C模型D图像第2题广告的诉求方法可以分为两大类,分别是理性诉求和()。A心理诉求B感性诉求C道义诉求D产品诉求第3题广告策划,是企业开展营销活动的前期规划,它设计和规定了广告活动的(),是一种具有系统的战略决策性质的策划。A基本路线B基本方向C基本方针D基本思想第4题由于企业在一段时期内的()不同,广告目标也会有所不同。A竞争目标B营业目标C营销目标D生产目标第5题没有任何一种产品是适合所有人使用的,也就是说,并不存在一个绝对优秀的()能够打动所有受众。A创意B产品C品牌D企业第6题有效的诉求重点需要符合企业的()。A产品目标B营销目标C广告目标D营业目标第7题围绕基本的广告目标,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播媒介的优势,将广告促销活动整合为一体,使企业的(),以最快的速度传达给消费者。A价值形象B信息C经营理念D核心思想正确答案：AB第8题完整的广告设计活动主要由()几个部分组成。A策划B实施C管理D评价正确答案：ACD第9题品牌形象体现了企业与商品的()。A美誉度B知名度C宣传度D信誉度正确答案：ABD第10题产品引入阶段的营销目标在于,引导消费者()等,因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。A熟悉产品B刺激需求C创造产品知名度D强调品牌正确答案：ABC第11题企业可以采取多种战略来巩固自己的产品或服务概念,从而对营销和广告活动进行统筹。()第12题广告营销传播可以从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略。()第三章测试题第1题广告心理功能是广告心理学基础,成功的广告能()人们的购买心理,使潜在的消费者成为现实的消费者。A适合和吸引B符合和诱导C迎合和引导D顺应和诱惑第2题需要是对机体内的匮乏或失衡进行()的心理趋向。A填补与维持B补充与满足C补充与适合D充填与需求第3题视觉心理主要是指外界影像通过()引起的心理机理反应,是一个由外在感觉向内在心理的过程。A感觉器官B视觉器官C视觉信息D直觉器官第4题消费者定位是从产品的目标消费者的()出发。A生理需求B内容需求C价值需求D心理需求第5题人们在知觉过程中会根据以前获得的知识经验,对知觉对象进行()并以语词加以概括,赋予它确定的含义,这种知觉的特征称为知觉的理解性。A感知B加工处理C深入了解D描述第6题广告的心理效应包括()。A可以引起人的注意B可以诱发人的兴趣C可以增强人的喜爱D可以强化人的记忆正确答案：ABD第7题消费者购买动机可分为()。A生理动机B心理动机C社会动机D个体动机正确答案：ABCD第8题广告传播让消费者对产品的品牌、()、使用方法、价格及购买方式等信息有个基本认知。A性能B服务C用途D形状正确答案：ABC第9题广告可以使人产生一系列的心理活动,包括()和意志的、个体的或是群体的心理反应。A感性的B理性的C感觉的D情感的正确答案：ABD第10题何为广告知觉?广告知觉是指当广告作用于人们的感觉器官时,人们对于广告整体的认识,每种广告都以其各自的()等特性作用于人们的眼睛、耳朵等感觉器官,使人们产生各种感觉。A图形B颜色C声音D大小正确答案：ABC第11题广告的分辨和确认是指人们利用已有的知识经验和当前获得的信息,确定知觉的对象是什么,给它命名并把它归纳到自己所了解的某种范畴内。()第12题广告视觉可以产生视觉冲击力,吸引人们的注意。()第四章测试题第1题逻辑思维是以推理为表征的,通过逻辑思维所获取的知识往往不是由经验和感觉直接得到的,而是一种较为纯粹的()思维活动。A理性B感性C感官D标准第2题横向思维是由一个中心点沿水平线向左右两个方向扩展的一种思维方法,在同一个层面上()新的切入点,产生新方向的激发性思考。A进行B进入C寻找D抓住第3题想象力是艺术设计者最基本也是最重要的一种()方式。A创作B思维C感受D判断第4题美国心理学家吉尔福特在他研究的关于智力结构教学模式中提出:()思维的核心就是发散思维。A联想性B想象性C创造性D逆向性第5题运用形象思维设计广告更多的是强调()氛围、形象的生动性和感染力。A画面的B想象的C客观的D间接的第6题在广告设计中运用逆向思维所设计的图像不仅在视觉生理,()上给观者带来强烈的震撼。A心理B身体C感官D智力第7题思维是由()等手段相互支持才得以成立的。A判断力B知识面C信息量D文字量正确答案：ABC第8题纵向思维是分析性的,排它性的,思维过程相对()。A集中的B分散的C深刻的D浅显的正确答案：AC第9题这是一种符合事物发展方向和人类认识习惯的思维方式,遵循()等线索,因而清晰明了,合乎逻辑。A由低到高B由浅到深C由始到终D由内到外正确答案：ABC第10题当人们在对事物进行纵向思维时,会抓住事物的不同发展阶段所具有的特征进行()。A质化B考量C对比D分析正确答案：BCD第11题逆向思维的关键是摆脱常规思路的束缚。()第12题思维是人脑对客观事物本质属性与规律的概括、间接的反应。()第五章测试题第1题在设计的领域,创意是一种思维(),同时也是一种思维方式。A形式B能力C成果D想象第2题广告创意就是给广告创作出点子,出主意,是使广告达到广告目的()主意。A联想性B创造性C独特性D唯一性第3题探索广告创意途径的前提条件:需掌握与广告相关的资料。首先应该明确广告主的()即广告目的。A思维B想法C意图D设想第4题通过图形图像与涵义的连接,以特定的联想,能突破时空的()、扩大联想空间,加深对广告创意的深入解读。A范围B界限C局限D规范第5题对比衬托的表现就是将广告诉求的内容和表现的特性以鲜明的()和直接的比较中表现出来,互比互衬。A对照B关系C联系D个性第6题比喻与象征的表现是选择各不相同的两件事物,运用()相互联系,以此事影射或述说彼事的手法。A外在的B内在的C内涵的D关联的第7题创意主题既是对创意概念的发挥,又是对创意表现的(),它是广告的中心思想。A汇集B展示C浓缩D再现第8题理性诉求广告文案的特点是事实清楚(),有很强的逻辑性和说服力。A道理明确B证据确凿C情感诱导D论证充分正确答案：ABD第9题感性诉求广告文案以向受众传达某种情绪或情感、唤起受众的情感认同为主要目的,所传达的情感通常包括()、恐惧、生活情趣、个人感受。A爱情B亲情C同情D说服正确答案：ABC第10题有创意力的广告是(),具有感染力,从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。A独特的B生动的C形象的D丰富的正确答案：BC第11题这种表现方法是将以前感知过的事物的()再现时,产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。A记忆B激发C表达D辨认正确答案：AD第12题借用某个具体事物的属性与特征,形象化地表现另一事物较为抽象的意义或内容,以间接的方式陈述出被比喻的事物,以引导和加强受众对广告内容更()理解和认知。A浅显的B具体的C明确的D精确的正确答案：AC第13题感性诉求广告文案大都是赋予人情味,更多的是从人文情怀的角度去看待()。A消费者B企业C产品D服务正确答案：BCD第14题广告创意主题是对创意概念的延展,是创意概念的()表述。A概念化B完整化C形象化D放大化正确答案：BCD第15题广告大师奥格威曾说“没有创意,就没有灵魂”。()第16题创意主题是对广告版面的形象化表达,新颖生动,引人注目。()第17题撰写广告文案要根据企业或产品的定位与特性以及广告主题内容,选择不同的文字语言风格。()第六章测试题第1题()是平面广告中的核心要素,也是广告中最具传达力的部分。A文字B版式C语言D图形第2题找到适合的图形,建立起事物之间的联系是图形表达特定意义的()。A关键B特性C理念D概念第3题我们通过色彩认知经验与()建立联系。A感知B感觉C感受D感应第4题除了受地域文化影响以外,色彩在广告中的应用,还应考虑消费群体()。A感知特征B心理特征C形体特征D身份特征第5题设计中的文字应避免(),让浏览者一开始就可以明白你的意思,避免使用不清晰,使浏览者目光游离的字体。A颜色众多B繁杂零乱C排列错误D脱节主体第6题编排和组织视觉要素的能力,决定了广告内容传达的()。A创意性B艺术性C宣传性D有效性第7题动漫艺术风格在静态广告中主要是以()广告为主。A动漫B漫画C动画D手绘第8题广告图形传达中有()原则。A特定性B准确性C意义性D独特性正确答案：BD第9题广告中的色彩也起到到()的作用。A陈述事物B表达C烘托D渲染氛围正确答案：CD第10题文字的设计无论静态还是动态,都有以下共性原则()。A宣传性原则B可读性原则C代表性原则D创意性原则正确答案：BCD第11题广告版式的目的()。A将构成要素作有效果的配置,以便引人注目B考虑图形文字的大小搭配,使之成为易读的信息C画面要具有统一感,成为美的构成D建立观者观读取信息的视觉等级正确答案：ABCD第12题静态广告的基本元素可以理解为()。A色彩B图形C线条D文字正确答案：ABD第13题艺术创作表现手法角度,静态广告主要有以下几个形式:平面图形广告、()A插画风格广告B创意摄影广告C三维艺术风格D装置艺术广告正确答案：ABCD第14题具有特定意义和象征意义的视觉符号,更具创意性。()第15题拼置同构,是运用最多的方法之一,将图形中的元素进行改变。()第16题平面图形在广告设计中是起到装饰性作用。()第17题静态广告形式是信息传达速度最快的广告形式。()第七章测试题第1题PAL制帧速率是()。A30帧每秒B25帧每秒C24帧每秒D20帧每秒第2题人物膝部上下的景别是()。A全景B中景C近景D特写第3题表现平等的感觉,摄影机的角度选择()。A鸟瞰角度B仰视角度C平视角度D俯视角度第4题表现某一物体细节部分的镜头选择()景别。A全景B中景C近景D特写第5题表现广阔的环境,一般选择()景别。A全景B远景C近景D特写第6题海啸、风声、雨声等属于()音响效果。A自然B动作C交通D特殊第7题除了受地域文化影响以外,色彩在广告中的应用,还应考虑消费群体()。A感知特征B心理特征C形体特征D身份特征第8题声音元素有()。A歌曲B语言C音响D音乐正确答案：BCD第9题通常国内电视台广告时长为()。A30秒B15秒C5秒D1分钟正确答案：ABC第10题广告制作流程大体分一下三部分()。A前期制作B中期制作C后期制作D播出正确答案：ABC第11题从声音的介入方式分为()两种。A有声源音乐B歌曲C声乐D无声源音乐正确答案：AD第12题下列属于特写镜头的画面有()。A一个小孩的肩部以上镜头。B桌子上的书本。C一个人的全身镜头。D一座山的全貌。正确答案：AB第13题广告制作后期通常需要完成()等工作。A完成剪辑B添加画面特效C调整画面颜色D添加声音效果正确答案：ABCD第14题影视广告的声音元素中语言包括对白、独白、和旁白。()第15题故事版的绘制属于影视广告制作流程中的最后部分内容。()第