机构研究报告-消费行业市场前景及投资研究报告：她经济女性内衣消费趋势

目

录CONTENTS01

女性内衣市场概况02

女性内衣消费者关注点03

女性内衣营销力洞察01女性内衣市场概况全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势•

2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；•

近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。2015-2026年全球内衣市场规模（十亿美元）2015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）155.249.229.42015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

20262015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

20265source：《2024全球内衣市场洞察报告》，Euromonitor©2025.01

艺恩ENDATAInc.女性内衣购买频次集中3-6个月，单价在101-105元区间•

从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；•

从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；•

从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。女性内衣消费频次占比女性内衣偏好单价占比200元以上/件5.35%50元以内/件4.15%12个月以上一次6.90%一个月至少一次2.75%1-3个月一次21.00%151-200元/件16.10%51-100元/件29.70%6-12个月一次27.65%101-150元/件44.70%3-6个月一次41.70%70%左右女性购买件数分布在2-3件区间女性内衣单次购买件数占比6source：《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，亿邦智库©2025.01

艺恩ENDATAInc.女性内衣定义及分类•

内衣被称为人体的“第二层皮肤”，主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类；•

其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%，为本次报告后续研究对象；文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。中国女性内衣市场规模拆分社媒女性内衣-文胸品类占比文胸

保暖内衣

内裤

泳衣

家居服

袜子

其他34%4%5%8%文胸品类声量vs内衣整体占比8%36%50%文胸本次研究对象10%文胸品类互动量vs内衣整体占比15%7source：艾瑞咨询，《中国女性内衣行业研究报告》；艺恩营销智库©2025.01

艺恩ENDATAInc.女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡•

女性内衣行业声量持续上升，2024年实现声量增长114%，互动量增长38%；•

2024年4月内衣峰会、展会召开，行业声量达到近两年高峰。「女性内衣」相关内容社媒讨论热度趋势24年内衣相关作品量：604万，同比：↑114%24年内衣相关互动量：2.75亿+，同比：↑38%作品量互动量8070605040302010035003000250020001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月23年24年8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.维多利亚的秘密声量top1，国产新兴品牌跻身前列且平均互动高•

维多利亚的秘密声量最高，都市丽人、爱慕为代表的传统国产内衣品牌知名度随其后，奶糖派、蕉内互动量高于平均；•

ubras、蕉内、内外、奶糖派等新兴内衣品牌凭借出色品牌定位及特性发展迅速，跻身行业top10。女性内衣品牌格局分布作品量平均互动量新兴品牌500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,00004504003503002502001501005009source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.02女性内衣消费者关注点关注点&热门内容：女性内衣产品的质舒适性、功能、面料、款式是消费者核心关注点，用户需求衍生寻求解决方案社媒用户热门「关注点」社媒热门「内容类型」不空杯、无感...内衣挑选攻略内衣好物推荐内衣穿搭大法聚拢、显小...抗敏、贴肤...32%28%性感、时尚...性价比、百元..

ubras..25%19%18%18%舒适性功能面料款式价格品牌知名度11source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点1-面料内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点「内衣」面料卖点「内衣X

面料」痛点分布冰丝、莫代尔是内衣市场热门面料，真丝、绒面进入大众视野作品量均值：13,201感染20015010050痘痘刺激刺激性过敏有异味洗不干净干燥敏感起皮螨虫平均互动量均值：112不适瘙痒紧绷闷痘冰丝真丝面料特点：面料特点：具有极佳的透气性和吸湿排汗功能，适合夏季或运动时穿着柔软细腻，透气性好，具有抗菌舒适的内杯垫，能保持干爽舒适001000020000作品声量3000040000莫代尔绒面凑单买的打底，机洗过一次穿上感觉身上痒，可能就是因为染料的原因导致过敏，起红疹穿不适的文胸导致我的皮肤严重过敏，留下巨痒的红色印记，这次居然起了一圈水泡这款里面带橡胶圈的严重过敏起泡避雷避雷好多人都过敏这绝对材质问题了下胸围一圈大概是七月开始有红痒症状

大夏天穿着确实不透气经常汗湿面料特点：面料特点：由天然纤维制成，柔软光滑，吸湿性能优，耐洗涤手感细腻滑糯，保暖性强，吸湿性好，穿着轻盈12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点2-穿着体验/舒适性不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒适为核心痛点「内衣」舒适性卖点「内衣X

穿着体验」痛点分布为满足舒适性需求，主打无尺码/无感等卖点的内衣产品进入市场3025201510520015010050作品数平均互动量无钢圈无痕产品特点：产品特点：采用柔软材料替代传统钢圈，提供舒适贴合无压迫感的支撑边缘平滑无缝设计，穿着后外衣表面无内衣痕迹，适合紧身搭配00小胸

下垂

空杯

外扩

变形

松弛

不透气

打滑

不舒适

扁塌无尺码无感/0感穿那种内衣空下饱满，胸空刚穿上都很贴合然后过一会杯口就会空还能清晰的看见内衣杯口边缘的那条线真正好穿的内衣少之又少，不是空杯就是聚不起来，中间胸距宽的跟银河一样刚穿好很合适但是走产品特点：产品特点：动一天下来就会溢出来但是后背又被吊起来了下围有点松采用弹性面料和通用版型设计，简化选择过程极度轻薄透气，仿佛第二层肌肤，穿着后几乎感觉不到内衣的存在13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点2-穿着体验/舒适性代表品牌：UbrasX

无尺码内衣、内外X

无钢圈内衣以无尺码内衣著称，强调舒适与自由的穿着体验以柔软支撑取代硬钢圈设计，打造自然贴身的穿着6,26669万+3,24215万+相关作品量相关互动量相关作品量相关互动量产品系列：产品系列：小奶皮系列零敏系列、云朵系列价格：价格：119起149起用户评价：用户评价：“懒人福音，再也不用纠结尺码了”“穿着舒服，完全不勒”“承托性很不错，副乳包裹得很好”“穿了一整天下来也没有勒痕”14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点3：功能女性内衣个性化、场景化功能的要求提升，用户的内衣体验关注更加细化•

用户的痛点细化，针对女性内衣的功能提出更加个人化的要求，胸型、身材及不同场景下的内衣体验都被关注到。运动场景及哺乳场景对女性内衣的专业性提出更高要求；季节性穿戴体验也追求更加精细化的功能。女性内衣功能痛点声量占比承托力差

溢杯运动健身

哺乳66%

23%73%

11%聚拢压胸

显胖46%

14%闷热保暖使用效果差功能单一70%

8%43%9%使用效果支撑不足场景有限功能单一”压胸，谁说胸型好的，我副乳都压出来了，平时没有的“”第一次穿无痕内衣，承托力好像搞笑的，朋友说我好像袋鼠妈妈，人快碎了。“”平常喜欢骑行，每次文胸湿透闷上好几个小时，真是太难受了，真的需要一件排汗内衣“”40度的桑拿天，一整天汗唧唧的，根本找不到通勤舒适、凉快不闷汗的内衣。“15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点3：功能改善胸型、调整外观是主要的功能诉求，透气性需求增速快•

用户对于功能主要适配于不同胸型的精细化需求，小胸更加期待聚拢、显大的功能；大胸对于显小、收副乳、防下垂及防震的需求度更高。同时内衣对于外观调整的重要性提升，显瘦、美背的声量增速快女性内衣功能诉求声量增速聚拢声量TOP1“小胸都给我穿！我平得只有一点点都可以聚拢！这件是真牛，真有点东西，平胸直接平地起高楼，都给我放心大胆的穿”支撑+226%聚拢+197%显小+162%显大“这件内衣我真的感动了�，我的排骨ꢀ终于看到沟了，真的太厉害了，这辈子都没感受过沟的小胸快去试!真的巨厉害”透气“女生夏天还要多穿一件小衣服的痛谁懂啊，我这就是下楼跑了步回来就这样了，出了点汗全给我吸内衣上了，这还是晾了一会的程度，我选的这个还是中间带网纱透气的呢，没想到还是这么闷汗，可是不穿又会来回晃，”声量TOP2显大+200%显瘦+211%防下垂+222%防震收副乳+178%“大家跑步时，是怎么做到ꢀ不会上下晃动的！哪款内衣真的能防震？烦死了”美背+342%声量TOP3防震+176%显瘦“一般穿大t如果ꢀ很突出就会显壮不好看然后我就透气+245%会穿比较薄的有显小效果的内衣这件真的很薄收纳也不占地方一个手就能塞下的那种”16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点3：功能无痕、聚拢型内衣最受青睐，舒适、塑形主导功能消费•

调整型内衣声量增速最快，用户期待通过内衣调整胸型，改善体态。•

Ubras无痕内衣，蕉内聚拢内衣及有棵树调整内衣是热门内衣单品。女性内衣功能类型声量及增速女性内衣品牌动作声量增速ubras小奶皮无痕内衣蕉内3D聚拢内衣有棵树调整型文胸小奶皮甄选新西兰进口奶源，提取氨基酸牛奶液，多重浸润，每一根纤维都被牛奶液包裹。超柔滑，软弹，柔弱无物。蕉内蕉蕉杯，轻塑聚拢，中力支撑。不压胸、不闷汗，外扩不显假。专为B-D杯研发的调整型文胸，W型半包围结构，垂坠肉肉网上提；夹层地围减少跑调晃颤感；加宽肩带，分担大胸压力无痕型

聚拢型

背心型

调整型

美背型

大罩杯

显胸小

塑形型

抹胸

可拆卸声量：8,378声量：5,987声量：7,40917source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点3：功能女性内衣需求场景持续拓宽，场景功能细化，季节/特殊阶段及外出场景是主要需求场景•

各需求场景功能细化，日常生活更重视使用体验；特殊阶段，舒适是主要功能诉求；外出通勤场景更加关注舒适、便捷及无痕；在重要场合凸显风格及隐形是重点。女性内衣场景功能分布女性内衣使用场景声量分布场景核心功能诉求（词频）用户原声“对于怕热星人来说夏天多穿一件bra真的要热化了出汗了捂着一天下来都是酸酸臭臭的”不闷热裸感季节居家休闲发育期哺乳40%日常生活特殊阶段“在家根本不想穿内衣，回家第一件事就是脱内衣，要是有客人最多穿裸感的。”11%11%10%8%“尽量给发育期的孩子选择弹力大不容易勒印，面料舒适而清爽速干，适合成长期女孩的身体情况。”“好舒服的两件哺乳内衣,从孕期到哺乳期都一直在回购的！薄薄的很轻盈舒适，大胸包裹力很好，无钢圈零束缚，不勒人。”舒适运动透气一次性无痕“新入手了一款内衣！超级薄超级透气很舒服！又能在运动时把�给稳住！呜呜””一次性内衣绝对旅行必备，细肩带设计既实用又时尚，即使不小心lu出来也美观。“”我在上班了我是随便买的我�比较小我最近在穿Shamy的无痕bras一天没感觉到束缚“旅行度假工作通勤约会6%外出通勤重要场合4%“好美好喜欢！蹭着天气还没冷，罩衫➕内搭搭配起来！！聚拢效果也特别好，挂脖内搭尊嘟好惊艳男朋友见面一直夸等天气冷了还可以挂脖搭配长袖穿““任何姐妹没有这个无肩带内内我都会伤心的好吗⁉ꢀ结婚搭配礼服真是绝配！嘎嘎稳！！！”8%性感隐形婚礼宴会3%18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点3：功能嫚熙推出专业哺乳内衣聚焦哺乳场景，满足孕期妈妈真实需求；likeuu关注发育期少女需求，适应发育期身形变化女性内衣特殊功能场景品牌动作嫚熙-哺乳内衣likeuu-发育期内衣声量：1.2w声量：9,8922018年起，英国孕婴行业知名品牌嫚熙，连续五年保持着品类销量、增速的双冠记录。嫚熙在原有的孕妇服装线的基础上切入细分哺乳内衣赛道，依托强产品力支撑开发多个系列的哺乳内衣产品。除了考虑孕期妈妈对于内衣材质亲肤透气、开口方式便于单手操作、兼顾承托效果与不压迫乳房等需求外，关注孕期妈妈对于美的追求，提升女性在孕期的情感体验。Likeuu是ubras旗下的青少年衣物品牌，专注于发育期女童内衣。自适应发育期身形变化，采用2倍高弹的弹弹纱面料，由Uair科技纱线织造，云朵般柔软包裹胸部，不束缚发育。不仅舒弹，还是持续舒弹。久穿久洗不易松垮变形，有效支撑胸部。19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点4：外观女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感且无用的设计，大罩杯内衣缺乏设计感是女性内衣在外观/款式上的主要痛点女性内衣外观/款式/风格需求女性内衣外观/款式痛点痛点1：设计毫无美感且无用痛点2：大罩杯内衣缺乏设计女士内衣【外观】相关声量399%儿童内衣不合适的设计重视设计，牺牲舒适度不美观也不舒适“去买大罩杯的内衣，挑来挑去只有那几种丑丑的款式，而那些小胸内衣，不仅款式，花样也多，设计也很好看。难道大胸妹子不配拥有好看的内衣吗？”2023年2024年20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.关注点4：外观【简约】、【性感】是用户最为青睐的内衣风格，内衣品牌趋向多元化，满足用户对于内衣风格的需求女性内衣风格声量排名女性内衣品牌动作简约性感休闲可爱法式甜美奢华好奇蜜斯里性HERSENSE好奇蜜斯主打强设计感内衣，以简洁的刺绣图案搭配蕾丝表达性感、可爱的甜辣风格。里性主打法式舒适的内衣品牌，以“新性感”作为内衣设计的精神内核。HERSENSE主打时装内衣，用时装重新定义内衣，表达高级时装感。21source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.03女性内衣社媒营销洞察社媒营销投放概况女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力女性内衣行业整体投放表现女性内衣行业预估投放金额（w）女性内衣行业达人投放层级9,088113w商业投放视频量+19%头部达人，9%腰部达人，18%初级达人，73%1.1亿1.4w商业视频总互动KOL总投放人数7,6202023202423source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音、小红书©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒营销表现以蕉内、ubras为代表的新兴内衣品牌重视社媒种草，奶糖派社媒种草效率高，以低投放金额创造高互动量女性内衣品牌社媒互动表现作品量互动量60050040030020010004,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000幸棉有棵树奶糖派维多利亚的秘密2,696.9wUBRAS猫人好奇蜜斯327.0w蕉内likeuu素肌良品458.7w4,660.8w2418.4w819.8w5,152.0w3,471.2w7,556.0w548.6w预估投放金额24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音、小红书©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒达人偏好抖音达人以选择生活向达人为主，剧情类达人是亮点，头腰部达人合作较多，整体达人互动效率高女性内衣品牌种草达人偏好-抖音达人名称对话中的暂停一份刘肉煲樱桃马天妮发胖魔灵账号类型剧情达人层级头部相关视频投放总互动476.7w241.5w96.2w261531113情感头部生活头部生活腰部81.1w兔兔生活头部86.3w诗韵yun美食腰部45.8w乔七月剧情头部62.4w自律肥可健身初级48.2w大茉莉jasmine呀护肤初级96.8w25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒达人偏好女性内衣品牌小红书种草偏好运动健身达人，初、腰部达人合作为主，腰部达人合作效果突出，多次合作的达人多女性内衣品牌种草达人偏好-小红书达人名称一份刘肉煲大茉莉jasmine呀姚百万账号类型情感达人层级腰部相关视频投放总互动99.6w425441115美妆头部48.4w运动健身穿搭腰部36.9wQING清酱肉丝奇妙雪梨派�时一初级28.4w知识腰部21.8w运动健身知识初级18.4w爱操心的小姨Alan樱桃腰部18.1w生活头部14.8w爽姐腿特长运动健身腰部14.8w26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：小红书©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒热门内容类型从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略/好物分享/知识科普等实用型内容，同时传递女性生活态度女性内衣品牌种草热门内容类型内衣挑选攻略日常穿搭胸部知识科普女性态度输出好物分享使用感受分享标题：标题：标题：标题：标题：标题：其实你很大，手把手教你宣导本命内衣！☀漂亮是一种感觉青春期女孩必看，那些妈妈不会告诉你的胸部知识那些没穿过女性内衣的人，能评价女性内衣？和女生们分享一个我的小秘密小胸夏日内衣，舒服有型，显身材不空杯！互动量：21.4w互动量：6.6w互动量：6.6w互动量：4.2w互动量：3.9w互动量：1.8w27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒热门话题2024年女性内衣品牌在社媒上进一步探索“女性力量”，以“女性力量”作为话题营销的核心，围绕女性公益/女性议题/女性力量上进行营销内容创作女性内衣品牌社媒话题拆解coreidea：“女性力量投身聚焦女性议题肯定女性力量女性公益“投身女性公益，传递品牌温度聚焦女性议题，感同身受肯定女性力量，延申女性表达•

ubras--#做彼此的粉话题活动，关•

爱慕aimer--母情节：妈妈出逃计•

内外neiwai--女性创作者计划《身怀乳腺癌患者划临她境》，延伸女性智识•

爱慕aimer--#一部分新的我，关注术后失乳群体28sourc024年12月；监控平台：全网©2025.01

艺恩ENDATAInc.社媒热门话题-女性公益ubras发起乳腺健康关怀话题，聆听不同处境的乳腺癌患者的声音，并对乳癌患者发起全方位的支持活动#做彼此的粉聆听乳腺癌患者的故事制作特别关怀行动打造支持系统随着乳腺癌患者越来越呈现年轻化趋势，ubrasCARE联合中国人口福利基金会特别开启「年轻乳癌患者赋能行动」，为年轻乳癌患者打造一个全方位的支持系统。ubras在视频号开启「CARETALK」，携手中国人口福利基金会、@中国妇女报，邀请了四位不同处境的「她们」来谈论「乳腺癌」，聊一聊她们是如何从不确定之中找寻到支撑的力量。与此同时，ubras还将在线品牌特别制作了ubrasCARE「关怀行动卡牌」和术后CAREBOOK，用疗愈的力量，保