福建医科大学《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销4.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品5.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商6.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长7.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品8.品牌最持久的含义是文化、个性和（）。A.属性B.价值C.利益D.名称9.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性10.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.技术性强、价格昂贵的产品C.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销学的研究方法包括（）。A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.数学研究法2.市场营销环境的特征包括（）。A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.动态性3.消费者市场细分的依据包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.受益因素4.企业的市场定位战略包括（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位E.特色定位5.产品组合的维度包括（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。（）3.市场细分对中小企业尤为重要。（）4.市场定位就是企业在市场上所处的位置。（）5.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会受到多种因素的影响。（）6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）7.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（）8.促销的实质是沟通信息。（）9.直接渠道是消费品销售的主要渠道类型。（）10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销观念的演变过程。请在下方空白区域作答2.简述市场细分的作用。请在下方空白区域作答3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。请在下方空白区域作答五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某化妆品公司针对市场需求，推出了一款主打保湿功效的面霜。该面霜采用了先进的配方和优质的原材料，包装精美。公司通过线上线下相结合的营销方式，进行了大量的宣传推广。线上利用社交媒体平台进行广告投放、举办互动活动；线下在各大商场设立专柜，安排专业的销售人员进行产品介绍和试用。