1.2 标志设计的方法

标志设计的方法MethodsOfLogoDesign品牌标志在品牌形象传达中扮演着至关重要的角色，其利用特定的图形，文字、色彩等视觉化的设计语言，表达各种精神、理念或者内涵。标志设计的方法标志设计的方法题材选择形态构成标志设计的方法造型要素形式美法则设计流程内涵寓意题材选择01Part标志设计的方法标志设计的方法题材选择立足于企业或品牌名称，塑造独特的标识采撷地域环境与文化，彰显本土特色聚焦品牌文化理念，传递价值内涵依据行业特征，凸显专业形象取材企业经营内容与产品造型，展现业务优势标志设计的方法标志形态构成02Part标志设计的方法文字标志图形标志具象标志抽象标志按构成元素形状分类图文组合标志按构成元素分类标志形态构成标志设计的方法CHAPTER01文字标志分类汉字标志拉丁字母标志数字标志以汉字作为设计主体，对文字样式及结构形态进行再设计的标志利用拉丁字母进行设计的标志利用数字极强的符号性、识别性和传达性设计的标志文字标志类型标志设计的方法以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，具有形态概括、意念提炼及美学方面的优势。文字标志类型中国铁路标志由“工人”二字进行艺术加工，合二为一构成火车头的形象。“上海永久”自行车品牌标志由“永”和“久”两个字组成自行车图案

汉字标志标志设计的方法设计方法要注重对汉字形和意在视觉上的归纳与整理，通常先从字形入手，强调字体的独立性，保留汉字的基本结构，笔画形态，以穿插避让、布白等规律及对称、均衡的审美原理，从意念、美感上进行再设计，从而产生新的视觉图形。

汉字标志文字标志类型标志设计的方法其简单、匀称、美观，便于阅读和连写，有着独特的审美价值与艺术情趣。拉丁字母标志文字标志类型倩碧品牌标志联邦快递标志连锁超市标志拉丁字母标志通常选取产品品牌名称或者企业名称的单个字母变化设计而成，其造型比较抽象，也能显示出其独特的魅力，简约、醒目、易识别和记忆。IBM标志标志设计的方法4棵树品牌标志

道路救援品牌标志

BUDA品牌标志数字标志简洁明了、新颖独特，具有极强的符号性、识别性和传达性；文字标志类型可用于与时间要素有关的社会、活动、企业、服务及象征的特定内容。标志设计的方法CHAPTER02图形标志分类具象图形标志客观存在的，具有自然形态的特性与特征的形象标志。抽象图形标志不代表任何物象的几何形标志。图形标志标志设计的方法具有图形的通俗性与清晰的识别性,亲和力强；具象图形标志具象形态是对现实对象的浓缩与精练、概括与简化；具象图形标志较为自由、组合形式多样，充满个性。标志设计的方法抽象标志，舍弃了事物个别的、外质的属性，抽出了共同的、本质的属性，更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值；抽象图形标志抽象能引起消费者广泛的联想；更加简洁单纯地表现对象的直接和意念，即有深刻的内涵，又有强烈的现代感和视觉冲击力。标志设计的方法CHAPTER03图文组合标志JIEMO健身机构标志，字母“J”与健美运动员手臂的组合图形+文字作为标志设计的两大重要元素。图文组合标志标志设计的方法“保身家”从事保险行业，通过盾牌让人联想到其保护作用，很好的传递了保险的作用，与行业特征相呼应。彪马品牌标志是一个跨越式美洲豹形象与文字PUMA的组合，表现出企业核心理念，超越自己、更快、更强。必须准确无误地传递标志信息。标志设计的方法RedDog（红狗）宠物营养药品品牌，标志设计以“一切以爱宠为中心，让爱宠更健康”为理念，英文的品牌字做了较大幅度的优化，加大了字的体积感，字形结构更稳重大气，曲直细节更流畅，更考究，却不失灵气。手写体的定位语“Cat&doghealth”，流畅优美，让品牌整体更加精致耐看。穿插的狗的形态独特，线条流畅，正负空间里画面感十足。FutureBrand创意团队在英文字母mindfront的“o”上面设计一个透叠的绿色圆点，和其母品牌-绿叶医疗的标志相互呼应，同时这个绿点的灵感还来自于绿叶上的水滴和象征着禅意的石头堆砌，表达宁静的心灵。标志设计的方法标志设计的表现方式无外乎具象与抽象，生活当中很多事物都在追求“减法”，标志设计也是如此，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心。标志设计的方法标志造型要素03Part标志设计的方法标志造型要素点、线、面线

具有不同的表情特征，可以塑造线的方向感、速度感、空间感和力度感；

面

以二维空间的形式出现，充实、丰满、醒目、极具表现力。点

是最简洁的形态，灵活多变、富有张力，是视觉的焦点；标志设计的方法形式美法则04Part标志设计的方法形式美法则平衡特异统一渐变对比比例将不同的元素配置在一起，使其对立的特征得到更加鲜明的显现事物各局部间的数学比例关系，最具审美意义的数字为0.618，即黄金比例形态有规律的变动统一就是和谐，指在差异中求取一致性和互通性，从而达到整体统一的艺术效果。在规律性的重复中刻意的突变，是同类形象中的异质变化。平衡是设计中元素取得协调性的一种手段标志设计的方法形式美法则不能片面的理解，一个设计中往往有多种法则共同呈现，它们之间是相辅相成、互为因果的。运用形式美的法则进行创作时，首先要透彻领会不同形式美法则的特定表现功能和审美意义，明确欲求的形式效果之后再根据需要正确选择适用的形式法则，从而构成适合需要的形式美。标志设计的方法内涵寓意05Part标志设计的方法标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的图形语言。标志可以借助特定的图形符号表达特定的寓意（如企业文化、经营理念、经营内容、产品特性等要素）。设计中形式美感固然重要，但基本创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确要表达的内涵是什么，传达的信息是什么，而不是把形式美作为设计的唯一出发点。只有富于独创性并具备自身